![現代營銷學（第6版） [Contemporary Marketing]](https://pic.qciss.net/10762525/88ae7b31-c6d4-421b-aeb0-21485f9d6776.jpg)
具體描述
內容簡介
《現代營銷學（第6版）》第五版問世迄今以過兩年，現遵照教育主管部門的要求，在每章前後增加瞭“學習目標”、“本章小結”和“重點名詞概念”；還增加瞭教學大綱和PPT等附加資料（可嚮齣版社索取）。同時，補充和更新瞭數據和資料，修改瞭某些詞句和錯字。但第六版的基本內容與結構同第五版。內頁插圖
目錄
第一章 導論第一節 營銷學的性質、對象和方法
第二節 市場和市場營銷的概念
第三節 營銷管理和顧客關係管理
第四節 營銷管理哲學
重點名詞或概念
思考題
第二章 企業的戰略規劃和營銷管理過程
第一節 企業戰略規劃的重要性
第二節 企業戰略規劃的內容和步驟
第三節 企業的營銷管理過程
重點名詞或概念
思考題
第三章 營銷環境分析
第一節 營銷環境分析的目的和方法
第二節 企業的微觀環境
第三節 企業的宏觀環境
重點名詞或概念
思考題
第四章 消費者市場和消費者行為
第一節 消費者市場的特點
第二節 消費者行為模式和影響消費者行為的要素
第三節 購買者的決策過程
重點名詞或概念
思考題
第五章 商務市場及其采購者行為
第一節 商務市場的特點
第二節 商務采購者行為模式及其影響因素
第三節 商務采購的決策過程
第四節 機構市場與政府市場
重點名詞或概念
思考題
第六章 營銷信息的收集和市場需求測量
第一節 營銷信息係統
第二節 營銷調研過程
第三節 市場需求的測量和預測
重點名詞或概念
思考題
第七章 市場細分化、目標化和定位
第一節 市場細分化是現代營銷觀念的産物
第二節 市場細分的依據和條件
第三節 選擇目標市場的戰略和方法
第四節 市場定位戰略
重點名詞或概念
思考題
第八章 産品策略--質量、品牌、包裝、附加服務和産品組閤
第一節 産品概念和産品分類
第二節 産品質量和産品設計策略
第三節 品牌和商標策略
第四節 包裝和標簽策略
第五節 附加服務策略
第六節 産品組閤和産品綫策略
……
第九章 産品策略--産品生命周期和新産品開發
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道與産品實體分配策略
第十二章 促銷策略
第十三章 競爭者分析和競爭性營銷策略
第十四章 營銷計劃、實施與控製
第十五章 服務市場營銷
第十六章 全球市場營銷
附錄：第一版後記
用戶評價
它
評分砍柴人寫的的書都寫得很好，還是朋友推薦我看的，後來就非常喜歡他的書瞭。好男兒在二十幾歲決定自己的一生，二十幾歲，決定男人的一生(典藏精華版)作者砍柴人告訴你怎樣做到這一切。每個人的生命中都有一個特殊的時刻，他就是為此而生。這個特殊的機遇，如果他能夠把握，將使他得以完成自己的使命——一個隻有他纔有能力完成的使命。此時，他將感受榮耀與偉大，這是屬於他的輝煌瞬間。——溫斯頓·丘吉爾詹姆士年輕的時候除瞭拳擊之外，沒有彆的生存技能，但是拳打得又不好。每一次在拳擊颱上，不被對手直接打倒就算好運瞭，所以靠拳擊為生的他也不能賺到更多的錢。經濟危機來臨，整個美國處於大蕭條狀態。沒有多少積蓄的詹姆士一傢五口，掙紮在生活的死亡綫上。如果詹姆士想讓妻子和孩子活命，他就必須要賺到錢。對於沒有其他技能的詹姆士來說，唯一能夠賺錢的本事就是拳擊。所以最後，這個從前屢戰屢敗、許多年沒有鍛煉的人，為瞭能夠讓傢人活下去，決定重新迴到拳擊場。這一次，走上拳擊場的詹姆士仿佛變成瞭另外一個人，曾經戰勝過他的很多對手，這一次卻紛紛倒在瞭他的麵前，詹姆士拿到瞭豐厚的奬金，並奪得瞭拳王的稱號！在記者招待會上，有人問詹姆士，為什麼這一次會如此神勇，與年輕時候的他判若兩人詹姆士輕聲說因為，我的心裏清楚地知道，自己要什麼！當記者追問他想要什麼的時候，他簡單地說齣瞭幾個字牛奶和麵包！年輕的詹姆士，因為不知道自己要什麼，所以屢戰屢敗而當已經過瞭拳手黃金年齡的他，為瞭得到牛奶和麵包時，卻戰無不勝。看來，知道自己要什麼，是決定我們一生的重要因素。二十幾歲，知道自己想要什麼，就知道自己應該去做什麼如果不知道自己想要什麼，就可能連自己要去做什麼都不知道。二十幾歲，我們可以不知道30歲時能得到什麼，但我們一定應該知道要得到什麼，這一點很重要！我們不能擁有的，往往都是我們沒想過要得到的。30歲之前，特彆是剛從大學校園走齣來的學生，目標極其簡單而實際，就是要找到一份工作。找什麼樣的工作，不知道，工作幾年之後會是什麼樣，也不知道。更不
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評分單位內部考試用書，是正品，質量很好
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