滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究) 9787542661074 瀋華柱 上海 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瀋華柱 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 電視産業
• 媒介經濟
• 中國體育
• 傳播學
• 媒介研究
• 文化産業
• 包郵
• 瀋華柱
• 9787542661074

店鋪： 東宇盛圖書專營店

齣版社： 上海三聯書店

ISBN：9787542661074

商品編碼：29800618449

包裝：平裝

齣版時間：2017-11-01

基本信息

書名：發展與動因(中國體育電視産業研究)

定價：58.00元

作者：瀋華柱

齣版社：上海三聯書店

齣版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字數：

頁碼：363

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

目錄

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導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

作者介紹

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瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

文摘

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序言

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導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

《中國體育電視産業研究：發展與動因》 內容概要： 本書深入剖析瞭中國體育電視産業的演進曆程、核心驅動力及其未來發展趨勢。作者瀋華柱基於紮實的理論研究和豐富的實證數據，係統梳理瞭中國體育電視産業從萌芽、成長到成熟的各個階段，並著重探討瞭在市場化改革、技術革新、受眾需求變化等多元因素的影響下，産業結構、商業模式、內容形態以及傳播方式所發生的深刻變革。 第一部分：曆史溯源與發展脈絡 起源與早期探索： 迴顧中國體育電視的誕生，從最初作為國傢宣傳和普及體育知識的工具，到電視技術的初步普及如何為體育賽事轉播奠定基礎。分析這一時期體育電視的主要內容、傳播渠道和受眾群體特徵。 市場化改革的催化： 詳細闡述改革開放後，中國社會經濟的深刻變革如何為體育電視産業注入新的活力。分析市場經濟體製的確立如何推動體育賽事商業化，以及電視媒體如何抓住機遇，從政策導嚮型轉嚮市場導嚮型，開始探索商業運營模式。 內容生産與傳播體係的構建： 梳理體育電視內容生産的演變，包括賽事轉播、體育新聞、專題節目、紀錄片等不同類型。探討版權引進、自主製作、媒體閤作等內容生産模式的興起，以及頻道、時段、節目編排等傳播體係的形成。 商業模式的初步探索： 分析早期體育電視的盈利模式，如廣告贊助、節目播齣版權銷售等。研究這些模式在特定曆史條件下的有效性及其局限性。 技術進步的推動作用： 探討數字化、高清化、網絡化等技術發展如何影響體育電視的製作、傳輸和觀看方式，為産業升級提供技術支撐。 第二部分：核心動因與驅動機製 市場需求的原動力： 深入分析中國龐大人口基數下，不斷增長的體育消費需求如何成為體育電視産業發展的根本驅動力。研究不同群體（如年輕群體、男性群體、高收入群體）的體育觀看偏好及其對內容和形式的要求。 商業資本的注入與運作： 探討商業資本（包括傳統媒體、新興互聯網企業、體育産業相關企業）在中國體育電視領域的投資、並購、閤作等行為，以及這些資本如何驅動産業的專業化、規模化和品牌化發展。 政策導嚮與産業扶持： 分析國傢層麵齣颱的體育産業政策、媒體改革政策、內容監管政策等，如何引導和規範體育電視産業的發展方嚮，以及相關扶持政策對産業創新和壯大的影響。 技術變革的賦能： 詳述新一代信息技術（如5G、VR/AR、人工智能、大數據）如何重塑體育電視産業。分析其在賽事轉播（高清化、多角度、沉浸式體驗）、內容生産（智能化剪輯、個性化推薦）、互動體驗（二次創作、社交傳播）等方麵帶來的革命性變化。 體育賽事IP的價值釋放： 深入研究體育賽事IP（知識産權）在中國體育電視産業中的核心價值。分析版權交易、賽事開發、品牌塑造等如何成為連接體育、媒體、商業的樞紐。 受眾參與與互動生態的構建： 探討從單嚮傳播到互動傳播的轉變，分析社交媒體、彈幕文化、在綫社區等如何增強受眾參與感，形成圍繞體育電視內容的新型互動生態。 第三部分：産業結構、商業模式與內容創新 産業生態係統的構建： 描繪中國體育電視産業的復雜生態，包括賽事版權方、轉播機構、內容製作方、技術服務商、平颱運營商、廣告商、終端用戶等多元主體。分析它們之間的相互關係、閤作模式和競爭格局。 多元化商業模式的探索與實踐： 廣告模式的升級： 從傳統的硬廣、軟廣，到內容植入、場景營銷、用戶畫像精準投放等，分析廣告模式如何適應新媒體環境。 版權銷售與分發： 探討不同層級、不同類型的體育賽事版權如何進行銷售和分發，以及全媒體版權的價值。 付費會員與增值服務： 分析付費觀看、會員專屬內容、互動增值服務等模式的興起，及其對傳統免費模式的衝擊和補充。 電商與商品聯動： 探討體育電視如何與電商平颱結閤，實現賽事周邊、體育用品等的銷售，形成內容與消費的閉環。 IP衍生與跨界整閤： 研究體育賽事IP如何通過授權、閤作等方式，延伸至遊戲、動漫、文化産品等領域，實現IP價值最大化。 內容形態的豐富與創新： 賽事轉播的精細化： 從畫麵、解說、數據、嘉賓等角度，分析如何提升賽事轉播的專業性和觀賞性。 紀錄片與專題片的深度挖掘： 探討以人物、故事、曆史為主題的體育紀錄片和專題片如何吸引和留住受眾。 脫口秀、訪談與評論節目： 分析這些以觀點輸齣、觀點碰撞為主的節目如何滿足受眾對體育新聞和評論的需求。 短視頻與直播的崛起： 探討短視頻和直播如何作為一種新的內容載體和傳播形式，滿足用戶碎片化、即時性的觀看需求。 互動式內容設計： 分析如何設計用戶可參與、可互動的遊戲化、挑戰性內容。 第四部分：挑戰、風險與未來展望 內容同質化與精品稀缺： 探討當前體育電視內容生産中存在的過度依賴版權、創新不足、精品內容稀缺等問題。 版權爭奪與成本壓力： 分析日益激烈的體育賽事版權爭奪戰如何推高運營成本，以及高昂的版權費用對産業健康發展的製約。 技術應用的門檻與普及： 討論新技術在應用過程中可能麵臨的成本、技術成熟度、用戶接受度等挑戰。 監管政策的不確定性： 分析相關政策法規的變化可能對産業發展帶來的影響。 商業模式的可持續性： 探討如何構建更具可持續性的商業模式，避免對單一盈利模式的過度依賴。 受眾口味的變遷與個性化需求： 強調如何持續洞察和滿足受眾不斷變化的、日益個性化的體育觀看需求。 中國體育電視産業的未來： 全媒體融閤與生態構建： 展望體育電視與傳統媒體、新媒體、社交平颱、綫下體育活動等深度融閤的未來。 IP生態的深化與價值挖掘： 預測體育賽事IP將成為連接多元産業、創造更多商業價值的核心驅動力。 技術驅動的內容創新與體驗升級： 強調技術將不斷賦能內容生産和用戶體驗，帶來更智能、更沉浸、更個性化的觀看方式。 體育電視與體育産業的協同發展： 探討體育電視作為體育産業重要組成部分，將如何與體育賽事運營、俱樂部、運動員經紀、體育科技等領域實現更緊密的協同。 國際化視野與全球傳播： 展望中國體育電視産業在國際舞颱上的發展潛力，以及如何講好中國體育故事。 本書旨在為學界、業界及關心中國體育産業發展的讀者提供一個全麵、深入的視角，理解中國體育電視産業的過去、現在與未來，並為相關決策者和從業者提供有價值的參考。

評分☆☆☆☆☆

瀋華柱的《滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究)》是一部讓我耳目一新的著作。以往我對體育電視的理解，大多停留在觀看賽事本身，而這本書則將我帶入瞭産業的幕後，揭示瞭其背後驅動發展的深層動力。作者巧妙地將宏觀經濟分析、産業組織理論與傳播學視角相結閤，構建瞭一個多維度、立體化的研究框架。我特彆喜歡其中關於“內容IP的價值挖掘”和“用戶社群的構建”等章節，這些討論在今天看來依然具有極強的現實意義。它讓我明白瞭，為什麼一些體育賽事能夠成為“爆款”，而另一些卻難以引起關注；也讓我理解瞭，為什麼一些體育頻道能夠持續盈利，而另一些則舉步維艱。這本書的語言風格非常簡潔有力，觀點鮮明，論證充分，沒有絲毫的拖泥帶水。它不僅為我提供瞭寶貴的知識，更激發瞭我對這個行業進行更深入思考的興趣。

評分☆☆☆☆☆

讀完瀋華柱的《滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究)》，我真是感慨萬韆。這本書不僅僅是一本關於體育電視産業的學術著作，更像是一扇窗戶，讓我得以窺見這個龐大而充滿活力的行業背後錯綜復雜的邏輯和脈絡。從這本書中，我深刻理解瞭“發展與動因”這個主題並非空穴來風，而是無數個相互關聯的因素共同推動的結果。作者在梳理曆史脈絡時，旁徵博引，將中國體育電視産業的萌芽、成長、轉型等各個階段的特徵描繪得淋灕盡緻。我尤其被其中關於早期體育節目引進和本土化改造的章節所吸引，那種探索和試錯的過程，充滿瞭那個時代特有的激情和韌性。它讓我意識到，任何一個産業的興盛都不是一蹴而就的，而是需要一代代人的不懈努力和智慧的結晶。這本書的行文風格也很是流暢，雖然是學術研究，但並不枯燥乏味，作者善於運用生動的案例和數據來支撐自己的觀點，使得抽象的理論變得觸手可及。讀完之後，我感覺自己對中國體育電視産業的認知水平又提升瞭一個颱階，對於這個領域的未來發展充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

對於瀋華柱教授的《滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究)》，我必須說，這本書給我帶來的啓迪遠超我的預期。我一直以為體育電視産業就是一個簡單的播放體育賽事、賺取廣告費的模式，然而這本書徹底顛覆瞭我的認知。它深入剖析瞭政策法規、市場需求、技術革新、資本運作、媒體融閤等多種“動因”，是如何共同塑造瞭中國體育電視産業的獨特格局。我尤其欣賞作者對“內容為王”與“渠道為輔”之間動態平衡的探討，以及對新興媒體平颱如何重塑傳統體育傳播方式的分析。這本書的學術嚴謹性不容置疑，但同時又保持瞭相當的可讀性，讓我這個非專業人士也能從中獲益匪淺。它促使我去思考，在信息爆炸的時代，體育電視如何纔能在激烈的競爭中脫穎而齣，如何在滿足大眾娛樂需求的同時，又能承擔起傳播體育精神、弘揚民族文化的責任。讀完此書，我仿佛置身於中國體育電視産業的宏大敘事之中，感受著它的脈搏，也看到瞭它未來的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，體育電視是一個充滿激情和活力的領域，但瀋華柱的《滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究)》卻讓我看到瞭它背後更加深沉和復雜的一麵。作者在書中對不同發展階段的動因進行瞭深入的剖析，從政策導嚮到市場驅動，再到技術革命，每一個時期都有其獨特的邏輯和特點。我尤其對其中關於“媒體融閤”的討論印象深刻，它讓我意識到，在互聯網時代，傳統的體育電視産業麵臨著前所未有的挑戰，但也孕育著巨大的轉型機遇。這本書的分析角度非常多元，既有宏觀的政策解讀，也有微觀的市場案例，使得論述既有深度又有廣度。它的語言風格嚴謹而不失生動，讓我這個非科班齣身的讀者也能輕鬆理解其中的奧秘。讀完這本書，我感覺自己對中國體育電視産業的發展脈絡和未來趨勢有瞭更為清晰和全麵的認識，也對它未來的發展充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

說實話，在翻開瀋華柱的《滿58包郵 發展與動因(中國體育電視産業研究)》之前，我對中國體育電視産業的瞭解可謂是知之甚少，甚至有些淺薄。但這本書就像一位循循善誘的老師，一點一點地為我揭開瞭神秘的麵紗。我被作者對産業發展曆史的梳理所震撼，從最初的單一路綫到如今的多元化競爭，每一步都充滿瞭挑戰與機遇。尤其是在談到市場化改革對體育電視帶來的巨大衝擊時，我仿佛看到瞭那個時代變革的風雲變幻。書中對於版權價值、商業模式創新以及體育明星的商業價值等方麵的分析，都非常到位，讓我對這個行業的盈利模式有瞭更深刻的認識。它讓我意識到，體育電視不僅僅是信息的傳播者，更是價值的創造者和資源的整閤者。這本書的邏輯性很強，層層遞進，將復雜的産業問題條理清晰地呈現在讀者麵前，非常值得細細品讀。