牛奶可乐经济学(2) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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闾佳... 编

图书标签:

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• 日常经济
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店铺： 博库网旗舰店

出版社： 北京联合

ISBN：9787550292512

商品编码：11877048276

开本：16

出版时间：2017-01-01

基本信息

• 商品名称：牛奶可乐经济学(2)
• 作者：(美)罗伯特·弗兰克|译者:闾佳
• 定价：49.9
• 出版社：北京联合
• ISBN号：9787550292512

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-01-01
• 印刷时间：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：248
• 字数：231千字

编辑推荐语

通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》彻底改变了中国读者对经济学的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来，开始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学2》在延续着这场革命的同时，扩大了革命的面向。在《牛奶可乐经济学》以实用性网罗了众多普通读者之后，本书在知识性上*上层楼，为普通读者打开*多扇窗，为专业人士提供*多视角。 本书针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们，相对应地打造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容，读者完全可以把自己的问题在书中对号入座，我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。

内容提要

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？ 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？ 为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？ 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费 ？ 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世 界？ 《牛奶可乐经济学2》是《牛奶可乐经济学》的 续篇。作者罗伯特·弗兰克从消费者行为学和组织行 为学等*加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案 例。
     如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛 奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有*深的 了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这 本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶 可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活 泼、逗趣的风格。
    

作者简介

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录

中文版序 圣诞树与小凳子
引言 *通俗实用的经济学课堂
**部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
**章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则/常见的决策陷阱/边际效益和边际成本曲线/博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群/供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型/需求曲线/消费者剩余/二部定价/需求的价格弹性
第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通/难于造假原则/充分披露原则/柠檬原则/炫耀性消费
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为？
为什么人们要去给总统选举投票？
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
第5章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
第三部分 当组织行为学遇上经济学
第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持*低工资法？
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
**0章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
**1章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
**2章 劳动力要素
为什么雨天难打车？
为什么闲暇不是吉芬品？
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
**3章 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠？
经济学核心概念
金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息

深入探索商业的运作逻辑：一本关于市场、创新与企业策略的深度剖析 本书旨在为读者提供一个全面、细致的视角，以审视现代商业环境中的复杂动态、驱动市场行为的关键因素，以及企业如何在激烈的竞争中实现可持续发展和创新。我们不关注特定的、已有的案例研究或经济模型，而是专注于提炼和阐释商业世界中那些底层、本质的运作规律。 第一部分：市场的结构与竞争的本质 本部分将深入剖析市场的基本构成要素，以及这些要素如何塑造企业的决策和行为。我们将超越供需的简单二元对立，着重探讨市场结构的多样性及其对竞争强度的影响。 1. 市场形态的连续谱系： 市场并非泾渭分明的垄断或完全竞争。本书将分析介于两者之间的各种混合形态，例如寡头垄断的动态博弈、差异化竞争下的品牌定位策略。我们将探讨企业如何通过产品、服务或分销网络的独特设计，人为地创造或占据一个“微观市场”，从而获得超额利润的潜力。这包括对进入壁垒的构建和评估——无论是资本投入、技术专有、还是监管壁垒——它们如何影响新参与者的进入成本与预期回报。 2. 竞争的维度与非价格竞争： 传统的经济学分析常聚焦于价格竞争，但现代商业的战场早已转移至多维度。我们将详细解析非价格竞争的策略： 产品差异化： 不仅仅是功能上的区别，更重要的是感知价值的塑造。从工业设计的美学价值到用户体验的流畅性，这些“软性”特征如何成为定价权的核心来源。 分销网络的优化： 谁能最快、最有效、或以最低成本将产品送达目标客户？我们将研究实体零售网络、电子商务平台，以及新型的直接面向消费者（DTC）模式的战略意义。一个高效的分销网络本身就是一种强大的竞争优势，因为它构成了对时间和空间的控制。 品牌资产的构建与维护： 品牌不仅仅是一个标志，它是一种集合了信任、预期和情感联结的无形资产。我们将分析如何通过持续、一致的沟通和可靠的产品交付来积累品牌资本，以及在危机中如何管理和修复这一关键资产。 3. 外部性、网络效应与平台经济： 市场失灵的根源之一在于外部性的存在。本书将探讨企业如何主动管理或利用这些外部性，特别是网络效应。网络效应，即用户数量的增加提高了现有用户的价值，是当前科技巨头形成壁垒的核心机制。我们将解构“赢家通吃”的市场动态，并分析在多边市场（如平台经济）中，企业如何平衡不同利益相关者（如买家、卖家、开发者）的需求，以实现生态系统的正向循环。 第二部分：企业内部的价值创造与组织韧性 本部分聚焦于企业作为经济活动核心实体的内部机制——它们如何组织资源、做出投资决策，并维持长期的生存能力。 1. 战略制定与动态能力理论： 战略并非一成不变的蓝图，而是一种与环境互动的过程。我们将探讨动态能力理论的核心思想：企业识别、捕获和重构其内部及外部资源的能力。这包括： 资源基础观（RBV）的深化应用： 如何识别那些难以模仿、具有异质性的核心资源（如独特的知识库、组织文化、流程优化能力）。 情景规划（Scenario Planning）： 在高度不确定的环境中，企业如何构建多个未来情景，并设计出在不同情景下都能保持相对最优表现的柔性战略。 2. 投资决策、风险管理与资本结构： 企业的增长依赖于有效的资本配置。我们将从实务角度审视投资决策的流程： 资本预算与折现现金流（DCF）的局限性： 在高增长、高不确定性的行业中，传统估值方法的适用边界在哪里？我们将引入期权定价思维来评估具有高度未来价值的战略性投资。 风险管理的前瞻性： 如何从单一的财务风险管理扩展到供应链风险、地缘政治风险和监管风险的综合矩阵。理解风险的相互关联性，是构建组织韧性的关键。 3. 组织文化与知识管理： 组织文化是看不见的操作系统，它决定了战略的执行效率。本书将分析不同类型的文化（如创新型文化、流程导向型文化）如何影响企业的适应性。知识管理的重要性在于将个人经验转化为组织资产，避免“组织遗忘”。我们将探讨有效的知识共享机制、跨部门协作的障碍克服，以及如何通过授权和问责制来激励知识的产生与传播。 第三部分：创新、颠覆与长期增长的驱动力 增长的引擎是创新，但并非所有创新都能带来持续的成功。本部分将剖析创新的类型、扩散路径及其对现有市场秩序的冲击。 1. 创新的分类与策略应对： 我们将借鉴和扩展关于渐进式创新与颠覆式创新的经典理论。 渐进式创新： 专注于现有客户和市场的改进。策略是效率、成本控制和产品线优化。 颠覆式创新： 往往从低端市场或全新的市场切入，技术上看似简单，但改变了价值网络。我们将分析成熟企业如何因“过度服务”现有客户而错失颠覆性技术，并探讨“内部创业”或“独立事业部”作为应对策略的有效性。 2. 技术采纳的生命周期与扩散： 理解技术如何从创新者手中扩散到主流市场至关重要。我们将分析采用者曲线（Innovators, Early Adopters, etc.）背后的心理和社会动因，以及企业如何制定针对不同采纳群体的市场进入策略。关键在于识别“引爆点”——即市场从缓慢增长转为指数级增长的时刻。 3. 商业模式的迭代与重构： 今天的竞争不再是产品对产品，而是商业模式对商业模式。本书将聚焦于商业模式画布之外的深层重构： 价值捕获机制的演变： 从一次性销售到订阅制（SaaS）、服务化（XaaS）的转变，不仅仅是收入流的变化，更是与客户关系和价值交付流程的全面重塑。 生态系统与价值共创： 领先企业越来越依赖一个由供应商、合作伙伴和客户共同构成的生态系统来共同创造和分享价值。本书将分析如何管理这些复杂的伙伴关系，确保价值链的协同而非冲突。 通过对这些关键领域的细致探讨，本书旨在培养读者一种系统性的商业思维，使其能够穿透表面的市场喧嚣，洞察驱动商业成败的深层逻辑和结构性力量。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个好的科普读物，不仅仅是提供信息，更重要的是能够激发读者的思考，而《牛奶可乐经济学(2)》恰恰做到了这一点。这本书没有给我灌输什么“标准答案”，而是通过一系列引人入胜的案例，让我主动去探索和理解那些现象背后的经济学原理。比如，书中探讨了为什么我们在某些时候会做出“非理性”的消费决策，这背后其实涉及到“心理账户”和“损失厌恶”等概念，让我对自己的消费习惯有了更深刻的反思。而且，这本书的视野非常开阔，它不仅仅局限于经济学本身，还会涉及到一些社会现象和人性的探讨。作者的笔调幽默风趣，常常会让我忍俊不禁，但同时又不失深度。我特别喜欢书中对于一些“灰色地带”的讨论，那些模糊不清的界限，在经济学的解读下，反而变得清晰起来。总而言之，这不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于如何理解世界、如何更好地生活的书。

评分☆☆☆☆☆

我对经济学一直以来都有一种既好奇又畏惧的心情，总觉得那是一门高深的学问，离普通人的生活很远。直到我接触了《牛奶可乐经济学(2)》，我才明白我之前的想法是多么的片面。这本书用一种非常轻松、有趣的方式，向我展示了经济学是如何渗透到我们日常生活的方方面面的。它不再是冷冰冰的公式和图表，而是用一个个生动、贴近生活的事例，比如为什么某些商品会采用“买一送一”的促销方式，又比如为什么有些人会因为一些细小的“承诺”而改变自己的消费行为。作者就像一个睿智的长者，用通俗易懂的语言，引导我们去发现这些现象背后的经济学逻辑。我尤其喜欢书中对一些“反直觉”现象的解释，那些看似不合常理的决定，在经济学的框架下却显得那么合情合理，甚至充满了智慧。看完这本书，我感觉自己拥有了一双“经济学”的眼睛，能够更深刻地理解我所处的社会，也能更好地做出一些生活中的决策。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个对数字和图表感到头疼的人，所以对经济学一直敬而远之。《牛奶可乐经济学(2)》这本书却彻底改变了我的看法。它完全没有那些让人生畏的专业术语和复杂的计算，而是将经济学的精髓融入到了生活中最寻常不过的场景里。我记得书中有一个例子，关于人们为什么会排队去买某个限量的商品，作者将其解释为一种“稀缺性”和“机会成本”的体现，让我茅塞顿开。还有一些关于“信息不对称”的讨论，比如二手车市场的复杂性，也让我对一些交易有了更深的认识。这本书的叙述方式非常流畅，读起来一点都不费力，反而有一种在听一个精彩故事的感觉。作者善于捕捉生活中的细节，然后将其与经济学原理巧妙地联系起来，让你在享受阅读乐趣的同时，不知不觉地学到知识。它让我明白，经济学并非只属于经济学家，它是一种思考世界的方式，能够帮助我们更理性地看待和解决生活中的各种问题。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚拿到这本《牛奶可乐经济学(2)》的时候，我并没有抱太大期望，毕竟市面上同类的科普读物也不少，很多都流于表面，讲些不痛不痒的道理。但这本书却给了我一个巨大的惊喜。它就像是把那些晦涩难懂的经济学理论，巧妙地包装成一个个引人入胜的小故事，让你在不知不觉中就吸收了知识。比如，它会讲到为什么航空公司会推出廉价机票，看似亏本，实则背后有着精明的定价策略；也会探讨为什么有些人宁愿花钱买个名牌，即使它的实际功能并不比普通产品强多少，这背后其实是关于“信号传递”的经济学解释。作者的笔触非常生动，仿佛你能看到那些经济学家在生活中观察到的种种细节，然后用他们的方式进行解读。最让我印象深刻的是，这本书并没有局限于讲“经济学”，而是通过经济学的视角，延展到了心理学、社会学等多个领域，让你看到不同学科之间的联系。它不只是让你“懂”经济学，更是让你“思考”生活，发现隐藏在平凡事物背后的深刻道理。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直让我大开眼界，完全颠覆了我之前对很多生活常识的理解。我一直以为“牛奶可乐经济学”这种名字听起来就挺浅显的，结果没想到内容这么有料！它不像那些枯燥的教科书，而是用生活中的小例子，比如为什么口香糖和饮料能卖得这么好，为什么有时候打折反而让商家赚得更多，甚至连一些看起来很无聊的规定背后都有其经济学逻辑。读的时候，我时不时会恍然大悟，原来我每天接触到的很多现象，背后都有如此精妙的经济学原理在运作。作者的叙述方式非常接地气，一点也没有那种高高在上的感觉，就像是和一个经验丰富的朋友在聊天，他一边给你讲道理，一边让你觉得很有趣。而且，这本书让我意识到，经济学并非遥不可及，它就藏在我们身边，影响着我们每一个人的选择和生活。看完之后，我感觉自己看世界的角度都变了，会不由自主地去分析身边发生的事情，思考其中的经济动因。这真是一本让我收获颇丰的书，强烈推荐给所有对生活充满好奇、想了解背后逻辑的读者。