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徐亚平等 著，廖军等 编

图书标签:

• 服装设计
• 服装基础
• 设计原理
• 素描
• 色彩
• 面料
• 款式
• 制版
• 工艺
• 服装史

出版社： 上海文化出版社

ISBN：9787807405153

版次：1

商品编码：10267361

包装：平装

开本：16开

出版时间：2010-08-01

用纸：胶版纸

页数：149

内容简介

《服装设计基础》属普通高等院校“艺术设计核心专业新教材”服装系列。全书共分5章，主要内容包括：服装的基本概念、东西方服饰特点的比较、服装设计的原则与方法、服装的造型设计与形式美法则、服装的整体设计与系列设计等。《服装设计基础》编写思路清晰，主题明确，内容结构合理，其重点是突出了服装设计的原则和方法，以及一次设计、二次设计与系列设计之间的相互关系。《服装设计基础》注重对服装专业学习者的系统理论知识和创新思维能力的培养，并且书中配以大量的示范作品，具有很强的针对性和可操作性，能够启发学习者的创造性思维，提高设计能力和艺术鉴赏能力，为今后获得更高的设计水平打下坚实的知识基础。《服装设计基础》可作为高等院校的服装教育和职业教育的教材，也可作为服装企业技术人员的学习参考书。并且对广大服装爱好者的自学也有一定的帮助作用。

作者简介

徐亚平，女，江苏南京人。江南大学纺织服装学院副教授。长期从事服装设计与服饰文化的教学实践与理论研究，在服装设计专业教学领域有着丰富的经验。主要研究方向：服装造型和设计教育。曾发表专业论文20余篇。
吴敬，女，江苏如东人，南通职业大学艺术系讲师、硕士。主要从事服装设计的教学实践与理论研究。主要研究方向：服装造型和色彩配置。曾发表论文十余篇。
崔荣荣，男，江苏南通人。江南大学纺织服装学院副教授。长期从事服饰文化与服装设计等方面的教学实践与理论研究。主要研究方向：服装服饰文化、服装设计和服装企划。曾发表专业论文50余篇，著作十余本。

目录

第一章 服装的基本概念
第一节 服装的含义
第二节 服装发展简述
第三节 服装的分类
第四节 东西方服饰特点的比较

第二章 服装设计理念的建立
第一节 服装设计定义
第二节 现代艺术思潮对服装设计的影响
第三节 信息化概念和服装目标市场的预测

第三章 服装设计的原则与方法
第一节 服装设计的原则
第二节 服装设计的方针
第三节 服装设计的要素
第四节 服装设计风格的确立
第五节 服装设计创意构思的途径
第六节 服装设计创意构思的方法
第七节 服装设计的过程

第四章 服装的造型设计与形式美法则
第一节 服装造型的构成要素
第二节 服装造型与服装外形线设计
第三节 服装造型与服装结构线设计
第四节 服装造型与服装细节设计
第五节 服装造型的色彩配置
第六节 形式美法则在服装设计中的运用

第五章 服装的整体设计与系列设计
第一节 服装的整体设计
第二节 服装的系列设计

精彩书摘

（二）设计哲学文化内涵的体现
体现“师法自然”的思想，“崇尚和谐”的理想境界是与我国古代哲学文化相吻合的。
“师法自然”是中国古代哲学家老子主张的，“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子》第二十五章），也就是说归根到底人要以自然为师，有针对性地“返璞归真”或“回归自然”，在哪里违反自然就在哪里回归自然，这种尊重自然的观念，在服装设计中将得到很好的体现。近年来：设计界弥漫着一种“回家”的渴望，吹拂着一股怀旧的自然风，这股“自然风”是针对于现代设计对标准化、机械化的极端追求而起的。当生活程序化、简单化后，人们又发现自己置身于一个陌生而又毫无人情味的环境之中，生活不再是主体的、富有生命力的和充满变化的，仅仅只是沉没于平面化的单调中。
作为设计师希望观察人心灵的世界，以艺术家的身份融合高科技和人们的感情需要。服装设计要体现协调人的理智和情感，给人以“回归”、“回家”之亲切感，因此形态亲切、造型朴素、符合自然生态规律的整体设计正好与信息时代的潮流不谋而合。这种以回归自然、返璞归真的设计潮流，使以人为本的设计。理念有了更深刻的内涵，它不仅涉及到服装设计有形的外在方面，还关注无形的内在感情的流动，以人为本的设计是感性和理性自然结合的设计实践。
“崇尚和谐”是中国文化中的以“和谐”为“美”，所谓“天地之道而美于和”、“天地之美莫大于和”（董仲舒《春秋繁露·天地阴阳》）是强调人与自然的和谐关系，重视各种因素对人健康舒适性的影响。服装设计在服装卫生学、服装人体工学方面研究的长足进步对于提高服装的健康舒适性具有重要意义。
（三）独特个性文化的表达
个性差异的存在是个性特征发展的前提，也是影响人们着装行为差异的基础。而其中主要影响服装行为的个性特征是人的性格和气质的差异。性格是完成活动任务的态度和行为方式的特征，性格带有明显的先天性，大多数人的性格是先天铸就的，如性格内向的人着装大多比较整洁而不擅长装扮，性格活泼的人着装大多比较擅长搭配；气质是个体心理活动的动力及外在表现特征，虽然气质与先天的血型有一定的关系，但影响气质最重要的因素是生活、学习的环境、所接受的教育程度和社会地位、角色及由此产生的职业等等，如大学校园里培养着各种不同专业的学生，由于所学知识的专业需要和环境氛围的影响而形成了具有专业特色的整体着装风格。
……

前言/序言

市场营销策略与消费者行为分析 本书深入探讨了现代市场营销的理论框架、核心概念以及在快速变化的市场环境中的实际应用。全书结构严谨，内容涵盖了从市场调研到品牌建设，再到数字营销实践的各个重要环节，旨在为读者提供一套全面、实用的营销知识体系和决策工具。 第一部分：市场营销基础与环境分析 本部分首先界定了市场营销的核心理念，强调了以客户为中心的交换过程，并详细阐述了现代营销组合（4Ps/7Ps）的演变与内涵。随后，我们将目光投向宏观和微观营销环境。 第一章：现代营销的基石 营销理念的演进： 从生产观念、产品观念、推销观念到现代的市场营销观念和社会营销观念的转变历程。重点剖析了“价值创造”与“客户关系管理（CRM）”在当代营销中的核心地位。 战略营销规划： 介绍如何制定清晰的营销目标，以及波士顿矩阵（BCG）、安索夫矩阵（Ansoff）等经典工具在资源分配和增长战略制定中的应用。 第二章：市场环境扫描与分析 宏观环境剖析（PESTEL分析）： 详细分析了政治、经济、社会文化、技术、环境（生态）和法律因素如何共同塑造市场机会与威胁。特别关注全球化和可持续发展对企业营销战略的长期影响。 微观环境要素： 深入研究了企业内部资源、供应商、营销中介机构、竞争者以及目标顾客群体（消费者、组织、政府）对营销活动的具体制约和驱动作用。 第二部分：消费者与组织购买行为 理解“谁在买，为什么买，如何买”是制定有效营销策略的前提。本部分聚焦于驱动购买决策的复杂心理和社会因素。 第三章：个人消费者行为模型 决策过程模型： 细致描绘了从需求识别、信息搜索、方案评估、购买决策到购后行为的完整循环。探讨了高参与度和低参与度购买决策的差异化处理。 影响因素解析： 全面分析了文化、亚文化、社会阶层、参考群体（如意见领袖）对个人偏好的塑造；同时深入探讨了动机理论（如马斯洛需求层次）、感知、学习和态度的形成及其在广告说服中的运用。 第四章：组织市场采购行为 B2B环境的特殊性： 区分了商业市场与消费者市场的根本区别，包括需求波动性、集中性、衍生性需求特征，以及更复杂的采购流程。 采购中心（Buying Center）： 识别并分析组织内部影响采购决策的关键角色，如使用者、影响者、决策者和批准者。 工业品采购流程： 探讨了直购、重新谈判和系统采购等主要采购方式，并阐述了供应商关系管理（SRM）在建立长期战略伙伴关系中的重要性。 第三部分：市场细分、定位与产品策略 精准地识别目标市场并提供差异化的价值是成功的关键。本部分侧重于如何构建和执行基于细分的市场进入战略。 第五章：市场细分、目标选择与定位 细分的科学性： 介绍地理、人口统计、心理（生活方式、个性）和行为（利益、使用率、忠诚度）等细分变量。强调有效细分市场的标准（可衡量性、可接近性、可盈利性）。 目标市场选择： 比较了无差异营销、差异化营销、集中化营销（利基市场）以及反向营销等策略的适用情境。 差异化与定位图： 阐述了如何通过产品、服务、渠道或形象等维度建立独特的竞争优势。教授如何绘制和解读感知图（Perceptual Maps）来优化品牌定位。 第六章：产品、服务与品牌管理 产品层次结构： 从核心利益、有形产品到期望产品、延伸产品和潜在产品的多维度思考。 产品组合决策： 讨论产品线宽度、深度、一致性的管理，以及产品组合的长度决策（如产品线延伸与收缩）。 新产品开发（NPD）： 详细介绍新产品开发流程的八个阶段，从创意产生到商业化推广，并分析了创新扩散理论在产品接受度中的作用。 品牌资产（Brand Equity）： 深入解析品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度如何共同构建品牌资产的价值，以及如何通过品牌延伸策略进行资产迁移。 第四部分：定价、分销与整合营销传播 本部分侧重于营销组合（Price, Place, Promotion）的战术执行层面。 第七章：定价策略与管理 定价目标与约束： 明确企业定价的首要目标（如利润最大化、市场份额导向、质量领导地位）。分析成本、需求和竞争者是三大基本定价约束。 成本导向定价法： 讲解成本加成法、目标收益定价法等基础方法。 价值导向定价法： 侧重于客户价值感知和参考价格在定价中的作用。 竞争导向定价： 分析随行就市定价和密封投标定价的应用。 动态定价： 探讨了心理定价（如尾数定价）、折扣与折让、产品组合定价（如捆绑销售）以及市场导向的定价策略（如撇脂定价与渗透定价）。 第八章：营销渠道与供应链管理 渠道职能与结构： 阐述中间商在交易、物流和促进职能中的作用。分析了直销渠道与间接渠道的优缺点。 渠道设计与管理： 讨论了渠道覆盖的密度（密集性、选择性、独家性）以及垂直营销系统（特许经营、管理型VMS）的构建。 渠道冲突与激励： 识别和解决渠道成员间的横向、纵向和多渠道冲突。探讨如何通过激励措施提升渠道绩效。 第九章：整合营销传播（IMC） 传播过程模型： 从传播者到接收者的完整编码、解码与反馈机制分析。 五大传播工具详解： 广告： 目标设定、媒体选择（触达、频率、影响力）和预算制定。 人员推销： 销售流程管理与销售队伍的激励。 公共关系（PR）： 危机公关与媒体关系维护。 促销（Sales Promotion）： 针对消费者（如折扣、抽奖）和针对贸易商（如回扣、合作广告）的短期激励工具。 数字与社交媒体整合： 探讨内容营销、搜索引擎优化（SEO/SEM）以及KOL合作在现代营销传播中的地位，确保所有触点信息的统一性和协同性。 第五部分：营销控制、伦理与未来趋势 本部分提升了战略高度，探讨了营销活动的评估、控制以及行业面临的伦理挑战和未来发展方向。 第十章：营销绩效评估与控制 营销审计： 介绍环境审计、营销战略审计、组织审计、营销计划审计和营销运营审计的实施方法。 营销控制体系： 阐述年终营销控制、盈利能力控制、战略营销控制的步骤与指标（如投资回报率ROI、市场份额变化）。 第十一章：营销伦理与社会责任 伦理困境： 分析在定价、广告宣传（误导性陈述）、产品安全和隐私保护方面常见的伦理问题。 可持续营销： 讨论企业如何将环境和社会责任融入其核心营销战略，实现“三重底线”（人、地球、利润）。 第十二章：全球营销与数字化转型 国际市场进入策略： 探讨出口、合资、特许经营等进入模式的选择。分析文化差异对营销策略调整的影响。 数字营销生态系统： 聚焦于大数据、人工智能在客户洞察、个性化推荐和自动化营销中的应用前景。分析了体验式营销和社群营销的兴起。 本书的案例分析部分精选了多个行业内的经典与新兴企业的营销实践，旨在将理论与现实紧密结合，帮助读者在复杂多变的商业环境中，构建起系统、科学、富有创造力的营销思维。

评分☆☆☆☆☆

我个人在进行设计构思时，经常会陷入“创意枯竭”的怪圈，总觉得找不到那个“点子”的突破口。这本书的最后几章，似乎也察觉到了设计者的这种困境，因此它提供了一套非常实用的“灵感激发”方法论。它不是教你如何模仿，而是教你如何将非服装领域的元素——比如建筑的结构、音乐的节奏、文学的叙事方式——系统地转化为服装语言。它举例说明了如何将巴洛克建筑的复杂曲线解构后，应用于裙摆的层次处理；或者如何用爵士乐的即兴感，来指导面料拼贴的随机性。这种跨学科的思维训练，对我而言是醍醐灌顶。它教会我，设计不是凭空想象，而是对现有世界的深度观察和重组。对于那些已经掌握了基础技术，却在创意上感到瓶颈的进阶学习者来说，这本书提供的这套思维工具箱，其价值甚至超过了那些细致的制版步骤，因为它真正点燃了“创造”的火花。

评分☆☆☆☆☆

最令我感到惊喜的是，这本书对于“材料学”的讲解，完全跳出了枯燥的纤维成分表。它不是简单地告诉你涤纶和棉的区别，而是深入探讨了不同面料在“动态”下的表现。作者用非常生动的文字描述了丝绸的垂坠感、羊毛的蓬松性以及皮革的刚硬感，甚至细致地分析了它们在运动、光照和穿着者体温变化下会产生何种微妙的“化学反应”。书中配的那些高质量的微距摄影图片，更是起到了画龙点睛的作用，能清晰地看到纱线的纹理和织物的结构。我特别喜欢它探讨“功能性面料”那一块，如何将现代科技融入传统设计，比如防水透气膜的原理，以及如何权衡美观与性能。这使得读者在构思设计时，会本能地将材料的特性纳入首要考虑范围，而不是等到版型做好后才发现面料“不听话”。这种对材料的敬畏之心，是任何一个想做出有质感的服装设计师必须建立的基石，而这本书无疑是很好的引路人。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我原本以为这种基础读物充其量也就是讲讲基础制版工具的使用，或者描绘一下人体比例的规范。但这本书的视野显然要开阔得多，它似乎更关注“为什么”而不是“怎么做”的表层。其中关于服装史和文化背景的论述，虽然篇幅不算长，但选取的角度非常刁钻，没有陷入那种流水账式的年代梳理。它更像是穿针引线，将不同历史时期的审美变迁与当时的社会结构、技术进步联系起来。比如，它分析了工业革命对成衣普及的影响，以及二战后女性解放思潮是如何直接催生了某些特定款式的流行，这种宏观视角让人在学习剪裁技巧时，也能理解自己所做设计在历史长河中的位置。这极大地拓宽了我的设计语境，不再局限于“我要画什么”，而是变成了“我要表达什么，以及如何用服装这种媒介来表达”。对于一个刚接触设计的人来说，建立起这种“文化敏感度”比掌握几条缝纫线更为重要，这本书在这方面做得非常到位，让人读完后看街上的行人都会多一份审视和思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我得说，简直是为那些对服装设计还停留在“画个漂亮裙子”阶段的门外汉量身定做的入门宝典。它完全没有那种学院派的故作高深，上来就给你一堆晦涩难懂的理论。相反，它像一位和蔼可亲的导师，手把手地教你如何观察生活中的服装，如何理解面料的“脾气”。比如，关于色彩搭配的部分，它没有简单地罗列色轮，而是通过大量的实际案例，展示了如何运用冷暖对比来营造不同的视觉情绪，怎么通过饱和度来影响服装的正式感和休闲感。我印象最深的是讲廓形变化的那一章，作者似乎把立体剪裁的奥秘揉碎了，用最直观的图示告诉你，同样一块布料，不同的省道、省道转移、分割线处理，能产生出怎样天翻地覆的视觉效果。这不像是在学习技术，更像是在玩一场关于“形态塑造”的积木游戏，让人一下子就抓住了设计思维的骨架。对于初学者来说，这种由浅入深，强调实践和观察的教学方式，比单纯的理论灌输有效得多，它真的让你对“设计”这件事有了初步的敬畏和乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉呈现，绝对是同类书籍中的一股清流。我见过太多设计书为了省成本，把图画得潦草马虎，或者色彩搭配得俗气不堪。但《服装设计基础》在视觉上做到了极高的完成度。它的插图线条极其精炼，但每一个结构点、每一个褶皱的走向都交代得清清楚楚，完全没有多余的干扰信息。更难得的是，它在版式设计上体现了一种现代的极简主义美学——大量的留白，使得重点信息能够迅速抓取读者的注意力。当你翻开一页关于立体裁剪的讲解时，你会发现，那些原本复杂的空间关系，因为恰当的布局和图示的清晰度，瞬间变得可以被大脑吸收和理解。这种对“阅读体验”的重视，极大地降低了学习的心理门槛。它给人的感觉不是一本“教材”，而是一本精心制作的“设计画册”，让人愿意反复翻阅，甚至仅仅是欣赏其美感，都能从中获得灵感和愉悦。

评分☆☆☆☆☆

尼克.胡哲在中国长城

评分☆☆☆☆☆

基本上就像是大学选修课要用的XXX概论之类的，只做简单了解，没有很深入的内容。

评分☆☆☆☆☆

但是，武伊契奇的双亲并没有放弃对儿子的培养，而是希望他能像普通人一样生活和学习。

评分☆☆☆☆☆

徐亚平等写的的书都写得很好，[]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。服装设计基础，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。书的内容直得一读，阅读了一下，写得很好，服装设计基础属普通高等院校艺术设计核心专业新教材服装系列。全书共分5章，主要内容包括服装的基本概念、东西方服饰特点的比较、服装设计的原则与方法、服装的造型设计与形式美法则、服装的整体设计与系列设计等。服装设计基础编写思路清晰，主题明确，内容结构合理，其重点是突出了服装设计的原则和方法，以及一次设计、二次设计与系列设计之间的相互关系。服装设计基础注重对服装专业学习者的系统理论知识和创新思维能力的培养，并且书中配以大量的示范作品，具有很强的针对性和可操作性，能够启发学习者的创造性思维，提高设计能力和艺术鉴赏能力，为今后获得更高的设计水平打下坚实的知识基础。服装设计基础可作为高等院校的服装教育和职业教育的教材，也可作为服装企业技术人员的学习参考书。并且对广大服装爱好者的自学也有一定的帮助作用。，内容也很丰富。，一本书多读几次，（二）设计哲学文化内涵的体现体现师法自然的思想，崇尚和谐的理想境界是与我国古代哲学文化相吻合的。师法自然是中国古代哲学家老子主张的，人法地，地法天，天法道，道法自然（老子第二十五章），也就是说归根到底人要以自然为师，有针对性地返璞归真或回归自然，在哪里违反自然就在哪里回归自然，这种尊重自然的观念，在服装设计中将得到很好的体现。近年来设计界弥漫着一种回家的渴望，吹拂着一股怀旧的自然风，这股自然风是针对于现代设计对标准化、机械化的极端追求而起的。当生活程序化、简单化后，人们又发现自己置身于一个陌生而又毫无人情味的环境之中，生活不再是主体的、富有生命力的和充满变化的，仅仅只是沉没于平面化的单调中。作为设计师希望观察人心灵的世界，以艺术家的身份融合高科技和人们的感情需要。服装设计要体现协调人的理智和情感，给人以回归、回家之亲切感，因此形态亲切、造型朴素、符合自然生态规律的整体设计正好与信息时代的潮流不谋而合。这种以回归自然、返璞归真的设计潮流，使以人为本的设计。理念有了更深刻的内涵，它不仅涉及到服装设计有形的外在方面，还关注无形的内在感情的流动，以人为本的设计是感性和理性自然结合的设计实践。崇尚和谐是中国文化中的以和谐为美，所谓天地之道而美于和、天地之美莫大于和（董仲舒春秋繁露·天地阴阳）是强调人与自然的和谐关系，重视各种因素对人健康舒适性的影响。

评分☆☆☆☆☆

11.我热爱我的生活，没什么可以阻挡我，但是我时时刻刻都快乐吗?不，我也会伤心，我有时候也会哭，那倒并不是因为我没有手脚，这倒容易接受，我是担心如果我爱的人受了伤，我却什么也不能做，这会让我感到十分痛苦。

评分☆☆☆☆☆

《服装设计基础》属普通高等院校“艺术设计核心专业新教材”服装系列

评分☆☆☆☆☆

纸张很好，外观也无损坏，都挺好的，没有什么不足。

评分☆☆☆☆☆

他还能打高尔夫球。他先看射击的方向然后在击球时，他用下巴和左肩夹紧特制球杆，然后击打，并击打成功。武伊契奇在美国夏威夷学会了冲浪。他甚至掌握了在冲浪板上360度旋转这样的超高难度动作。由于这个动作属首创，他完成旋转的照片还刊登在了《冲浪》杂志封面。“我的重心非常低，所以可以很好地掌握平衡，”他平静地说。由于武伊契奇的勇敢和坚忍，2005年他被授予“澳大利亚年度青年”称号。

评分☆☆☆☆☆

武伊契奇的父亲是一名电脑程序员，还是一名会计。武伊契奇6岁时，父亲开