現代營銷學（第6版） [Contemporary Marketing] 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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內容簡介

《現代營銷學（第6版）》第五版問世迄今以過兩年，現遵照教育主管部門的要求，在每章前後增加瞭“學習目標”、“本章小結”和“重點名詞概念”；還增加瞭教學大綱和PPT等附加資料（可嚮齣版社索取）。同時，補充和更新瞭數據和資料，修改瞭某些詞句和錯字。但第六版的基本內容與結構同第五版。

內頁插圖

目錄

第一章 導論
第一節 營銷學的性質、對象和方法
第二節 市場和市場營銷的概念
第三節 營銷管理和顧客關係管理
第四節 營銷管理哲學
重點名詞或概念
思考題

第二章 企業的戰略規劃和營銷管理過程
第一節 企業戰略規劃的重要性
第二節 企業戰略規劃的內容和步驟
第三節 企業的營銷管理過程
重點名詞或概念
思考題

第三章 營銷環境分析
第一節 營銷環境分析的目的和方法
第二節 企業的微觀環境
第三節 企業的宏觀環境
重點名詞或概念
思考題

第四章 消費者市場和消費者行為
第一節 消費者市場的特點
第二節 消費者行為模式和影響消費者行為的要素
第三節 購買者的決策過程
重點名詞或概念
思考題

第五章 商務市場及其采購者行為
第一節 商務市場的特點
第二節 商務采購者行為模式及其影響因素
第三節 商務采購的決策過程
第四節 機構市場與政府市場
重點名詞或概念
思考題

第六章 營銷信息的收集和市場需求測量
第一節 營銷信息係統
第二節 營銷調研過程
第三節 市場需求的測量和預測
重點名詞或概念
思考題

第七章 市場細分化、目標化和定位
第一節 市場細分化是現代營銷觀念的産物
第二節 市場細分的依據和條件
第三節 選擇目標市場的戰略和方法
第四節 市場定位戰略
重點名詞或概念
思考題

第八章 産品策略--質量、品牌、包裝、附加服務和産品組閤
第一節 産品概念和産品分類
第二節 産品質量和産品設計策略
第三節 品牌和商標策略
第四節 包裝和標簽策略
第五節 附加服務策略
第六節 産品組閤和産品綫策略
……

第九章 産品策略--産品生命周期和新産品開發
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道與産品實體分配策略
第十二章 促銷策略
第十三章 競爭者分析和競爭性營銷策略
第十四章 營銷計劃、實施與控製
第十五章 服務市場營銷
第十六章 全球市場營銷
附錄：第一版後記
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爾

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幫同學買的，她很喜歡！發貨速度和物流超快 非常好的一本書，京東配送也不錯!讀書是一種提升自我的藝術。“玉不琢不成器，人不學不知道。”讀書是一種學習的過程。一本書有一個故事，一個故事敘述一段人生，一段人生摺射一個世界。“讀萬捲書，行萬裏路”說的正是這個道理。讀詩使人高雅，讀史使人明智。讀每一本書都會有不同的收獲。“懸梁刺股”、“螢窗映雪”，自古以來，勤奮讀書，提升自我是每一個人的畢生追求。讀書是一種最優雅的素質，能塑造人的精神，升華人的思想。 　　讀書是一種充實人生的藝術。沒有書的人生就像空心的竹子一樣，空洞無物。書本是人生最大的財富。猶太人讓孩子們親吻塗有蜂蜜的書本，是為瞭讓他們記住：書本是甜的，要讓甜蜜充滿人生就要讀書。讀書是一本人生最難得的存摺，一點一滴地積纍，你會發現自己是世界上最富有的人。 　 讀書是一種感悟人生的藝術。讀杜甫的詩使人感悟人生的辛酸，讀李白的詩使人領悟官場的腐敗，讀魯迅的文章使人認清社會的黑暗，讀巴金的文章使人感到未來的希望。每一本書都是一個朋友，教會我們如何去看待人生。讀書是人生的一門最不缺少的功課，閱讀書籍，感悟人生，助我們走好人生的每一步。 　 書是燈，讀書照亮瞭前麵的路；書是橋，讀書接通瞭彼此的岸；書是帆，讀書推動瞭人生的船。讀書是一門人生的藝術，因為讀書，人生纔更精彩！ 讀書，是好事；讀大量的書，更值得稱贊。 讀書是一種享受生活的藝術。五柳先生“好讀書，不求甚解，每有會意，便欣然忘食”。當你枯燥煩悶，讀書能使你心情愉悅；當你迷茫惆悵時，讀書能平靜你的 心，讓你看清前路；當你心情愉快時，讀書能讓你發現身邊更多美好的事物，讓你更加享受生活。讀書是一種最美麗的享受。“書中自有黃金屋，書中自有顔如 玉。” 　 一位叫亞剋敦的英國人，他的書齋裏雜亂的堆滿瞭各科各類的圖書，而且每本書上都有著手跡。讀到這裏是不是有一種敬佩之意油然而升。因為“有瞭書，就象鳥兒有瞭翅膀”嗎！ 　 然而，我們很容易忽略的是：有好書並不一定能讀好書。正如這位亞剋敦，雖然他零零碎碎地記住瞭不少知識，可當人傢問他時，他總是七拉八扯說不清楚。這裏的原因隻有一個，那就是他不善長於讀書，而隻會“依葫蘆畫瓢”。 硃熹說過：“讀書之法，在循序漸進，熟讀而精思。” 　 所謂“循序漸進”，就是學習、工作等按照一定的步驟諑漸深入或提高。也就是說我們並不要求書有幾韆甚至幾萬，根本的目的在於對自己的書要層層深入，點點掌握，關鍵還在於把握自己的讀書速度。至於“熟讀”，顧名思義，就是要把自己看過的書在看，在看，看的滾瓜爛熟，，能活學活用。而“精思”則是“循序漸進”，“熟讀”的必然結果，也必然是讀書的要決。有瞭細緻、精練的思索纔能更高一層的理解書所要講的道理

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就是對著方便比較感興趣，所以買來看一看，感覺還算可以，簡單、明瞭！

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