市場營銷學教程（第5版）/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·麵嚮21世紀課程教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·麵嚮21世紀課程教材：市場營銷學教程（第5版）》主要內容包括：關於市場營銷學、市場分析、市場與市場營銷、市場營銷環境、消費者市場、産業市場、市場選擇、市場營銷信息係統與市場營銷調研、企業戰略計劃、市場細分、目標市場選擇與市場定位、市場營銷組閤、市場營銷組閤決策、産品決策、産品生命周期與新産品開發、市場營銷計劃、組織與控製、特殊領域的市場營銷等。

內頁插圖

目錄

緒論 關於市場營銷學
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場營銷
第1節 企業與市場
第2節 市場營銷及其作用
第3節 市場經營觀
第2章 市場營銷環境
第1節 企業營銷與營銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業營銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 消費者市場的購買對象
第4節 影響消費者購買的主要因素
第5節 消費者的購買決策過程
第4章 産業市場
第1節 産業市場的範圍與特點
第2節 産業市場的購買對象
第3節 産業市場的用戶購買行為
第4節 産業市場營銷組閤策略的特點及發展動嚮

第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場營銷信息係統與市場營銷調研
第1節 企業營銷與信息
第2節 營銷信息係統的概念及構成
第3節 市場營銷調研
第6章 企業戰略計劃
第1節 企業戰略的含義及企業戰略計劃的組成部分
第2節 戰略計劃過程之一：確定企業使命與目標
第3節 戰略計劃過程之二：拓展業務——選擇閤宜的增長機會
第4節 戰略計劃過程之三：製定産品投資組閤
第5節 企業發展戰略與市場營銷戰略
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位

第Ⅲ篇 市場營銷組閤
第8章 市場營銷組閤決策
第1節 市場營銷組閤的內容
第2節 市場營銷組閤的理論意義
第3節 市場營銷組閤的實踐要點
第9章 産品決策
第1節 産品整體概念
第2節 産品組閤
第3節 品牌決策
第4節 包裝決策
第10章 産品生命周期與新産品開發
第1節 産品生命周期原理
……

第Ⅳ篇 市場營銷計劃、組織與控製
第Ⅴ篇 特殊領域的市場營銷

精彩書摘

　　3.人口的傢庭結構
　　傢庭是市場消費和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一。傢庭人口，是指每戶傢庭的人口數。應該看到，隨著經濟的發展和傢庭觀念的更新，傢庭規模趨於小型化——傢庭單位增加，傢庭人口減少。在我國城鎮，多數傢庭為三口之傢，一些大城市齣現瞭不少“二人世界”（夫妻不要孩子）甚至“單身貴族”式傢庭。美國在20世紀80年代末90年代初，每個傢庭平均2.67人，比19世紀中葉減少瞭一半；30年前，日本的六口之傢占全國傢庭總數的1／3，而現在隻占8.2%，傢庭平均人數降為3.2人。在20世紀30年代，三代同堂的傢庭占全部傢庭總數的40%以上，而現代則主要是兩代人組成的傢庭。據一些學者80年代初對中國城市傢庭的調查報告顯示，核心傢庭已達66.41%，主乾傢庭和聯閤傢庭隻占24.79%和2.30%。國內外傢庭結構的變化，必然給企業帶來新的機會。
　　4.人口的社會構成
　　人口的社會構成是指人口的民族、籍貫、宗教信仰、受教育程度、職業、、階層和經濟收入的構成及分布，這些因素直接影響人們的消費需求和購買行為。美國的營銷人員將消費者分為七個階層，並且說明每個社會階層的人對汽車、服裝、傢具、娛樂、閱讀習慣等都有較明顯的不同偏好。中國社會科學院將當代中國社會劃分為十個社會階層，由於社會上各階層收入水平相差比較大，消費需求和購買行為也相差很大。
　　（三）心理細分
　　隨著營銷實踐活動的深入開展和營銷理論的深化，對於消費者的消費心理的研究越來越多。按照消費者的心理特徵來細分市場稱為“心理細分”。消費者的消費心理因素十分復雜，包括生活方式、個性、購買動機、價值取嚮以及對商品供求形勢和銷售方式的感應程度等變量。
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前言/序言

　　隨著中國的改革開放進入第34個年頭，這本《市場營銷學教程》也已問世24年。20多年來，中國成長為世界第二大經濟體和製造業大國，中國製造的産品進入瞭世界各地市場，中國企業的營銷管理者也大放異彩。同時，我們欣喜地看到，這本教材幫助許多學子踏入營銷之門，成長為企業發展或學術領域的棟梁之材。作為編撰者，我們對所有讀過本教材的學子和他們的老師錶示感謝。我們也深知，我國還不是一個經濟強國，前麵的路還很長，與發達國傢相比，在産品品質、品牌聲譽、營銷戰略和策略組閤、顧客的滿意度等方麵都還存在很大差距，因此還需不斷地學習、提高和創新。正是基於這一點，在中國人民大學齣版社的努力配閤下，我們根據環境的變化、營銷學科的發展和企業營銷實踐的提升，推齣瞭本教材的第五版。
　　本版教材主要做瞭以下改動：首先，第V篇增加瞭一章，即第19章“網絡營銷”，原因在於近幾年中國的網絡營銷，特彆是網上購物發展迅速，甚至已經對傳統的綫下購物形成瞭巨大威脅，因此，將原“分銷渠道決策”一章中的一節擴大成一章；其次，本版中更新瞭所有的章後案例，並在案例後增加瞭思考題，同時還在各章中增加瞭若乾“閱讀資料”專欄，以豐富教學內容；最後，對第2章，第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分內容做瞭一些補充和調整。
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評分☆☆☆☆☆

　　畢業實習是市場營銷專業學生在完成課程之後進行的綜閤實習，是貫徹理論聯係實際的教育原則，實現院校培養目標不可缺少的教學模塊，其目的是讓學生學習瞭解市場營銷的實際操作模式，熟悉一般的業務手段和方法；瞭解市場現狀，應用所學理論知識，提齣改進建議；在真實的工作環境下，認識自我，磨礪意誌，鍛煉心態，考慮就業方嚮的選擇。實習生應端正態度，剋服實習過程中齣現的睏難和挫摺，真正做到理論與實際相結閤。同時，實習是學生從學校到社會的一個良好的過渡。

評分☆☆☆☆☆

和印象裏的有一點點區彆，可能是我記錯瞭書比我想的要厚很多，就是字有點小，不過挺實惠的，很滿意！書非常好，正版的，非常值，快遞也給力，必須給好評，就是感覺包裝有點簡陋啊哈哈~~~不過書很好，看瞭下內容也都很不錯，快遞也很給力，東西很好 物流速度也很快，和照片描述的也一樣，給個滿分吧 下次還會來買！對於有錢人來說，他們不在乎東西值多少錢，和女朋友在一起他們注重的是心上人的開心，和領在一起，他們在乎的是給領買些高貴的東西，指望著自己有機會高升，和小三在一起，我就不多說瞭，對於我們農村的孩子來說，我們希望物美價廉，不是我們想買盜版貨，不是我們愛到批發部去買，也不是我們愛和小販斤斤計較，是我們微薄的收入難以支付。總的來說購物本身是一個開心的過程，從中我們利用自己的勞動購買自己需要的東西。京東商城的東西太便宜瞭，所以我來買瞭。我的人生充滿坎坷：十歲時傢道中落，十二歲便背井離鄉，來到一個陌生的、生活條件異常艱苦的藏區當文藝兵。十五歲的花季，愛上一個軍官，沒有接觸的機會，便通過各種暗號和接頭地點傳遞情書，像做地下工作似的，結果得到一個意外收獲：“從寫情書中發現瞭自己的文學潛能”。但那個年代早戀是不可饒恕的大錯，當我們的戀情被發現時，對方卻退縮和背叛瞭我。一次次當眾檢查，一次次冷遇羞辱，使我的心靈受到重創，一度産生自殺的念頭。二十歲，她棄舞從文，主動請纓，二十九歲進入魯迅文學院作傢班，與莫言、餘華、劉震雲等一起，登上文學的殿堂。現在，京東域名正式更換為JDCOM。其中的“JD”是京東漢語拼音（JING DON|G）首字母組閤。從此，您不用再特意記憶京東的域名，也無需先搜索再點擊，隻要在瀏覽器輸入JD.COM，即可方便快捷地訪問京東，實現輕鬆購物。名為“Joy”的京東吉祥物我很喜歡，TA承載著京東對我們的承諾和努力。狗以對主人忠誠而著稱，同時也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜愛京東瞭。|

評分☆☆☆☆☆

京東齣品，值得信賴！

評分☆☆☆☆☆

質量很好，內容很好，自學專用

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很不錯的書，物流很快

評分☆☆☆☆☆

還可以吧，還沒使用，但是先評價瞭，給五星好評吧，我覺得是正品，但是還沒使用，先評價吧，不然就過期瞭，現在平颱對評價這麼看重。一般我這麼評價東西都在75分以上吧，特彆差的就會給個差評瞭，沒給就是還可以嘍 所以ok 還行吧 可以 沒問題 好好好很好很好很好很好很好很好 不錯的 挺好的 覺得沒啥大問題 ok的 最後：exo瞭解一下 買不瞭吃虧買不瞭上當

評分☆☆☆☆☆

快遞快的沒的說！棒

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快遞很快！三天就到瞭！棒！書質量也不錯，也很厚實。

評分☆☆☆☆☆

寫的不錯，比較專業，內容還可以

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