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• 第2版

店铺： 蓝墨水图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111507802

商品编码：10400709682

出版时间：2015-07-17

游戏数据分析的艺术+小白学运营+游戏设计艺术（第2版）

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游戏设计艺术（第2版）

游戏设计领域的扛鼎之作，强大的译者团队，奏响无与伦比的华彩乐章











内容简介：

不需要是技术专家，只要阅读《游戏设计艺术（第2版）》，学习佳作，深刻认识游戏设计的真谛，人人都可以成为成功的游戏设计者！《游戏设计艺术（第2版）》作者Jesse Schell是有二十多年成功经验的游戏设计师，曾任国际游戏开发者协会主席，并在迪士尼在线游戏服务多年，获奖颇多。他以宝贵经验提出一百多套问题集，帮助你从各种角度观察游戏设计，例如心理、建筑、音乐、视觉、电影、软件工程、主题公园设计、数学、谜题设计和人类学等方方面面。

《游戏设计艺术（第2版）》主要内容包括：游戏的体验、构成游戏的元素、元素支撑的主题、游戏的改进、游戏机制、游戏中的角色、游戏设计团队、如何开发好的游戏、如何推销游戏、设计者的责任等。

目录：

第1章 太初之时，有设计师1

咒语.1

游戏设计师需要什么技能.3

·重要的技能.5

五种倾听.6

天才的秘密.7

其他参考阅读材料.8

第2章 设计师创造体验.9

游戏不等于体验.11

这是游戏特有的吗.12

追寻彩虹的三种途径.12

心理学.13

人类学.14

设计学.14

反思：力量、风险和实践.15

危险1：反思可能导致对事实的错误结论.15

危险2：自己的体验不一定适用于其他人.17

仔细分析你的想法.18

战胜海森堡原理.19

分析记忆.19

两次经历.20

暗中一瞥.20

默默观察.20

本质体验.21

你的感受都是真实的.23

第3章 体验发生于场景.25

流沙般的平台.26

私人场景.26

炉边.27

工作台.27

读书角.28

公共场合.29

剧场.29

竞技场.29

博物馆.30

半公开/半私人场景30

游戏桌.30

操场.31

随时随地.31

场景之间的混合与搭配.32

拓展阅读.32

第4章 体验从游戏中诞生.33

定义的争吵.34

什么是游戏.36

不，认真一些，什么才是游戏呢.41

解决问题的入门.46

我们努力的成果.48

拓展阅读.49

第5章 游戏由元素构成.51

什么组成了小游戏.52

四种基本元素.53

皮肤与骨骼.57

第6章 元素支撑起主题.59

微不足道的游戏.60

统一主题.61

共鸣.65

回归现实.69

拓展阅读.69

第7章 游戏始于一个创意.71

灵感.72

陈述问题.75

如何睡眠.76

你的无声伙伴.77

潜意识建议1：给予关注.80

潜意识建议2：记录你的创意.81

潜意识建议3：（明智的）满足它的欲望.81

潜意识建议4：睡眠.82

潜意识建议5：尽力而为.82

个人关系.83

十六个关键的头脑风暴建议.83

头脑风暴建议1：记下答案.83

头脑风暴建议2：写字还是打字.84

头脑风暴建议3：草图.84

头脑风暴建议4：玩具.84

头脑风暴建议5：改变你的视角.85

头脑风暴建议6：沉浸你自己.85

头脑风暴建议7：开几个玩笑.85

头脑风暴建议8：不要节约.85

头脑风暴建议9：写在墙上.86

头脑风暴建议10：空间记忆.86

头脑风暴建议11：记下所有东西.87

头脑风暴建议12：为你的清单计数.87

头脑风暴建议13：颠覆你的设定.88

头脑风暴建议14：组合和搭配分类.88

头脑风暴建议15：自言自语.89

头脑风暴建议16：找一个搭档.90

看看这些创意！接下来该怎么办.90

拓展阅读.90

第8章 游戏通过迭代提高.93

选择创意.94

八项测试.95

迭代规则.97

软件工程的简短历史.99

危险—瀑布—保留.99

析的艺术

中国游戏数据分析领域的标杆性著作，由来自国内数据分析机构和游戏公司的数据分析师撰写，西山居CEO作序推荐。 系统地给出了一套完善的游戏数据指标和游戏数据分析方法，涵盖用户、运营、收入、内容、渠道等各个业务层面内容简介：《游戏数据分析的艺术》是中国游戏产业的开创性著作，具有里程碑意义，它首次系统讲解了如何对游戏行业的数据进行分析，在行业里竖起了一根标杆。作者是来自TalkingData等国内尖端的数据分析机构和西山居这样的知名游戏公司的专业数据分析专家，对游戏数据从不同的业务角度进行了诠释。本书详细剖析了游戏数据分析相关的指标、方法论、内容挖掘、数据挖掘、软件使用、游戏设计、运营策划、渠道推广、收入解读、用户分析和留存分析等。对于产品设计、开发、运营、推广以及游戏行业的人才培养都将带来巨大的推进作用。
　　《游戏数据分析的艺术》一共12章：第1章从宏观上介绍了游戏数据分析的重要意义、方法论、流程，以及游戏数据分析师的定位；
　　第2章详细解读了游戏数据分析的各项数据指标，部分指标在游戏行业里都属于首次提出，为行业建立了规范；
　　第3章详细讲解和示范了各种游戏数据报表的制作方法；
　　第4章讲解了基于统计学的数据分析方法以及它在游戏数据分析中的应用；
　　第5~9章详细地、全方位地讲解了游戏的用户数据分析、运营数据分析、收入数据分析、渠道数据分析、内容数据分析，不仅有方法论和技巧，而且有大量的实际案例，这部分内容是本书的核心；
　　第10~12章讲解了R语言的核心技术以及如何利用R语言对游戏数据进行分析，同时也附有大量案例。目录：前言
第1章　了解游戏数据分析
1.1　游戏数据分析的概念
1.2　游戏数据分析的意义
1.3　游戏数据分析的流程
1.3.1　方法论
1.3.2　数据加工
1.3.3　统计分析
1.3.4　提炼演绎
1.3.5　建议方案
1.4　游戏数据分析师的定位
1.4.1　玩家-游戏用户
1.4.2　分析师
1.4.3　策划-游戏设计者
第2章　认识游戏数据指标
2.1　数据运营
2.2　数据收集
2.2.1　游戏运营数据
2.2.2　游戏反馈数据
2.2.3　收集方式
2.3　方法论
2.3.1　AARRR模型
2.3.2　PRAPA模型
2.4　数据指标
2.4.1　用户获取
2.4.2　用户活跃
2.4.3　用户留存
2.4.4　游戏收入
2.4.5　自传播
第3章　游戏数据报表制作
3.1　运营现状
3.1.1　反馈指标
3.1.2　制作报表
3.2　趋势判断
3.2.1　关键要素
3.2.2　制作报表
3.3　衡量表现
3.3.1　关键数据
3.3.2　制作原则
3.4　产品问题
3.4.1　两个问题
3.4.2　分析案例
3.5　一个问题、三个原则和图表的意义
3.5.1　一个问题
3.5.2　三个原则
3.5.3　图表的意义
第4章　基于统计学的基础分析方法
4.1　度量数据
4.1.1　统计描述
4.1.2　分布形状类型及概率应用
4.1.3　常用统计图
4.1.4　概率抽样、样本量估计和实验设计
4.2　分类数据分析
4.2.1　列联表分析
4.2.2　无序资料分析
4.2.3　有序分类资料分析
4.2.4　分类数据分析案例
4.3　定量数据分析
4.3.1　假设检验与t检验
4.3.2　方差分析与协方差分析
4.4　时间序列数据分析
4.4.1　时间序列及分解
4.4.2　时间序列描述统计
4.4.3　时间序列特性的分析
4.4.4　指数平滑
4.5　相关分析
4.5.1　定量资料相关分析
4.5.2　分类资料相关分析
参考文献
第5章用户分析
5.1　两个问题
5.2　分析维度
5.3　新增用户分析
5.3.1　黑色一分钟
5.3.2　激活的用户
5.3.3　分析案例-注册转化率
5.4　活跃用户解读
5.4.1　DAU的定义
5.4.2　DAU分析思路
5.4.3　DAU基本分析
5.4.4　分析案例-箱线图分析DAU
5.5　综合分析
5.5.1　分析案例-DNU/DAU
5.5.2　使用时长分析
5.6　断代分析
5.7　LTV
5.7.1　LTV的定义
5.7.2　LTV算法局限性
5.7.3　用户平均生命周期算法
5.7.4　LTV使用
第6章留存分析
6.1　留存率的概念
6.1.1　留存率的计算
6.1.2　留存率的三个阶段
6.1.3　留存率的三要素
6.2　留存率的分析
6.2.1　留存率的三个普适原则
6.2.2　留存率分析的作用
6.2.3　留存率分析操作
6.3　留存率优化思路
6.4　留存率扩展讨论
第7章收入分析
7.1　收入分析的两个角度
7.1.1　市场推广角度
7.1.2　产品运营角度
7.2　宏观收入分析
7.3　付费转化率
7.3.1　付费转化率的概念

小白学运营

揭开运营的秘密，从基础运营到用户营销，再到数据分析，全链条实战内容简介：《小白学运营》是针对网络游戏行业，产品运营及数据分析工作的入门读物，主要为了帮助刚入行或有意从事游戏产品运营和数据分析的朋友。
　　《小白学运营》没有烦琐的理论阐述，更接地气。基础运营部分可以理解为入门新人的todolist；用户营销部分则是对用户管理的概述，从用户需求及体验出发，说明产品运营与用户管理的依附关系；数据分析实战中，侧重业务分析，着重阐述的是分析框架，以虚拟案例的方式进行陈述，能够让读者知其然并知其所以然。
　　《小白学运营》更像一本工具书，希望读者读完以后，在实际工作中还能时不时地拿出来看一看。目录：第1章　基础运营手册 /1
1．1　手机游戏的3个测试阶段 /2
1．1．1　封测 /3
1．1．2　内测 /6
1．1．3　公测 /8
1．2　封测 /9
1．2．1　封测准备工作清单 /9
1．2．2　比较通用的运营需求 /11
1．2．3　手游中比较通用的活动需求 /20
1．2．4　封测期间的工作重点 /27
1．3　内测 /31
1．3．1　内测准备工作清单 /32
1．3．2　渠道接入流程详细解读 /34
1．3．3　App Store提审资料汇总 /39
1．3．4　App Store提审技巧 /41
1．3．5　iOS Preview视频制作攻略 /44
1．3．6　新版本预热三部曲 /45
1．3．7　版本更新（整包更新）工作流程 /49
1．3．8　版本更新时的一些注意事项 /51
1．3．9　内测结语 /53
1．4　公测 /54
1．4．1　公测前的准备工作 /55
1．4．2　手游两大疑难问题之――充值问题 /61
1．4．3　手游两大疑难问题之――账号问题 /67
1．4．4　安卓用户账号遗忘的解决方案 /69
1．4．5　账号问题流失预防 /72
1．4．6　公测结语 /72
第2章　用户营销入门 /73
2．1　产品目标用户发掘 /74
2．2　精英玩家招募策略 /78
2．2．1　浅析精英玩家 /78
2．2．2　精英玩家招募 /80
2．3　论产品新手引导 /82
2．3．1　用户线上引导 /83
2．3．2　用户线下引导 /88
2．4　用户调研怎么做 /90
2．5　用户需求分析 /97
2．5．1　抽象出用户需求 /99
2．5．2　需求实例化 /100
2．5．3　强化产品需求 /101
2．6　基于用户开展营销 /101
2．7　制定适合产品＆用户的运营方案 /106
2．8　关于软文撰写 /115
第3章数据分析实战 /124
3．1　数据分析快速入门 /125
3．1．1　什么是数据分析 /125
3．1．2　游戏数据分析在做什么 /125
3．1．3　何谓“情境还原” /127
3．1．5　游戏数据分析师的三个层次 /128
3．2　建立指标体系与分析框架 /129
3．2．1　游戏数据分析指标入门 /129
3．2．2　数据底层建设 /139
3．3　业务分析实战 /142
3．3．1　流失分析 /142
3．3．2　付费分析 /166
3．3．3　产品收益预估及KPI逆向推导工具 /177
3．3．4　市场推广监控 /184
3．3．5　游戏运营活动分析 /191

《深入理解游戏设计：从概念到实现的实践指南》 核心内容概要： 本书并非一本简单的游戏开发教程，而是旨在为有志于在游戏行业中创造出令人难忘体验的设计师、程序员、美术师以及运营人员，提供一套全面且深入的设计思维框架和实践工具。它将游戏设计视为一门艺术与科学的融合，强调理论与实践的紧密结合，从游戏的核心概念构思，到具体机制的打磨，再到最终的玩家体验优化，层层递进，层层剖析。本书旨在帮助读者掌握如何构建一个引人入胜的游戏世界，设计出让玩家欲罢不能的核心玩法，并最终将这些元素转化为商业上成功的游戏产品。 第一部分：游戏设计的哲学与基础 游戏定义的演进与核心要素解析： 我们将首先探讨“什么是游戏？”这个看似简单的问题，追溯游戏在人类历史中的根源，并深入分析构成一个成功游戏的基本要素，包括目标、规则、互动性、反馈系统、冲突、叙事等。理解这些核心要素是构建任何游戏的基础，本书将通过大量的案例分析，阐述这些要素如何在不同的游戏类型中发挥作用，以及它们之间的内在联系。读者将学习如何解构现有游戏，识别其成功的关键设计原则，并将其应用于自己的创作中。 玩家心理学与沉浸式体验的构建： 游戏设计的最终目的是触动玩家的情感，激发其内在动机。本部分将深入探讨玩家在游戏中的心理活动，包括动机理论（如内在动机与外在动机）、心流理论、认知负荷、奖励机制的设计等。我们将分析玩家为何会对某些游戏着迷，而对另一些游戏感到厌倦。通过理解玩家的心理需求，读者将学会如何设计出能够引导玩家情绪、建立情感连接、并创造持久沉浸感的游戏体验。重点将放在如何通过精心设计的游戏循环、挑战难度曲线以及叙事节奏来维持玩家的兴趣和投入。 游戏叙事与世界观构建的艺术： 强大的叙事和引人入胜的世界观是许多优秀游戏的灵魂。本部分将探讨如何在游戏中有效地讲故事，包括不同的叙事方式（如线性叙事、非线性叙事、环境叙事），如何塑造立体丰满的角色，以及如何通过游戏机制来推动剧情发展。同时，我们将深入研究如何构建一个令人信服且富有深度的游戏世界，包括其历史、文化、地理、种族设定等。这些元素的统一和协调将为玩家提供一个可以沉浸其中、探索其中的宏大舞台。 游戏类型与创新设计的边界探索： 游戏世界丰富多样，各种类型层出不穷。本部分将对主流的游戏类型进行深入的分析，包括RPG、策略、动作、冒险、模拟、休闲等，剖析其核心玩法、目标玩家群体以及典型的设计挑战。在此基础上，我们将探讨如何打破现有类型的界限，进行跨界融合，以及如何通过创新设计来开辟新的游戏体验。读者将学习如何识别当前市场上的设计空白，并尝试提出具有突破性的游戏理念。 第二部分：核心玩法与系统设计 机制设计：游戏互动性的基石： 游戏机制是玩家与游戏世界互动的基础。本部分将详细阐述如何设计和打磨核心游戏机制，包括动作机制、资源管理机制、战斗机制、解谜机制、经济系统等。我们将探讨机制的清晰性、可预测性、深度和趣味性之间的平衡。读者将学习如何通过迭代和原型开发来测试和优化机制，确保其易于理解且富有挑战性。 关卡设计与空间叙事： 关卡是玩家体验游戏的载体，也是承载叙事和玩法的重要场所。本部分将深入讲解关卡设计的原则，包括流程设计、空间布局、视觉引导、敌人 배치、资源分布等。我们将特别关注如何利用关卡设计来讲述故事、引导玩家情绪、并提供有趣的游戏挑战。读者将学习如何从宏观的关卡流程到微观的细节处理，全方位地构建令人难忘的游戏空间。 用户界面（UI）与用户体验（UX）设计： 优秀的用户界面和用户体验是游戏流畅进行的关键。本部分将探讨如何设计直观、易用且美观的UI，以及如何从玩家的角度出发，优化整个游戏流程中的用户体验。我们将关注信息呈现的优先级、交互的顺畅度、新手引导的有效性等方面，确保玩家能够轻松地理解和享受游戏，而不会被复杂的操作或混乱的界面所困扰。 数值设计与平衡性调校： 精确的数值设计和精妙的平衡性调校是保证游戏长期生命力的重要因素。本部分将深入讲解如何设计游戏中的各种数值系统，包括角色属性、技能效果、经济系统、难度曲线等。我们将重点探讨如何通过数据分析和玩家反馈来发现并解决平衡性问题，确保游戏对不同水平的玩家都具有吸引力。 第三部分：游戏开发流程与迭代优化 原型开发与快速迭代： 从想法到可玩原型，原型开发是验证游戏设计理念最有效的方式。本部分将介绍各种原型开发的方法和工具，以及如何在早期阶段快速迭代，收集反馈，并根据反馈进行调整。读者将学会如何通过最小可行性产品（MVP）来快速验证核心玩法，避免在错误的方向上投入过多的资源。 测试与玩家反馈的收集与应用： 游戏测试是发现问题、优化体验的关键环节。本部分将详细讲解不同类型的游戏测试（如功能测试、平衡性测试、可用性测试、玩家体验测试），以及如何有效地收集和分析玩家反馈。我们将探讨如何区分建设性反馈和非建设性反馈，并将有价值的反馈融入到后续的设计迭代中。 跨学科协作与团队沟通： 游戏开发是一个高度协作的过程，涉及设计师、程序员、美术师、音效师、策划师、运营人员等多个角色。本部分将探讨如何有效地与不同领域的团队成员沟通和协作，建立清晰的工作流程，以及如何处理团队中的冲突和挑战，最终共同打造出一款优秀的游戏。 游戏上线后的持续运营与优化： 一款游戏的生命力往往在上线后才真正开始。本部分将探讨游戏上线后的运营策略，包括内容更新、社区管理、活动策划、数据监控等。我们将深入分析如何利用游戏数据来理解玩家行为，识别潜在问题，并据此进行后续的游戏优化和内容扩展，以维持玩家的活跃度和游戏的长期竞争力。 本书的目标读者： 初学者： 想要系统学习游戏设计原理，建立扎实基础的爱好者。 进阶者： 正在尝试制作自己的游戏，希望提升设计水平和解决实际问题的开发者。 游戏从业者： 无论是设计、策划、程序员、美术还是运营，希望拓宽视野，深入理解游戏整体运作机制的专业人士。 对游戏领域感兴趣的任何人士： 渴望了解游戏背后设计哲学和创造过程的读者。 学习本书将获得的收获： 建立全面的游戏设计思维框架： 从宏观的概念构思到微观的细节打磨，掌握一套系统化的设计方法。 掌握核心游戏机制的设计与优化技巧： 能够创造出有趣、有深度且易于玩家理解的游戏玩法。 提升玩家心理洞察力： 能够设计出更能打动玩家、引发情感共鸣的游戏体验。 学会有效的游戏原型开发与迭代方法： 能够快速验证创意，高效地推进项目。 理解游戏数值与平衡性的重要性： 能够设计出公平且富有挑战性的游戏系统。 掌握游戏上线后的运营与优化策略： 能够为游戏的长期成功奠定基础。 培养跨学科协作能力： 能够更好地与团队成员沟通合作，共同完成游戏项目。 《深入理解游戏设计：从概念到实现的实践指南》将带领您踏上一段探索游戏本质、掌握设计精髓的旅程。它不是速成的秘籍，而是通往创造优秀游戏之路的灯塔，指引您在充满挑战与乐趣的游戏世界中，打造出属于自己的独特精彩。

评分☆☆☆☆☆

第四段评价： 这套书的装帧和纸质感给我留下了非常深刻的印象，它显然是经过精心策划的出版物，而不是匆忙拼凑的文稿。我注意到，其中关于“数据分析”的部分，似乎特别强调了“因果推断”而非简单的“相关性分析”。这非常重要，因为在实际业务中，我们常常因为混淆了两者而做出错误的决策。我期望这本书能提供一些具体的Python或R语言的代码片段示例，展示如何用统计学工具来验证某些设计假设。比如，当一个新功能上线后，用户活跃度提升了，我们如何排除其他可能因素（如季节性变化或同期市场活动）的干扰，真正确定是新功能起了作用？我特别期待看到如何处理数据“噪声”和“缺失值”的章节，因为在真实的游戏运营环境中，数据永远是不完美的。如果这本书能让我从一个“数据描述者”蜕变成一个“数据解释者”，那么它的价值就远超书本本身的价格了。

评分☆☆☆☆☆

第二段评价： 说实话，我买这套书纯粹是冲着“小白学运营”那个标题来的，因为我目前的工作内容里，运营和市场推广占了极大的比重，但我的理论基础基本等于零。我更像是一个靠直觉和“感觉对不对”来做决定的老派角色。这本书的排版非常友好，字体间距和行距都做得恰到好处，长时间阅读也不会感到眼睛干涩疲劳。我尤其欣赏它在概念引入时采用的“先问题，后理论”的结构。比如，它没有一上来就抛出“用户生命周期价值（LTV）”这个术语，而是先描述了一个典型的“用户流失黑洞”，然后才引出LTV是解决这个黑洞的工具。这种贴近实战的讲解方式，让我觉得我不是在读一本教科书，而是在参加一场高强度的实战训练营。我迫不及待想看看它如何解读“社交裂变”的内在驱动力，以及如何用最少的预算撬动最大的用户增长，这对我这种资源有限的初创团队来说，简直是救命稻草。

评分☆☆☆☆☆

第五段评价： 这三本书放在一起，形成了一个非常完整的闭环：从宏观的“运营策略”到微观的“数据验证”，再到最终的“产品实现”。我个人更倾向于那种能够引发深度思考的“哲学性”讨论。例如，在运营策略的讨论中，我希望看到关于“免费增值模式（F2P）”在不同文化背景下（比如东西方市场差异）的适应性分析，而不仅仅是通用的获利技巧。关于设计部分，我期待它能探讨游戏中的“道德困境”和“玩家心理操纵”的边界在哪里，这是一个既引人入胜又充满争议的话题。我希望能从中学习到如何在追求商业利益最大化的同时，保持对玩家社群的尊重和长期的责任感。这种对行业深层伦理和未来趋势的探讨，才是一个成熟从业者真正需要吸取的营养。我希望这本书能帮助我建立起一套坚实的、富有远见的专业价值观。

评分☆☆☆☆☆

第三段评价： 关于《游戏设计艺术》，我一直深信一个好的游戏体验是感性与理性的完美结合。太多设计指南只停留在“美术风格要统一”或者“剧情要有张力”这种空泛的层面，让人读完后感觉浑身无力，不知道具体该从哪里下手。我寄希望于这本“第二版”能提供更具前瞻性的视角，尤其是在虚拟现实（VR）和元宇宙概念日益渗透的今天，传统的设计法则是否已经过时？我更关注的是那些关于“心流理论”在现代游戏设计中的具体应用案例。比如，如何通过动态难度调整系统，确保不同水平的玩家都能持续保持在最佳挑战区间？我特别留意了关于“叙事驱动”与“系统驱动”两种设计哲学如何在高成本的3A大作中进行权衡和取舍的分析。如果它能提供一些失败的案例拆解，告诉我哪些看似合理的机制，最终却导致了玩家的弃坑，那这本书的价值就无可估量了。我希望它能提供一些硬核的、可操作的框架，让我能系统地审视自己正在做的原型。

评分☆☆☆☆☆

第一段评价： 这本书的封面设计简直是我的菜，那种略带复古的深色调配上跳跃的橙色字体，一下子就抓住了我的眼球。我一直对那些幕后的数据魔法师充满好奇，尤其是那些能把冰冷的代码变成鲜活的用户体验的家伙们。拿到手里沉甸甸的，翻开第一页就能感受到作者那种不急不躁、娓娓道来的叙事风格。我期待这本书能像一位资深的数据科学家坐在我对面，用最直白的比喻，把那些复杂的统计模型和用户行为路径图，拆解成我这个“数据文盲”也能理解的日常故事。我希望它不只是罗列公式，而是能真正教会我如何像侦探一样，从海量的用户点击、留存率波动中，嗅出下一次版本更新的正确方向。特别是关于A/B测试的章节，我希望它能深入到如何设计一个“公平”的实验，而不是简单的“哪个好用选哪个”的肤浅结论。这本书给我的第一印象是：这是一次深入数据炼金术的旅程，非常适合那些想从“拍脑袋决策”彻底转向“数据驱动”的实践者。