認識商業 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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（美）威廉·尼剋爾斯/吉姆·麥剋修/蘇珊·麥剋修 著，陳智凱/黃啓瑞/黃延峰 譯

圖書標籤:

• 商業思維
• 商業模式
• 創業
• 管理
• 經濟學
• 市場營銷
• 職場
• 個人成長
• 商業分析
• 領導力

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 四川人民

ISBN：9787220105883

商品編碼：10190825237

編輯推薦

生於商業社會，怎能不懂商業常識？

本書：

★包羅萬象   從經濟環境到企業管理，從人力資源到營銷財務，涵蓋商業的方方麵麵。

★案例豐富   每個知識點都配有專欄案例，緊貼時代，幫助讀者瞭解商業實戰。

★圖文並茂   100餘張圖錶，200餘張照片穿插全書，增強瞭全書的可讀性。

《認識商業》，讓所有人都有興趣看下去的商業常識指南

內容推薦

 《認識商業》是美國高校采用量*大的商業入門教科書。齣版三十年來，曆經九次修訂，長銷不衰，被全球幾百所大專院校列為企業管理課程必選教材。作者通過各種渠道大量徵集師生及商業人士的反饋意見，以一綫教學實踐檢驗本書的內容與結構，不斷*新具有時代特色的新內容，將本書打造為一部動態式的教學講義。

本書包羅商業萬象，內容涵蓋瞭商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、融資等方方麵麵，yin領讀者全麵掌握商業運作的相關知識。文中穿插瞭豐富的專欄和圖片，以全球眾多企業和企業傢的真實案例，深入淺齣地介紹基本的商業原理。與之前的版本相比，新版《認識商業》*新並增添瞭許多有關商業新發展的時新課題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，為讀者開拓瞭新的視野。

本書有助於學生全方位理解商業，規劃自己的職業生涯；有助於創業者和職業經理人*清醒地認清機遇與風險，找準自己的定位。不論是尚在進修的莘莘學子，還是浮沉商海的企業人士，均可通過本書提高自己的商業競爭力。

作者簡介

威廉·尼剋爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬裏蘭大學帕剋分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒“傑齣教師奬”。

吉姆·麥剋修（Jim McHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學係主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。

蘇珊·麥剋修（Susan McHugh），美國密蘇裏大學教育學碩士，課程開發專傢，在成人教育和課程開發方麵擁有豐富的訓練與實踐，為本書開發瞭完善的教學係統

媒體評論

這是一本獨特的教科書。它以全球化的視野，將經濟學和管理學的經典理論融為一體，將理論和案例分析相結閤，深入淺齣，幫助我們理解全球時代市場經濟的遊戲規則和管理實踐。

——張維迎

從常識開始傳授知識，這就是《認識商業》的作者們的寫作原則……一部**的經濟學或管理學（或管理經濟學）教科書和它的教師，應當既講授工具理性也講授價值理性。

——汪丁丁

其實這是一部教初入社會者如何與這個時代對接的圖書。它按照一個剛踏齣校門的大學生，從求職或立誌創業開始，如何理解企業的原理與運作規則。與一般意義上的教材不同，本書拋棄瞭枯燥的理論與公式，以盡量乾練的文字，和大量豐富的案例組閤，完成瞭經濟學意義上的商業普及教育。

——吳曉波

作為一本入門教材，本書可以作為管理類商科本科生的初級必修教材，同樣，也適用於那些希望瞭解*新的企業管理知識並渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每個人都必須成為企業管理領域的專傢，但是我們必須對此有所瞭解，否則無法趕上當今商務活動迅速發展的步伐。

——魏傑

《深度解析：企業如何在復雜市場中乘風破浪》 本書並非一本教你如何“認識”商業的書，它更像是一位資深的航海傢，帶領讀者穿越波濤洶湧的商業海洋，揭示那些決定航嚮、保障航行的關鍵要素。如果你還在苦苦思索企業為何會興盛或衰敗，為何有的品牌能夠屹立不倒，有的卻曇花一現，那麼這本書將為你提供一套係統性的思維框架和實操指南。 第一篇：洞察市場本質，掌握先機 在瞬息萬變的市場中，盲目跟風無異於在暗夜中摸索。本書的第一篇緻力於培養讀者敏銳的市場洞察力，讓你能透過現象看本質，提前預判趨勢，發現潛藏的機遇。 宏觀經濟的脈搏： 我們將深入剖析影響商業活動的關鍵宏觀經濟指標，如GDP增長、通貨膨脹、利率變動、失業率、匯率波動等，並解釋它們如何直接或間接影響企業的成本、需求、投資決策和盈利能力。你將學會如何解讀這些數據背後的含義，為企業的戰略規劃提供宏觀層麵的支撐。例如，理解通脹如何侵蝕利潤，以及企業可以通過哪些方式進行對衝；分析利率上升對融資成本和消費支齣的影響，從而調整營銷和産品策略。 行業生態的演進： 每一項商業活動都存在於特定的行業生態係統中。本書將引導你深入分析行業生命周期（引入期、成長期、成熟期、衰退期），識彆行業內的主要參與者、他們的競爭關係、以及潛在的顛覆者。我們將運用波特五力模型等經典工具，幫助你評估行業吸引力，並找齣企業在行業內的競爭優勢和劣勢。書中將通過大量案例，展示企業如何在新興行業中搶占先機，如何在成熟行業中尋找新的增長點，甚至如何通過重塑行業規則實現彎道超車。 消費者行為的深層解碼： 消費者的需求是商業活動的最終驅動力。然而，消費者行為並非一成不變，而是受到文化、社會、心理、個人等多重因素的影響。本書將帶領你進入消費者心理的迷宮，理解他們的動機、偏好、痛點以及購買決策過程。我們將探討不同消費群體（如Z世代、韆禧一代、銀發族）的獨特消費特徵，以及如何利用行為經濟學原理影響他們的選擇。書中將提供實用的消費者研究方法，如焦點小組、深度訪談、問捲調查、數據挖掘等，幫助你精準描繪目標客戶畫像，設計齣真正觸動人心的産品和服務。 技術變革的驅動力： 科技是重塑商業格局的最強勁力量之一。本書將聚焦於當下及未來可能對商業産生顛覆性影響的技術，如人工智能、大數據、區塊鏈、物聯網、5G等。你將瞭解這些技術如何改變生産方式、營銷渠道、客戶服務，以及商業模式本身。我們將探討企業如何擁抱新技術，將其轉化為競爭優勢，而非被技術浪潮所淘汰。例如，分析AI如何賦能個性化推薦和智能客服，大數據如何支撐精準營銷和風險管理，區塊鏈如何構建更透明可靠的供應鏈。 第二篇：構建卓越企業，夯實根基 擁有敏銳的市場洞察力是前提，而將洞察轉化為實際行動，則需要堅實的內部能力和清晰的戰略布局。本篇將聚焦於如何構建一個高效、有韌性的企業，使其能夠承載住市場的挑戰。 戰略規劃的藝術與科學： 戰略並非紙上談兵，而是指導企業前進的地圖。本書將詳細闡述戰略規劃的整個過程，從願景、使命的確立，到目標設定，再到戰略選擇的製定。我們將深入研究幾種主流的戰略類型，如成本領先、差異化、聚焦戰略，以及混閤戰略。本書將指導你如何根據內外部環境分析（如SWOT分析），選擇最適閤企業的戰略路徑，並將其層層分解為可執行的戰術。書中將通過對標優秀企業的案例，分析它們是如何製定並執行具有前瞻性的戰略，並最終取得成功的。 組織架構的演進與優化： 適宜的組織架構是企業高效運作的神經係統。我們將探討不同類型的組織架構，如職能型、事業部型、矩陣型、扁平化組織等，並分析它們的優劣勢以及適用場景。本書將指導你如何根據企業規模、業務性質和戰略目標，設計齣能夠激發員工活力、促進信息流通、支持高效決策的組織形態。我們將關注如何通過授權、激勵機製和文化建設，打造一個響應迅速、協同高效的組織。 人纔資本的價值挖掘： 人是企業最寶貴的財富。本書將深入探討如何建立一套科學的人纔管理體係，從招聘、培訓、績效評估到激勵和保留。你將瞭解到如何識彆和吸引頂尖人纔，如何通過持續的培養和發展，提升員工的整體能力和敬業度。我們將重點關注如何構建一種鼓勵創新、容忍試錯、持續學習的企業文化，讓每一個員工都能在工作中找到歸屬感和成就感。 財務健康與風險管控： 良好的財務狀況是企業生存和發展的基礎。本書將引導你深入理解財務報錶（資産負債錶、利潤錶、現金流量錶）的奧秘，學會如何分析企業的盈利能力、償債能力、營運能力和成長能力。我們將探討企業融資的各種渠道和策略，以及如何進行有效的資本運作。同時，本書將重點關注風險管理，從識彆、評估到應對，幫助企業建立完善的風險防範機製，規避潛在的危機。 運營效率與流程再造： 卓越的運營是企業贏得客戶信賴的關鍵。本書將探討如何優化生産、采購、物流、銷售等各個運營環節，提升效率，降低成本。我們將介紹精益生産、六西格瑪等先進的運營管理理念和工具，幫助企業識彆瓶頸，持續改進。同時，本書將關注流程再造，如何通過顛覆性的流程設計，實現效率和質量的飛躍。 第三篇：創新驅動增長，擁抱未來 在競爭日益激烈的市場中，停滯不前意味著被超越。本篇將聚焦於如何通過持續的創新，為企業注入新的活力，實現可持續增長。 産品與服務的創新： 創新是企業生命力的源泉。本書將深入剖析産品與服務的創新模式，從概念構思、原型設計、市場測試到大規模推廣。我們將探討如何通過設計思維，理解用戶需求，創造齣具有獨特價值的産品。書中將介紹開放式創新、用戶參與式創新等方法，幫助企業匯聚內外部的智慧，加速創新進程。 商業模式的革新： 商業模式的創新往往能帶來顛覆性的競爭優勢。本書將分析不同類型的商業模式，如訂閱製、平颱模式、共享經濟模式、按需服務模式等。你將學會如何評估現有商業模式的局限性，並探索新的商業模式，以適應不斷變化的市場環境。書中將通過對成功商業模式的解構，為你提供創新的靈感。 營銷策略的演進與融閤： 在信息爆炸的時代，傳統的營銷方式已經難以奏效。本書將深入探討數字營銷、內容營銷、社交媒體營銷、體驗式營銷等新興營銷策略。你將學會如何構建整閤營銷傳播體係，實現綫上綫下協同，精準觸達目標客戶，並建立長期的品牌忠誠度。 數字化轉型的戰略與實踐： 數字化是未來商業發展的必然趨勢。本書將指導企業如何製定切實可行的數字化轉型戰略，並將其落地執行。我們將探討數字化轉型在各個業務環節的應用，如智能製造、智慧供應鏈、個性化客戶體驗、數據驅動決策等。書中將分享企業在數字化轉型過程中可能遇到的挑戰，以及應對策略。 全球化視野與本地化實踐： 在一個互聯互通的世界，企業的發展往往需要放眼全球。本書將探討企業如何進行全球化布局，進入新的國際市場，並應對跨文化挑戰。同時，我們也將強調本地化策略的重要性，如何在不同市場中進行産品、營銷和運營的調整，以更好地滿足當地消費者需求，實現本地化成功。 《深度解析：企業如何在復雜市場中乘風破浪》不僅是一本書，更是一次思維的訓練，一次認知的升級。它不提供簡單的“秘方”，而是引導你掌握係統性的分析工具和解決問題的思維模式，讓你能夠獨立思考，在瞬息萬變的商業世界中，找到屬於自己的航嚮，並最終抵達成功的彼岸。無論你是初創企業的創始人，還是經驗豐富的企業管理者，抑或是對商業世界充滿好奇的學生，這本書都將為你提供寶貴的啓示和實用的指導。

評分☆☆☆☆☆

老實說，一開始拿到《認識商業》的時候，我還有點擔心這本書會過於理論化，讀起來會很枯燥。但事實證明，我的擔憂是多餘的。作者的寫作風格非常接地氣，他用瞭很多我們生活中耳熟能詳的例子，比如超市的陳列方式、APP的付費模式，甚至是街邊小店的營銷策略，來闡釋商業背後的原理。這種“化繁為簡”的技巧，讓我感覺自己仿佛是在和一位經驗豐富的商業導師在進行一對一的交流。書中關於“競爭”的章節，尤其讓我印象深刻。作者並沒有簡單地描述競爭的殘酷，而是深入分析瞭不同類型的競爭，以及企業如何在競爭中找到自己的生存之道，甚至實現差異化發展。讓我受益匪淺的是，它讓我認識到，競爭並非總是你死我活，更多時候是一種相互促進，一種推動行業進步的動力。讀完這一部分，我對如何理解和應對市場上的競爭，有瞭全新的視角。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《認識商業》，就迫不及待地翻開瞭。扉頁上的那句話，簡直直擊心靈：“商業，是人類閤作創造價值的宏大敘事。” 看著這字裏行間散發齣的智慧光芒，我仿佛看到瞭一個龐大而生動的經濟世界在眼前徐徐展開。書中探討的，遠不止是簡單的買賣，而是關於需求、供給、創新、競爭、風險與迴報的深層邏輯。作者用一種非常親切，卻又極具洞察力的筆觸，將那些看似復雜晦澀的商業概念，拆解成易於理解的組成部分。我尤其喜歡書中關於“商業模式”的闡述，它不僅僅是告訴我們一個企業如何賺錢，更是深入剖析瞭企業如何定位自己，如何找到目標客戶，如何提供價值，以及如何可持續地發展。讀到這裏，我開始重新審視自己日常生活中接觸到的各種商業活動，原來背後有著如此精密的運作和思考。這本書就像一本引人入勝的故事集，每個章節都講述瞭一個關於商業世界的神奇旅程，讓我對接下來的探索充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變。在閱讀《認識商業》的過程中，我開始學會用一種更加宏觀和係統的視角去看待問題。作者在書中深入淺齣地講解瞭“産業鏈”和“生態係統”的概念，讓我明白瞭企業之間的相互依存和協同效應。它打破瞭我之前那種孤立地看待個體企業的思維模式，讓我開始關注到企業在全球經濟網絡中所處的位置。我尤其欣賞書中關於“風險管理”的章節，它並非隻是強調規避風險，更是教導我們如何識彆、評估和應對風險，將風險轉化為機遇。這本書讓我認識到，商業的世界充滿著不確定性，但正是這種不確定性，纔為有準備、有智慧的人提供瞭成長的空間。感覺就像打開瞭一扇新世界的大門，讓我對未來的商業發展充滿瞭探索的欲望。

評分☆☆☆☆☆

《認識商業》這本書，簡直是我對這個復雜世界的一次“啓濛”。我一直對經濟運行的規律感到好奇，卻又無從下手。這本書就像一盞明燈，照亮瞭我前行的道路。它不僅僅是教會我一些商業術語，更是讓我理解瞭商業的本質——它是一種基於理性計算和人性需求的博弈，一種不斷試錯和迭代的進化過程。書中對於“創新”的討論，讓我看到瞭一個充滿無限可能的領域。作者並沒有拘泥於技術創新，而是從産品、服務、流程、商業模式等多個維度，展現瞭創新的多樣性。我特彆喜歡書中關於“用戶體驗”的論述，它讓我明白，一個成功的商業，最終還是要迴歸到用戶身上，隻有滿足瞭用戶的真實需求，纔能獲得長久的生命力。讀完這本書，我感覺自己對周圍的世界有瞭更深的洞察力，不再是那個隻看到錶麵現象的旁觀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是，它打破瞭我之前對商業的刻闆印象。我一直以為商業就是那些西裝革履的精英們在冷冰冰的數字和報錶中打轉，但《認識商業》卻展現瞭商業背後更為人性化、更具創造力的一麵。它讓我意識到，每一個成功的企業，都離不開對人性的深刻理解和對社會需求的敏銳捕捉。書中提到的“價值創造”概念，讓我眼前一亮。它不僅僅是指物質上的價值，更包含瞭情感、體驗、解決方案等多種形式。作者通過大量的案例分析，生動地展示瞭不同企業是如何通過提供獨特的價值來贏得市場的。我特彆欣賞書中關於“利他主義”在商業中的重要性的論述，這與我之前認為的“無商不奸”的觀念截然不同。它讓我開始思考，真正的商業成功，或許恰恰在於能否真正為他人、為社會帶來福祉。這本書讓我對商業的理解，從“賺錢的工具”升華到瞭“創造價值的平颱”。

評分☆☆☆☆☆

應該不錯，還沒有看，價格還挺好，物流三天到。

評分☆☆☆☆☆

書很不錯，在價格也很低，尤其適閤愛書和喜歡收藏書的朋友們選擇。店鋪的書也都是正版，買過好幾次瞭，服務也很好。會提前電話告知你部分書的真實情況。

評分☆☆☆☆☆

很好很實用，學習瞭很多

評分☆☆☆☆☆

送貨及時、質量好、送貨人態度好

評分☆☆☆☆☆

好書，是正品，值得購買，好評！

評分☆☆☆☆☆

不錯，好東西。

評分☆☆☆☆☆

好的！

評分☆☆☆☆☆

不錯挺快挺好

評分☆☆☆☆☆

入門好書，但也沒有宣傳的那麼神……