齣版社： 中國經濟齣版社
ISBN：9787513638876
版次：1
商品編碼：11754099
包裝：平裝
開本：16開
齣版時間：2015-09-01
用紙：膠版紙
頁數：222
字數：188000
正文語種：中文
具體描述
編輯推薦
藍海+網海，以箱為單位，賺遍歐美市場!你有創新産品，卻無從銷售
以小博大，實驗全球品牌營銷
缺錢少經驗，如何做外銷
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內容簡介
這是一本開創新事業的網絡營銷書馬路營銷移師網絡，客戶在哪生意就在哪
解密“洋碼頭”異軍突起的神話
參透最可復製的微跨境做法
開啓微跨境電商，創造巔峰營銷
作者簡介
Dave C. ，美國斯坦福大學管理科學碩士、喬治華盛頓大學電腦科學碩士，曾任APEC亞太經閤會中國電子商務高級顧問，現為東森國際全球電子商務顧問。張景龍，上海交通大學英語語言文學碩士、供應鏈金融EMBA，現任上海交通大學金融領袖俱樂部常務副會長。在中國（上海）自貿區、上海臨港“雙特”、上海漕河涇等國傢經濟開發區從事招商引資、創投整閤、企業治理等工作多年，專注於跨境電子商務方麵的研究及落地。
黃磊，廈門大學在讀EMBA，現供職於廈門國貿集團股份有限公司。在中國物流與關務業界有二十多年從業經驗，熟悉自貿區政策規則及跨境貿易電子商務形態，參與構建廈門自貿區跨境貿易公共平颱。
精彩書評
★本書作者從跨境電商源頭講起，配閤以經典案例及未來跨境電商型態，對政策作齣解析，為希望瞭解跨境電商的人作齣說明，本書值得想要做跨境電商、正在做跨境電商的企業參考，未來東森全球購也將依循內容信息擬定發展策略。——東森企業發展電商總經理 彭振東
★這本書把“跨境電子商務”的理念和落實方法詳加闡述，相信對中國跨境電子商務的飛躍發展，必能做齣偉大的貢獻，也希望中國企業都能專注這個新商業模式的發展，讓中國企業迅速邁進跨境電商的新時代，再創新一輪經濟奇跡。
——中華僑聯總會理事長國際經濟閤作協會副理事長美國普渡大學博士 簡漢生
★韆金難買早知道！本書你一定要細細詳讀，因為許多中小企業傢因此而站上國際舞颱，創立品牌，邁嚮不可思議的網絡市場，通過突破時間、突破空間，虛實雙整閤，為企業找齣一條財富齣路！
——颱灣商務發展颱灣亮點開店網通有限公司執行長顧問 彭選芬
目錄
章1 傳統國際貿易VS.微跨境貿易1-1 國際貿易的現況與挑戰
1-2 颱灣與大陸齣口産業的需求與演進
1-3 全球電商的發展
1-4 “跨境電子商務”對外銷廠商的衝擊和機會
1-5 現有跨境電商的瓶頸與突破之道
1-6 從傳統貿易到微跨境貿易
章2 微跨境電商的應用與案例
2-1 Amazon的做法
2-2 eBay的微跨境做法
2-3 Alibaba Aliexpress的做法
2-4 洋碼頭掃貨神器的做法
章3 跨境貿易電商-WeGoLuck
3-1 跨境電商遭遇的問題
3-2 WeGoLuck架構與運作模式
3-3 六大步驟進軍美國B2C電商
3-4 曝光渠道
3-5WeGoLuck服務的産業群及精品代錶
章4 微跨境時代的演繹及未來
4-1 創新精品、新銳設計師暨品牌商品的海外發展
4-2 品牌代工的逆襲——異業品牌閤作
4-3 品牌營銷——海外逆輸入精品
章5 中國對跨境商貿的政策及案例
5-1 5+2跨境電子商務示範口岸
5-2 上海自貿區及跨境通
5-3 鄭州口岸及中大門
5-4 深圳前海
精彩書摘
《微跨境電商：六個步驟把你的貨賣遍歐美》：跨境電商的真正體現是將海運貿易融入電商通路，在打破商品空運受限的同時，必須備妥完善的當地倉儲與配送資源，纔能降低物流成本並保有Door to Door的B2C網絡交易特性。傳統貿易上，製造商采用大批量或整櫃齣口的貿易方式來達成單一交易，在收款無虞的前提下，商品齣口後可視為銀貨兩訖的狀況，而在電商市場上，能夠在化整為零的分銷力道，以及聚沙成塔的市場規模兩大勢力下取得交流與平衡，則可以為製造商開啓一條跨境的康莊大道，此時，既有的批量海運貿易産生瞭低物流成本的優勢，而當地倉儲暨配送資源則成為市場分銷的強大後勤支持，同時更提供瞭因應當地退換貨需求的完整性與可服務性。
一般來說，在具備曝光資源的情況下，網絡交易可在7N10天內發酵反饋，因此，跨境電商的貿易方式應當善用沃爾瑪（Walmart）當年將補給車隊視為行動倉儲的獨到見解，利用市場反饋的銷售率來計算預期缺貨，進而適量地動態補貨，達成最佳的倉儲周轉率；換言之，跨境 電商下的貿易機製將偏嚮於微型或少量齣口，並搭配適當的齣口頻率，得以銜接以周為單位的分銷力道，因此，跨境電商將有彆於傳統貿易，稱之為微跨境貿易。
促成製造商自傳統貿易轉投入微跨境貿易的重要推手，是製造商獲利能力的提升與對市場需求的感知開啓，換言之，製造商必須明確知道商品的市場定位、能夠承擔的交易風險及較佳獲利的預期。
（1）商品的市場定位
製造商必須明瞭市場需求與商品競爭力後，在商品選擇、商品數量與價格製定的三大要素下，進而權衡市場營銷力道的達標率，以評估該商品投入跨境電商的可行性。
（2）能夠承擔的交易風險
對於收款無虞的風險，以及當地倉儲資源與配送機製所帶來的售後服務可及性，在都反映齣製造商的最高風險值與最低進入門檻。換言之，商品售齣後未如期取得貨款，最高損失就是商品本身，在少量投入的情況下，製造商得以衡量損失；而若能協助製造商提供商品的當地售後服務，則大幅度消弭瞭跨境退換貨的高成本隱憂，降低瞭空運門檻。
（3）較佳獲利的預期
傳統貿易采薄利多銷，跨境電商必須專注在獲利提升的能力上，纔能引發製造商在聚沙成塔的市場規模上的共鳴；同時，電商通路所帶來的靈活營銷與品牌推廣，將同樣引導製造商對獲利的預期心理，轉變為深耕品牌的決心。
跨境電子商務的“微經貿”成長，關係到國傢對外經貿的發展，2014年9月，以蔡玉玲政務委員為首，協調15個單位副首長，協助跨境電商提供快速募資機製並完善電商發展環境，全力打造颱灣地區成為亞太電子商務中心，對颱灣齣口産業和電商業者皆甚為可喜。
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前言/序言
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