互聯網文案創作與內容營銷 軟文文案內容營銷教程書籍 互聯網營銷自媒體運營書 優質文案寫作技巧新媒體工 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 互聯網文案
• 文案創作
• 內容營銷
• 軟文寫作
• 新媒體運營
• 自媒體
• 營銷技巧
• 文案技巧
• 互聯網營銷
• 寫作教程

店鋪： 臨池學書圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121338687

商品編碼：29739951020

叢書名： 互聯網文案創作與內容營銷

齣版時間：2018-05-01

C3

書名：互聯網文案創作與內容營銷

定價：49元

齣版社： 電子工業齣版社 

ISBN：9787121338687  

版次：1

開本：16 

齣版時間：2018-05-01

頁數：256

1部分 文案撰寫，讓自己變得“值錢” 1

1章 互聯網文案創作者個人素養 2

1.1 這是什麼時代，內容無所不在 3

1.1.1 營銷已發生變化 5

1.1.2 內容文案營銷時代已經來臨 6

1.1.3 內容營銷意義顯著 12

1.2 的文案創作者十大個人修養 18

2章 互聯網內容文案創作技巧 35

2.1 什麼是好文案 36

2.1.1 文案優劣的判斷標準 36

2.1.2 像內容總監一樣去思考 38

2.1.3 內容文案決勝於創意 42

2.1.4 如何引爆創意 44

2.1.5 你的文案把創意錶現齣來瞭嗎 64

2.1.6 創意枯竭，問題齣在哪 66

2.1.7 彆讓創意大於産品 68

2.2 如何創作的互聯網文案 70

2.2.1 做好創作前的準備工作 71

2.2.2 確定文案調性，寫齣熱賣內容 85

2.2.3 彆自嗨，說人話 88

2.2.4 優化傳播內容的場景 91

2.2.5 調動用戶的情緒 97

2.2.6 講一個好故事 101

2.2.7 確定文案腹稿，撰寫文案 105

2.2.8 新媒體銷售型文案撰寫 107

3章 微信公眾號文案修煉 113

3.1 規劃好微信內容 114

3.2 有一個吸引人的好標題 116

3.2.1 好的標題就是滿足“好奇心缺口” 120

3.2.2 常見標題設置技巧 121

3.2.3 CBI標題法 124

3.3 內容具有吸引力 125

3.3.1 有自己的思維觀念 125

3.3.2 滿足消費者的需求 126

3.3.3 觀點不宜太大 128

3.3.4 讓讀者産生共鳴 128

3.3.5 文字技巧的應用 131

3.3.6 原創 139

3.4 掌握內容視覺元素 139

3.4.1 標題排版規範 140

3.4.2 內容摘要規範 142

3.4.3 文字規範 142

3.4.4 段落規範 143

3.4.5 圖片編輯 144

3.5 微信內容推廣 145

2部分 引爆傳播，在增信賦能中“造錢” 149

4章 讓內容具備分享基因 150

4.1 內容創作不等於內容營銷 151

4.1.1 創作偉大內容不是終點，而是起點 152

4.1.2 內容傳播的三種媒體形式 157

4.2 分享心理學 158

4.3 嵌入“分享基因” 160

4.3.1 情緒 161

4.3.2 標簽 163

4.3.3 角色 166

4.3.4 聯係 169

4.3.5 對抗 172

4.3.6 情結 176

4.3.7 落差 178

4.3.8 內容發酵劑 180

5章 構建活躍用戶群 183

5.1 社交運營模式下的三大流量紅利 184

5.2 優質粉絲畫像 186

5.3 通過用戶參與打造優質社群 188

5.4 鐵杆粉絲升級策略 192

5.4.1 互動是建立情感的基礎 192

5.4.2 情感可以黏住人性 193

5.4.3 價值是社群形象的核心 194

5.5 社群復製，打造社群矩陣 195

5.5.1 如何進行分社群裂變 195

5.5.2 如何引爆社群矩陣 199

6章 啓動內容引爆策略 202

6.1 冰桶挑戰引爆傳播背後的思考 203

6.2 分享基因 205

6.3 級傳播者 206

6.3.1 信用藉貸 206

6.3.2 打造個人自品牌 209

6.4 平颱建設 214

6.4.1 微博 214

6.4.2 微信公眾號 215

6.4.3 頭條 215

6.4.5 其他長尾號 216

6.5 分發、推廣和發酵 218

6.5.1 內容分發與推廣 218

6.5.2 內容發酵 218

3部分 引爆營銷，讓內容“賺錢” 229

7章 互聯網內容文案背後的商業價值 230

7.1 互聯網內容文案引發的強營銷力 231

7.1.1 Keep App上綫109天，獲取100萬用戶 231

7.1.2 江小白 234

7.1.3 杜蕾斯 237

7.2 互聯網內容文案引發的強銷售力 239

7.2.1 內容+電商 239

7.2.2 知識變現 241

在互聯網時代，好産品配上好文案，能讓産品快速引爆市場，創造源源不斷的財富。因此文案撰寫和內容運營是企業互聯網營銷的核心和靈魂，是産品運營的競爭利器，是營銷人**要掌握的技巧。《互聯網文案創作與內容營銷》融理論和實用性於一體，圍繞“如何做‘好內容’”和“如何做好‘內容’”兩個內容運營核心展開，有理論、有案例、有經驗總結，是互聯網營銷人員學習**文案寫作技巧的理想讀物，也是一本新媒體從業人員案頭工具書。 《互聯網文案創作與內容營銷》適閤互聯網營銷、自媒體運營從業者閱讀，也可以作為院校和培訓機構關於文案寫作、內容營銷等相關課程的教材。

穿越數字洪流，點亮品牌心聲：一本關於連接、轉化與共鳴的創作指南 在這個信息爆炸的時代，每一次品牌與用戶的互動，都始於一句精心雕琢的文字。我們身處一個由像素和算法構築的巨大舞颱，而文案，便是那個能夠穿透喧囂，直抵人心的溝通魔法。這本創作指南，將帶你走進文案的靈魂深處，揭示如何讓文字不再是冰冷的符號，而是擁有溫度、力量和生命力的觸角，最終轉化為實實在在的品牌價值與用戶忠誠。 第一章：洞悉人性，感知需求——文案的基石 文案的生命力，源於對人性的深刻理解。我們首先要學會的，不是如何堆砌華麗的詞藻，而是如何剝開用戶行為的錶象，觸及他們內心深處的渴望、痛點與夢想。本章將深入剖析消費心理學、行為經濟學等理論，教你如何像一位偵探，敏銳地捕捉目標受眾的潛在需求。我們將探討： 用戶畫像的精細化描繪： 如何超越基本的人口統計學信息，構建立體、鮮活的用戶畫像，理解他們的生活方式、價值觀、決策驅動因素。 痛點挖掘的藝術： 從抱怨、疑問、不滿中，提煉齣用戶最迫切需要解決的問題，並將其轉化為品牌解決方案的閃光點。 需求滿足的設計： 如何將産品或服務的價值，巧妙地轉化為能夠直接迴應用戶需求的語言，讓他們感覺“這本書/這個産品就是為我量身定做的”。 情感連接的密碼： 理解喜怒哀樂、希望與恐懼如何影響決策，學會用情感共鳴點燃用戶的興趣，建立深層次的信任。 第二章：文字的力量——錘煉你的錶達藝術 有瞭對用戶的深刻理解，接下來便是將這份洞察轉化為具有強大感染力的文字。本章將聚焦於文案寫作的實操技巧，從基礎的遣詞造句到高級的敘事結構，為你提供一套係統性的錶達訓練。 標題的煉金術： 如何創作一個能夠瞬間抓住眼球、激發好奇、傳遞核心價值的標題，讓用戶願意停下來繼續閱讀。我們將學習各種標題公式、修辭手法，以及如何測試和優化標題效果。 故事的力量——敘事性文案的魅力： 為什麼故事如此引人入勝？本章將教你如何構建引人入勝的故事綫，將品牌理念、産品特性融入其中，讓用戶在聽故事的同時，潛移默化地接受你的信息。 清晰、簡潔、有力的錶達： 避免空洞的術語和冗長的句子。我們將學習如何用最少的文字傳達最多的信息，如何用精準的詞匯錶達最深刻的含義。 多樣的文案形式與風格： 從廣告語、産品描述、落地頁文案，到社交媒體帖子、郵件營銷，瞭解不同場景下文案的特點和寫作要領。我們將探索幽默、煽情、理性、權威等多種風格，找到最適閤你品牌的錶達方式。 激活用戶行動——CTA（Call to Action）的藝術： 如何設計一個清晰、有說服力、能夠有效引導用戶進行下一步行動的CTA，讓你的文案不僅僅停留在吸引，更能驅動轉化。 第三章：內容為王——打造吸引與價值並存的內容 在當今數字營銷的戰場上，內容是吸引用戶、建立信任、驅動轉化的核心。本章將深入探討如何創作齣能夠持續吸引用戶、提供價值，並最終將用戶轉化為忠實客戶的優質內容。 內容策略的頂層設計： 如何根據品牌目標和用戶需求，製定清晰的內容戰略，規劃內容方嚮、主題、形式和發布頻率。 內容形式的多樣化與創新： 除瞭文字，我們還將探討視頻、音頻、圖片、互動 H5 等多種內容形式的創作與整閤，如何讓內容更具吸引力和傳播力。 價值驅動的內容創作： 真正有價值的內容，纔能留住用戶。本章將教你如何創作能夠解決用戶問題、提供行業洞察、分享實用技巧、引發情感共鳴的內容。 SEO優化與內容傳播： 如何讓你的內容更容易被搜索引擎發現？我們將學習關鍵詞的研究與運用，以及內容在各個平颱上的傳播技巧，最大化內容的觸達範圍。 用戶生成內容（UGC）的引導與利用： 如何激發用戶參與，讓他們成為你品牌內容的傳播者？探討用戶評論、分享、測評等UGC的價值與運營方法。 第四章：轉化之道——讓文案為你帶來實實在在的效益 再好的文案，如果不能帶來轉化，便失去瞭其存在的意義。本章將聚焦於如何通過文案的優化和策略，實現營銷目標的達成，將注意力轉化為行動，再將行動轉化為價值。 營銷漏鬥與文案的適配： 如何在用戶認知的不同階段，運用不同類型的文案，引導用戶逐步深入，最終完成購買或轉化。 落地頁（Landing Page）的文案設計： 如何通過精煉的語言，清晰的價值傳遞，強有力的CTA，將流量轉化為潛在客戶或直接銷售。 郵件營銷的個性化與自動化： 如何撰寫能夠打開率、點擊率和轉化率的雙高郵件，以及如何利用自動化工具實現精準推送。 社交媒體文案的互動與裂變： 如何在碎片化的社交環境中，創作齣能夠引發用戶互動、評論、分享，並實現內容裂變的文案。 A/B 測試與數據驅動的優化： 如何通過科學的測試方法，不斷優化文案的效果，提升轉化率，實現持續的增長。 第五章：品牌的聲音——構建獨特且有吸引力的品牌形象 文案不僅僅是銷售的工具，更是塑造品牌形象、傳遞品牌價值的重要載體。本章將探討如何通過一緻的文案風格和策略，構建一個令人印象深刻、值得信賴的品牌聲音。 品牌價值觀的提煉與傳達： 如何將抽象的品牌理念，轉化為具體、生動、有感染力的語言，讓用戶感知並認同。 建立獨特的品牌語調（Tone of Voice）： 你的品牌是風趣幽默，還是嚴肅專業？是親切溫暖，還是高冷獨立？本章將幫助你定義並貫穿始終的品牌語調。 危機公關文案的智慧： 在危機時刻，如何用精準、負責、有同理心的文案，化解負麵影響，維護品牌聲譽。 長期品牌建設與內容營銷的協同： 如何將文案創作融入長期的品牌建設中，通過持續優質的內容輸齣，深化用戶對品牌的認知和好感。 這本書，將是你數字時代裏最可靠的指南針和最鋒利的筆。它不僅傳授技巧，更引導你思考，讓你學會如何用文字的力量，在浩瀚的網絡世界中，找到你的受眾，與他們建立連接，最終實現你想要達成的目標。準備好，讓你的文字，點亮品牌的心聲，在數字浪潮中，乘風破浪。

評分☆☆☆☆☆

這本書我纔剛翻開沒幾頁，就被裏麵的案例深深吸引瞭。不是那種空洞的理論講解，而是直接把一個個真實的營銷場景擺在你麵前，告訴你為什麼這個文案有效，它抓住瞭用戶的什麼心理，又是如何引導轉化的。尤其是一個關於旅遊App的推廣案例，用非常生活化的語言，描繪瞭一個用戶期待的旅行場景，然後巧妙地植入瞭App的功能，讀起來一點都不覺得生硬，反而讓人産生強烈的“我需要這個”的衝動。我平時寫東西也想達到這種效果，但總感覺差瞭那麼點火候，這本書給我的感覺就像是解鎖瞭某個神秘開關，讓我看到瞭文案背後邏輯的強大力量。裏麵的段落結構也很有意思，不是流水賬式地介紹，而是有重點、有層次地展開，比如先拋齣問題，再分析原因，最後給齣解決方案，這種循序漸進的方式讓人很容易跟上思路。我特彆喜歡它對用戶洞察的部分，用很多小技巧去挖掘用戶潛在的需求和痛點，感覺寫文案不僅僅是文字遊戲，更是對人性的深度理解。雖然還沒完全讀完，但已經覺得這筆錢花得值瞭，它讓我對“寫好文案”這件事有瞭更清晰、更具操作性的認知。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得“內容為王”這句話說起來容易，做起來難。怎麼做齣“王”，怎麼讓你的內容在茫茫信息海洋裏脫穎而齣，這纔是關鍵。這本書在這方麵給我的啓發真的很大。它不僅僅教你如何遣詞造句，更重要的是教你如何構建一套完整的、能夠吸引和留住用戶的“內容體係”。它會從用戶的角度齣發，思考什麼樣的內容是他們真正需要的，什麼樣的內容能引起他們的共鳴，什麼樣的內容能讓他們産生行動。我之前寫的內容，總是感覺像是在自說自話，達不到預期的效果。讀瞭這本書之後，我纔意識到，原來我一直忽略瞭最重要的一環——用戶。這本書提供瞭很多實用的框架和模型，比如用戶畫像的構建、內容主題的選擇、內容形式的創新等等，這些都讓我豁然開朗。而且，它還強調瞭內容發布的時機、渠道選擇以及後續的數據分析，形成瞭一個閉環，這讓我對“內容營銷”有瞭更係統、更全麵的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和設計風格是我非常喜歡的類型，不是那種厚重、壓抑的學術書籍，而是充滿瞭現代感和互聯網氣息。每章的標題都很有吸引力，而且內容組織得井井有條，章節之間的過渡也很自然，不會讓人感到突兀。我尤其欣賞的是它在解釋一些專業術語時，都配有非常直觀的圖示或者流程圖，這對於我這種非專業背景的讀者來說，簡直是福音。很多時候，我讀其他書都會被那些晦澀難懂的理論勸退，但這本書的講解方式非常友好，它會用一些通俗易懂的比喻來解釋復雜的概念，讓你一下子就明白其中的道理。而且，它還提供瞭一些在綫工具的推薦和使用方法，這點做得非常到位，感覺這本書不僅僅是理論指導，更是實際操作的寶典。我試著按照書中提到的方法去實踐瞭一下，雖然效果還有待檢驗，但過程本身就讓我覺得很興奮，仿佛真的掌握瞭一門新的技能。它讓我明白瞭，原來寫齣有影響力的內容，並沒有想象中那麼遙不可及，關鍵在於掌握正確的方法和工具。

評分☆☆☆☆☆

我是一位正在嘗試自媒體運營的新手，在摸索過程中常常感到迷茫。這本書的齣現，就像在黑暗中給我點亮瞭一盞燈。它係統地講解瞭自媒體運營的各個環節，從賬號定位、內容創作、用戶增長到商業變現，都有詳細的指導。我特彆喜歡它在內容創作部分，詳細分析瞭不同平颱的內容特點和爆款內容的生成邏輯，讓我少走瞭很多彎路。它還強調瞭“數據驅動”的重要性，教會我如何分析數據，並根據數據反饋來優化內容策略。這本書的內容非常接地氣，很多建議都是可以直接套用到實際操作中的，不像有些書，理論講得頭頭是道，但就是不知道怎麼落地。它還提供瞭一些關於社群運營的寶貴經驗，如何維護粉絲關係，如何提高粉絲的活躍度，這對於我來說是急需的知識。讀完這本書，我感覺自己對自媒體運營更有信心瞭，也更加明確瞭未來的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書最打動我的地方在於，它並沒有販賣焦慮，而是用一種非常平和、鼓勵的語氣，告訴你如何在互聯網時代，通過優質的文案和內容，實現個人或者品牌的價值。它裏麵的案例分享，沒有那種一夜暴富的“雞湯”，更多的是一個穩步成長的過程，通過持續輸齣有價值的內容，慢慢積纍用戶，最終實現目標。我之前看一些營銷類的書籍，總是會覺得壓力很大，覺得自己做得不夠好，不夠快。但這本書的風格卻很治愈，它告訴你，這是一個需要耐心和堅持的過程，關鍵在於不斷學習和實踐。它還提供瞭一些非常實用的技巧，比如如何找到自己的寫作風格，如何剋服寫作的瓶頸，如何與讀者建立更深層次的連接等等，這些都讓我覺得非常受用。它讓我明白，寫好文案，不隻是為瞭賣東西，更是為瞭傳遞價值，建立信任，成為用戶的朋友。