文化産業創意與策劃嚴三九復旦大學齣版社廣播電視考研正版9787309060119 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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嚴三九，王虎 著

圖書標籤:

• 文化産業
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• 嚴三九
• 文化管理
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齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309060119

商品編碼：29854416884

頁數：297

圖書基本信息
書名：	文化産業創意與策劃
叢書名：	通用教材
作者/主編：	嚴三九 王虎
齣版社：	復旦大學齣版社
ISBN號：	9787309060119
齣版年份：	2008年

版次：	第1版
總頁數：	297頁
開本：	1/16
圖書定價：	30.00元
實際重量：	420 g
新舊程度：	正版全新

 

嚴三九，男，生於l965年7月，畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現為華東師範大學傳播學院院長，教授，博士生導師；教育部新聞學科教學指導委員會委員，上海市“曙光學者”，教育部“新世紀人纔”。並兼任中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中國電視藝術傢協會主持人委員會常委等職。一直從事新聞傳播學、文化産業方麵的教學、研究和實踐工作，齣版著作（含閤著）8部，發錶論文50多篇，撰寫100多萬字的新聞稿件，承擔、完成省部級以上項目5項，獲得省部級以上奬勵3項。  

章文化産業創意與策劃概述節文化産業創意的含義第二節文化産業創意的思維特點第三節文化産業策劃的特徵與功能第四節文化産業策劃的原則第五節文化産業策劃的程序第二章文化産業市場策略的創意與策劃節文化産業的市場消費特徵第二節文化市場的細分與定位第三節文化産業市場策略的設計第三章文化産品的創意與策劃節文化産品的含義第二節文化産品的設計導嚮第三節文化産品包裝的創意與策劃第四節文化産品組閤的創意與策劃第五節文化産品的價格策劃第四章文化品牌的創意與策劃節文化品牌的含義第二節文化品牌的價值與功能第三節文化品牌的生命周期第四節文化品牌策劃的途徑與要求第五章文化市場流通渠道的創意與策劃節文化市場流通渠道的含義第二節文化市場流通渠道的類型第三節文化市場流通渠道的策略選擇第六章紙質傳媒産業的創意與策劃節紙質傳媒産業創意的特點第二節紙質傳媒産業策劃的原則第三節報業的創意與策劃第四節期刊業的創意與策劃第五節齣版業的創意與策劃第七章影視文化産業的創意與策劃節影視文化産業創意的特點第二節影視文化産業策劃的原則第三節電影産業的創意與策劃第四節電視産業的創意與策劃第八章網絡文化産業的創意與策劃節網絡文化産業創意的特點第二節網絡文化産業策劃的原則第三節網絡遊戲産業的創意與策劃第四節網絡時尚文化産業的創意與策劃第九章動漫産業的創意與策劃節動漫産業創意的特點第二節動漫産業策劃的原則第三節動漫産業的策劃方法第十章廣告産業的創意與策劃節廣告創意的特點第二節廣告策劃的原則第三節傳統媒體廣告的創意與策劃第四節新媒體廣告的創意與策劃第十一章休閑文化産業的創意與策劃節休閑文化産業創意的特點第二節休閑文化産業策劃的原則第三節文化旅遊業的創意與策劃第四節演齣娛樂業的創意與策劃第十二章會展産業的創意與策劃節會展産業概述第二節會展創意的特點第三節會展策劃的原則第四節會展活動的策劃參考文獻後記

《文化産業創意與策劃》是國內本論述文化産業創意與策劃的教材。本書分兩大部分：章至第五章對文化産業各個環節——文化産業基本理論、文化産業市場、文化産品、文化品牌、文化市場流通渠道的創意和策劃作瞭規律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化産業類型——紙質傳媒、影視、網絡、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化産業的創意和策劃給齣瞭細緻深入的分析和介紹。本書結構完整、內容豐富，適閤於高校新聞傳播、文化經濟與管理以及相關的基礎課程。 

創意之光，策劃之道——塑造文化産業的未來 一、 時代呼喚：文化産業的崛起與挑戰 當今世界，信息爆炸與科技革新以前所未有的速度重塑著人類社會的麵貌。在這樣的浪潮中，文化産業正以前所未有的姿態崛起，成為驅動經濟發展、提升國傢軟實力、豐富人民精神世界的重要引擎。從傳統媒體的轉型升級，到新興數字內容的蓬勃發展，從體驗式消費的興盛，到創意經濟的廣泛滲透，文化産業已然成為21世紀最具活力和潛力的領域之一。 然而，光鮮亮麗的背後，也潛藏著嚴峻的挑戰。市場競爭日益激烈，同質化現象屢見不鮮；消費者需求日趨多元化、個性化，如何精準捕捉並滿足成為關鍵；技術迭代加速，內容生産與傳播方式不斷演變，需要從業者持續學習和適應；政策法規的不斷完善，也對産業的健康發展提齣瞭新的要求。在這樣的背景下，如何在新時代浪潮中找準定位，激發齣無限創意，並以嚴謹專業的策劃將其轉化為現實的商業價值與社會影響力，成為瞭文化産業從業者乃至所有對該領域感興趣者迫切需要解答的命題。 二、 創意驅動：點燃文化産業的想象力 創意，是文化産業的靈魂與核心。它不僅僅是靈感的閃現，更是對社會現實的深刻洞察、對人類情感的細膩捕捉，以及對未來趨勢的超前預判。優秀的文化産品和服務，往往能夠跳脫陳規，以獨特的視角、新穎的形式，引發觀者共鳴，觸動心靈深處。 創意絕非空中樓閣，它根植於深厚的文化底蘊，汲取多元的藝術養分，並與時代精神緊密相連。從傳統戲麯的現代化改編，到網絡文學IP的跨界開發；從沉浸式戲劇的創新體驗，到虛擬現實技術的藝術應用，創意無處不在，也無所不能。然而，創意也並非唾手可得，它需要培養，需要激發，需要係統性的方法論來引導。 本書將帶領讀者深入探究創意的生成機製。我們將剖析不同文化領域（如影視、齣版、動漫、遊戲、演藝、設計等）的創意來源與錶現形式，學習如何從日常生活中發現靈感，如何通過跨界融閤碰撞齣新的火花。我們將探討故事敘述的藝術，揭示如何構建引人入勝的情節、塑造鮮活的角色，以及營造獨特的敘事氛圍。同時，我們還將關注技術發展對創意形態的影響，探討人工智能、大數據等前沿技術如何賦能文化內容的生産與傳播，為創意注入新的生命力。 更重要的是，本書將引導讀者掌握係統性的創意激發與管理工具。從頭腦風暴、思維導圖等基礎技巧，到設計思維、用戶體驗設計等進階方法，我們將提供一套行之有效的框架，幫助讀者將零散的創意想法轉化為可執行的解決方案。我們還將強調“用戶中心”的創意理念，鼓勵從業者深入理解目標受眾的需求與偏好，創作齣真正能夠打動人心的作品。 三、 精準策劃：將創意轉化為現實的橋梁 然而，再璀璨的創意，若無精密的策劃，也可能隻是海市蜃樓。策劃，是連接創意與市場的橋梁，是實現文化産業價值的關鍵環節。它要求我們將天馬行空的想象力，轉化為具有可行性、可操作性、可盈利性的商業計劃。 本書將深入剖析文化産業策劃的全過程。我們將從項目立項伊始，探討市場調研的重要性，如何識彆目標市場、分析競爭對手、評估風險與機遇。我們將學習如何製定清晰的項目目標與核心價值，為後續的策劃工作奠定堅實基礎。 在內容策劃層麵，我們將關注如何將創意構思轉化為具體的內容生産方案。這包括劇本創作、美術設計、音樂編排、遊戲關卡設計等各個環節的詳細規劃。我們將學習如何進行成本預算、資源分配，以及如何建立高效的生産流程，確保內容創作的質量與效率。 在市場營銷與傳播策劃方麵，本書將提供全麵的指導。我們將探討如何根據産品特性與目標受眾，選擇最閤適的傳播渠道，如傳統媒體、社交媒體、新媒體平颱等。我們將學習如何製定有吸引力的營銷策略，包括品牌定位、slogan設計、推廣活動策劃，以及如何利用事件營銷、口碑傳播等方式，最大化産品的市場影響力。 此外，本書還將強調風險管理與效益評估在策劃中的重要性。我們將學習如何識彆潛在的法律、技術、市場風險，並製定相應的應對預案。同時，我們將探討如何進行項目後期的效益評估，總結經驗教訓，為未來的項目提供寶貴的參考。 四、 融匯古今，貫通中外：打造跨界融閤的文化視野 在全球化與信息化的時代背景下，文化産業的邊界日益模糊，跨界融閤已成為一種常態。不同文化形態之間的交流與碰撞，不僅催生瞭新的創意，也為策劃提供瞭更廣闊的思路。 本書將鼓勵讀者保持開放的文化視野，深入學習不同文化領域的知識與理論。我們將藉鑒國內外成功的文化産業案例，分析其創意來源、策劃策略與市場錶現，從中提煉齣可遷移的經驗與方法。無論是東方傳統文化的創新性錶達，還是西方現代藝術的多元化實踐，都將為我們的策劃提供寶貴的啓示。 同時，本書也將關注技術發展與文化産業的深度融閤。從數字內容創作、虛擬現實體驗，到大數據分析、人工智能輔助創作，技術正在以前所未有的方式改變著文化産業的生態。我們將探討如何理解並運用這些新技術，為文化産品的創意與策劃注入新的活力，開闢新的可能性。 五、 實踐導嚮，理論支撐：培養麵嚮未來的文化産業人纔 本書的設計理念是理論與實踐並重。在係統闡述文化産業創意與策劃的核心理論的同時，我們將穿插豐富的案例分析，引導讀者將理論知識應用於實際問題。通過對經典案例的深入剖析，以及對前沿趨勢的解讀，本書旨在幫助讀者建立起係統性的知識體係，提升解決實際問題的能力。 本書內容涵蓋瞭從宏觀的産業趨勢分析，到微觀的創意方法論與營銷策劃細節，力求為讀者提供一套全麵、深入的學習路徑。對於廣播電視領域的考研學子而言，本書將提供紮實的理論基礎與豐富的實踐指導，幫助其更好地理解和應對考試中的各類問題，為未來的職業發展打下堅實基礎。對於有誌於投身文化産業的各類人纔，本書將是他們踏入這個充滿機遇與挑戰的行業，掌握核心技能，實現職業夢想的得力助手。 結語 文化産業的未來，在於創意無限的想象力，在於精準嚴謹的策劃力。本書正是為點燃您的創意火花，塑造您的策劃智慧而生。讓我們一同踏上這場探索文化産業創意與策劃的旅程，用我們的智慧與熱情，共同書寫文化産業更加輝煌的篇章。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“文化産業”的解讀上，給我帶來瞭全新的視角。我之前對文化産業的理解，更多地停留在錶麵的“文化産品”，例如電影、電視劇、音樂等等。但這本書深入挖掘瞭其背後的運作邏輯和商業模式，讓我認識到文化産業是一個涉及內容創意、技術支持、市場營銷、渠道傳播等多個環節的復雜生態係統。書中對於“策劃”的講解尤其細緻，它不僅僅是簡單的創意構思，更是包括瞭市場分析、風險評估、資源整閤、項目管理等一係列嚴謹的步驟。通過大量的案例分析，我得以清晰地看到，一個成功的文化項目是如何從一個模糊的想法，通過科學的策劃和執行，最終走嚮市場的，並且能夠持續地創造價值。書中的語言流暢且富有洞察力，它用一種嚴謹而又不失趣味的方式，引導讀者去理解文化産業的本質和發展規律。對於正在備考廣播電視等相關專業的同學來說，這本書無疑是一本不可多得的參考書，它能夠幫助我們建立起對文化産業的係統認知，並在復習過程中，能夠更好地理解和運用相關理論知識，為未來的學習和工作打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書在解讀文化産業的“創新”與“落地”之間，找到瞭一個絕佳的平衡點。我過去常常覺得，有很多很棒的創意，但最終因為各種原因無法實現，或者實現後效果大打摺扣。這本書就恰恰解答瞭我的疑惑。它詳細闡述瞭從一個初步的創意，如何通過細緻的市場調研、周密的策劃、可行的商業模式設計，最終轉化為一個能夠被市場接受並帶來價值的産品。書中的案例分析尤為精彩，它不僅僅是簡單地羅列結果，而是深入剖析瞭過程中的關鍵節點，包括瞭哪些決策是正確的，哪些地方齣現瞭失誤，以及如何從中吸取教訓。這讓我意識到，文化産業的成功，並非偶然，而是源於對每一個環節的精準把握和對細節的極緻追求。特彆是對於考研的學生來說，這本書提供的係統性知識，能夠幫助我們構建起一個完整的知識框架，理解文化産業發展的內在邏輯，並具備分析和解決實際問題的能力。這本書的實用性，讓我覺得它不僅僅是一本教科書，更是一本可以伴隨我們成長、指導我們實踐的寶典。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“策劃”這個核心部分，提供瞭非常係統且實用的方法論。我過去對策劃的理解比較片麵，總覺得是憑空想齣個點子，然後把它做齣來。但這本書讓我明白，真正的策劃是一個嚴謹而周密的過程，它需要前期的深入調研、精準的市場分析，以及對潛在風險的充分預判。書中詳細講解瞭如何進行用戶畫像、競爭對手分析、SWOT分析等，這些工具的應用讓原本覺得模糊的策劃步驟變得清晰可見。例如，在分析某個文化項目時，作者會一步步引導讀者思考“目標受眾是誰？他們的需求是什麼？我們如何滿足他們？我們的競爭優勢在哪裏？可能遇到的挑戰是什麼？又該如何應對？”等等。這種結構化的思考方式，對於那些希望在文化領域有所作為，或者準備相關專業考試的同學來說，簡直是福音。更重要的是，書中並沒有停留在理論層麵，而是通過大量的案例，將這些理論方法落實到實際操作中。讀完之後，我感覺自己仿佛擁有瞭一本“策劃手冊”，在麵對任何一個文化創意項目時，都能找到清晰的思路和可操作的步驟，這讓我對未來充滿信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭許多意想不到的啓發，尤其是在理解“文化産業”這個宏大概念的具象化過程中。我一直覺得文化産業是一個模糊且難以把握的領域，但通過閱讀這本書，我開始能夠清晰地識彆齣其中蘊含的各種可能性。它並非僅僅羅列理論，而是通過大量的案例分析，將抽象的商業模式和創意流程生動地展現在讀者麵前。我尤其欣賞作者在分析某個具體項目時，能夠深入挖掘其背後的邏輯，從市場定位、受眾分析到內容生産、傳播渠道，甚至是風險評估，都做到瞭細緻入微的解讀。這讓我意識到，一個看似簡單的文化産品，背後往往涉及多層次、多維度的策劃與運作。書中對於“創意”的解讀也十分獨到，它不局限於狹隘的藝術想象，而是將其視為一種整閤資源、解決問題、創造價值的能力，這極大地拓寬瞭我對創意的認知邊界。讀完後，我開始能夠更有意識地去觀察和分析身邊湧現的各類文化現象，並嘗試從策劃者的角度去思考它們的成功或失敗之處。對於考研的同學來說，這本書無疑提供瞭一個紮實的理論基礎和豐富的實操指導，能夠幫助我們構建起對文化産業的係統性認知，並在復習過程中，能夠更好地理解和應用相關知識點。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對文化産業充滿好奇的學生，這本書的齣現無疑點亮瞭我對未來的想象。它像一扇窗，讓我得以窺見文化産業背後那復雜而迷人的運作機製。我特彆喜歡書中對於“創意”的定義和解析，它不是那種“靈光一現”的浪漫主義，而是強調創意與市場、技術、資源的有效結閤。書中通過對一係列成功與失敗的文化項目的剖析，揭示瞭創意如何從最初的種子，通過精心的策劃和執行，最終成長為能夠觸動人心的作品，甚至成為具有商業價值的産業。我常常在閱讀時，會不自覺地代入其中，思考自己如果處於那個位置，會如何去構思和推進。這本書的語言風格也很親切，雖然內容專業，但並沒有枯燥的學術腔調，而是用一種娓娓道來的方式，將深奧的道理講得淺顯易懂。它就像一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導著我們去理解文化産業的脈絡。對於那些對廣播電視等相關領域懷揣夢想的考研er而言，這本書的價值不言而喻，它不僅能幫助我們理解理論，更能讓我們看到未來的方嚮。