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余明阳陈先红

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发表于2025-02-28

图书介绍

2003年1月1日平装 9787309035742

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图书描述

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

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用户评价

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##老师的书，我们的课本

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##我觉得就那两张纸是有用的

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##那时看了好多书，不仅仅是看案例，也是看格式，毕竟要知道这门道，要清楚这到底是怎么一回事，而理论则经常飞掠而过……我喜欢实践。理论看多了就直接掠过了。

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##也相当无用

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##六顶思考帽，换着戴。

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##老师的书，我们的课本

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##上篇比较系统的介绍了广告策划，下篇则是事务篇，比较通俗易懂。

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