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刘恒涛 著

图书标签:

• 众筹
• 创业
• 融资
• 项目管理
• 商业模式
• 互联网
• 创新
• 营销
• 投资
• 自出版

店铺： 王府井书店旗舰店

出版社： 人民邮电出版社发行部

ISBN：9787115429889

商品编码：10585112734

出版时间：2016-08-01

基本信息

商品名称： 从零开始学众筹	出版社： 人民邮电出版社	出版时间：2016-08-01
作者：刘恒涛	译者：	开本： 32开
定价： 45.80	页数：	印次： 1
ISBN号：9787115429889	商品类型：图书	版次： 1

编辑推荐

1社交红利。在社交媒体高度发达的今天，聚焦众筹的人越来越多，出版众筹类的书，可用极其低廉的成本将潜在的读者抓住。2市场热点。众筹很火，参与的人也很多。借助互联网，人人都可以成为众筹的参与者，因此该类图书拥有海量的潜在读者。 3.作者号召力。刘恒涛先生系《创业家》杂志创始团队成员，拥有大量的粉丝群与众筹经验，对指导读者进行众筹具有强大的号召力。且能举行大量的读者见面会。

内容提要

在互联网时代，普通人拥有的*大资源是什么？是社交网络。社交网络是有互联网以来的集大成 者，本书用生动的文笔讲述在社交网络上玩转众筹的故事，分享在社交平台上运用和拓展人生资源、 兑现人生红利的创业行动。 本书站在市场的*前沿，介绍了众筹的起源、发展、现状以及国内外众筹的相同与差异处，介绍 了众筹的类型，帮助您选择*适合您的众筹类型；介绍了发起众筹前的筹备、发起过程、后续管理等， 详细到方案设计、包装设计、信息展示等，从零开始教您手把手掌握众筹的实战技巧。 本书还详细介绍了众筹的风险，帮助您识别各种风险以及应对风险。另外本书还介绍了很多成功 的众筹案例，详细解剖其成功的要素，帮助您更好地了解众筹。 本书适合初始创业者、中小微企业、企业管理者、城市白领、追梦者以及对众筹感兴趣的读者， 是一本随查随用的众筹实战宝典。

作者简介

刘恒涛：**财经作家和知名众筹 融资专家，《创业家》杂志创始团队成 员、前《创业邦》杂志副主编，曾与雷 军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网+、 互联网转型有深刻理解和独到见解。 同时，刘恒涛先生还是多家众筹门 户网站和公司的顾问委员会成员，专注 研究移动互联网时代全渠道、全网络、 全天购零售运作模式，是微商创业导师，微 营销实战专家，社群经济研究践行者。

目录

目 录

Contents

导读：众筹为梦想而生

众筹故事一：80 后女孩用众筹办了场个人演唱会 / 011

众筹故事二：美国民众用众筹改变了总统选举 / 015

众筹故事三：众筹实现开咖啡馆的梦想 / 017

众筹故事四：用众筹实现建希望学校的奇迹 / 019

众筹故事五：脑瘫女孩用众筹实现新书出版 / 021

Part1 众筹入门：

新时代造就的新玩法

1.1 众筹 互联网：看众筹的涅槃重生 / 025

1.1.1 众筹没有过去式 / 025

1.1.2 互联网催生的众筹 / 029

1.1.3 风生水起的国外众筹 / 031

1.2 众筹价值：众筹是草根圆梦的舞台 / 034

1.2.1 众筹是梦想的催化剂 / 034

1.2.2 要学会使梦想开花结果 / 036

1.2.3 众筹*重要的价值在于渠道价值 / 046

从零开始学众筹

入门必备 实战技巧 风险防控

006

1.2.4 投融资的门槛可以更低 / 047

1.2.5 融资者与投资者的亲密接触 / 050

1.2.6 对传统融资模式的组织再造 / 051

1.3 国内众筹：后起之秀的逆袭之旅 / 055

1.3.1 众筹的崛起和发展 / 055

1.3.2 读懂债权式众筹 / 058

1.3.3 天使投资在中国 / 063

1.3.4 国内众筹存在的法律问题 / 066

1.3.5 国内各众筹平台的特点分析 / 070

1.3.6 国内众筹PK 国外众筹 / 073

1.4 众筹大数据：用大数据解读众筹格局 / 076

1.4.1 众筹规模世界版图 / 076

1.4.2 洞见众筹在于洞见互联网 / 077

Part2 全接触：

深度透视玩转众筹

2.1 众筹类型：了解它们，才能用好它们 / 085

2.1.1 募捐型众筹：慈善也很火 / 085

2.1.2 回报型众筹：公平的买卖*受青睐 / 088

2.1.3 股权型众筹：千万小股东聚合成的奇迹 / 092

2.1.4 债务型众筹：众人拾柴能解燃眉之急 / 100

2.2 众筹应用：它们无所不在，风生水起 / 103

2.2.1 科技众筹：智慧产业“钱程似锦” / 103

目 录

007

2.2.2 旅游众筹 ：用别人的钱成就你的非凡之旅 / 106

2

《众筹：从概念到落地，激活你的创业梦想》 简介： 你是否曾经拥有一个绝妙的点子，却苦于缺乏启动资金？你是否对传统的融资渠道感到力不从心，渴望一种更直接、更具互动性的方式来实现你的愿景？《众筹：从概念到落地，激活你的创业梦想》将为你打开一扇全新的大门，引领你深入探索众筹这一革命性的融资模式，掌握从零开始打造成功众筹项目的核心秘诀。 这本书并非空谈理论，而是为你提供一套切实可行的行动指南。我们将从众筹最基础的原理出发，层层递进，深入剖析每一个关键环节。你将了解到，众筹不仅仅是“募集资金”，更是一种与潜在支持者建立深度连接、验证市场需求、积累早期用户、并最终将创意转化为现实的强大工具。 内容亮点： 众筹模式深度解析： 详细介绍不同类型的众筹模式（如奖励式众筹、股权式众筹、债权式众筹、捐赠式众筹等），帮助你根据自身项目特点选择最适合的模式，并理解其运作机制和法律法规的考量。 项目策划与定位： 如何提炼你的核心创意，明确目标受众，并将其转化为具有吸引力的众筹故事？本书将指导你进行市场调研，分析竞争对手，精准定位你的项目，为众筹成功奠定坚实基础。 打造引人入胜的众筹页面： 页面设计、文案撰写、视频制作——每一个细节都至关重要。我们将分享如何创作引人注目的项目描述，设计高转化率的奖励方案，以及拍摄能够打动人心的宣传视频，让你的项目在众多竞争者中脱颖而出。 营销推广策略： 众筹发起后，如何有效地触达潜在支持者？本书将为你揭示多渠道的营销推广策略，包括社交媒体运营、内容营销、媒体公关、社群互动等，帮助你构建强大的传播网络，吸引并转化流量。 构建和管理支持者社群： 众筹不仅仅是一次性交易，更是建立长期忠实用户群体的起点。我们将教你如何有效地与支持者互动，管理他们的期望，及时反馈项目进展，培养社区归属感，为项目的持续发展积累宝贵资源。 风险评估与应对： 众筹过程中可能面临的挑战和风险不容忽视。本书将为你提供详细的风险识别和管理方法，包括如何应对资金链断裂、项目延期、技术难题、支持者不满等突发情况，确保项目顺利进行。 众筹后的运营与发展： 项目众筹成功只是开始。本书还将探讨众筹项目完成后的生产制造、产品交付、售后服务以及如何利用众筹积累的势能进行后续融资和业务拓展。 案例分析与经验分享： 大量真实成功的众筹案例剖析，让你从实践中学习。我们将邀请有经验的众筹发起人分享他们的心得体会，汲取他们的成功经验，规避他们的失败教训。 适合人群： 创业者： 寻找创新融资方式，验证商业模式，启动新项目的你。 创意人士： 艺术家、设计师、发明家、内容创作者，希望将创意作品推向市场的你。 小型企业与团队： 需要额外资金支持产品开发、市场推广或业务扩张的你。 任何对众筹感兴趣，希望了解其潜力和运作方式的人。 《众筹：从概念到落地，激活你的创业梦想》是一本实践性极强的操作手册，它将赋能你掌握众筹的全部技能，让你自信地踏上将创意变为现实的旅程。无论你是初出茅庐的创业新手，还是希望为现有项目寻找新机遇的探索者，本书都将是你不可或缺的得力助手。现在，就让你的梦想，从众筹开始，照进现实！

评分☆☆☆☆☆

在阅读《从零开始学众筹》之前，我对众筹的认识，就像是站在一个巨大的宝藏面前，却不知道如何找到入口。《从零开始学众筹》这本书，就像是一张详细的藏宝图，指引我一步步地靠近宝藏。作者在书中，对于“如何预测和管理众筹过程中的不确定性”这一点，给予了充分的重视。他不仅仅是教你如何成功，更重要的是，他让你看到众筹过程中可能存在的各种挑战，并且提前为你准备好应对的策略。比如，在谈到“如何应对众筹支持者数量远超预期的状况”时，作者就提出了详细的备货、生产和物流规划建议，这让我意识到，成功众筹背后，需要周密的计划和强大的执行力。我尤其赞赏书中关于“众筹的法律和财务风险”的提示。作者提醒读者要注意知识产权保护、合同签订、税务问题等，这些都是很容易被新手忽略的重要环节。读完这本书，我感觉自己不仅掌握了众筹的“术”，更重要的是，我学会了众筹的“道”。它教会我如何用一种更负责任、更长远的眼光来看待众筹，如何将众筹变成一项可持续的事业。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，很多知识性的书籍，最容易犯的错误就是过于理论化，读起来像是在啃一本字典，枯燥乏味，难以消化。但《从零开始学众筹》这本书，却巧妙地避开了这个陷阱。它最让我印象深刻的是，作者在讲解每一个众筹的关键环节时，都辅以了大量翔实的案例分析。这些案例，并非那种遥不可及的、只存在于新闻报道中的巨头项目，而是更贴近我们普通人能够理解和模仿的真实案例。作者会详细地拆解这些案例，从项目发起人的初衷、产品或服务的亮点，到他们如何设计众筹页面、如何进行宣传推广、如何与支持者互动，每一个细节都剖析得淋漓尽致。读着这些案例，我仿佛亲身参与了一场场众筹的演练，从中学习到了很多宝贵的经验和技巧。特别是关于“如何讲一个好故事”的部分，作者用了很多篇幅来阐述，这让我意识到，众筹不仅仅是关于产品或资金，更是关于连接人与人之间的情感和愿景。通过阅读这些案例，我不仅了解了众筹的操作流程，更重要的是，我开始学会了如何从一个众筹发起人的视角去思考问题，去发现潜在的需求，去构建一个有吸引力的项目。这本书让我明白，众筹成功的背后，往往凝聚着发起人的热情、创意，以及与支持者之间建立起来的信任和默契。

评分☆☆☆☆☆

《从零开始学众筹》这本书，给我最大的感受是它的“实操性”非常强。它没有空谈理论，而是将理论知识与实际操作紧密结合。书中有一部分内容，详细地介绍了如何选择合适的众筹平台，以及不同平台的特点和优劣势。作者不仅列举了国内外知名的众筹平台，还分析了它们的用户群体、审核机制、收费标准等关键信息，这对于新手来说，无疑是一份宝贵的参考指南。我尤其欣赏书中关于“如何制作高质量的众筹宣传视频”的部分。作者强调了视频在众筹项目中的重要性，并提供了很多关于视频脚本撰写、拍摄技巧、剪辑要点等方面的建议。这些建议非常具体，而且易于理解，即使是没有视频制作经验的人，也能从中获得很大的启发。我甚至觉得，这本书不仅仅是关于众筹的，它还涵盖了产品策划、市场营销、内容创作等多个领域的知识，是一本综合性的创业指导书。读完这本书，我感觉自己对众筹的整个流程都有了一个清晰的认知，并且不再惧怕去尝试。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《从零开始学众筹》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于众筹的书籍并不少见。但是，当我深入阅读之后，我才发现这本书的独特之处。它不仅仅是一本“教科书”，更像是一位经验丰富的“导师”，引领着我一步步地探索众筹的奥秘。作者在书中对“项目定位”这一环节的深入剖析，让我受益匪浅。他强调了在发起众筹之前，清晰地界定项目的目标受众、核心价值和独特卖点是多么重要。然后，他通过列举一些具体的案例，来展示如何根据不同的项目定位，来设计相应的众筹策略和回报方案。我尤其喜欢书中关于“如何构建一个有说服力的众筹页面”的章节。作者详细地讲解了页面设计、文字撰写、图片选择、视频制作等方面的注意事项，并且给出了很多可以直接套用的模板和范例。读完这一章，我感觉自己仿佛掌握了一套“一键生成”高质量众筹页面的秘籍。这本书的优点在于，它能够帮助读者快速地将脑海中的想法，转化为一个具有商业可行性和市场吸引力的众筹项目。

评分☆☆☆☆☆

《从零开始学众筹》这本书，给我最大的感受是它非常“体系化”。作者并没有孤立地介绍众筹的某个方面，而是将整个众筹过程进行了一个非常完整的梳理。从最初的项目构思，到前期的市场调研，再到中期的平台选择和方案设计，以及后期的宣传推广和项目执行，每一个环节都讲得非常清楚。我尤其欣赏书中关于“如何进行众筹后期的持续运营和用户维护”的讲解。作者强调了，众筹的结束并不意味着项目的终结，而是新的开始。他分享了很多关于如何与支持者保持沟通、如何收集用户反馈、如何迭代产品、如何建立品牌忠诚度等方面的经验。这些内容，对于希望通过众筹来创业或者发展事业的人来说，是非常有价值的。这本书让我明白，众筹不仅仅是一个融资的工具，更是一个检验市场、孵化产品、建立社群的平台。它能够帮助创业者在较低的风险下，验证商业模式，积累用户，甚至吸引到更多的投资。

评分☆☆☆☆☆

《从零开始学众筹》这本书，给我最大的收获是它打破了我对于“众筹是少数人的专利”的刻板印象。作者用大量生动的案例，向我展示了各种各样的人，如何通过众筹实现他们的梦想。从一个独立设计师的创意产品，到一个社区的公益项目，再到一个科技创新的原型产品，几乎每一个领域都有众筹的身影。这让我意识到，众筹是一种非常普惠的融资方式，只要你有好的创意、好的产品，或者一个有价值的愿景，都有可能通过众筹获得成功。书中关于“如何进行有效的社群营销”的章节，也给了我很大的启发。作者强调了在众筹过程中，社群的力量是多么重要。他分享了很多关于如何利用社交媒体、如何与潜在支持者互动、如何建立和维护一个忠诚的社群等方面的技巧。这些技巧非常实用，而且能够帮助读者在众筹开始前，就建立起一个有力的支持基础。读完这本书，我感觉自己对众筹充满了信心，并且已经开始构思我的第一个众筹项目了。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开《从零开始学众筹》这本书时，我满怀期待，又带着一丝丝的忐忑。我对众筹这个概念一直很感兴趣，总觉得它是一种充满活力和民主精神的融资方式。但是，作为一个完全没有相关经验的人，我担心自己会看不懂那些复杂的概念和术语。然而，这本书从第一页开始，就用一种非常接地气的方式，将我带入了众筹的世界。作者非常聪明地运用了大量的类比和比喻，将那些抽象的概念形象化，让我能够轻松地理解。比如，在解释“回报设计”的时候，作者并没有直接列出各种回报的类型，而是将回报比作是“给支持者的一份小礼物”，根据礼物的大小和价值，对应不同的支持金额。这样的讲解方式，一下子就打消了我之前的顾虑，让我觉得学习众筹原来可以如此有趣。而且，作者在书中对每一个关键步骤都进行了详细的拆解，并且给出了很多实用的建议。我尤其喜欢书中关于“如何撰写一个吸引人的众筹文案”的章节，作者不仅提供了文案的结构框架，还分享了很多写出好文案的技巧，比如如何突出产品的独特性，如何唤起支持者的情感共鸣等等。读完这一章，我感觉自己仿佛掌握了一套撰写“爆款”文案的秘籍。

评分☆☆☆☆☆

在我开始阅读《从零开始学众筹》之前，我对众筹的理解，就像是一块还没有被雕琢的璞玉，只是隐约知道它的价值，却不知道如何下手。这本书就像是一位技艺精湛的雕刻师，用他的专业知识和丰富经验，一点点地为我揭示了众筹的奥秘。我尤其喜欢作者在书中对于“风险管理”的强调。他并没有回避众筹过程中可能出现的各种问题，比如进度延误、产品缺陷、资金链断裂等，而是提前为读者提供了应对策略。这种坦诚的态度，让我感到非常安心。书中关于“如何与支持者建立良好关系”的章节，也给我留下了深刻的印象。作者认为，众筹不仅仅是单向的资金募集，更是一个与支持者建立长期信任和社群关系的过程。他分享了很多关于如何及时回复支持者的问题、如何定期更新项目进展、如何处理用户反馈等方面的经验，这些都是非常宝贵的“软技能”。通过阅读这些内容，我意识到，众筹的成功，不仅在于项目本身有多么吸引人，更在于发起人能够赢得支持者的信任和支持。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《从零开始学众筹》之前，我对众筹的理解，停留在“大家一起出钱买个东西”的简单层面。但这本书彻底颠覆了我的认知。它不仅仅教你如何发起一个众筹项目，更重要的是，它教会你如何思考一个众筹项目的“生命周期”。作者在书中详细地阐述了众筹前的准备工作，包括市场调研、目标设定、风险评估等，这些看似基础但至关重要的环节，常常被初学者所忽视。我尤其欣赏作者在“众筹方案设计”这一章节的细致讲解。他不仅列举了如何制定合理的筹款目标，还深入探讨了如何设置不同档位的回报，以及如何通过吸引人的回报设计来激发支持者的购买欲望。更让我感到惊喜的是，书中还提及了众筹项目上线后的持续运营和风险管理。例如，如何有效地进行项目更新，如何处理支持者的疑问和投诉，以及在遇到延期或无法履约的情况时，如何与支持者进行坦诚沟通，最大限度地降低负面影响。这些内容，让这本书的实用性大大提升，它不再仅仅是一本“操作手册”，更像是一本“创业指南”，帮助读者从宏观到微观，全面地掌握众筹的精髓。这本书的价值，在于它能够帮助读者提前预见并规避很多潜在的风险，从而大大提高众筹的成功率。

评分☆☆☆☆☆

拿到《从零开始学众筹》这本书，说实话，最开始吸引我的就是这个朴实无华的书名，像是一个老朋友拍着胸脯跟你说：“别怕，这事儿我教你。” 我一直对众筹这个概念充满好奇，总觉得它背后蕴含着一种人人都能参与的创造力，一种打破传统融资壁垒的可能性。但又因为“从零开始”这四个字，我总担心它只是空泛的理论堆砌，无法触及实际操作的痛点。然而，翻开第一页，我才发现我的担忧是多余的。作者并没有上来就灌输各种高深的术语，而是像一个经验丰富的向导，一步一步地引领我走进众筹的世界。从众筹的起源、不同类型的众筹模式，到为什么众筹如此吸引人，每一个概念都解释得清晰透彻，并且通过生动的案例，让我仿佛置身于那些成功的众筹项目之中。我尤其喜欢作者在讲解不同众筹模式时，不仅仅是罗列优缺点，而是深入剖析了每种模式背后的逻辑和适用的场景。比如，对于创意产品众筹，它强调了预售的价值和与早期用户的互动；对于公益众筹，它突出了信任建立和情感连接的重要性。这种层层递进的讲解方式，让我很快就理清了众筹的脉络，不再觉得它是一个遥不可及的神秘领域，而是可以被理解、被掌握的一项技能。这本书最大的优点在于，它真的做到了“从零开始”，即使你对金融、市场营销一窍不通，也能从这本书中找到入门的钥匙。我能感觉到作者在写作过程中，时刻站在读者的角度思考，力求用最浅显易懂的语言，传递最核心的价值。