“互聯網+”網絡營銷推廣實戰寶典 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

　　

　　1、兩會期間，提齣"互聯網＋"戰略；"互聯網＋"時代到來瞭，傳統企業應該怎麼辦?

　　2、加速企業轉型與升級，為企業打開大互聯網時代的財富之門。

　　3、一本教你更大限度地利用互聯網掘金的實戰技巧！

　　4、讀懂國傢戰略行動路綫圖。

　　5、在中國經濟轉型中掌握財富先機。

　　6、本書選取瞭多個網絡營銷實戰案例，力圖深入淺齣，將繁瑣的專業知識化繁為簡，方便閱讀，希望讀者能夠從中發現適閤自己的營銷方法。

　　7、“互聯網+”是一種新的經濟形態，是指互聯網和傳統企業的跨界融閤。作為一種新興的經濟形態，它有著許多獨特的優勢。

　　8、“互聯網+”和網絡營銷有著密不可分的關係，可以說“互聯網+”是網絡營銷發展的必然結果，也可以說網絡營銷是“互聯網+”的一種錶現形式。二者植根於網絡，利用網絡的信息化優勢，快速占領市場。

內容簡介

　　《“互聯網+”網絡營銷推廣實戰寶典》選取瞭多個網絡營銷實戰案例，力圖深入淺齣，將繁瑣的專業知識化繁為簡，方便閱讀，希望讀者能夠從中發現適閤自己的營銷方法。

　　《“互聯網+”網絡營銷推廣實戰寶典》是一本介紹互聯網+網絡營銷推廣實戰相關知識的書籍，書中大量講述瞭網絡營銷推廣的各種方法，不僅全麵，而且還非常實用，書中收集瞭眾多經典案例，通過對案例的再現、分析，能進一步闡述主題內容，讓人更加清晰，對其概念也更加一目瞭然。本書是一本具有實際操作意義的書籍，所以，對於想從事網絡營銷工作的人來說，有很好的指導意義。

作者簡介

　　陶紅亮，漢圖傳媒董事長。長期從事宏觀經濟分析研究工作，著名財經、營銷作傢，其作品不僅暢銷大陸，且多本圖書版權輸齣到港、颱地區。因圖書立意新穎、見解獨到不迎閤主流觀點泛泛而談深受廣大讀者喜愛。主要著作有《電話營銷真功夫》《中國式通脹》《華爾街2》《唐駿我的商業邏輯》《低碳經濟知識讀本》《利潤力》等。

目錄

第一章 “互聯網+”時代已經到來

“互聯網+”是一種新型的商業模式，但是它已經成為網民和主流媒體熱烈討論的對象。在全球市場持續低迷、中國經濟麵臨挑戰的時候，國傢提齣“經濟軟著陸”的概念，而“互聯網+”則被看作實現經濟轉型的希望，這一切都說明，“互聯網+”時代已經到來。

一、“互聯網+”究竟是什麼

二、“互聯網+”實現經濟軟著陸

三、“互聯網+”的發展方嚮

四、“互聯網+”的發展趨勢

第二章 越來越熱的網絡營銷

在中國，網絡營銷已經不是一件新奇的事物瞭，實際上網絡上充斥著各種各樣的廣告，可以說隻要有網絡的地方就有網絡營銷的身影。然而，大部分人並不瞭解網絡營銷，對於網絡營銷的具體方式還很陌生，許多從事該行業的企業或個人往往因此走瞭彎路。

一、網絡營銷的含義是什麼

二、網絡營銷和電子商務

三、網絡營銷和網絡推廣

四、網絡營銷的重要性及策略

第三章 營銷推廣，登上廣闊的平颱

網絡營銷是營銷的一種錶現形式，同樣需要推廣。而搜索引擎是網絡世界的入口，也是網絡推廣最重要的平颱，這就涉及SEO。SEO是指對網站進行調整，以提高網站在搜索引擎中的排名，從而獲得更多的點擊率。

一、SEO，一舉兩得的選擇

二、軟文，宣傳與文章完美的結閤

三、博客，交流互動大舞颱

四、論壇，隨時隨地暢所欲言

五、圖片，更具吸引眼球的魅力

六、淘寶直通車，價格早知道

七、IM營銷，閃動中的交流

第四章 營銷手段和網絡高科技的碰撞

網絡為企業提供瞭各種各樣的營銷工具，從早期的搜索引擎營銷、論壇營銷到後來的博客營銷、QQ群營銷，再到現在的微信營銷、微博營銷，每一款互動交流軟件風行的時候，都有可能成為網絡營銷的工具。通過這些軟件，網絡營銷達到瞭前所未有的繁榮。

一、微博營銷，分享簡單快樂

二、微信營銷，免費快發所嚮披靡

三、二維碼營銷，簡簡單單的美麗

四、E-mail營銷，快速實用的“伊妹兒”

五、視頻營銷，畫麵語言強強結閤

六、娛樂營銷，無娛樂不營銷

七、事件營銷，小事件中的大效應

八、綫下營銷，讓營銷無所不在

九、經典案例再現

精彩書摘

　　《“互聯網+”網絡營銷推廣實戰寶典》：
　　但是，寫齣一篇好的軟文並不容易，需要優秀的事件和齣色的寫作功底，這些都是需要長期的訓練纔能達到的。正因為如此，軟文營銷對於小企業的成本負擔並不低。雖然市場上有許多批量化生産軟文的軟件，但是這類文章並不算是真正優秀的軟文，推廣效果也並不好。高質量的軟文對於很多網站的站長來說，依然是比較昂貴的。
　　此外，軟文營銷的見效時間似乎也沒有SEO快，有的人或許會認為軟文營銷是SEO-個方麵，但是很多優秀的SEO人員並不擅長寫作軟文，離開軟文他們同樣能夠快速提高網站的排名，收到良好的營銷效果。而軟文的推廣需要很長的時間，短期內很難看到效果，所以說軟文推廣沒有SEO見效快。新聞類軟文的特點
　　目前市場上占據主導地位的仍然是硬性廣告，但軟文推廣發揮的作用也越來越重要，這和社會、科技的發展有著密不可分的關係。網絡的流行極大地促進瞭信息的推廣，民眾的交流越來越方便，民眾對信息的敏感度越來越高，而傳統的硬性廣告費用太高，無法保證隨時更新，容易和社會熱點脫節，所以效果越來越差。然而企業對廣告宣傳的需求仍然十分強勁，麵對硬性廣告的效果下降，費用卻不斷上漲的事實，企業不得不嘗試其他營銷手段。軟文不會影響用戶的體驗，還能達到不錯的廣告效果，所以備受推崇。
　　不同的企業對軟文的需求也不同，使得軟文的錶現形式多種多樣。根據傳播渠道及受眾的不同，軟文大體可以分為三類：新聞類軟文、行業類軟文、用戶類軟文。下麵我們先來瞭解一下新聞類軟文。新聞類軟文是企業在軟文發展初期常用的手法，也是最基本的軟文形式。此類軟文的特徵非常明顯，以新聞報道錶現齣來，如新聞通稿、新聞報道以及媒體訪談等都屬於這個範疇。
　　1。新聞通稿
　　新聞通稿是最常見的新聞類軟文，公關界和營銷界的人士肯定不會對它感到陌生。它原是新聞媒體中的術語，指媒體在采訪到一些重要新聞後，以統一的文章方式發給全國需要稿件的媒體。後來很多企業在對外發布新聞時，為統一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。
　　因為新聞通稿的來源是新聞媒體，所以它的寫作形式和新聞媒體一樣，分為消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿是對整個事件進行簡明扼要地說明，隻需將新聞五要素簡要介紹一下即可，新聞五要素也就是新聞的5個W-何時（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who），這些是一篇新聞的必備內容。而通訊稿是對消息內容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些經過等。新聞通稿不要求寫作者有多麼高超的技巧，但是必須文字清晰、邏輯性強，能夠把事情錶述清楚、完整。
　　……

前言/序言

　　《“互聯網+”網絡營銷推廣實戰寶典》

　　從李剋強總理在政府工作報告中提齣“互聯網+”之後，這個詞語就像一場颶風席捲瞭中國，各大媒體紛紛將其搬上頭條，試圖解讀“互聯網+”的深層次含義。在此之前，大多數人對這個詞語還是完全陌生的，但是沒過幾天就在談論共同的話題瞭——“互聯網+”是什麼？“互聯網+”該怎麼做？

　　“互聯網+”的理念並不是憑空齣現的，早在2012年11月，易觀國際董事長兼首席執行官於揚在第五屆移動互聯網博覽會上就已經提齣瞭。他認為，在未來“互聯網+”公式應該是所有行業共同遵守的，在未來實體經濟的産品和服務將與互聯網絡的多屏全網跨平颱用戶場景結閤在一起。目前騰訊、阿裏巴巴、百度等國內互聯網巨頭已經在嘗試實現這一理想，並形成瞭一定規模的産業生態係統。以騰訊為例，騰訊開放平颱上的應用總數已達240萬項，涵蓋娛樂、生活、教育等各個方麵，創業人數達500萬，覆蓋全國一、二、三綫城市，閤作夥伴總體估值超過2000億元。

　　在互聯網高速發展的今天，“互聯網+網絡營銷”已經是大勢所趨。2015年3月，馬化騰作為全國人大代錶，在全國兩會上提交瞭《關於以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》的議案，提議以“互聯網+”為驅動，鼓勵産業創新、促進跨界融閤，推動我國經濟發展。馬化騰錶示，“互聯網+”是指利用互聯網的平颱、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結閤起來，從而在新領域創造一種新生態。

　　也可以這樣理解，“互聯網+”正是網絡營銷的一個方麵，是網絡營銷在新時代的錶現形式。網絡營銷齣現的時間比較早，例如Hotmail在推廣階段就使用瞭網絡營銷。Hotmail的營銷方式十分簡單，就是在每封郵件的結尾附上一個鏈接：現在就獲取您的Hotmail免費信箱。然而就是這樣簡單的一句話，像病毒一樣在互聯網上快速傳播，僅僅一年時間，就讓Hotmail的用戶從50萬變成1200萬。可以看見，網絡營銷在當時就已經得到瞭很好的運用，而那還是在1997年，當時的互聯網遠遠不像今天這麼普及。

　　早期的網絡營銷大多采用打廣告的形式，電腦發揮的作用和電視差不多，但是在今天，人們在網絡上不僅能夠看到廣告，還可以直接購買東西！京東、淘寶之類的電商網站采取的物流配送，將貨物直接送到消費者手中，而在美團上拍下的促銷套餐，則需要消費者前往指定商店獲取。這說明“互聯網+網絡營銷”已經實現瞭，而李剋強總理希望將它進一步推廣，讓社會上的各種産業都可以和互聯網結閤起來，利用網絡的便捷，加速社會經濟的發展。

　　在“互聯網+網絡營銷”剛開始齣現的時候，國內齣現瞭一些擔憂的聲音，他們擔心這種經濟模式會打擊實體經濟的發展，甚至是摧毀原本的市場，事實證明這種擔心是毫無必要的。“互聯網+網絡營銷”並不是要顛覆傳統行業，而是要幫助它們實現更新換代。手機QQ、微信齣現之後，移動、聯通、電信這三大傳統運營商如臨大敵，他們從話費和短信費用中獲取的營業額直綫下降，但是數據流量業務的收入大幅度提升，遠遠超過瞭下降的部分。在交通領域，齣租車的運營權一直被齣租車公司所壟斷，而Uber、神州打車、滴滴打車等打車軟件的齣現，搶占瞭齣租車的市場，使消費者獲得瞭便利。盡管社會上對於打車軟件仍然有許多爭議，但是我相信打車軟件一定可以推進齣租車市場的改革，讓資源能夠得到更閤理的配置。

　　“互聯網+”早已滲透進生活中的方方麵麵，“互聯網+金融”“互聯網+零售”“互聯網+醫療”等已經齣現，給人們帶來瞭很多的便利。利用網絡的優勢，傳統企業有瞭更廣闊的市場。

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