江苏省高职高专立项精品教材·高等职业教育艺术设计类专业规划教材：广告材料与工艺实训 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑丹 编

图书标签:

• 广告设计
• 材料工艺
• 实训
• 高职高专
• 江苏省
• 精品教材
• 艺术设计
• 职业教育
• 平面设计
• 印刷材料

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111370130

版次：1

商品编码：10926011

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 高等职业教育艺术设计类专业规划教材

开本：16开

出版时间：2012-02-01

用纸：胶版纸

页数：78

字数：148000

正文语种：中文

内容简介

《江苏省高职高专立项精品教材·高等职业教育艺术设计类专业规划教材：广告材料与工艺实训》分为认识与准备篇、创意与表达篇、分析与应用篇3个部分，通过对行业情况、广告材料和工艺的相关知识的介绍让学生了解和熟悉目前市场上主要广告材料的名称，理解其性能特征、规格尺寸；掌握其设备的操作工艺，并能在设计实践中根据使用场合、部位准确熟练地选择材料进行施工操作。同时，通过对国内外优秀广告设计作品的介绍和点评，使学生理解广告材料与工艺是广告设计研究的重要方面，广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品。
本书将知识的传授与实训有机结合，并由浅入深作了详尽的安排，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练，适用于高职高专广告设计专业和艺术设计其他专业学生的学习。
为方便教学，《江苏省高职高专立项精品教材·高等职业教育艺术设计类专业规划教材：广告材料与工艺实训》配有电子课件，凡使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教材服务。

目录

前言
教学导引
上篇 认识与准备
课题一 岗位认知与行业调查
课题概述
实训目标
实训提示
课题二 广告材料与工艺的发展过程
课题概述
实训目标
实训提示
中篇 创意与表达
课题三 印前设计制作技巧
课题概述
实训目标
实训提示
案例导航
课题四 电脑喷绘与装裱实训
课题概述
实训目标
实训提示
案例导航
课题五 数码刻字与转印实训
课题概述
实训目标
实训提示
案例导航
课题六 丝网印刷实训
课题概述
实训目标
实训提示
案例导航
课题七 广告标牌标志制作实训
课题概述
实训目标
实训提示
案例导航

下篇 分析与应用
课题八 经典设计案例分析与点评
课题概述
实训目标
案例导航
参考文献

前言/序言

广告材料与工艺实训 本书旨在为高等职业教育艺术设计类专业的学生提供系统、实用的广告材料与工艺知识。在广告设计与制作日益专业化、精细化的今天，深入理解和掌握各类广告材料的特性、应用以及与之相关的制作工艺，是学生们成为合格广告从业者的必备技能。 本书以实训为导向，理论联系实际，力求帮助学生从“纸上谈兵”走向“炉火纯青”。我们将首先介绍广告设计中常用的各类材料，包括但不限于： 一、 纸张类材料： 基础介绍： 纸张的起源、发展，以及不同纸张的分类（如铜版纸、哑粉纸、特种纸、卡纸等）。 特性分析： 针对不同纸张的克重、表面处理（光面、哑光、纹理）、吸墨性、挺度、韧性等关键特性进行详尽阐述。 应用领域： 分析不同纸张在海报、宣传册、包装、名片、画册等具体广告产品中的最佳应用场景。 实训环节： 学习如何根据设计需求选择最合适的纸张，以及常见的纸张加工工艺，如覆膜（光膜、哑膜、触感膜）、烫金/银、UV印刷、模切、压纹等。 二、 塑料类材料： 基础介绍： 常见广告用塑料材料的种类（如PVC、亚克力、KT板、PS板、ABS板等）。 特性分析： 重点讲解各类塑料的硬度、透光性、耐候性、耐化学性、加工性能（热弯、雕刻、切割）等。 应用领域： 探讨塑料材料在标识标牌、展示架、灯箱、POP广告、户外广告牌等方面的广泛应用。 实训环节： 掌握塑料材料的切割、雕刻（电脑雕刻、激光雕刻）、热弯成型、丝网印刷、UV打印等工艺技术，以及不同连接方式（螺丝、胶粘）的应用。 三、 金属类材料： 基础介绍： 广告制作中常用的金属材料（如铝板、不锈钢、铜板、铁板等）及其合金。 特性分析： 详细阐述金属材料的光泽度、耐腐蚀性、强度、延展性、可塑性等关键属性。 应用领域： 分析金属材料在高端标识、大型户外广告牌、背景墙、雕塑小品等制作中的价值。 实训环节： 学习金属材料的切割（等离子切割、激光切割）、焊接、打磨、抛光、拉丝、喷涂（氟碳漆、烤漆）、电镀等工艺，以及金属字制作的流程。 四、 复合材料与新型材料： 基础介绍： 介绍广告行业中涌现出的新型复合材料，如铝塑板、蜂窝板、高密度板等。 特性分析： 重点讲解这些材料的轻质、高强、环保、易加工等特点。 应用领域： 探索它们在现代广告设计、展览展示、建筑装饰等领域的创新应用。 实训环节： 了解这些材料的安装、固定和表面处理工艺。 五、 油墨与涂料： 基础介绍： 各种印刷油墨（如水性油墨、油性油墨、UV固化油墨）和各类涂料（如油漆、广告色、喷漆）的基本组成和性能。 特性分析： 讲解油墨的色彩饱和度、附着力、干燥速度、耐光性、耐水性等关键指标，以及涂料的遮盖力、流平性、附着力和环保性。 应用领域： 分析不同油墨和涂料在纸张印刷、塑料印刷、金属印刷、户外广告制作中的选择依据。 实训环节： 学习油墨的调配、印刷方法（丝网印刷、胶印、数码打印），以及涂料的喷涂、刷涂、滚涂等施工技术。 六、 广告制作工艺实训： 模型制作： 学习使用各种材料制作模型，如三维文字模型、展架模型、产品模型等。 标识标牌制作： 涵盖不同材质、不同工艺的标识标牌制作流程，包括设计、材料选择、加工、安装等。 展示道具制作： 学习制作各种用于展会、店面陈列的展示架、POP道具等。 灯箱制作： 了解各类灯箱（吸塑灯箱、型材灯箱、卡布灯箱）的结构、材料和制作要点。 户外广告制作： 重点介绍大型户外广告牌、车身广告、墙体广告等的材料选择、制作规范和安装技术。 本书的编写力求贴近行业实际需求，将理论知识与动手实践紧密结合。每一章节都配有丰富的图示、案例分析和实训操作步骤，帮助学生直观理解，快速掌握。通过本书的学习，学生将能够： 准确辨识和选择广告材料： 能够根据广告项目的预算、设计风格、应用环境等因素，科学地选择最合适的材料。 熟练掌握各类广告制作工艺： 能够独立完成基础的广告制作任务，并具备根据设计图纸进行复杂制作的能力。 提升广告作品的质量和表现力： 能够通过对材料和工艺的深入理解，为设计作品注入更多的创意和亮点，提升广告的视觉冲击力和传播效果。 增强就业竞争力： 具备扎实的广告材料与工艺知识和实践技能，能够更快地适应广告行业的工作要求，成为企业急需的专业人才。 本书不仅是高等职业教育艺术设计类专业的理想教材，也适合广告制作从业人员、设计师以及对广告材料与工艺感兴趣的广大读者作为参考。我们期望本书能够成为读者在广告设计与制作道路上的一块坚实基石。

评分☆☆☆☆☆

在阅读这本书的过程中，我深刻体会到了“细节决定成败”这句老话在广告材料与工艺领域的体现。书中对于每一种材料的处理方法，都充满了对细节的极致追求。例如，在讲解丝网印刷时，它不仅介绍了网纱的目数选择、刮刀的角度与压力控制，还详细说明了墨层厚度与显影时间的精确匹配，以及如何通过烘干温度和时间的调整来获得最佳的印刷效果。这些看似微小的参数，却对最终成品的质量有着决定性的影响。 同样，在介绍金属蚀刻工艺时，它详细阐述了感光材料的涂布、曝光、显影、蚀刻等每一个环节的注意事项。它强调了蚀刻液浓度的控制、蚀刻时间的精确把握，以及后续的清洗和钝化处理。这些严谨的工艺流程，让我看到了广告制作背后所付出的心血和专业性，也让我对那些精美的金属广告标识有了更深的敬意。这本书让我明白，每一个令人赞叹的广告作品，都是无数个细节精益求精的结果。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个优秀的教材，除了理论知识的传授，更应该具备引导读者进行独立思考和自主学习的能力。这本书在这方面做得非常出色。它在讲解每一个知识点的时候，都会留下一定的开放性，鼓励读者去进一步探索和研究。例如，在介绍某种新型复合材料时，它会引导读者思考这种材料在未来广告设计中的潜在应用，以及可能面临的技术挑战。 书中还设置了一些思考题和实践项目，让读者在学习理论知识的同时，也能够将所学知识应用于实际问题解决。这些项目设计得非常贴近实际工作，能够有效地锻炼读者的动手能力和解决问题的能力。更重要的是，本书并没有给出唯一的“标准答案”，而是鼓励读者根据自己的理解和创意，去探索不同的解决方案。这种开放式、启发式的教学模式，让我受益匪浅，也激发了我持续学习和不断提升自己的动力。

评分☆☆☆☆☆

我一直对数字技术在艺术设计中的应用充满好奇，而这本书在这方面的内容，简直就是为我量身定做的。它详细介绍了二维和三维设计软件在广告材料制作中的辅助作用，从CAD/CAM辅助设计到模型扫描与建模，再到CNC雕刻与激光切割的协同工作。我被书中对于各种数字制造技术的原理和操作流程的讲解所震撼，特别是3D扫描技术如何实现复杂三维实体的复制与再创造，以及CNC加工如何将数字模型转化为精确的实体。 更让我惊喜的是，书中还探讨了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在广告材料展示中的应用。例如，如何利用VR技术让客户在虚拟空间中预览广告牌的最终效果，或者利用AR技术在现实场景中叠加虚拟广告信息。这些前沿技术的介绍，让我看到了广告设计行业未来的发展趋势，也激发了我学习和探索更多可能性的热情。这本书不仅仅是关于“材料与工艺”，更是关于如何利用现代科技来赋能传统广告制作，创造出更具互动性和沉浸感的广告体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“行业趋势与发展”的洞察方面，给我留下了深刻的印象。它并没有将自己局限于对现有材料和工艺的介绍，而是积极展望了广告设计行业未来的发展方向，以及对材料和工艺提出的新要求。例如，书中探讨了在个性化定制日益盛行的当下，广告材料和制作工艺如何更好地满足消费者多样化的需求，以及智能制造和大数据分析如何赋能广告设计流程。 特别让我关注的是，书中对“用户体验”在广告设计中的重要性的强调。它指出，广告不仅仅是视觉的吸引，更是与用户的互动和沟通。因此，材料的选择和工艺的运用，都应该围绕提升用户体验来展开。例如，通过选择触感舒适的材料，或者设计具有互动功能的广告装置，来增强用户与广告之间的连接。这种前瞻性的视角，让我对广告设计行业有了更宏观和深入的理解，也为我未来的学习和职业发展指明了方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我留下的最深刻印象，不仅仅是它如书名所示的“广告材料与工艺实训”内容，更在于它为我打开了一个全新的认知维度。在翻阅这本书之前，我对于广告这个行业，总停留在视觉呈现的表层，以为无非是色彩、构图、文案的堆砌。然而，这本书通过详实的篇幅，将那些隐藏在光鲜背后的“幕后英雄”——广告材料与制作工艺，一一呈现在我面前，其深度和广度都远超我的想象。 我尤其被书中对于不同材料特性的解析所吸引。比如，当谈及亚克力时，它不仅仅是列出“易加工、透明度高”等基本属性，而是深入剖析了不同厚度、不同工艺处理（如热弯、雕刻、丝印）对最终视觉效果和耐用性的影响。它甚至会涉及到不同品牌亚克力在抗紫外线、耐磨损等方面的细微差别，这对于一个实际操作者来说，无疑是极其宝贵的信息。更不用说书中对金属材料的阐述，从不锈钢的拉丝、镜面到铝板的阳极氧化、氟碳喷涂，每一个工艺名词都配以清晰的图示和严谨的文字解释，让我这个门外汉也逐渐领悟到，金属在广告牌制作中是如何被赋予生命力的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在成本控制与效益最大化方面的指导，对于任何一个从事广告行业的人来说，都具有极高的实用价值。它并非仅仅教授如何制作，更重要的是教你如何“聪明地”制作。书中详细分析了不同材料和工艺的市场价格、生产周期、以及它们在广告项目预算中所占的比重。它通过大量的案例分析，指导读者如何根据项目需求、预算限制、以及目标效果，来选择最经济、最有效的材料和制作方案。 我特别欣赏书中关于“材料损耗与优化”的章节。它介绍了如何通过精密的排版设计、合理的切割规划，来最大限度地减少材料浪费，从而降低生产成本。同时，它也探讨了如何通过工艺的选择来提升广告作品的附加值，例如，通过增加特殊的表面处理工艺，可以在不大幅增加成本的情况下，显著提升广告牌的视觉冲击力和耐用性，从而为客户带来更高的商业效益。这本书让我意识到，广告制作不仅仅是技术活，更是精打细算的经济学。

评分☆☆☆☆☆

这本书在材料的“环保性”和“可持续性”方面的探讨，让我看到了出版方和作者的远见卓识。在当下社会对环保日益重视的背景下，广告材料的选择也需要符合绿色发展的理念。书中详细介绍了各种环保型材料的性能特点，例如可降解的PLA材料在3D打印中的应用，低VOC（挥发性有机化合物）的油墨在印刷中的使用，以及回收再利用的广告材料的工艺流程。这不仅是知识的传授，更是一种社会责任感的体现，让我深刻认识到，优秀的广告设计不仅要追求美观和创意，更要兼顾对环境的影响。 同时，书中对于材料的“安全性”也进行了细致的考察。例如，在户外广告牌制作中，材料的防火性、防腐蚀性、以及在极端天气下的稳定性等都是必须考虑的因素。书中就不同材料在这些方面的表现进行了对比分析，并给出了相应的解决方案，这对于确保广告作品的安全使用和延长其使用寿命具有重要的指导意义。我尤其赞赏书中对于材料老化、褪色等问题的预防和处理方法的介绍，这让我在未来的设计实践中，能够更加有针对性地选择材料，避免不必要的损失。

评分☆☆☆☆☆

我一直对广告制作中的色彩表现力有着浓厚的兴趣，而这本书在这方面给予了我极大的满足。它不仅深入浅出地讲解了不同印刷技术的原理，如UV打印、丝网印刷、喷绘等，更重要的是，它详细阐述了每种技术在色彩还原度、耐久性、成本控制等方面的优劣势，以及针对不同应用场景（如户外大型广告、室内精美展示）的选择建议。我特别喜欢书中对于色彩管理和ICC文件在印刷流程中的作用的介绍，这对于保证广告作品的色彩准确性至关重要，也是我之前从未深入了解过的领域。 书中关于特殊油墨的介绍，也让我眼前一亮。比如，荧光油墨、夜光油墨、金属油墨在广告设计中的应用，以及它们独特的视觉效果和制作工艺。这不仅仅是关于“好看”的色彩，更是关于如何运用色彩来传递信息、吸引眼球，甚至创造出意想不到的惊喜。它让我意识到，色彩的运用并非是简单的调配，而是一门复杂的科学与艺术的结合，需要对材料、工艺、以及目标受众有深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“实训”二字，绝非虚设。它不仅仅是一本理论教材，更是一本操作指南，充满了实践的温度。在阅读过程中，我仿佛置身于一个设备齐全、材料琳琅满目的广告制作车间，亲手去触摸、去感受各种材料的质感，去学习那些精密的工艺步骤。书中对于3D打印在广告制作中的应用，更是让我大开眼界。从模型打样到立体字制作，再到复杂造型的实现，它详细地介绍了不同打印材料（如PLA、ABS、树脂）的性能特点、打印参数的设置，以及后期的打磨、上色等处理技巧。每一个步骤都细致入微，配合着精准的图解，即便是一个初学者，也能从中获得极大的启发和信心，仿佛真的能够跟着书中的指引，一步步完成一件令人惊艳的作品。 此外，书中对于传统工艺的保留和创新，也让我倍感敬佩。例如，在介绍灯箱制作时，它并没有回避那些经典工艺，如透光膜的应用、LED灯带的排布优化、边框的焊接与封边等，反而通过详实的步骤和注意事项，展现了这些工艺的精妙之处。同时，它又积极引入了现代化的设计理念和技术，如智能控制的灯光效果、多媒体内容的集成等，将传统工艺与现代科技巧妙地融合在一起，为广告设计提供了更广阔的创作空间。这种对工艺的尊重与对创新的追求，贯穿了整本书的始终，让人受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“创意转化”方面的指导，让我看到了材料与工艺如何成为实现创意的重要载体。很多时候，一个绝妙的广告创意，如果没有合适的材料和工艺去承载，最终也只能是纸上谈兵。本书恰恰弥补了这一鸿沟。它通过展示各种新颖的材料应用和独特的工艺组合，启发读者将抽象的创意概念转化为具象的广告作品。例如，书中关于使用透明亚克力结合内置LED光源，创造出“悬浮”文字效果的案例，就为如何实现漂浮感的视觉设计提供了具体的实现路径。 此外，它还探讨了如何利用材料的特殊属性来增强广告的情感表达和故事性。比如，使用带有纹理的木材材料来营造复古的氛围，或者使用具有反光特性的金属材料来传递现代科技感。书中鼓励读者跳出传统思维，大胆尝试新材料、新工艺，将广告作品提升到艺术品的高度。这种对创意与技术的深度融合的探讨，让我对广告设计这个领域有了全新的认识。

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爱上制作4

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课题概述m

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课题概述

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实训提示

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Y实训提a示

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实训提示

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￥30.80(8.8折)

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实训目标

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创意与表达