发表于2025-02-17
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评分非常不错的!
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评分我们的经济产品里有很多无形资产,很多产品卖的是品牌、设计,卖的是一种时尚的感觉和元素,在很多产品中“动漫”就扮演了这样的角色。因此在经济运行当中确实需要文化来支撑,我们以前把文化当成经济的附属品,所谓“文化搭台、经济唱戏”,现在到了“经济搭台、文化唱戏”的时代了。从目前的情况来看,如果没有文化来唱戏的话,经济的发展不仅会受到限制,更会缺乏持续性。动漫文化结合经济产品在国外已经发展了很多年,正如本书提到的诸多动漫元素已经渗入到国际性大品牌的推广营销中。所以,从大国的发展来说,不管在国内还是在国外,我国都可以算是经济大国,但是算不上经济强国,也不能算是综合实力的强国,只能称之为大国。在大国转为强国的过程中,其中有一项很重要的力量是“ 文化软实力” , 或者叫国家的“ 综合实力” , “ 软实力”要占相当大的比重,对外来讲就是一种文化的影响力和竞争力。从动漫营销的角度上来说,我们离“大国”还很远。这个可以体现在包括文化产业、文化吸引力等很多要素上,我们现在到了文化要走出去的阶段,要在国际上成为文化强国。这个目标与国内目标基本一致,就是经济上要变成强国,要提高经济运行的质量,包括国内社会要全面发展,解决主要矛盾,实现小康发展的高级阶段。
评分希望本书能对企业做好动漫营销乃至提升产业动漫化竞争力做出贡献。
评分当然,从艺术和内容的角度来说, 国外有不少动漫产品比国产的要水平高或者更适合励志文化, 例如第2 章说到的美国皮克斯公司,他们制作的全球畅销的动画产品都是励志和益智的,非常健康。《海底总动员》讲述了一位小丑鱼父亲艰难的寻子历程,是一个感人至深的亲情故事。《玩具总动员》幽默温馨而带有对生活的启迪,赢得了每一位观众的心。
评分其实,动漫产业,甚至是整个文化产业的核心就是青少年的消费观念和头脑。换句话说,我们对成年人很难有很大的影响,而青少年相对容易被影响。可是大家都知道,中国的对外文化出口是针对别国成年人的,别国的文化产品是针对我国青少年的,这是完全不对等的。我们想影响的是有固定思维的头脑,我们被影响的是可以塑造的泥巴式的头脑。谁在影响谁?一目了然。他们利用书里那些常见的手法进行动漫植入,使得我们的青少年们几乎人手一台iPhone。除了对象的问题,还有一个问题:中国式山寨到了文化产业就是跟风,跟风的结果是同质化严重,缺乏创意和想象力,缺乏开发产业链产品的能力。因此,迪士尼、变形金刚、机器猫们在强势入侵中国的同时,还获取了大量的利润。幸而,国家开始高度重视文化产业,今后还将重视提升动漫水平。这是一个好时机,也需要各界共同的努力,尤其需要企业家发愤图强,多与秦超这样的动漫营销专家进行交流甚至深入合作,积极探索企业动漫化可持续发展之道,借鉴世界优秀文化,打造品牌,不断延长动漫产业链。
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