文化产业创意与策划严三九复旦大学出版社广播电视考研正版9787309060119 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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严三九，王虎 著

图书标签:

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• 复旦大学出版社
• 严三九
• 文化管理
• 产业经济
• 传播学
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出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309060119

商品编码：29854416884

页数：297

图书基本信息
书名：	文化产业创意与策划
丛书名：	通用教材
作者/主编：	严三九 王虎
出版社：	复旦大学出版社
ISBN号：	9787309060119
出版年份：	2008年

版次：	第1版
总页数：	297页
开本：	1/16
图书定价：	30.00元
实际重量：	420 g
新旧程度：	正版全新

 

严三九，男，生于l965年7月，毕业于复旦大学新闻学院，获新闻学博士学位，现为华东师范大学传播学院院长，教授，博士生导师；教育部新闻学科教学指导委员会委员，上海市“曙光学者”，教育部“新世纪人才”。并兼任中国传播学会常务理事，中国广播电视学会常务理事，中国电视艺术家协会主持人委员会常委等职。一直从事新闻传播学、文化产业方面的教学、研究和实践工作，出版著作（含合著）8部，发表论文50多篇，撰写100多万字的新闻稿件，承担、完成省部级以上项目5项，获得省部级以上奖励3项。  

章文化产业创意与策划概述节文化产业创意的含义第二节文化产业创意的思维特点第三节文化产业策划的特征与功能第四节文化产业策划的原则第五节文化产业策划的程序第二章文化产业市场策略的创意与策划节文化产业的市场消费特征第二节文化市场的细分与定位第三节文化产业市场策略的设计第三章文化产品的创意与策划节文化产品的含义第二节文化产品的设计导向第三节文化产品包装的创意与策划第四节文化产品组合的创意与策划第五节文化产品的价格策划第四章文化品牌的创意与策划节文化品牌的含义第二节文化品牌的价值与功能第三节文化品牌的生命周期第四节文化品牌策划的途径与要求第五章文化市场流通渠道的创意与策划节文化市场流通渠道的含义第二节文化市场流通渠道的类型第三节文化市场流通渠道的策略选择第六章纸质传媒产业的创意与策划节纸质传媒产业创意的特点第二节纸质传媒产业策划的原则第三节报业的创意与策划第四节期刊业的创意与策划第五节出版业的创意与策划第七章影视文化产业的创意与策划节影视文化产业创意的特点第二节影视文化产业策划的原则第三节电影产业的创意与策划第四节电视产业的创意与策划第八章网络文化产业的创意与策划节网络文化产业创意的特点第二节网络文化产业策划的原则第三节网络游戏产业的创意与策划第四节网络时尚文化产业的创意与策划第九章动漫产业的创意与策划节动漫产业创意的特点第二节动漫产业策划的原则第三节动漫产业的策划方法第十章广告产业的创意与策划节广告创意的特点第二节广告策划的原则第三节传统媒体广告的创意与策划第四节新媒体广告的创意与策划第十一章休闲文化产业的创意与策划节休闲文化产业创意的特点第二节休闲文化产业策划的原则第三节文化旅游业的创意与策划第四节演出娱乐业的创意与策划第十二章会展产业的创意与策划节会展产业概述第二节会展创意的特点第三节会展策划的原则第四节会展活动的策划参考文献后记

《文化产业创意与策划》是国内本论述文化产业创意与策划的教材。本书分两大部分：章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关的基础课程。 

创意之光，策划之道——塑造文化产业的未来 一、 时代呼唤：文化产业的崛起与挑战 当今世界，信息爆炸与科技革新以前所未有的速度重塑着人类社会的面貌。在这样的浪潮中，文化产业正以前所未有的姿态崛起，成为驱动经济发展、提升国家软实力、丰富人民精神世界的重要引擎。从传统媒体的转型升级，到新兴数字内容的蓬勃发展，从体验式消费的兴盛，到创意经济的广泛渗透，文化产业已然成为21世纪最具活力和潜力的领域之一。 然而，光鲜亮丽的背后，也潜藏着严峻的挑战。市场竞争日益激烈，同质化现象屡见不鲜；消费者需求日趋多元化、个性化，如何精准捕捉并满足成为关键；技术迭代加速，内容生产与传播方式不断演变，需要从业者持续学习和适应；政策法规的不断完善，也对产业的健康发展提出了新的要求。在这样的背景下，如何在新时代浪潮中找准定位，激发出无限创意，并以严谨专业的策划将其转化为现实的商业价值与社会影响力，成为了文化产业从业者乃至所有对该领域感兴趣者迫切需要解答的命题。 二、 创意驱动：点燃文化产业的想象力 创意，是文化产业的灵魂与核心。它不仅仅是灵感的闪现，更是对社会现实的深刻洞察、对人类情感的细腻捕捉，以及对未来趋势的超前预判。优秀的文化产品和服务，往往能够跳脱陈规，以独特的视角、新颖的形式，引发观者共鸣，触动心灵深处。 创意绝非空中楼阁，它根植于深厚的文化底蕴，汲取多元的艺术养分，并与时代精神紧密相连。从传统戏曲的现代化改编，到网络文学IP的跨界开发；从沉浸式戏剧的创新体验，到虚拟现实技术的艺术应用，创意无处不在，也无所不能。然而，创意也并非唾手可得，它需要培养，需要激发，需要系统性的方法论来引导。 本书将带领读者深入探究创意的生成机制。我们将剖析不同文化领域（如影视、出版、动漫、游戏、演艺、设计等）的创意来源与表现形式，学习如何从日常生活中发现灵感，如何通过跨界融合碰撞出新的火花。我们将探讨故事叙述的艺术，揭示如何构建引人入胜的情节、塑造鲜活的角色，以及营造独特的叙事氛围。同时，我们还将关注技术发展对创意形态的影响，探讨人工智能、大数据等前沿技术如何赋能文化内容的生产与传播，为创意注入新的生命力。 更重要的是，本书将引导读者掌握系统性的创意激发与管理工具。从头脑风暴、思维导图等基础技巧，到设计思维、用户体验设计等进阶方法，我们将提供一套行之有效的框架，帮助读者将零散的创意想法转化为可执行的解决方案。我们还将强调“用户中心”的创意理念，鼓励从业者深入理解目标受众的需求与偏好，创作出真正能够打动人心的作品。 三、 精准策划：将创意转化为现实的桥梁 然而，再璀璨的创意，若无精密的策划，也可能只是海市蜃楼。策划，是连接创意与市场的桥梁，是实现文化产业价值的关键环节。它要求我们将天马行空的想象力，转化为具有可行性、可操作性、可盈利性的商业计划。 本书将深入剖析文化产业策划的全过程。我们将从项目立项伊始，探讨市场调研的重要性，如何识别目标市场、分析竞争对手、评估风险与机遇。我们将学习如何制定清晰的项目目标与核心价值，为后续的策划工作奠定坚实基础。 在内容策划层面，我们将关注如何将创意构思转化为具体的内容生产方案。这包括剧本创作、美术设计、音乐编排、游戏关卡设计等各个环节的详细规划。我们将学习如何进行成本预算、资源分配，以及如何建立高效的生产流程，确保内容创作的质量与效率。 在市场营销与传播策划方面，本书将提供全面的指导。我们将探讨如何根据产品特性与目标受众，选择最合适的传播渠道，如传统媒体、社交媒体、新媒体平台等。我们将学习如何制定有吸引力的营销策略，包括品牌定位、slogan设计、推广活动策划，以及如何利用事件营销、口碑传播等方式，最大化产品的市场影响力。 此外，本书还将强调风险管理与效益评估在策划中的重要性。我们将学习如何识别潜在的法律、技术、市场风险，并制定相应的应对预案。同时，我们将探讨如何进行项目后期的效益评估，总结经验教训，为未来的项目提供宝贵的参考。 四、 融汇古今，贯通中外：打造跨界融合的文化视野 在全球化与信息化的时代背景下，文化产业的边界日益模糊，跨界融合已成为一种常态。不同文化形态之间的交流与碰撞，不仅催生了新的创意，也为策划提供了更广阔的思路。 本书将鼓励读者保持开放的文化视野，深入学习不同文化领域的知识与理论。我们将借鉴国内外成功的文化产业案例，分析其创意来源、策划策略与市场表现，从中提炼出可迁移的经验与方法。无论是东方传统文化的创新性表达，还是西方现代艺术的多元化实践，都将为我们的策划提供宝贵的启示。 同时，本书也将关注技术发展与文化产业的深度融合。从数字内容创作、虚拟现实体验，到大数据分析、人工智能辅助创作，技术正在以前所未有的方式改变着文化产业的生态。我们将探讨如何理解并运用这些新技术，为文化产品的创意与策划注入新的活力，开辟新的可能性。 五、 实践导向，理论支撑：培养面向未来的文化产业人才 本书的设计理念是理论与实践并重。在系统阐述文化产业创意与策划的核心理论的同时，我们将穿插丰富的案例分析，引导读者将理论知识应用于实际问题。通过对经典案例的深入剖析，以及对前沿趋势的解读，本书旨在帮助读者建立起系统性的知识体系，提升解决实际问题的能力。 本书内容涵盖了从宏观的产业趋势分析，到微观的创意方法论与营销策划细节，力求为读者提供一套全面、深入的学习路径。对于广播电视领域的考研学子而言，本书将提供扎实的理论基础与丰富的实践指导，帮助其更好地理解和应对考试中的各类问题，为未来的职业发展打下坚实基础。对于有志于投身文化产业的各类人才，本书将是他们踏入这个充满机遇与挑战的行业，掌握核心技能，实现职业梦想的得力助手。 结语 文化产业的未来，在于创意无限的想象力，在于精准严谨的策划力。本书正是为点燃您的创意火花，塑造您的策划智慧而生。让我们一同踏上这场探索文化产业创意与策划的旅程，用我们的智慧与热情，共同书写文化产业更加辉煌的篇章。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“策划”这个核心部分，提供了非常系统且实用的方法论。我过去对策划的理解比较片面，总觉得是凭空想出个点子，然后把它做出来。但这本书让我明白，真正的策划是一个严谨而周密的过程，它需要前期的深入调研、精准的市场分析，以及对潜在风险的充分预判。书中详细讲解了如何进行用户画像、竞争对手分析、SWOT分析等，这些工具的应用让原本觉得模糊的策划步骤变得清晰可见。例如，在分析某个文化项目时，作者会一步步引导读者思考“目标受众是谁？他们的需求是什么？我们如何满足他们？我们的竞争优势在哪里？可能遇到的挑战是什么？又该如何应对？”等等。这种结构化的思考方式，对于那些希望在文化领域有所作为，或者准备相关专业考试的同学来说，简直是福音。更重要的是，书中并没有停留在理论层面，而是通过大量的案例，将这些理论方法落实到实际操作中。读完之后，我感觉自己仿佛拥有了一本“策划手册”，在面对任何一个文化创意项目时，都能找到清晰的思路和可操作的步骤，这让我对未来充满信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“文化产业”的解读上，给我带来了全新的视角。我之前对文化产业的理解，更多地停留在表面的“文化产品”，例如电影、电视剧、音乐等等。但这本书深入挖掘了其背后的运作逻辑和商业模式，让我认识到文化产业是一个涉及内容创意、技术支持、市场营销、渠道传播等多个环节的复杂生态系统。书中对于“策划”的讲解尤其细致，它不仅仅是简单的创意构思，更是包括了市场分析、风险评估、资源整合、项目管理等一系列严谨的步骤。通过大量的案例分析，我得以清晰地看到，一个成功的文化项目是如何从一个模糊的想法，通过科学的策划和执行，最终走向市场的，并且能够持续地创造价值。书中的语言流畅且富有洞察力，它用一种严谨而又不失趣味的方式，引导读者去理解文化产业的本质和发展规律。对于正在备考广播电视等相关专业的同学来说，这本书无疑是一本不可多得的参考书，它能够帮助我们建立起对文化产业的系统认知，并在复习过程中，能够更好地理解和运用相关理论知识，为未来的学习和工作打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书在解读文化产业的“创新”与“落地”之间，找到了一个绝佳的平衡点。我过去常常觉得，有很多很棒的创意，但最终因为各种原因无法实现，或者实现后效果大打折扣。这本书就恰恰解答了我的疑惑。它详细阐述了从一个初步的创意，如何通过细致的市场调研、周密的策划、可行的商业模式设计，最终转化为一个能够被市场接受并带来价值的产品。书中的案例分析尤为精彩，它不仅仅是简单地罗列结果，而是深入剖析了过程中的关键节点，包括了哪些决策是正确的，哪些地方出现了失误，以及如何从中吸取教训。这让我意识到，文化产业的成功，并非偶然，而是源于对每一个环节的精准把握和对细节的极致追求。特别是对于考研的学生来说，这本书提供的系统性知识，能够帮助我们构建起一个完整的知识框架，理解文化产业发展的内在逻辑，并具备分析和解决实际问题的能力。这本书的实用性，让我觉得它不仅仅是一本教科书，更是一本可以伴随我们成长、指导我们实践的宝典。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了许多意想不到的启发，尤其是在理解“文化产业”这个宏大概念的具象化过程中。我一直觉得文化产业是一个模糊且难以把握的领域，但通过阅读这本书，我开始能够清晰地识别出其中蕴含的各种可能性。它并非仅仅罗列理论，而是通过大量的案例分析，将抽象的商业模式和创意流程生动地展现在读者面前。我尤其欣赏作者在分析某个具体项目时，能够深入挖掘其背后的逻辑，从市场定位、受众分析到内容生产、传播渠道，甚至是风险评估，都做到了细致入微的解读。这让我意识到，一个看似简单的文化产品，背后往往涉及多层次、多维度的策划与运作。书中对于“创意”的解读也十分独到，它不局限于狭隘的艺术想象，而是将其视为一种整合资源、解决问题、创造价值的能力，这极大地拓宽了我对创意的认知边界。读完后，我开始能够更有意识地去观察和分析身边涌现的各类文化现象，并尝试从策划者的角度去思考它们的成功或失败之处。对于考研的同学来说，这本书无疑提供了一个扎实的理论基础和丰富的实操指导，能够帮助我们构建起对文化产业的系统性认知，并在复习过程中，能够更好地理解和应用相关知识点。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对文化产业充满好奇的学生，这本书的出现无疑点亮了我对未来的想象。它像一扇窗，让我得以窥见文化产业背后那复杂而迷人的运作机制。我特别喜欢书中对于“创意”的定义和解析，它不是那种“灵光一现”的浪漫主义，而是强调创意与市场、技术、资源的有效结合。书中通过对一系列成功与失败的文化项目的剖析，揭示了创意如何从最初的种子，通过精心的策划和执行，最终成长为能够触动人心的作品，甚至成为具有商业价值的产业。我常常在阅读时，会不自觉地代入其中，思考自己如果处于那个位置，会如何去构思和推进。这本书的语言风格也很亲切，虽然内容专业，但并没有枯燥的学术腔调，而是用一种娓娓道来的方式，将深奥的道理讲得浅显易懂。它就像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导着我们去理解文化产业的脉络。对于那些对广播电视等相关领域怀揣梦想的考研er而言，这本书的价值不言而喻，它不仅能帮助我们理解理论，更能让我们看到未来的方向。