具体描述
华章大师经典之定位系列
很系统、很、很完整，官方定制授权版本
当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地
靠前部分
● IBM成功转型，重铸辉煌
● 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合等 ●中文版序
●总序 定位理论
●推荐序 地球绕着太阳转吗
●前言
●第1章 广告的没落
●The Fall of Advertising
●任何广告项目的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的――广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
●第2章 公关的崛起
●The Rise of PR
●没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。
●第3章 广告的新角色
●A New Role for Advertising
●广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
●第4章 公关和广告的区别
●The Differences Between Advertising and PR
●广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
●后记
内容简介
《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中优选的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。(美)里斯 等 著作 寿雯 译者 艾.里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（优选）营销公司，作为靠前作者，与杰.特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾.里斯与女儿劳拉.里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的很好。
劳拉.里斯
里斯伙伴（优选）营销公司总裁，定位之父艾.里斯的女儿及合伙人，定位理论的很好继承者，美国认可的新一代营销战略大师，美国福斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为优选《财富》500强企业提等 广告和知名度
广告的主要目的之一是增加品牌知名度，这已变成了信条。有没有比利用广告活动来吸引关注、增加知名度更好的方法？
“必须获得关注”看上去是广告界人士的座右铭。但是没有激励，只有关注是没有用的。当沃尔沃(Volvo)汽车钢墙撞击测试吸引了你的关注，但是它同时强化了在你心智中的“安全”定位。当一个广告只有关注没有激励时，就不能达成更多效果。
广告人在吸引消费者关注上花了很大工夫。日产汽车用玩具娃娃，IBM用流浪者，Pets.com用袜子木偶，塔可钟用吉娃娃狗，大使套房(Embassy Suites)用加菲猫，Outpost.com用加农炮射出的沙鼠，施乐(Xero等
用户评价
当我看到这本书的书名时，脑海中立刻浮现出两种截然不同的画面。一方面是色彩斑斓、声势浩大的广告牌、电视广告、报纸杂志上的巨幅插页，它们曾经是商业世界最耀眼的明星，用金钱和创意堆砌出消费者的欲望。但另一方面，我又会想到当下社交媒体上的那些“软植入”，那些看似不经意的推荐，那些在用户评论区发生的微妙对话，这些似乎都与传统意义上的“广告”有所不同。所以我对“广告的没落”这个论断充满好奇，它究竟是指广告的投入产出比下降，还是说广告的形态正在被颠覆？我猜测书中可能会详细剖析广告在信息爆炸时代所面临的困境，比如信息过载、消费者注意力的分散，以及消费者对过度商业化的反感。它是否会分析广告创意如何从曾经的“惊喜”变成现在的“干扰”？而“公关的崛起”，对我来说，更像是一种价值回归。在这个人人都是信息发布者的时代，一个品牌的声音能否被听到，能否赢得信任，可能更多地取决于它如何与公众建立真实的连接，而不是一味地用金钱去购买曝光。我期待书中能够阐述公关如何从一个辅助性的部门，演变为企业战略的核心，它在塑造企业形象、维护品牌声誉、甚至在引导舆论方面，扮演着越来越重要的角色。会不会书中会提供一些具体的公关案例，展示那些成功的企业是如何巧妙地利用公关手段，在不引起反感的情况下，达到营销目的的？
评分坦白说，最初被这本书吸引，是因为它触及了一个我一直以来都隐隐感觉到但又说不太清楚的趋势。我们每天都被海量的信息轰炸，其中大部分是广告。我记得小时候，看到电视上那些精心制作、充满想象力的广告，会觉得它们是艺术品，是通往美好生活的窗口。但现在呢？很多广告仿佛只是在机械地重复，或者用一些夸张、甚至有些虚假的承诺来吸引眼球。这种“广告的没落”，我想不仅仅是创意枯竭的问题，更深层的原因可能在于消费者获取信息的方式发生了根本性变化。我们不再是被动地接受信息，而是主动去搜索、去比较、去分享。在这种情况下，那些生硬的、劝诱式的广告自然就失去了效力。我非常期待书中能深入分析这种转变的具体表现，比如广告投放的ROI（投资回报率）是否真的在下降，消费者对传统广告的信任度又降到了何种程度。会不会书中还会提及一些具体的案例，展示一些曾经叱咤风云的广告活动是如何在新的时代背景下遭遇滑铁卢的？而“公关的崛起”，这部分则让我看到了一个更具建设性的方向。在信息不对称性大大降低的今天，透明度和真实性变得尤为重要。公关，通过更具策略性和人性化的方式，来构建企业与公众之间的桥梁，这无疑是一种更符合时代需求的传播方式。我希望这本书能为我揭示公关在重塑品牌形象、建立用户忠诚度方面的独特价值，以及如何在社交媒体时代，通过有效的沟通策略，将“危机”转化为“机遇”。
评分这本书的封面设计就很有意思，一种复古的海报风格，色彩饱和度很高，但又带着一种褪色的质感，仿佛在诉说着一段逝去的辉煌。光是这个封面，就足以勾起我对“广告的没落”这个概念的好奇。我一直觉得广告是现代社会不可或缺的一部分，它们以各种创意和冲击力塑造着我们的消费习惯，甚至影响我们的生活方式。所以，当看到“没落”这个词时，我的第一反应是惊讶，紧接着就是想要探究背后原因的强烈欲望。这本书究竟是如何剖析广告曾经的辉煌，又如何揭示其走向衰退的必然性的呢？我特别期待书中关于广告创意如何从“匠心独运”变成“套路化”的论述，以及新媒体时代下，传统广告形式面临的挑战和困境。是不是有一些经典的广告案例被深入分析，让我们看到它们是如何一步步走向失效的？我猜想，书中可能还会触及一些关于消费者心态变化的讨论，比如人们对信息爆炸的疲劳，对虚假宣传的警惕，这些都会直接影响广告的效果。而“公关的崛起”，这部分又让我感到一丝希望和期待。在这个信息传播渠道多元化的时代，如何更有效地与公众沟通，建立信任，这似乎才是企业和品牌需要深耕的领域。我想这本书应该会提供一些关于公关策略的见解，比如如何利用社会化媒体，如何进行危机公关，甚至是如何通过内容营销和社群运营来建立更深层次的连接。总而言之，这本书的标题就极具吸引力，让我迫不及待地想去翻阅，去了解这场传播领域中的深刻变革。
评分这本书的书名本身就充满了戏剧性，仿佛是一场传播界的权力交接。我总觉得，广告曾经占据了绝对的主导地位，它的使命就是用最直接、最有力的方式触达消费者，驱动购买。但现在，我们似乎越来越不相信那些直白的信息，反而更容易被一些故事、一些观点、一些人与人之间的分享所打动。所以，“广告的没落”这个说法，让我联想到的是，广告这种形式本身的有效性正在被削弱，或者说，它的“说服力”正在遭遇前所未有的挑战。书中可能是在讨论，当消费者变得越来越聪明，越来越能够辨别真伪，广告的传统伎俩是否还能奏效？它是否会深入探讨，当广告预算不断增加，但实际效果却不尽如人意时，品牌方和广告公司是如何应对的？而“公关的崛起”，则在我看来，是一种更加成熟、更加智慧的传播策略。公关不再仅仅是危机发生后的“灭火队”，而是事前主动构建信任、建立关系的过程。我好奇书中会如何描绘公关在社交媒体时代的全新角色，它如何通过内容创作、意见领袖合作、社区互动等方式，来赢得消费者的认同和好感。我期待书中能提供一些关于如何用“共鸣”而非“强制”的方式来与目标受众沟通的深度见解，以及公关在提升品牌长期价值方面所能发挥的独特作用。
评分这本书的书名，就像是一个预言，预示着传播领域正在经历一场深刻的洗牌。我一直觉得，广告的魅力在于它的创意和冲击力，它能够将产品或服务包装成消费者渴望拥有的东西。但随着互联网的发展，信息渠道的极度分散，消费者接收广告的方式也变得越来越被动。他们可以轻易地跳过广告，屏蔽广告，甚至对广告产生抵触情绪。所以，“广告的没落”这个说法，让我思考广告是否正在失去它曾经的“普适性”和“强制性”。我想，书中应该会探讨广告创意如何从“制造欲望”转向“满足需求”，或者说，广告如何从“单向输出”变成“双向互动”。它是否会分析那些曾经成功的广告策略，在今天是否已经不再奏效，以及为什么？而“公关的崛起”，则在我看来，是信息传播进入“后真相时代”的必然结果。在这个时代，信任比信息本身更重要。公关，通过建立和维护良好的企业形象，通过真诚的沟通，来赢得公众的信任，这显得尤为关键。我希望书中能够详细阐述公关如何在社交媒体上与用户建立情感连接，如何在内容营销中融入品牌价值，以及如何在危机时刻，通过积极有效的沟通来化解潜在的负面影响。我非常期待这本书能为我揭示，在“广告之声”日渐式微之时，如何运用“公关之道”赢得人心。
评分职场导师点名让我读的 尽快读完交作业……
评分真是极好的
评分真是极好的
评分职场导师点名让我读的 尽快读完交作业……
评分职场导师点名让我读的 尽快读完交作业……
评分目前在看收益不是很大感觉有些事情不适合中国的现状，只能看看借鉴一下
评分目前在看收益不是很大感觉有些事情不适合中国的现状，只能看看借鉴一下
评分还没来得及看，慢慢品！
评分3263333333333120
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.cndgn.com All Rights Reserved. 新城书站 版权所有