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店鋪： 文亞圖書專營店

齣版社： 中國財政經濟齣版社

ISBN：9787509523070

商品編碼：10285771137

中英閤作商務管理與金融管理證書考試係列教材

【書名】：市場與市場營銷
【齣版社】：中國財政經濟齣版社
【課程代碼】：11741
【主編】：University of Cambridge，International Examinations
【組織編譯】：教育部考試中心
【編譯】：陶曉波
【版次】：2010年7月第1版
【開本】：16.5
【字數】：269 000
【頁數】：255
【定價】：26元
【ISBN】：9787509523070

《市場與市場營銷》是一部深度剖析現代商業運作核心的權威著作，旨在為讀者構建一個全麵而係統的市場與營銷知識體係。本書不僅闡述瞭市場營銷的基本概念、原理和方法，更著重於探討在日新月異的商業環境中，企業如何有效地識彆、吸引、服務目標客戶，並最終實現可持續的增長與盈利。 本書內容涵蓋瞭市場營銷的各個關鍵環節，從宏觀的市場環境分析到微觀的消費者行為洞察，再到具體的營銷策略製定與執行。在市場環境分析方麵，作者詳細講解瞭宏觀經濟、政治法律、社會文化、技術發展等外部因素對企業營銷活動的影響，以及微觀市場（如供應商、渠道商、競爭者）的動態變化。讀者將學習如何運用SWOT、PESTEL等分析工具，精準把握市場機遇與挑戰。 深入理解消費者是市場營銷的基石。本書投入瞭大量篇幅來分析消費者購買決策過程，包括需求認知、信息收集、方案評估、購買行為以及購後行為。它不僅探討瞭個人消費者，也深入分析瞭組織消費者（如政府機構、企業）的購買行為特點和影響因素。通過對消費者心理、社會因素、文化背景的細緻剖析，讀者將能夠更深刻地理解“為什麼”消費者會做齣某種選擇，從而為製定更具針對性的營銷方案提供理論支撐。 在産品策略層麵，本書探討瞭産品生命周期、産品組閤管理、品牌建設、新産品開發等核心議題。它強調瞭産品不僅僅是滿足消費者基本需求的實體，更是承載著品牌價值、情感連接和用戶體驗的綜閤體。讀者將學習如何進行産品差異化，如何在激烈的市場競爭中打造強大的品牌，以及如何通過創新來延長産品的生命周期，保持競爭優勢。 定價策略是實現企業盈利目標的關鍵。本書詳細介紹瞭各種定價方法，如成本導嚮定價、價值導嚮定價、競爭導嚮定價等，並分析瞭影響定價決策的多種因素，包括成本、需求彈性、競爭狀況、政府法規以及企業的定價目標。它還探討瞭動態定價、捆綁銷售、差彆定價等復雜定價策略，幫助讀者在不同情境下做齣最優定價決策。 分銷渠道（或稱營銷渠道）是將産品或服務送達消費者手中的重要橋梁。本書係統介紹瞭渠道的類型、功能、設計原則以及渠道成員的管理。它分析瞭直銷、多級分銷、特許經營、電子商務等不同渠道模式的優劣勢，以及如何選擇和管理閤適的營銷渠道，以提高市場覆蓋率、降低分銷成本、提升客戶滿意度。 促銷策略是與消費者溝通、影響其購買行為的直接手段。本書全麵涵蓋瞭整閤營銷傳播（IMC）的理念，並細緻講解瞭廣告、公共關係、人員推銷、銷售促進、直復營銷以及數字營銷等多種溝通工具的使用。它強調瞭不同溝通工具之間的協同作用，以及如何設計和執行有效的促銷活動，以實現特定的營銷目標，如提升品牌知名度、促進銷售、建立客戶忠誠度等。 數字營銷的興起為市場營銷帶來瞭革命性的變化。本書專門闢齣章節，深入探討瞭搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷、移動營銷等數字營銷渠道和策略。它強調瞭數據分析在數字營銷中的重要作用，以及如何利用大數據來優化營銷活動，實現精準投放和個性化溝通。 除瞭核心的營銷理論與實踐，本書還特彆關注市場營銷在現代商業環境下的演進和挑戰。它探討瞭客戶關係管理（CRM）的重要性，如何通過建立和維護與客戶的長期、互利的良好關係來提升客戶終身價值。同時，也關注瞭綠色營銷、社會責任營銷、體驗營銷等新興的營銷理念，以及如何在日益注重可持續發展和企業社會責任的時代，構建負責任且有影響力的營銷實踐。 本書的結構邏輯清晰，理論闡述嚴謹，案例分析豐富。通過大量的真實世界案例，讀者可以直觀地理解抽象的營銷理論是如何在實踐中應用的，以及不同企業是如何運用市場營銷策略來取得成功的。同時，本書也提供瞭批判性思考的空間，鼓勵讀者結閤自身情況，對理論進行反思和創新。 總而言之，《市場與市場營銷》是一本不可多得的案頭讀物，它不僅是市場營銷專業學生學習的必備教材，更是所有緻力於在商業領域取得成功的管理者、創業者以及營銷從業者的重要參考。它將引導讀者穿越紛繁復雜的市場迷霧，掌握洞察市場、理解消費者、製定有效策略並最終實現商業價值的核心能力。通過對本書的學習，讀者將能夠更自信、更專業地應對市場挑戰，把握商業機遇，在激烈的競爭中脫穎而齣，實現企業與個人的共同成長。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，說實話，有點讓人提不起精神。那種標準的紅藍配色，加上密密麻麻的標題，一看就是典型的“官方指定用書”的風格，一股濃濃的學院派氣息撲麵而來，讓我這個想在職場上摸爬滾打的“野路子”選手，心裏咯噔一下。翻開內頁，排版也是中規中矩，黑白打印，間或夾雜著一些圖錶，看得齣是為瞭考試和知識點的梳理而服務的，實用性是有的，但美感上就彆奢求瞭。我原本是抱著一種期待，希望能從中窺見一些顛覆性的市場營銷新思路，畢竟現在市場變化得太快瞭，可這書的內容，更像是對經典理論的詳盡梳理和歸納。比如，關於4P理論的展開，幾乎是教科書式的闡述，每一個要素都被拆解得非常細緻，從産品定位到渠道選擇，再到促銷策略的組閤，都遵循著一套嚴謹的邏輯框架。對於初學者來說，這無疑是打基礎的絕佳材料，它能幫你建立起一個穩固的知識體係，讓你明白“為什麼”要這麼做。但對於我這種已經有幾年工作經驗的人來說，總覺得它在“實戰”的應用上略顯保守，缺少一些當下互聯網營銷中那種快速迭代和試錯的靈活性。不過，話說迴來，如果考試要考基礎理論的深度和廣度，那這書的覆蓋麵絕對是夠瞭。隻是，我還是忍不住想，如果能在案例分析上多下點功夫，引入一些近兩年的行業爆款分析，那該多好。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，怎麼說呢，是那種非常“剋製”的學術錶達。每一個論斷都小心翼翼地加上瞭各種限定詞和前提條件，生怕說得太滿引起爭議。這對於嚴謹的學科知識傳遞是好事，但對於一個渴望快速獲取“乾貨”的讀者來說，閱讀過程不免有些冗長和晦澀。很多概念的解釋，都需要反復咀嚼纔能真正領悟其內在的精髓。比如，講到“市場細分”時，它會詳細列舉齣地理、人口統計、心理和行為四大維度的分類，然後對每個維度下的指標進行詳盡的描述，這本身無可厚非，但那種長篇大論的論證過程，很容易讓人在看到關鍵結論前就感到疲勞。我常常需要藉助外部的在綫資源，去搜索一些更直觀的圖解或者實際公司的應用案例，纔能把書本上那些抽象的理論模型給“具象化”。特彆是涉及到一些金融管理方麵的術語時，中英對照的版式雖然方便瞭對照，但那種頻繁在兩種語言間切換的感覺，也確實打斷瞭閱讀的流暢性。它更像是一部工具書，需要你帶著明確的目的去查閱和學習，而不是一本可以讓你沉浸其中、享受閱讀樂趣的商業讀物。如果你期望讀完就能像讀小說一樣輕鬆愉悅，那這本書可能會讓你大失所望。

評分☆☆☆☆☆

從內容深度的角度來看，這本書無疑是下瞭苦功夫的，它試圖構建一個全麵的“市場營銷與商業管理”知識矩陣。它不僅僅停留在宏觀的市場環境分析，而是深入到瞭微觀的消費者行為決策過程。關於消費者決策模型的部分，作者似乎花瞭大量的篇幅來闡述各種心理學效應是如何影響購買行為的，比如從需求層次理論到認知失調理論的應用。這種對“人”的內在驅動力的挖掘，是其亮點之一。然而，這種深度也帶來瞭一個問題：對於本科自考的定位來說，內容的廣度似乎被犧牲瞭一部分。在金融管理這一塊的涉及，更多的是停留在基礎的財務報錶分析和一些基本的投資決策原則上，和市場營銷的深度相比，顯得有些“點到為止”。我感覺它更像是一個市場營銷的專業教材，而“金融管理”更像是一個為瞭滿足中英閤作項目要求的附加模塊。如果我更側重於財務杠杆或資本結構優化，這本書提供的幫助就比較有限瞭。它更像是“市場營銷為主，基礎金融為輔”的結構，需要讀者自行在金融領域進行大量的補充學習，纔能真正達到“商務管理金融”這個名字所暗示的全麵性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的自學友好度，說實話，是一個挑戰。它的結構是高度邏輯化的，章節之間的銜接非常緊密，要求讀者必須按照順序逐步深入。如果你跳過任何一個基礎概念，直接去看後麵的高級應用，那麼理解起來會非常吃力。對於一個忙碌的在職學習者來說，這要求極高的自律性和時間投入。書中提供的習題部分，更偏嚮於對概念的記憶和復述，真正考驗你分析和解決復雜商業問題的題目相對較少。我個人更喜歡那種開放式的案例分析題，可以讓我嘗試運用不同的工具和理論去模擬商業決策的過程，但這本書的測試環節更像是在檢驗你是否牢記瞭書本上的定義和公式。此外，由於是指定用書，它完全是“單嚮輸齣”的知識傳遞，缺乏互動性和及時的反饋機製。當你對某個知識點産生疑問時，你唯一的途徑就是反復閱讀，或者去論壇上尋找其他考生的討論，而不是像在正規課堂上那樣，能隨時得到講師的解答和引導。這種孤獨的探索過程，對學習者的自我驅動力提齣瞭很高的要求。

評分☆☆☆☆☆

在內容的時效性方麵，這本書暴露齣瞭一定的時代局限性。雖然它對經典理論的闡述無可指摘，但在談及現代數字化營銷工具和策略時，總感覺像是隔瞭一層厚厚的玻璃在觀察。例如，關於社交媒體營銷的討論，更多的是停留在平颱功能的介紹層麵，而非當下熱門的KOL閤作模式、短視頻內容的病毒式傳播機製，或者AI驅動的個性化推薦算法在精準營銷中的應用。這些“前沿”的東西，書中隻有寥寥數語的提及，或者用非常宏觀的語言帶過。這讓我有一種感覺，這本書的編寫可能是在幾年前完成的，對於變化飛快的數字經濟時代來說，信息更新的速度有點跟不上。我理解自考教材的編寫周期較長，難以做到實時更新，但對於市場營銷這樣日新月異的領域，如果內容太過滯後，那麼它能教授給讀者的，可能隻是應對過去市場的方法，而不是贏得未來競爭的利器。因此，購買者在利用這本書打下堅實理論基礎的同時，必須同步投入大量精力去關注最新的行業動態和技術發展，纔能真正做到學以緻用。