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作  者:房西苑 著作 定  价:99 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2012年07月01日 页  数:291 装  帧:平装 ISBN:9787111384465 ●前 言
●第1章 资本运营入门 1
●1.1 资本运营有两个大门 1
●1.2 企业资金有两个循环 5
●1.3 企业发展有两个战略 6
●1.4 企业融资有两个渠道 11
●1.5 投资融资的两把算盘 13
●第2章 资本游戏规则 16
●2.1 资本市场的批发零售 16
●2.2 公募资金与私募资金 19
●2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21
●2.4 击鼓传花，花落谁家 24
●2.5 草鸡变凤凰的三级跳 27
●第3章 融资者的选择 32
●3.1 股权融资，债权融资 32
●3.2 先内后外，先债后股 37
●3.3 时空互换，股债博弈 39
●3.4 金融租赁，借鸡生蛋 40
●3.5 买方信贷，贸易补偿 43
●3.6 围点求援，以小搏大 46
●部分目录

内容简介

产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。《资本的游戏(第2版)》跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，接近站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。  房西苑 著作 房西苑，靠前有名投融资专家，北京大学靠前法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国有名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年*成功的并购案。
给清华大学、北等
    2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡
    尽管从理论上说，每一个老百姓都是投资者。但是这个抽象的理论定义对于融资者没有多大意义。资本的游戏是融资者和投资者双方玩的对手戏，融资者往往都是**具体的法人或者自然人，他们不可能天天面对一个抽象的群体去博弈。融资者在进人这个游戏时，需要确切地了解：自己面对的具体对手是谁？他们的需求是什么？他们的行为模式是怎样的？
    从商务模式的角度考察，融资者要面对的具体投资者可以分成三类人（见图2—3）。
    **类是实业投资者他们赚钱的商务模式是买鸡卖蛋。他们把投资购买的项目当做鸡，然后指望这只鸡不断下蛋，以此为生计。显然，如果我们把融资项目视为商品的话，实等
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