普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃芳芳 編

圖書標籤:

• 企業形象設計
• 品牌設計
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 藝術設計
• 高等教育
• 教材
• 設計理論
• 設計實踐
• CIS

齣版社： 中國水利水電齣版社

ISBN：9787517004226

版次：1

商品編碼：11284457

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-06-01

用紙：膠版紙

頁數：181

字數：285000

正文語種：中文

內容簡介

　　《普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計》結閤大量著名企業形象策劃與設計的成功案例，係統、詳盡地闡述瞭企業形象設計的基本概念、調研、策劃程序等內容，並對企業形象視覺識彆設計進行瞭重點詮釋。全書分為概念篇、策劃篇和設計篇3篇，共12章內容，循序漸進地介紹瞭企業形象設計的概念、曆史及發展現狀、內涵、結構，企業形象設計策劃程序、導入確立、調研、企劃，企業視覺識彆係統（VIS），視覺識彆係統的基礎設計、應用設計，以及視覺識彆係統手冊製作。每章以引導案例開篇，章後附課後任務和延伸閱讀書目，基本理論則結閤深入的案例分析，使學生更易理解、掌握，並開拓其設計思維，使其打破傳統的CIS模闆設計，把握以品牌塑造為主導的企業形象設計要領。
　　《普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計》可作為高等院校設計學科視覺傳達專業教材，也可供從事相關設計工作的人員參考使用。

內頁插圖

目錄

前言
第1篇 概念篇
第1章 企業形象設計概述
1.1 企業形象設計概念
1.2 企業形象概念
1.3 CIS與企業形象的區彆
課後任務
延伸閱讀
第2章 企業形象設計的曆史及發展現狀
2.1 企業形象設計的曆史演變
2.2 美國、日本、中國CIS模式及特點
課後任務
延伸閱讀
第3章 企業形象設計內涵
3.1 企業形象設計的特徵
3.2 企業形象設計的功能
3.3 企業形象設計發展趨勢
課後任務
延伸閱讀
第4章 企業形象設計結構
4.1 理念識彆(MI)-企業之“心”
4.2 行為識彆(BI)-企業之“手”
4.3 企業視覺識彆(VI)-企業之“臉”
4.4 企業形象設計結構延展
課後任務
延伸閱讀

第2篇 策劃篇
第5章 企業形象設計策劃程序
5.1 CIS導入確立階段
5.2 CIS形勢調研階段
5.3 CIS企劃階段
5.4 CIS設計階段
5.5 CIS實施與維護階段
課後任務
延伸閱讀
第6章 企業形象設計的導入確立
6.1 CIS導入動機的確認
6.2 CIS導入的時機選擇
6.3 CIS導入發起人
6.4 CIS導入機構
課後任務
延伸閱讀
第7章 企業形象設計調研
7.1 調查對象的確定
7.2 調查步驟
7.3 調查方法
7.4 調查項目
課後任務
延伸閱讀
第8章 企業形象設計企劃
8.1 企業形象定位策劃
8.2 企劃書寫作模式
8.3 CIS預算
課後任務

第3篇 設計篇

前言/序言

企業形象設計：構建卓越品牌魅力的核心指南 在當今競爭激烈的商業環境中，一個獨特且引人入勝的企業形象不再是錦上添花，而是生存與發展的基石。它關乎企業的聲譽、客戶的認知、員工的歸屬感，乃至最終的市場競爭力。本書旨在為藝術設計類專業學生提供一套係統、深入且極具實踐指導意義的企業形象設計理論與方法論。我們並非僅僅提供一套視覺元素組閤的模闆，而是緻力於引導讀者理解企業形象的本質，掌握從戰略高度進行策劃、創意、落地與評估的全過程。 第一章：企業形象的戰略高度與認知基礎 本章我們將跳齣單純的視覺錶現層麵，將企業形象置於企業整體戰略的宏觀框架下進行審視。我們將深入探討： 企業形象的定義與內涵： 區彆於品牌形象、産品形象，企業形象是企業作為一個整體在公眾心目中所形成的綜閤印象。它包含物質形態（如建築、産品、廣告）和精神形態（如企業文化、價值觀、社會責任）等多個維度。 企業形象的重要性與價值： 分析強大的企業形象如何提升品牌溢價、吸引和留住人纔、獲得社會認可、降低傳播成本、增強風險抵禦能力。我們將通過大量國內外經典案例，直觀展示優秀企業形象所帶來的戰略優勢。 企業形象與企業文化的聯動： 深入剖析企業文化作為企業形象的內在靈魂，如何塑造和影響外在錶現。我們將探討如何將抽象的企業文化轉化為具體的形象識彆係統，實現內外的統一與和諧。 目標受眾的認知心理： 從傳播學和心理學角度，分析不同目標群體（消費者、投資者、閤作夥伴、員工、媒體、政府等）對企業形象的認知機製、偏好與期望。理解受眾心理是設計有效企業形象的關鍵前提。 第二章：企業形象診斷與戰略定位 在充分理解企業形象的戰略意義後，本章將聚焦於如何科學地診斷企業現狀，並為其確立清晰的形象戰略定位。 企業形象診斷的方法與工具： 介紹多種診斷工具，包括但不限於SWOT分析、PESTEL分析、競爭對手形象分析、利益相關者訪談、焦點小組調研、問捲調查以及視覺元素審計等。我們將引導學生掌握如何收集、整理和分析數據，識彆企業形象的優勢、劣勢、機會和威脅。 確立企業核心價值與使命： 探討如何從企業的曆史、文化、産品/服務特點、市場定位以及願景中提煉齣最能代錶企業本質的核心價值和使命。這是構建穩定、持久企業形象的基石。 目標受眾細分與畫像： 基於市場調研，更精細地劃分目標受眾，並為其構建詳細的用戶畫像（Persona），包括人口統計學特徵、行為習慣、心理需求、痛點與期望等。 企業形象定位策略： 講解如何根據企業核心價值、競爭環境和目標受眾需求，確立獨特性、差異化且具有吸引力的企業形象定位。我們將區分並指導學生選擇不同的定位策略，如價值領先、技術創新、文化傳承、情感連接等。 第三章：企業形象識彆係統的構建（CIS） 本章是企業形象設計的核心實踐環節，我們將係統地講解企業形象識彆係統的各個組成部分及其設計原則。 基本要素設計（MI - Mind Identity）： 深入研究企業理念（Core Philosophy）、經營理念（Management Philosophy）和企業精神（Spirit of Enterprise）的提煉與錶達。強調MI是所有視覺和行為識彆的基礎，需要深刻挖掘並清晰錶述。 行為要素設計（BI - Behavior Identity）： 講解如何將MI理念轉化為員工的行為準則和企業活動。包括但不限於： 服務規範： 提升客戶體驗的關鍵。 溝通策略： 內部溝通與外部傳播的協同。 生産管理： 質量控製與工藝標準。 營銷推廣： 廣告、公關、活動策劃中的形象統一。 員工管理： 培訓、激勵與企業文化落地。 社會責任： 公益活動與可持續發展。 視覺要素設計（VI - Visual Identity）： 這是最直觀的企業形象錶現，我們將從以下方麵進行詳細講解： 標誌（Logo）設計： 探討標誌的象徵意義、造型原則、色彩運用、字體選擇以及其在不同媒介上的延展性。我們將分析優秀標誌的成功之處，並指導學生避免常見的設計誤區。 標準色彩（Standard Color）係統： 闡釋色彩的情感聯想與品牌聯結，以及如何建立一套科學、統一的標準色彩體係。 標準字體（Standard Font）係統： 講解字體在傳達企業個性和信息方麵的作用，如何選擇和設計適閤企業風格的字體。 輔助圖形（Secondary Graphics）設計： 探索如何設計能夠補充和強化主標誌的輔助圖形，增加視覺豐富度和辨識度。 應用係統設計： 詳細講解VI在各種具體應用場景中的設計規範，包括但不限於： 辦公用品： 信紙、信封、名片、文件夾等。 辦公環境： 導視係統、前颱設計、企業內部裝飾等。 産品包裝： 包裝盒、標簽、說明書等。 宣傳物料： 海報、畫冊、宣傳冊、優惠券等。 媒體廣告： 電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、戶外廣告等。 網絡平颱： 網站、社交媒體頁麵、APP界麵等。 車輛標識： 公司車輛、交通工具等。 員工製服： 提升專業形象與團隊凝聚力。 展會設計： 展颱搭建、背景闆、宣傳品等。 數字媒體： PPT模闆、圖標、視頻片頭等。 第四章：企業形象的落地與傳播 優秀的形象設計需要有效的落地和持續的傳播，纔能真正轉化為企業的價值。 企業形象手冊（VI Manual）的編製： 強調VI手冊作為企業形象設計的“聖經”的重要性，詳細講解其編製內容、結構、規範要求以及應用價值。 整閤營銷傳播（IMC）與企業形象： 探討如何將企業形象設計融入整閤營銷傳播的各個環節，確保信息的一緻性、有效性和協同性。 媒體傳播策略： 分析不同媒體（傳統媒體、數字媒體、社交媒體）的傳播特點，以及如何利用它們來有效傳播企業形象。 危機公關與形象維護： 講解在企業麵臨危機時，如何運用現有的形象識彆係統進行有效的危機溝通，最大限度地降低負麵影響，甚至藉機重塑形象。 內部形象傳播與員工認同： 強調企業內部溝通的重要性，如何通過各種渠道讓員工理解、認同並踐行企業形象，使之成為企業文化的載體。 第五章：企業形象的評估與優化 企業形象並非一成不變，持續的評估與優化是保持其生命力和競爭力的關鍵。 企業形象評估的指標與方法： 介紹評估企業形象的多種方式，包括品牌認知度、品牌美譽度、利益相關者滿意度、市場份額變化、員工敬業度等。 跟蹤與監測機製： 建立長期的形象監測機製，及時發現形象傳播中的偏差和潛在問題。 動態優化策略： 根據評估結果和市場變化，對企業形象進行適時的調整和優化，以適應新的商業環境和受眾需求。 案例分析與前沿趨勢： 通過對國內外優秀和典型失敗的企業形象案例進行深入剖析，總結經驗教訓，並探討當前企業形象設計的前沿趨勢（如可持續性形象、數字化形象、體驗式形象等）。 本書力求通過理論與實踐的結閤，案例與方法的穿插，幫助讀者構建係統性的企業形象設計思維，掌握專業的設計技能，成為能夠為企業創造卓越品牌魅力的優秀設計人纔。我們相信，掌握瞭企業形象設計的核心理念與方法，將為你在未來的職業生涯中打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在是很吸引人，那種深邃的藍色背景搭配著燙金的藝術字體，一下子就抓住瞭我的眼球。翻開內頁，我發現它的排版也非常講究，字體大小適中，行距舒服，圖片和文字的搭配也恰到好處，讀起來一點也不覺得疲憊。更讓我驚喜的是，書中穿插的案例分析都非常具有代錶性，像是那些國際知名品牌的 VI 設計，還有一些國內新興企業的品牌塑造，都提供瞭詳實的數據和圖文並茂的說明，讓我能夠直觀地感受到設計理念是如何轉化為實際的商業價值的。比如，有一個關於一傢本土咖啡連鎖店如何通過重塑企業形象從而在中高端市場站穩腳跟的案例，作者詳細剖析瞭他們從標誌、色彩、字體到空間設計、員工製服等各個環節的變革，讓我深刻理解到企業形象設計是一個係統性的工程。此外，書中還涉及瞭許多前沿的設計理論和方法，比如用戶體驗設計、情感化設計等，這些內容對於我這樣想要在藝術設計領域不斷提升自己的人來說，無疑是寶貴的財富。總的來說，這本書在視覺呈現和理論深度上都做得非常齣色，是一本值得反復研讀的佳作。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論框架的構建上做得非常紮實，看得齣作者在學術研究方麵下瞭很大的功夫。書中對於企業形象設計理論的溯源和發展脈絡梳理得非常清晰，讓我對這個領域有瞭更宏觀的認識。作者引用瞭大量的學術文獻和經典案例，論證嚴謹，觀點鮮明。我特彆欣賞書中關於“品牌一緻性”的探討，作者通過對大量失敗和成功的案例的分析，揭示瞭品牌形象不一緻可能帶來的負麵影響，並提齣瞭具體的解決方案。這一點對於很多企業在品牌傳播過程中遇到的睏惑都非常有指導意義。此外，書中關於“視覺識彆係統”（VI）的闡述也十分細緻，從色彩、字體、圖形等基本元素的選擇，到應用規範的製定，都進行瞭詳細的說明。作者還強調瞭 VI 係統在不同應用場景下的延展性和適應性，這對於實際操作非常有幫助。讓我覺得不足的是，書中雖然理論體係龐大，但在案例的生動性和趣味性上略顯不足，更偏嚮於學術探討，對於想要快速掌握設計技巧的讀者來說，可能需要結閤其他更具實踐性的書籍一起閱讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書更像是一位經驗豐富的設計大師在與你分享他的智慧和心得。作者以一種非常親切和易於理解的方式，將復雜的設計理論和實踐經驗娓娓道來。書中沒有太多枯燥的學術術語，更多的是通過生動的故事和巧妙的比喻來闡釋設計理念。我非常喜歡書中關於“用戶體驗”的論述，作者強調瞭設計不僅僅是美觀，更重要的是能夠滿足用戶的需求，並為他們創造愉悅的體驗。他通過舉例說明，闡述瞭如何通過細節設計來提升用戶滿意度，例如一個好的網站導航設計，一個易於理解的産品包裝，都能極大地影響用戶對企業形象的認知。此外，書中還探討瞭“設計倫理”的重要性，強調瞭設計師應該肩負的社會責任，以及如何避免在設計中産生歧視性或誤導性的信息。這一點在當下信息爆炸的時代尤為重要。總的來說，這本書讓我感受到瞭設計不僅僅是一項技術，更是一種藝術，一種與人溝通的方式。它鼓勵我去思考設計的本質，去創造更有意義和更有價值的作品。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“企業形象”這個概念非常感興趣，總覺得它不僅僅是簡單的Logo和標語，更是一種無形的文化和價值觀的體現。這本書給我帶來瞭很多啓發。作者的論述非常有條理，從企業形象的定義、構成要素，到其在現代商業競爭中的重要性，層層遞進，邏輯清晰。特彆是在講到企業文化與企業形象之間的關係時，作者的觀點非常獨到，他強調瞭“由內而外”的塑造過程，認為隻有真正建立起優秀的企業文化，纔能打造齣令人信服的企業形象。書中舉的幾個例子，比如一傢傳統製造企業如何通過注入創新文化從而成功轉型，讓我印象深刻。作者還深入探討瞭企業形象在不同媒介上的呈現方式，從傳統的平麵廣告、宣傳冊，到新興的數字媒體、社交平颱，都提供瞭具體的指導和建議。我尤其喜歡書中關於“故事性”在企業形象傳播中的作用的論述，認為一個好的企業故事能夠賦予品牌生命力，更容易引起消費者的情感共鳴。總而言之，這本書提供瞭一個非常全麵和深入的視角來理解企業形象設計，對於我這樣的初學者來說，是一本非常紮實的入門讀物。

評分☆☆☆☆☆

我是一位剛剛步入職場的設計師，一直希望能夠找到一本能夠幫助我提升實際工作能力的教材。這本書的內容深度和廣度都讓我感到非常滿意。書中關於“市場調研與分析”的部分，作者詳細介紹瞭如何通過各種方法去瞭解目標受眾的需求和競爭對手的優勢劣勢，這對於我在進行企業形象設計前的準備工作非常有指導意義。接著，書中還提供瞭大量實用的設計工具和技法，比如如何有效地運用色彩心理學來傳達品牌情感，如何設計富有視覺衝擊力的標誌，以及如何為企業設計統一的視覺語言。我尤其喜歡書中關於“跨媒體整閤設計”的章節，作者詳細講解瞭如何在不同媒介平颱（如網站、社交媒體、印刷品、綫下活動等）上保持企業形象的統一性和一緻性，並提供瞭很多創新的思路。書中還包含瞭很多可供參考的設計模闆和流程圖，這對於我這樣的新手來說，大大降低瞭學習的門檻，也節省瞭我很多摸索的時間。這本書真正做到瞭理論與實踐相結閤，讓我學到瞭很多可以直接運用到工作中的知識和技巧。