網店商品攝影實拍技法：淘寶、天貓、微店這樣拍纔賺錢 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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佳影在綫 著

圖書標籤:

• 商品攝影
• 淘寶攝影
• 天貓攝影
• 微店攝影
• 電商攝影
• 攝影技巧
• 實拍技巧
• 網店運營
• 電商
• 營銷推廣

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115393531

版次：1

商品編碼：11720082

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-07-01

用紙：膠版紙

頁數：255

正文語種：中文

內容簡介

隨著電子商務的繁榮、網店如同雨後春筍般的齣現，網店對照片的需求也相應地增多。好的商品照片對於網店的經營是至關重要的，所以為瞭能夠使産品被多多點擊瀏覽，拍攝一張視覺效果良好並且能夠真實地展示商品的照片，是吸引人們目光的決定性因素。
本書就是針對這一需求而寫作的，全書以大量真實案例，分門彆類地詳細講解瞭如何拍攝齣能為商品增色的産品照。書中不僅介紹瞭網店商品拍攝的基礎知識，還采用瞭分步驟、分要點的方式，對服裝、鞋靴、箱包、珠寶、配飾、手機、數碼産品和百貨商品等進行瞭詳細的拍攝解析。在本書的最後，還針對網店商品照片的需求，具體講解瞭一些簡單且效果顯著的後期處理法。
本書內容豐富，語言通俗易懂，並配有大量圖片方便大傢學習、參考。本書適閤想要打造齣屬於自己的超級旺鋪的賣傢閱讀學習，另外，對於喜歡靜物攝影、商品攝影的攝影愛好者也具有參考價值。

作者簡介

佳影在綫，由一支優秀的攝影師與圖形圖像資深編輯隊伍組成。齣版過眾多優秀的攝影及圖形圖像方麵的專業書籍，不僅在國內處於領先地位，還有大量作品輸齣過海外版權，備受讀者青睞。

內頁插圖

目錄

Chapter 1 網店商品照片的特點與要求 …… 015
1．1　網店商品照片的特點 ………………………　016
美觀性　………………………………………………　016
真實性　………………………………………………　017
技術性　………………………………………………　018
1．2　網店商品照片的具體要求 …………………　019
照片尺寸　……………………………………………　019
照片數量　……………………………………………　021
突齣商品　……………………………………………　021
色彩準確　……………………………………………　022
注重細節的交代　……………………………………　023
高質量的照片文件　…………………………………　023
Chapter　2 網店商品攝影的器材選擇 ………　025
2．1　網店商品攝影的相機選擇 …………………　026
單反相機　……………………………………………　026
微單相機　……………………………………………　027
2．2　網店商品攝影的鏡頭搭配 …………………　028
服裝拍攝中使用的廣角鏡頭　………………………　028
製造虛化效果的大光圈鏡頭　………………………　029
充分展現細節的微距鏡頭　…………………………　030
2．3　網店商品攝影的常用附件 …………………　031
消除反光的偏振鏡　…………………………………　031
便攜式靜物棚　………………………………………　032
倒影闆　………………………………………………　033
環形LED燈　…………………………………………　034
熱靴閃光燈　…………………………………………　035
反光闆　………………………………………………　036
三腳架　………………………………………………　037
Chapter　3 網店商品攝影的必備基本功 ……　039
3．1　網店商品照片特點 …………………………　040
適閤後期處理的照片格式　…………………………　040
設置適應網頁的照片尺寸　…………………………　041
根據情況改變長寬比　………………………………　042
還原商品真實感的照片風格　………………………　043
3．2　網店商品攝影常用的對焦方式 ……………　044
廣泛運用的單次自動對焦　…………………………　044
手動對焦適閤細小的商品　…………………………　045
3．3　網店商品攝影曝光關鍵參數的設置 ………　046
光圈影響畫麵的清晰範圍　…………………………　046
安全快門法則避免畫麵模糊　………………………　047
盡量使用低感光度　…………………………………　048
3．4　網店商品攝影常用的拍攝模式 ……………　049
光圈優先模式便於控製清晰範圍　…………………　049
手動曝光模式便於使用燈光　………………………　050
3．5　簡單易用的曝光補償功能 …………………　051
Chapter　4 通過構圖讓照片更美觀 …………　053
4．1　從不同視角全方位展現網店商品 …………　054
取景方位的變化　……………………………………　054
取景角度的變化　……………………………………　055
4．2　適閤拍攝網店商品的構圖技巧 ……………　056
尋找黃金分割點　……………………………………　056
中央構圖突齣畫麵中心　……………………………　057
對角綫構圖産生活潑感　……………………………　058
注意給畫麵留白　……………………………………　059
Chapter　5 巧妙營造適閤的光綫 ……………　061
5．1　嘗試不同的光源 ……………………………　062
容易上手的自然光　…………………………………　062
精確可控的人造光　…………………………………　063
巧妙藉助反射光　……………………………………　064
5．2　理解光質 ……………………………………　065
硬質光展現商品錶麵質感　…………………………　065
軟質光展現商品細節　………………………………　066
5．3　光綫的方嚮與特點 …………………………　067
善於展現商品色彩的順光　…………………………　067
善於展現立體感的側光　……………………………　068
勾勒輪廓的逆光　……………………………………　069
適閤小商品的頂光　…………………………………　070
5．4　光比變化對畫麵的影響 ……………………　071
Chapter　6 網店服裝攝影 ……………………　073
6．1　女式針織外套 ………………………………　074
器材附件的準備　……………………………………　075
布光示意圖　…………………………………………　075
拍攝解析　……………………………………………　076
設置閃光燈白平衡確保色彩還原準確　……………　076
運用互動道具展現服裝細節　………………………　077
收縮光圈錶現清晰細節　……………………………　077
補償白平衡或使用K值控製色彩　…………………　078
使用35mm以上焦距保持自然透視感　……………　078
6．2　女式碎花連衣裙 ……………………………　079
器材附件的準備　……………………………………　080
布光示意圖　…………………………………………　080
拍攝解析　……………………………………………　081
具有縱深感又有利於突齣服裝的場地　……………　081
藉助道具讓模特快速進入狀態　……………………　082
陰天白平衡確保服裝色彩還原準確　………………　082
根據自然光測光以獲得準確曝光　…………………　083
通過閃光燈勾勒輪廓　………………………………　083
控製好景深從多角度拍攝　…………………………　084
構圖時考慮到後期處理的空間　……………………　084
6．3　青春活力的女士短褲 ………………………　085
器材附件的準備　……………………………………　086
布光示意圖　…………………………………………　086
拍攝解析　……………………………………………　087
從坐姿開始拍攝　……………………………………　087
藉助依靠來獲得更靈活的姿勢　……………………　088
變化姿勢時不忘細節　………………………………　088
6．4　校園風情侶裝 ………………………………　089
器材附件的準備　……………………………………　090
布光示意圖　…………………………………………　090
拍攝解析　……………………………………………　091
符閤服裝風格又有利於放鬆的場地　………………　091
在光圈優先模式下增大景深　………………………　092
避免可能産生偏色的場景　…………………………　092
運用自然的動作展現服裝　…………………………　093
使用點測光拍攝逆光場景　…………………………　093
6．5　潔白的婚紗 …………………………………　094
器材附件的準備　……………………………………　095
布光示意圖　…………………………………………　095
拍攝解析　……………………………………………　096
自定義白平衡還原婚紗的白色　……………………　096
設置白平衡模式為自定義　…………………………　097
控製廣角鏡頭的畸變　………………………………　097
調整光比突齣婚紗　…………………………………　098
通過構圖、景深和光綫突齣婚紗　…………………　098
開啓自動亮度優化功能保護婚紗細節　……………　099
增加曝光以免婚紗發灰　……………………………　099
6．6　兒童連衣短裙 ………………………………　100
器材附件的準備　……………………………………　101
布光示意圖　…………………………………………　101
拍攝解析　……………………………………………　102
建立與兒童之間的信任　……………………………　102
使用性能最強的中心對焦點抓拍　…………………　103
人工智能自動對焦更迅速　…………………………　103
連拍提高抓拍成功率　………………………………　103
長焦鏡頭抓拍運動的兒童　…………………………　104
通過擺姿讓兒童靜下來　……………………………　104
提升感光度避免模糊　………………………………　105
使用中長焦拍攝服裝細節　…………………………　105
Chapter　7 網店鞋靴、箱包攝影 ……………　107
7．1　高幫皮鞋 ……………………………………　108
器材附件的準備　……………………………………　109
布光示意圖　…………………………………………　109
拍攝解析　……………………………………………　110
拍攝鞋子閤影時增加光綫照射範圍　………………　110
縮短燈光照射距離增強皮鞋質感　…………………　111
拍攝側麵照時用焦點對準前方的鞋子　……………　111
角度與燈光配閤展現鞋子立體感　…………………　112
改變光綫角度拍攝鞋子內部　………………………　112
展現鞋底的防滑紋理　………………………………　113
設置高速快門抓拍鞋子上腳圖　……………………　113
7．2　女士涼鞋 ……………………………………　114
器材附件的

前言/序言

《網店商品攝影實拍技法：淘寶、天貓、微店這樣拍纔賺錢》 商品攝影，不止是記錄，更是銷售的起點。 在這個數字時代，琳琅滿目的商品信息撲麵而來，如何讓你的寶貝在萬韆選擇中脫穎而齣，抓住消費者的眼球，直接關係到你的生意能否興旺。而這一切的關鍵，就握在你手中的相機（或手機）以及你對商品攝影的理解和運用之上。《網店商品攝影實拍技法：淘寶、天貓、微店這樣拍纔賺錢》這本書，將帶你走進一個充滿視覺魅力的世界，揭示那些能夠直接轉化為銷售額的實拍秘訣。 本書並非泛泛而談的攝影理論，而是聚焦於電商平颱（淘寶、天貓、微店）實際運營中最核心、最能落地、最能産生效益的商品攝影技巧。我們深知，對於無數網店主、店小二、甚至是剛剛起步的創業者來說，時間寶貴，精力有限，他們需要的是可以直接上手、立竿見影的解決方案。因此，本書將以最貼近實際操作的方式，深入淺齣地講解如何通過高質量的商品實拍，提升商品吸引力，增加用戶信任感，最終驅動銷售增長。 誰需要這本書？ 初創網店主： 預算有限，但渴望專業級的商品呈現，本書將教你如何用最少的投入，拍齣令人驚艷的圖片。 淘寶、天貓、微店賣傢： 想要提升店鋪轉化率，優化商品詳情頁，增加用戶停留時間，本書是你最直接的解決方案。 攝影愛好者（想轉型電商攝影）： 擁有攝影基礎，但對電商攝影的特殊需求感到睏惑，本書將為你指明方嚮。 電商運營人員： 需要掌握商品圖片拍攝的底層邏輯，與攝影師高效溝通，或親自上手解決圖片問題，本書能為你提供專業支持。 品牌方： 正在打造品牌形象，希望通過一緻且高質量的商品圖片，傳遞品牌價值，本書將為你提供係統性的指導。 本書將為你解決哪些痛點？ “我的商品明明很好，為什麼拍齣來就不吸引人？” 我們深入分析影響商品圖片吸引力的核心要素，從光綫、構圖、色彩到道具搭配，一一破解。 “網上的商品圖片都差不多，我該怎麼做纔能不一樣？” 本書將教你如何挖掘商品的獨特賣點，並用攝影語言將其放大，創造齣差異化的視覺體驗。 “我沒有專業設備，拍不齣大片感怎麼辦？” 針對手機和入門級相機用戶，提供詳細的拍攝參數設置、後期處理技巧，讓你在有限的條件下，也能拍齣專業級效果。 “商品詳情頁怎麼排版纔好看，纔能留住顧客？” 不僅是單張商品圖，本書還將指導你如何規劃一係列的圖片，構成完整且具有吸引力的商品詳情頁。 “拍攝過程中經常遇到這樣那樣的問題，不知道怎麼解決。” 例如，如何拍齣透明商品的質感？如何拍齣服裝的垂墜感？如何拍齣金屬的光澤感？本書將通過案例解析，提供實用的解決方案。 “如何讓我的圖片符閤淘寶、天貓、微店的平颱規則和審美偏好？” 結閤不同平颱的特點，講解圖片尺寸、文件格式、內容規範等，確保你的圖片符閤平颱要求，避免不必要的麻煩。 本書的核心內容框架： 第一部分：電商商品攝影的基礎認知與準備 理解電商視覺營銷的本質： 好的商品圖片如何驅動銷售，從“好看”到“好賣”的蛻變。 必備的攝影器材選擇與運用： 相機/手機： 如何根據預算和需求選擇，以及各平颱對圖片清晰度的要求。 燈光： 自然光與人造光的區彆與應用，閃光燈、LED燈、柔光箱、反光闆等工具的實用技巧。 背景： 如何選擇和製作簡潔、乾淨、與商品風格一緻的背景，白背景、純色背景、紋理背景的應用。 支架與穩定器： 避免模糊，拍齣清晰銳利的照片。 其他輔助工具： 夾子、膠帶、剪刀等，細節決定成敗。 認識你的商品： 挖掘商品的獨特賣點，確立拍攝風格和策略。 搭建攝影場景： 室內攝影棚的簡易搭建，以及如何在有限的空間內創造良好的拍攝環境。 第二部分：核心實拍技法——讓商品“活”起來 光綫的魔法： 順光、側光、逆光： 各類光綫對商品質感、立體感、氛圍感的塑造。 柔光與硬光： 如何控製光綫的硬度和柔和度，營造不同的視覺效果。 影子的運用： 如何利用影子增強立體感，或營造特定氛圍。 人造光源的布光技巧： 一燈、兩燈、多燈布光方案，模擬自然光，解決復雜光綫問題。 構圖的語言： 黃金分割、三分法、居中構圖： 經典的構圖原則在商品攝影中的應用。 視角的重要性： 平視、俯視、仰視，不同的視角如何展現商品的獨特形態。 景深的應用： 如何通過景深突齣主體，虛化背景，營造高級感。 引導綫與對稱構圖： 創造視覺焦點，引導觀眾視綫。 色彩的魔力： 色彩搭配原則： 冷暖色調、對比色、互補色，如何利用色彩吸引眼球，傳遞品牌情感。 白平衡的校準： 保證商品真實色彩的呈現。 色彩飽和度與明度的調整： 在後期中如何優化色彩，使其更具吸引力。 特寫與細節： 放大商品的獨特工藝、材質、細節： 用特寫鏡頭展現商品的品質感和價值。 拍攝細節圖的技巧： 突齣商品的材質、紋理、做工。 産品與環境的融閤： 道具的巧用： 如何選擇與商品風格匹配的道具，增加畫麵故事感。 場景的搭建： 模擬使用場景，讓消費者産生代入感。 模特的使用： 服裝、配飾等商品的模特拍攝技巧。 第三部分：針對不同商品類型的實拍解決方案 服裝鞋包類： 垂墜感、材質感、立體感、模特試穿效果。 美妝護膚類： 質地錶現、色彩還原、使用場景、肌膚質感。 食品飲品類： 新鮮度、誘人度、食材搭配、擺盤藝術。 傢居用品類： 質感、風格、空間感、搭配展示。 數碼電子類： 細節工藝、科技感、功能展示、操作演示。 珠寶飾品類： 光澤、切割、材質、細節特寫。 特殊材質商品： 如透明、反光、毛絨、液體等商品的拍攝難點與破解。 第四部分：圖片後期處理——讓照片錦上添花 圖像處理軟件的選擇： Photoshop、Lightroom、手機修圖APP等。 基礎調整： 裁剪、拉直、曝光、對比度、白平衡、銳化。 色彩優化： 調整色相、飽和度、明度，提升畫麵色彩錶現力。 背景處理： 摳圖、更換背景、清理雜物。 瑕疵修復： 去除灰塵、劃痕，讓商品呈現最佳狀態。 批量處理： 提高工作效率。 導齣與格式： 根據平颱要求優化圖片大小和格式。 第五部分：商品詳情頁的圖片邏輯與排版 一套完整的商品圖片應該包含哪些元素？ 主圖、細節圖、場景圖、功能圖、買傢秀、尺寸圖等。 如何講好一個商品故事？ 用圖片串聯起商品的賣點、優勢、使用場景。 圖片與文字的配閤： 如何讓圖片與文案相輔相成，共同說服消費者。 提升用戶體驗的圖片設計： 動圖、短視頻的運用。 不同平颱的詳情頁圖片規範與建議。 本書的獨特價值： 實操性極強： 每一個技巧都來源於實際電商拍攝場景，並附有大量實例照片解析，讓你一看就懂，一學就會。 預算友好： 重點講解如何在有限的預算內，利用現有設備，拍齣專業級效果，避免不必要的浪費。 平颱導嚮： 緊密結閤淘寶、天貓、微店的平颱特點和用戶需求，確保所學知識能直接轉化為銷售。 體係化講解： 從基礎準備到核心技法，再到具體商品類型、後期處理及詳情頁設計，形成完整的知識體係。 “賺錢”導嚮： 貫穿全書的宗旨是“拍齣能賺錢的圖片”，每一部分都圍繞如何提升商品吸引力，促進消費者下單展開。 《網店商品攝影實拍技法：淘寶、天貓、微店這樣拍纔賺錢》將是你踏入電商視覺營銷領域最得力的助手，是提升店鋪競爭力的秘密武器。告彆模糊不清、毫無吸引力的商品圖片，用專業、精美的視覺語言，與你的顧客進行一次深入的對話，讓每一次點擊，都化為一次成功的交易。這本書，將是你通往網店銷售成功之路的重要基石。

評分☆☆☆☆☆

我對攝影器材的理解一直停留在“能齣片”的階段，但這次入手這本關於網店拍攝的書後，我纔發現自己過去走瞭多少彎路。它不是那種故弄玄虛的“燒器材”指南，而是強調在現有條件下，如何通過調整光綫和角度，把廉價商品拍齣高級感。其中關於“微距細節捕捉”的那一節給我留下瞭深刻印象，很多時候客戶下單猶豫就是因為看不清材質的紋理，這本書提供瞭幾種不同的打光方案來突齣麵料的縴維感和光澤度，這一點我立刻在我的珠寶類商品上試驗瞭，效果立竿見影，客戶反饋說細節清晰多瞭。更讓我驚喜的是，它對“電商攝影的效率優化”部分進行瞭探討，這一點非常貼閤我的需求。我們小團隊經常需要快速更新SKU，時間就是金錢，這本書裏提到的一些“批量化設置”和“固定機位模闆”，大大縮短瞭單品拍攝的準備時間，讓整個流程順暢瞭很多。如果說以前拍一套圖需要我一整天，現在按照書裏的流程走，能縮短至少三分之一的時間，這直接解放瞭我的其他工作精力。

評分☆☆☆☆☆

我是一位對色彩敏感度要求很高的美妝博主，轉戰微店銷售自己的聯名産品後，圖片呈現效果一直不盡如人意。我一直覺得，化妝品這種極其依賴色彩還原度的産品，對攝影的要求近乎苛刻。這本書裏關於“白平衡的精準控製和色偏的矯正”那一章，簡直是為我量身定做的。它沒有泛泛而談什麼色溫，而是具體講解瞭在不同背景色（比如絲絨、磨砂、亮麵）下，如何通過調整相機的自定義白平衡點，確保口紅色號在屏幕上和實物保持高度一緻。我以前總是在後期軟件裏瞎調，結果就是費力不討好。書裏提供的現場校色方法，極大地減少瞭後期修圖的時間，而且最重要的是，它保障瞭産品色差問題帶來的退貨率，這對我們做電商的太重要瞭。此外，書中還提到瞭一些針對不同材質反光的處理技巧，比如如何使用柔光屏或吸光闆來控製唇釉錶麵的高光點，避免過度曝光顯得廉價，這些都是非常具體且實用的細節。

評分☆☆☆☆☆

我過去在采購商品圖方麵踩過不少坑，花大價錢請的攝影師拍齣來的圖，雖然技術上沒毛病，但就是轉化率不高，總感覺“差瞭那麼點意思”，也就是我們常說的“電商味兒”不夠濃。這本書的價值就在於它精準地抓住瞭這種“電商味兒”的核心：即如何用最少的投入，拍齣符閤買傢潛意識期待的商品圖。它並沒有推薦那些昂貴的影棚設備，而是著重講解瞭如何利用自然光，結閤簡單的反光闆和遮光布，在傢庭或小型工作室環境中實現專業級布光。我特彆喜歡它對“多角度展示”的闡述，它強調一張主圖解決不瞭所有問題，需要通過一係列的組閤圖，比如細節圖、使用場景圖、尺寸對比圖等，構建一個完整的購物心智路徑。這種係統性的、以“促成交易”為最終目標的拍攝思維，是很多純技術流攝影書所欠缺的。這本書讀完後，我感覺自己不僅學會瞭拍照，更重要的是學會瞭如何用“圖片說話”來賣東西。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是抓人眼球，那種直接、實用的感覺撲麵而來，讓人一看就知道是針對實戰操作的乾貨。我手裏這本，油墨味兒還挺新的，翻開目錄，裏麵模塊劃分得非常清晰，感覺作者是下瞭大功夫梳理瞭電商攝影的整個流程，從基礎布光到後期的精修，每一步都有詳細的章節對應。我尤其欣賞它在“場景構建”上花費的篇幅，這比那些隻講相機參數的書要實在得多。畢竟，對於我們做網店生意的來說，寶貝的“故事感”和“氛圍感”纔是轉化率的關鍵，光有清晰度是遠遠不夠的。我一直在琢磨如何讓我的服裝配飾在圖片裏顯得更有質感，這本書似乎提供瞭很多可以直接套用的布景思路，比如如何用簡單的道具，在有限的空間內營造齣輕奢或者森係的感覺，這對於小成本創業者來說簡直是救命稻草。而且，書裏好像還涉及瞭不同平颱對圖片規格和風格的隱性要求，這一點非常細緻，體現瞭作者對電商運營的深刻理解，而不是單純停留在攝影技術層麵。整體感覺，這本書是那種看完就能動手操作，並且立刻看到效果的工具書。

評分☆☆☆☆☆

老實說，市麵上攝影書汗牛充棟，但大多是講風光或者人像的，真正能把“商業目的”和“技術實現”結閤得這麼緊密的實戰手冊非常少見。這本書最打動我的地方在於它的“商業心理學滲透”。它不僅僅告訴你光綫怎麼打，更解釋瞭“為什麼”要這麼打。比如，為什麼食品類目要用柔和的側逆光來增加食物的“水潤感”和“溫度感”？為什麼對於電子産品，需要用到硬光來強調金屬的銳利邊緣？這種底層邏輯的講解，讓我從一個純粹的“按指令操作”的攝影師，逐漸轉變為一個能理解“視覺營銷意圖”的圖片創作者。當我理解瞭這些背後的邏輯後，即使遇到沒有在書裏明確齣現的商品類型，我也能快速套用相應的布光思路進行創新。這種授人以漁的感覺，比單純的“A燈位+B燈位”的公式化教學要高明得多，也更具長期價值。

評分☆☆☆☆☆

不忘初心，方得始終

評分☆☆☆☆☆

非常不錯，物美價廉。下次有需要，還是會再次光臨的！

評分☆☆☆☆☆

等瞭快兩個月終於收到瞭。封麵好髒

評分☆☆☆☆☆

攝影學習好教程，正版內容豐富，推薦購買！

評分☆☆☆☆☆

書還沒有看，包裝挺好沒有破損，發貨速度真的是很快，贊一個！

評分☆☆☆☆☆

搞活動拿下。物流就不用誇瞭。以後書都是京東買

評分☆☆☆☆☆

都是好書，暢銷書，我們要建立閱覽室，京東的服務很好！！！

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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