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小馬宋著

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店鋪：興傑圖書專營店

齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550260849

商品編碼：11252579638

齣版時間：2015-10-01

具體描述

商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱：	那些讓文案絕望的文案 (“80篇甲殼蟲經典廣告原圖、原文”+“戛納廣告節銅獅奬獲得者、前奧美助理創意總監小馬宋的文案創作心得”)
作者：	小馬宋著著
市場價：	45元
ISBN號：	9787550260849
齣版社：	北京聯閤齣版有限責任公司
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中英雙語
齣版時間：2015-10-01	版次：1	頁數：219
印刷時間：2015-10-01	印次：1	字數：223韆字

《一個廣告文案的自白》係列
如果你想做個文案……
“高端大氣”與豬飼料
文案也是個技術活
若夢想照進現實……
文案是什麼？
文案是聊齣來的
“大便體”與“牛×體”
小馬宋文案扯淡錄
世界上的好文案都是相通的――關於文案的細節性陳述
危機公關應該做的事
抓不住根本法則，學再多玩法也是白費
從鍋爐工到創意總監
醫者不自醫――為什麼廣告公司不會為自己做廣告？
聽瞭那麼多道理，依然做不好營銷？
名字取得好，公司上市早
怎麼識彆不靠譜的社會化營銷公司？
從甲殼蟲說開去……
Do you think the Volkswagen is homely?
你覺得VW不夠好看？
A Volkswagen can go forward
一輛VW
After a few years, it starts to look beautiful.
再過幾年，它就開始好看瞭
Ugly is only skin-deep.
車不可貌相
Made in U.S.A.
美國製造
Do you earn too much to afford one?
某些人收入太高，而VW格調過低？
Live below your means.
量入為齣
Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?
VW曆SHI上兩大重要改進, 你注意到瞭嗎？
Why is our nose so stubby?
為什麼VW的車鼻是禿的？
One of the nice things about owning it is selling it.
擁有它的樂趣之一，就是可以日後賣掉
Has the Volkswagen fad died out?
VW流行風潮過去瞭嗎？
Who in the world seals the bottom? Volkswagen.
世上誰會把車盤底密封？VW
Why are the wheels crooked?
為何輪子有點歪？
Will we ever kill the bug?
我們會乾掉這隻甲殼蟲嗎？
Even the bottom of a Volkswagen looks funny.
即便車底看來也有點意思
Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.
VW不凡之處，通常不易窺見
The inside is finished like the outside.
錶裏如一
Can you name this car?
你猜到這部車的名字瞭嗎？
Need a part?
需要汽車配件瞭？
It's a little too much car for the money.
這車太超值瞭
Repair'em? I've got enough parts to build'em!
修什麼？有這些配件，我完全可以重裝一輛！
A Volkswagen,obviously.
是輛VW，毫無疑問
The experimental X-Volkswagen.
VWX-型車，在試驗中
The best kept secret in Washington,D.C.
華盛頓特區的驚人內幕
Presenting the mpg Volkswagen.
每加侖跑英裏的VW
What if you only need part of a Volkswagen?
要是你隻想要一個VW零部件？
No point showing the ' Volkswagen.It still looks the same.
年的VW也沒啥亮點，看起來都一樣
The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.
VW會用到水，但僅僅用來洗車
Last one to conk out is a Volkswagen.
扛到ZUI後的，一定是VW
"A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen
commerxx."
"我正想要曝光VW車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發生瞭。"
If Ted Kenney drove a Volkswagen,he'd be President today.
泰德·肯尼迪當年要是開輛VW，現在的總統就是他瞭
Volkswagen's unique construction keeps dampness out.
VW獨特的設計橫掃濕氣
Save water.
節約用水
The first car at the bottom of the world.
第YI部齣現在世界盡頭的車
Every new one comes slightly used.
每一部新車都會被開過一段距離
Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.
你的夫人遲早都會自己開車迴傢
You don't have to replace half the car.
你沒必要更換大半部車
Why so many Volkswagens live to be.
為何眾多VW車能跑到萬裏程？
All good things must come to an end.
再美好的事物終有結束的一天
Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.
VW不時會在工廠遇到點麻煩
Impossible.
不可能
Lemon.
酸檸檬
After years, the car that cost the least cost the most.
當初售價ZUI低的車，三年後卻售價ZUI高
A new VW is cheaper at twice the price.
新的VW比這個價貴一倍，但還是劃算
It's been replaced.
這部甲殼蟲已被完全替換
That's how many times we inspect a Volkswagen.
這就是我們檢驗VW的次數
How to&nb;
......

精彩內容

    Think small
    18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.
    In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets.
......

內容簡介

什麼文案60年前就在使用互聯網思維？
什麼文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？
什麼文案讓做文案的人産生"既生瑜何生亮"的絕望？
沒錯，它是甲殼蟲。
遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。
它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。
它充滿自黑精神，善於藉勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。
為瞭讓國內讀者一睹這一係列經典文案，著者小馬宋將其中80篇長文案翻譯整理，這就是《那些讓文案絕望的文案》，包括：
1.甲殼蟲經典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯）共80篇；
2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；
3.《一個廣告文案的自白》共7篇，包括完整的7個係列文案及創作時的想法和思路。

作者簡介
小馬宋，本書發起人兼作者。前奧美助理創意總監。前藍色光標策略總監。第九課堂創始人。2007年戛納廣告節銅獅奬獲得者。文案類公眾賬號“*國文聯”創辦者。現任第九課堂聯閤創始人。