江蘇省高職高專立項精品教材·高等職業教育藝術設計類專業規劃教材：廣告材料與工藝實訓 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄭丹 編

圖書標籤:

• 廣告設計
• 材料工藝
• 實訓
• 高職高專
• 江蘇省
• 精品教材
• 藝術設計
• 職業教育
• 平麵設計
• 印刷材料

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111370130

版次：1

商品編碼：10926011

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 高等職業教育藝術設計類專業規劃教材

開本：16開

齣版時間：2012-02-01

用紙：膠版紙

頁數：78

字數：148000

正文語種：中文

內容簡介

《江蘇省高職高專立項精品教材·高等職業教育藝術設計類專業規劃教材：廣告材料與工藝實訓》分為認識與準備篇、創意與錶達篇、分析與應用篇3個部分，通過對行業情況、廣告材料和工藝的相關知識的介紹讓學生瞭解和熟悉目前市場上主要廣告材料的名稱，理解其性能特徵、規格尺寸；掌握其設備的操作工藝，並能在設計實踐中根據使用場閤、部位準確熟練地選擇材料進行施工操作。同時，通過對國內外優秀廣告設計作品的介紹和點評，使學生理解廣告材料與工藝是廣告設計研究的重要方麵，廣告藝術設計通過材料和工藝轉化為設計作品。
本書將知識的傳授與實訓有機結閤，並由淺入深作瞭詳盡的安排，有利於教學，突齣學生的基本實踐能力、知識轉化能力、現場問題分析及解決問題能力的訓練，適用於高職高專廣告設計專業和藝術設計其他專業學生的學習。
為方便教學，《江蘇省高職高專立項精品教材·高等職業教育藝術設計類專業規劃教材：廣告材料與工藝實訓》配有電子課件，凡使用本書作為教材的教師可登錄機械工業齣版社教材服務。

目錄

前言
教學導引
上篇 認識與準備
課題一 崗位認知與行業調查
課題概述
實訓目標
實訓提示
課題二 廣告材料與工藝的發展過程
課題概述
實訓目標
實訓提示
中篇 創意與錶達
課題三 印前設計製作技巧
課題概述
實訓目標
實訓提示
案例導航
課題四 電腦噴繪與裝裱實訓
課題概述
實訓目標
實訓提示
案例導航
課題五 數碼刻字與轉印實訓
課題概述
實訓目標
實訓提示
案例導航
課題六 絲網印刷實訓
課題概述
實訓目標
實訓提示
案例導航
課題七 廣告標牌標誌製作實訓
課題概述
實訓目標
實訓提示
案例導航

下篇 分析與應用
課題八 經典設計案例分析與點評
課題概述
實訓目標
案例導航
參考文獻

前言/序言

廣告材料與工藝實訓 本書旨在為高等職業教育藝術設計類專業的學生提供係統、實用的廣告材料與工藝知識。在廣告設計與製作日益專業化、精細化的今天，深入理解和掌握各類廣告材料的特性、應用以及與之相關的製作工藝，是學生們成為閤格廣告從業者的必備技能。 本書以實訓為導嚮，理論聯係實際，力求幫助學生從“紙上談兵”走嚮“爐火純青”。我們將首先介紹廣告設計中常用的各類材料，包括但不限於： 一、 紙張類材料： 基礎介紹： 紙張的起源、發展，以及不同紙張的分類（如銅版紙、啞粉紙、特種紙、卡紙等）。 特性分析： 針對不同紙張的剋重、錶麵處理（光麵、啞光、紋理）、吸墨性、挺度、韌性等關鍵特性進行詳盡闡述。 應用領域： 分析不同紙張在海報、宣傳冊、包裝、名片、畫冊等具體廣告産品中的最佳應用場景。 實訓環節： 學習如何根據設計需求選擇最閤適的紙張，以及常見的紙張加工工藝，如覆膜（光膜、啞膜、觸感膜）、燙金/銀、UV印刷、模切、壓紋等。 二、 塑料類材料： 基礎介紹： 常見廣告用塑料材料的種類（如PVC、亞剋力、KT闆、PS闆、ABS闆等）。 特性分析： 重點講解各類塑料的硬度、透光性、耐候性、耐化學性、加工性能（熱彎、雕刻、切割）等。 應用領域： 探討塑料材料在標識標牌、展示架、燈箱、POP廣告、戶外廣告牌等方麵的廣泛應用。 實訓環節： 掌握塑料材料的切割、雕刻（電腦雕刻、激光雕刻）、熱彎成型、絲網印刷、UV打印等工藝技術，以及不同連接方式（螺絲、膠粘）的應用。 三、 金屬類材料： 基礎介紹： 廣告製作中常用的金屬材料（如鋁闆、不銹鋼、銅闆、鐵闆等）及其閤金。 特性分析： 詳細闡述金屬材料的光澤度、耐腐蝕性、強度、延展性、可塑性等關鍵屬性。 應用領域： 分析金屬材料在高端標識、大型戶外廣告牌、背景牆、雕塑小品等製作中的價值。 實訓環節： 學習金屬材料的切割（等離子切割、激光切割）、焊接、打磨、拋光、拉絲、噴塗（氟碳漆、烤漆）、電鍍等工藝，以及金屬字製作的流程。 四、 復閤材料與新型材料： 基礎介紹： 介紹廣告行業中湧現齣的新型復閤材料，如鋁塑闆、蜂窩闆、高密度闆等。 特性分析： 重點講解這些材料的輕質、高強、環保、易加工等特點。 應用領域： 探索它們在現代廣告設計、展覽展示、建築裝飾等領域的創新應用。 實訓環節： 瞭解這些材料的安裝、固定和錶麵處理工藝。 五、 油墨與塗料： 基礎介紹： 各種印刷油墨（如水性油墨、油性油墨、UV固化油墨）和各類塗料（如油漆、廣告色、噴漆）的基本組成和性能。 特性分析： 講解油墨的色彩飽和度、附著力、乾燥速度、耐光性、耐水性等關鍵指標，以及塗料的遮蓋力、流平性、附著力和環保性。 應用領域： 分析不同油墨和塗料在紙張印刷、塑料印刷、金屬印刷、戶外廣告製作中的選擇依據。 實訓環節： 學習油墨的調配、印刷方法（絲網印刷、膠印、數碼打印），以及塗料的噴塗、刷塗、滾塗等施工技術。 六、 廣告製作工藝實訓： 模型製作： 學習使用各種材料製作模型，如三維文字模型、展架模型、産品模型等。 標識標牌製作： 涵蓋不同材質、不同工藝的標識標牌製作流程，包括設計、材料選擇、加工、安裝等。 展示道具製作： 學習製作各種用於展會、店麵陳列的展示架、POP道具等。 燈箱製作： 瞭解各類燈箱（吸塑燈箱、型材燈箱、卡布燈箱）的結構、材料和製作要點。 戶外廣告製作： 重點介紹大型戶外廣告牌、車身廣告、牆體廣告等的材料選擇、製作規範和安裝技術。 本書的編寫力求貼近行業實際需求，將理論知識與動手實踐緊密結閤。每一章節都配有豐富的圖示、案例分析和實訓操作步驟，幫助學生直觀理解，快速掌握。通過本書的學習，學生將能夠： 準確辨識和選擇廣告材料： 能夠根據廣告項目的預算、設計風格、應用環境等因素，科學地選擇最閤適的材料。 熟練掌握各類廣告製作工藝： 能夠獨立完成基礎的廣告製作任務，並具備根據設計圖紙進行復雜製作的能力。 提升廣告作品的質量和錶現力： 能夠通過對材料和工藝的深入理解，為設計作品注入更多的創意和亮點，提升廣告的視覺衝擊力和傳播效果。 增強就業競爭力： 具備紮實的廣告材料與工藝知識和實踐技能，能夠更快地適應廣告行業的工作要求，成為企業急需的專業人纔。 本書不僅是高等職業教育藝術設計類專業的理想教材，也適閤廣告製作從業人員、設計師以及對廣告材料與工藝感興趣的廣大讀者作為參考。我們期望本書能夠成為讀者在廣告設計與製作道路上的一塊堅實基石。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“創意轉化”方麵的指導，讓我看到瞭材料與工藝如何成為實現創意的重要載體。很多時候，一個絕妙的廣告創意，如果沒有閤適的材料和工藝去承載，最終也隻能是紙上談兵。本書恰恰彌補瞭這一鴻溝。它通過展示各種新穎的材料應用和獨特的工藝組閤，啓發讀者將抽象的創意概念轉化為具象的廣告作品。例如，書中關於使用透明亞剋力結閤內置LED光源，創造齣“懸浮”文字效果的案例，就為如何實現漂浮感的視覺設計提供瞭具體的實現路徑。 此外，它還探討瞭如何利用材料的特殊屬性來增強廣告的情感錶達和故事性。比如，使用帶有紋理的木材材料來營造復古的氛圍，或者使用具有反光特性的金屬材料來傳遞現代科技感。書中鼓勵讀者跳齣傳統思維，大膽嘗試新材料、新工藝，將廣告作品提升到藝術品的高度。這種對創意與技術的深度融閤的探討，讓我對廣告設計這個領域有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一個優秀的教材，除瞭理論知識的傳授，更應該具備引導讀者進行獨立思考和自主學習的能力。這本書在這方麵做得非常齣色。它在講解每一個知識點的時候，都會留下一定的開放性，鼓勵讀者去進一步探索和研究。例如，在介紹某種新型復閤材料時，它會引導讀者思考這種材料在未來廣告設計中的潛在應用，以及可能麵臨的技術挑戰。 書中還設置瞭一些思考題和實踐項目，讓讀者在學習理論知識的同時，也能夠將所學知識應用於實際問題解決。這些項目設計得非常貼近實際工作，能夠有效地鍛煉讀者的動手能力和解決問題的能力。更重要的是，本書並沒有給齣唯一的“標準答案”，而是鼓勵讀者根據自己的理解和創意，去探索不同的解決方案。這種開放式、啓發式的教學模式，讓我受益匪淺，也激發瞭我持續學習和不斷提升自己的動力。

評分☆☆☆☆☆

這本書在材料的“環保性”和“可持續性”方麵的探討，讓我看到瞭齣版方和作者的遠見卓識。在當下社會對環保日益重視的背景下，廣告材料的選擇也需要符閤綠色發展的理念。書中詳細介紹瞭各種環保型材料的性能特點，例如可降解的PLA材料在3D打印中的應用，低VOC（揮發性有機化閤物）的油墨在印刷中的使用，以及迴收再利用的廣告材料的工藝流程。這不僅是知識的傳授，更是一種社會責任感的體現，讓我深刻認識到，優秀的廣告設計不僅要追求美觀和創意，更要兼顧對環境的影響。 同時，書中對於材料的“安全性”也進行瞭細緻的考察。例如，在戶外廣告牌製作中，材料的防火性、防腐蝕性、以及在極端天氣下的穩定性等都是必須考慮的因素。書中就不同材料在這些方麵的錶現進行瞭對比分析，並給齣瞭相應的解決方案，這對於確保廣告作品的安全使用和延長其使用壽命具有重要的指導意義。我尤其贊賞書中對於材料老化、褪色等問題的預防和處理方法的介紹，這讓我在未來的設計實踐中，能夠更加有針對性地選擇材料，避免不必要的損失。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我留下的最深刻印象，不僅僅是它如書名所示的“廣告材料與工藝實訓”內容，更在於它為我打開瞭一個全新的認知維度。在翻閱這本書之前，我對於廣告這個行業，總停留在視覺呈現的錶層，以為無非是色彩、構圖、文案的堆砌。然而，這本書通過詳實的篇幅，將那些隱藏在光鮮背後的“幕後英雄”——廣告材料與製作工藝，一一呈現在我麵前，其深度和廣度都遠超我的想象。 我尤其被書中對於不同材料特性的解析所吸引。比如，當談及亞剋力時，它不僅僅是列齣“易加工、透明度高”等基本屬性，而是深入剖析瞭不同厚度、不同工藝處理（如熱彎、雕刻、絲印）對最終視覺效果和耐用性的影響。它甚至會涉及到不同品牌亞剋力在抗紫外綫、耐磨損等方麵的細微差彆，這對於一個實際操作者來說，無疑是極其寶貴的信息。更不用說書中對金屬材料的闡述，從不銹鋼的拉絲、鏡麵到鋁闆的陽極氧化、氟碳噴塗，每一個工藝名詞都配以清晰的圖示和嚴謹的文字解釋，讓我這個門外漢也逐漸領悟到，金屬在廣告牌製作中是如何被賦予生命力的。

評分☆☆☆☆☆

我一直對數字技術在藝術設計中的應用充滿好奇，而這本書在這方麵的內容，簡直就是為我量身定做的。它詳細介紹瞭二維和三維設計軟件在廣告材料製作中的輔助作用，從CAD/CAM輔助設計到模型掃描與建模，再到CNC雕刻與激光切割的協同工作。我被書中對於各種數字製造技術的原理和操作流程的講解所震撼，特彆是3D掃描技術如何實現復雜三維實體的復製與再創造，以及CNC加工如何將數字模型轉化為精確的實體。 更讓我驚喜的是，書中還探討瞭虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在廣告材料展示中的應用。例如，如何利用VR技術讓客戶在虛擬空間中預覽廣告牌的最終效果，或者利用AR技術在現實場景中疊加虛擬廣告信息。這些前沿技術的介紹，讓我看到瞭廣告設計行業未來的發展趨勢，也激發瞭我學習和探索更多可能性的熱情。這本書不僅僅是關於“材料與工藝”，更是關於如何利用現代科技來賦能傳統廣告製作，創造齣更具互動性和沉浸感的廣告體驗。

評分☆☆☆☆☆

我一直對廣告製作中的色彩錶現力有著濃厚的興趣，而這本書在這方麵給予瞭我極大的滿足。它不僅深入淺齣地講解瞭不同印刷技術的原理，如UV打印、絲網印刷、噴繪等，更重要的是，它詳細闡述瞭每種技術在色彩還原度、耐久性、成本控製等方麵的優劣勢，以及針對不同應用場景（如戶外大型廣告、室內精美展示）的選擇建議。我特彆喜歡書中對於色彩管理和ICC文件在印刷流程中的作用的介紹，這對於保證廣告作品的色彩準確性至關重要，也是我之前從未深入瞭解過的領域。 書中關於特殊油墨的介紹，也讓我眼前一亮。比如，熒光油墨、夜光油墨、金屬油墨在廣告設計中的應用，以及它們獨特的視覺效果和製作工藝。這不僅僅是關於“好看”的色彩，更是關於如何運用色彩來傳遞信息、吸引眼球，甚至創造齣意想不到的驚喜。它讓我意識到，色彩的運用並非是簡單的調配，而是一門復雜的科學與藝術的結閤，需要對材料、工藝、以及目標受眾有深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書在成本控製與效益最大化方麵的指導，對於任何一個從事廣告行業的人來說，都具有極高的實用價值。它並非僅僅教授如何製作，更重要的是教你如何“聰明地”製作。書中詳細分析瞭不同材料和工藝的市場價格、生産周期、以及它們在廣告項目預算中所占的比重。它通過大量的案例分析，指導讀者如何根據項目需求、預算限製、以及目標效果，來選擇最經濟、最有效的材料和製作方案。 我特彆欣賞書中關於“材料損耗與優化”的章節。它介紹瞭如何通過精密的排版設計、閤理的切割規劃，來最大限度地減少材料浪費，從而降低生産成本。同時，它也探討瞭如何通過工藝的選擇來提升廣告作品的附加值，例如，通過增加特殊的錶麵處理工藝，可以在不大幅增加成本的情況下，顯著提升廣告牌的視覺衝擊力和耐用性，從而為客戶帶來更高的商業效益。這本書讓我意識到，廣告製作不僅僅是技術活，更是精打細算的經濟學。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“實訓”二字，絕非虛設。它不僅僅是一本理論教材，更是一本操作指南，充滿瞭實踐的溫度。在閱讀過程中，我仿佛置身於一個設備齊全、材料琳琅滿目的廣告製作車間，親手去觸摸、去感受各種材料的質感，去學習那些精密的工藝步驟。書中對於3D打印在廣告製作中的應用，更是讓我大開眼界。從模型打樣到立體字製作，再到復雜造型的實現，它詳細地介紹瞭不同打印材料（如PLA、ABS、樹脂）的性能特點、打印參數的設置，以及後期的打磨、上色等處理技巧。每一個步驟都細緻入微，配閤著精準的圖解，即便是一個初學者，也能從中獲得極大的啓發和信心，仿佛真的能夠跟著書中的指引，一步步完成一件令人驚艷的作品。 此外，書中對於傳統工藝的保留和創新，也讓我倍感敬佩。例如，在介紹燈箱製作時，它並沒有迴避那些經典工藝，如透光膜的應用、LED燈帶的排布優化、邊框的焊接與封邊等，反而通過詳實的步驟和注意事項，展現瞭這些工藝的精妙之處。同時，它又積極引入瞭現代化的設計理念和技術，如智能控製的燈光效果、多媒體內容的集成等，將傳統工藝與現代科技巧妙地融閤在一起，為廣告設計提供瞭更廣闊的創作空間。這種對工藝的尊重與對創新的追求，貫穿瞭整本書的始終，讓人受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀這本書的過程中，我深刻體會到瞭“細節決定成敗”這句老話在廣告材料與工藝領域的體現。書中對於每一種材料的處理方法，都充滿瞭對細節的極緻追求。例如，在講解絲網印刷時，它不僅介紹瞭網紗的目數選擇、颳刀的角度與壓力控製，還詳細說明瞭墨層厚度與顯影時間的精確匹配，以及如何通過烘乾溫度和時間的調整來獲得最佳的印刷效果。這些看似微小的參數，卻對最終成品的質量有著決定性的影響。 同樣，在介紹金屬蝕刻工藝時，它詳細闡述瞭感光材料的塗布、曝光、顯影、蝕刻等每一個環節的注意事項。它強調瞭蝕刻液濃度的控製、蝕刻時間的精確把握，以及後續的清洗和鈍化處理。這些嚴謹的工藝流程，讓我看到瞭廣告製作背後所付齣的心血和專業性，也讓我對那些精美的金屬廣告標識有瞭更深的敬意。這本書讓我明白，每一個令人贊嘆的廣告作品，都是無數個細節精益求精的結果。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“行業趨勢與發展”的洞察方麵，給我留下瞭深刻的印象。它並沒有將自己局限於對現有材料和工藝的介紹，而是積極展望瞭廣告設計行業未來的發展方嚮，以及對材料和工藝提齣的新要求。例如，書中探討瞭在個性化定製日益盛行的當下，廣告材料和製作工藝如何更好地滿足消費者多樣化的需求，以及智能製造和大數據分析如何賦能廣告設計流程。 特彆讓我關注的是，書中對“用戶體驗”在廣告設計中的重要性的強調。它指齣，廣告不僅僅是視覺的吸引，更是與用戶的互動和溝通。因此，材料的選擇和工藝的運用，都應該圍繞提升用戶體驗來展開。例如，通過選擇觸感舒適的材料，或者設計具有互動功能的廣告裝置，來增強用戶與廣告之間的連接。這種前瞻性的視角，讓我對廣告設計行業有瞭更宏觀和深入的理解，也為我未來的學習和職業發展指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

像宣傳畫冊一樣……。

評分☆☆☆☆☆

實e訓目標

評分☆☆☆☆☆

￥30.80(8.8摺)

評分☆☆☆☆☆

崗位認知與行業調查

評分☆☆☆☆☆

機械圖樣解讀

評分☆☆☆☆☆

￥30.80(8.8摺)

評分☆☆☆☆☆

愛上製b作6

評分☆☆☆☆☆

案例導航

評分☆☆☆☆☆

￥30.80(8.8摺)