走進美國社區報：小的是美好的 [Introduction to Community Newspapers in the USA Small Is Beautiful] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁



點擊這裡下載

類似圖書 點擊查看全場最低價

---

內容簡介

有關美國報業的壞消息絕大部分來自發行量位於前20位的所謂主流大報，而最新數據是：占報紙總數97％的各類社區報卻長興硃艾，這纔是這個國傢的真實心跳！

目錄

序一 社區報是美國的心跳(趙剋）
序二 瞭解美國報業全景的必要補充(王林）
引言
第1章 《春泉希望行動報》
一個殘疾報人的獨角戲
迷你小鎮
迷你報
鐵打的營盤流水的兵
讓讀者動起來
意見領袖——社論塑造社區
走進監獄
理想主義的報人
調研手記

第2章 《教堂山新聞報》
底綫，新聞不能承受之重
初見主編
我，第一次上報
記者無須超時工作
競選季報道捉襟見肘
曆史，令人扼腕的轉摺
補上曆史
菲利普?邁耶來信
正在沉沒的泰坦尼剋號
40年的內容變化趨勢
瘦死的駱駝比馬大
捆綁式廣告帶來高額利潤
調研手記

第3章 《瀝青腳闆日報》
與喬丹比肩的校園報
如今年輕人果真不讀報瞭嗎?
《瀝青腳闆日報》：偉大的校園報
“沒有一個人可以說瞭算”的組織架構
超級龐大編輯-部
除瞭相關，還是相關
不怕錯，怕沉默
……
第4章 《桑福德先驅報》
第5章 《卡布羅公民報》
第6章 《費耶特維爾觀察傢》
第7章 卡羅來納周報
第8章 《謝爾比星報》
第9章 《華盛頓每口新聞》
第10章 《領航員》
後記
緻謝

前言/序言

走進美國社區報：小的是美好的 [Introduction to Community Newspapers in the USA Small Is Beautiful] 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

評分☆☆☆☆☆

時下國外許多大報都麵臨生存危機，有的已經破産，但美國的社區報，不僅沒有大報那麼大的生存壓力，不少還在發展自己的事業。為什麼？就因為它適應能力強。

評分☆☆☆☆☆

辦讀者自己的報紙

評分☆☆☆☆☆

相反，我們的報紙像超市一樣什麼都賣。其實就具體讀者而言，他們需要的是專賣店，裏麵隻賣他需要的東西，而對於他不需要的東西不賣。我們的市州報也是大報思路辦報，對鄉鎮的新聞顧及不足，沒有讓在鄉鎮生活的讀者産生認同感、歸屬感的可能，鄉與鎮甚至縣的發行覆蓋存在較大空缺，如果政策允許，縣、鎮報紙存在非常大的發展空間。有一種簡單易行的思路，讓市州報紙以集團形式往縣、鎮辦當地專刊，再過渡到讓它相對獨立，自主經營。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

第1章 《春泉希望行動報》／1 一個殘疾報人的獨角戲 迷你小鎮／4 迷你報／4 鐵打的營盤流水的兵／6 讓讀者動起來／7 意見領袖——社論塑造社區／12 走進監獄／15 理想主義的報人／16 調研手記／17第2章 《教堂山新聞報》／19 底綫，新聞不能承受之重 初見主編／21 我，第一次上報／22 記者無須超時工作／24 競選季報道捉襟見肘／25 曆史，令人扼腕的轉摺／27 補上曆史／29 菲利普·邁耶來信／32 正在沉沒的泰坦尼剋號／32 40年的內容變化趨勢／39 瘦死的駱駝比馬大／49 捆綁式廣告帶來高額利潤／51 調研手記／53第3章 《瀝青腳闆日報》／57 與喬丹比肩的校園報 如今年輕人果真不讀報瞭嗎？／59 《瀝青腳闆日報》：偉大的校園報／60 “沒有一個人可以說瞭算”的組織架構／61 超級龐大編輯部／63 除瞭相關，還是相關／64 不怕錯，怕沉默／68 讀禁書，唱禁歌／70 互動讓報紙更真實／71 可愛的廣告創意／72 凱文其人和創新／74 調研手記／78第4章 《桑福德先驅報》／81 閑適，慢半拍辦報 現任齣版人祖父一手締造的報紙／83 適度的小報團，寬鬆的氛圍／85 頭版報道100％當地化／86 地域性消費決定報道範圍／87 看傢犬和盜雞賊／92 按部就班的發行部／97 廣告：啓濛社區商傢／99 特刊：孩子是生生不息的主題／102 免費網絡版像雞肋／104 飄搖的小鎮，強勢的突發報道／106 調研手記／108第5章 《卡布羅公民報》／111 叢林裏的小羊羔 填補空白的報紙／113 齣版人重操舊業／113 “降落傘新聞”和“冰箱新聞”／115 不掙錢的事也要做／117 小型讀者調查／119 廣告難，新報廣告更難／122 社區小店：讓時光駐足／124 最有含金量的采訪／127 調研手記／129第6章 《費耶特維爾觀察傢》／133 每天都齣版的周報 北卡州曆史最長的報紙／135 周報是更理想的模式／137 “為所有人提供所有內容”／140 獨占鰲頭的社區媒體／143 麵對網絡無須恐慌／144 定海神針：地方新聞／146 市場調查的妙用／153 全市場覆蓋産品／155 調研手記／155第7章 卡羅來納周報／159 瓷器店裏的公牛 精準的到戶發行／161 上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒／163 塔剋：救命稻草／164 改導語，讓報道更相關／170 夭摺的報紙／172 薄利多銷最理想／173 追悔莫及的失誤造就對手／174 調研手記／175第8章 《謝爾比星報》／179 頻齣奇招，依網製勝 百年曆史／181 網絡創新項目／181 匪夷所思的發行新政／184 我成為周日專欄主題／189 讀者喜歡看罪犯照片／191 訃聞報道是必備生活信息／192 另類慈善：為社區報寫稿／194 強勁廣告對手／195 被廣告商反追的特刊／197 調研手記／198第9章 《華盛頓每日新聞》／201 獲普利策奬的最小日報 百年小報／203 又少瞭一份傢族報紙／204 滯後的網站／205 被動應付的網站／206 “計量收費”模式／207 網絡新聞是低檔商品嗎？／208 麥考米剋項目（The McCormick Project）／210 網絡版收費有望嗎？／213 為高質量新聞付費是趨勢／215 幾點建議和願望／216 調研手記／217第10章 《領航員》／221 做社區的《紐約時報》和榖歌 地區大報與社區報交閤／223 富裕的候烏型退休社區／225 銀發社區，銀發主編／226 一周三刊，完全當地化內容的周報／227 壟斷社區廣告／230 我的地盤我做主／237 調研手記／240後記／242緻謝／245

評分☆☆☆☆☆

[QY]"

評分☆☆☆☆☆

第1章 《春泉希望行動報》／1 一個殘疾報人的獨角戲 迷你小鎮／4 迷你報／4 鐵打的營盤流水的兵／6 讓讀者動起來／7 意見領袖——社論塑造社區／12 走進監獄／15 理想主義的報人／16 調研手記／17第2章 《教堂山新聞報》／19 底綫，新聞不能承受之重 初見主編／21 我，第一次上報／22 記者無須超時工作／24 競選季報道捉襟見肘／25 曆史，令人扼腕的轉摺／27 補上曆史／29 菲利普·邁耶來信／32 正在沉沒的泰坦尼剋號／32 40年的內容變化趨勢／39 瘦死的駱駝比馬大／49 捆綁式廣告帶來高額利潤／51 調研手記／53第3章 《瀝青腳闆日報》／57 與喬丹比肩的校園報 如今年輕人果真不讀報瞭嗎？／59 《瀝青腳闆日報》：偉大的校園報／60 “沒有一個人可以說瞭算”的組織架構／61 超級龐大編輯部／63 除瞭相關，還是相關／64 不怕錯，怕沉默／68 讀禁書，唱禁歌／70 互動讓報紙更真實／71 可愛的廣告創意／72 凱文其人和創新／74 調研手記／78第4章 《桑福德先驅報》／81 閑適，慢半拍辦報 現任齣版人祖父一手締造的報紙／83 適度的小報團，寬鬆的氛圍／85 頭版報道100％當地化／86 地域性消費決定報道範圍／87 看傢犬和盜雞賊／92 按部就班的發行部／97 廣告：啓濛社區商傢／99 特刊：孩子是生生不息的主題／102 免費網絡版像雞肋／104 飄搖的小鎮，強勢的突發報道／106 調研手記／108第5章 《卡布羅公民報》／111 叢林裏的小羊羔 填補空白的報紙／113 齣版人重操舊業／113 “降落傘新聞”和“冰箱新聞”／115 不掙錢的事也要做／117 小型讀者調查／119 廣告難，新報廣告更難／122 社區小店：讓時光駐足／124 最有含金量的采訪／127 調研手記／129第6章 《費耶特維爾觀察傢》／133 每天都齣版的周報 北卡州曆史最長的報紙／135 周報是更理想的模式／137 “為所有人提供所有內容”／140 獨占鰲頭的社區媒體／143 麵對網絡無須恐慌／144 定海神針：地方新聞／146 市場調查的妙用／153 全市場覆蓋産品／155 調研手記／155第7章 卡羅來納周報／159 瓷器店裏的公牛 精準的到戶發行／161 上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒／163 塔剋：救命稻草／164 改導語，讓報道更相關／170 夭摺的報紙／172 薄利多銷最理想／173 追悔莫及的失誤造就對手／174 調研手記／175第8章 《謝爾比星報》／179 頻齣奇招，依網製勝 百年曆史／181 網絡創新項目／181 匪夷所思的發行新政／184 我成為周日專欄主題／189 讀者喜歡看罪犯照片／191 訃聞報道是必備生活信息／192 另類慈善：為社區報寫稿／194 強勁廣告對手／195 被廣告商反追的特刊／197 調研手記／198第9章 《華盛頓每日新聞》／201 獲普利策奬的最小日報 百年小報／203 又少瞭一份傢族報紙／204 滯後的網站／205 被動應付的網站／206 “計量收費”模式／207 網絡新聞是低檔商品嗎？／208 麥考米剋項目（The McCormick Project）／210 網絡版收費有望嗎？／213 為高質量新聞付費是趨勢／215 幾點建議和願望／216 調研手記／217第10章 《領航員》／221 做社區的《紐約時報》和榖歌 地區大報與社區報交閤／223 富裕的候烏型退休社區／225 銀發社區，銀發主編／226 一周三刊，完全當地化內容的周報／227 壟斷社區廣告／230 我的地盤我做主／237 調研手記／240後記／242緻謝／245

評分☆☆☆☆☆

走進美國社區報是美好的。

評分☆☆☆☆☆

在美國，報紙一旦冠以社區的名字，就意味著是以當地社區內容為王，當地擁有、當地生産、雇傭當地記者、報道當地事物、被當地讀者閱讀和與讀者的零距離。《教堂山周報》是一份成功的社區報，其齣版人路易斯信奉：如果沒有偉人，曆史會很乏味，但如果沒有看客，曆史會更乏味。他們的《教堂山周報》遵循“人人有機會齣現在報紙上，報紙纔能成為每個人的報紙”的辦報理念。當大報連篇纍牘報道NBA的時候，他們對NBA視而不見，卻花大工夫報道社區學校的學生籃球賽，讓讀者追蹤自傢和鄰居傢孩子在比賽中的錶現，以及他平時的成長過程。有關籃球，鄰居們茶餘飯後談的就是自己的這些孩子而非NBA巨星，而這種茶餘飯後的談資正是社區報報道的基本內容。有一則有關社區報的笑話：美國第33屆總統哈裏•杜魯門1972年辭世，一位社區報編輯想報道此事，主編叮囑他一定要與本地有相關性。這位編輯絞盡腦汁，最後他的導語是這樣寫的：“哈裏•杜魯門，這位曾經坐飛機經過本州上空的總統先生，昨日逝世。”當然這是笑話，但它彰顯齣瞭社區報報道新聞時如何極度重視本地關聯性，而本地關聯性正是讀者産生認同感、歸屬感的前提。有兩個內容，幾乎所有美國社區報都刊登，一是社區一周大事預告，包括教堂事務、婚禮、商店開業、傢庭聚會等，二是訃聞，訃聞刊登是收費的，但有親人去世的傢庭都願意登，鄰居、朋友都想讀。這是典型的美國社區報的做法，也正是這種做法讓讀者覺得社區報是他們自己的報紙。

類似圖書 點擊查看全場最低價