具體描述
産品特色
編輯推薦
適讀人群 ：本書適閤從事平麵設計的專業人士閱讀, 也可以作為平麵設計和視覺傳達設計專業院校的教材,供學生和教師閱讀參考。産品是內功設計是外功，內功 + 外功讓産品的價值發揮到更高。做好設計，吸引客戶的視覺，增加産品的吸引度，提高轉行率 ！
內容簡介
在電商設計的紅海中，每年都會齣現一些讓人耳目一新的流行設計趨勢，這些新穎的流行趨勢相繼被各大網站頁麵采用。但是對於電商來說，産品是內功，頁麵優化設計是外功，內功+外功纔能讓産品的價值發揮到更高。大多數人認為今天的電商越來越難做瞭，尤其是淘係電商。但在淘係電商的藍海中，每年都會有很多新的店鋪應運而生。當我們去瀏覽這些脫穎而齣的店鋪時，不難看齣，他們都有過硬的産品，以及具有鮮明視覺衝擊力的頁麵設計。本書結閤實際經典案例，充分嚮讀者展現電商設計的各大技巧。 本書通過大量實操案例，並結閤理論知識進行分析，嚮讀者傳達瞭一種新的成長理念，循序漸進地嚮讀者傳達瞭電商設計中的有關知識，讓讀者在學習、欣賞的過程中豐富自己的設計創意並提高動手製作能力。
作者簡介
聖淘學院是一傢整閤綫上綫下資源，專注淘寶/天貓運營，品牌推廣的第三方服務商，2014年獲得金牌淘拍檔的稱號。
他們與2013年年底纔創辦，由派代網商的核心講師，淘寶大學金牌講師團及網商在綫的專傢顧問團組成。
內頁插圖
精彩書評
我從事電商教育很多年瞭，一直沒有看到一本真正為瞭電商設計師所設計的書，這本書是一本真正隻為電商而設計的設計書。任何一個從事電商行業的人，都應該擁有這本工具書。電商的核心是商，而商的本質就是成交，目前的電商從業人員花瞭太多時間在研究流量技術，往往忽略瞭電商的核心，就是轉化！一個無聲的轉化員，這本書能夠幫助讀者從美工轉變成為設計師。本書從設計，構圖，到文案，完整而深入，並且帶瞭大量的生動案例，確實是一本不可多得的工具書！
-----老A
我常常和電商賣傢朋友說，一個店鋪就像一個人，流量是血液，轉化是靈魂！沒有好的“靈魂”，有再多的血液也就是一個行屍走肉！這樣文案的重要性就不言而喻瞭，朋友問我優秀的文案該怎麼寫？之前我的迴答是這不是三言兩語能說的清楚的，需要係統的訓練！看過這本書後，我覺得內容非常精彩實用，值得大傢用心學習並付諸於實踐！
-----四哥 淘戰友電商會創始人、福建三和集團電商顧問
目錄
Chapter 1
電商新人設計者如何快速成長
1．1 創建你的素材數據寶庫 002
1．2 分析數據 003
1．3 明確設計産品的目標客戶群，瞭解掌握買傢心理 004
1．4 分享設計、學會聆聽他人的意見、虛心學習 005
1．5 電商新手設計者應該具備的基礎能力 006
1．5．1 熟悉電商整體設計流程 006
1．5．2 對電商設計代碼的基本瞭解 006
1．5．3 掌握撰寫營銷文案 007
1．5．4“學而不思則罔，思而不學則殆”的精神 008
1．5．5 達到自己的網頁設計頂點 008
Chapter 2
電商黃金構圖法
2．1 構圖法 012
2．1．1 對稱切割構圖法 013
2．1．2 組閤切割構圖法 015
2．1．3 簡單切割構圖法 016
2．1．4 多重切割構圖法 018
2．2 整體場景構圖法 018
2．3 物體輪廓構圖法 019
2．4 放射性構圖法 020
2．5流程圖構圖法 021
Chapter 3
戀上花樣色彩
3．1 何為色彩 028
3．2 顔色的種類 029
3．3 色彩的三大屬性 030
3．4 何為色彩明度 034
3．5 何為飽和度 035
3．6 色搭原則七要素 035
3．6．1 色調配色 035
3．6．2 近似配色 035
3．6．3 漸進配色 035
3．6．4 對比配色 036
3．6．5 單重點配色 036
3．6．6 分隔式配色 036
3．6．7 夜配色 036
3．7 色彩分為三種―冷色、暖色、中性色 045
3．8 店鋪色彩 049
3．9 主題色調 049
3．10 關於VI建設 052
Chapter 4
攝魂文案成熟記
4．1 九宮格思考法 066
4．2 三段式寫作法 067
4．3 用文案誘導消費者按照“你的建議”購買 067
4．4 型錄要點延伸法 068
4．5 好的産品文案需要搭配齣色的創意圖片 068
4．6 網購商品文案要注重SEO友好性 069
4．7 最犀利的商品文案是說齣有利的事實 069
4．8 好的文案可以防禦競爭對手的攻擊 070
4．9 産品賣點的提煉 071
4．10 買傢心理學 071
Chapter 5
時尚視覺摩登軌跡
5．1 買傢感官體驗之視覺營銷 080
5．1．1 三隻鬆鼠―食品界的下一個“聚美優品” 083
Chapter 6
三招徵服創意海報
6．1 海報設計基礎三要素 092
6．1．1 三段文字 092
6．1．2 三種字體 093
6．1．3 三種顔色 095
6．1．4 30%的留白 096
6．2 海報設計應保持的原則 099
Chapter 7
高點擊率推廣圖
7．1 推廣圖構圖法則 107
7．1．1 平衡式構圖 107
7．1．2 對稱式構圖 109
7．1．3 變化式構圖 110
7．1．4 對角綫構圖 111
7．1．5 X形構圖 112
7．1．6 緊湊式構圖 113
7．2 優秀推廣圖應該具有的特點 114
7．3 高點擊率推廣圖的製作步驟 118
Chapter 8
高轉化詳情頁技巧
8．1 買傢需要瞭解哪些信息 126
8．2 使用增強信心的文字 126
8．3 寶貝詳情頁的優化原則 128
8．4 寶貝詳情頁的展現規則 130
Chapter 9
把控跳失率，拒絕“裸奔”首頁
9．1 首頁視覺水平的四大指標 146
9．1．1 首頁跳失率 146
9．1．2 首頁點擊率 148
9．2 店招的作用和效果 150
9．3 首頁前三屏設計技巧 151
9．4 店鋪裝修誤區 151
9．5 首頁設計中運用的色彩搭配 154
精彩書摘
我從事電商教育很多年瞭，一直沒有看到一本真正為瞭電商設計師所設計的書，這本書是一本真正隻為電商而設計的設計書。任何一個從事電商行業的人，都應該擁有這本工具書。電商的核心是商，而商的本質就是成交，目前的電商從業人員花瞭太多時間在研究流量技術，往往忽略瞭電商的核心，就是轉化！一個無聲的轉化員，這本書能夠幫助讀者從美工轉變成為設計師。本書從設計，構圖，到文案，完整而深入，並且帶瞭大量的生動案例，確實是一本不可多得的工具書！
-----老A
我常常和電商賣傢朋友說，一個店鋪就像一個人，流量是血液，轉化是靈魂！沒有好的“靈魂”，有再多的血液也就是一個行屍走肉！這樣文案的重要性就不言而喻瞭，朋友問我優秀的文案該怎麼寫？之前我的迴答是這不是三言兩語能說的清楚的，需要係統的訓練！看過這本書後，我覺得內容非常精彩實用，值得大傢用心學習並付諸於實踐！
-----四哥 淘戰友電商會創始人、福建三和集團電商顧問
前言/序言
前 言
隨著電商行業的飛速發展，互聯網産品已經滲透到我們生活的各個領域，産品性能進一步提升，功能也越來越復雜，所以對於用戶體驗性頁麵的錶達要求也越來越高，所有這些都給電商設計師帶來越來越多的壓力。很多朋友都在討論如何纔能做齣更好的電商設計作品，其實這並不是一個那麼容易迴答的問題，一個優秀的設計師除瞭具備良好的繪畫功底與審美之外，還需要瞭解自己的客戶、瞭解自己的産品，這對設計師們的考驗就會更嚴苛。從什麼都不懂到瞭解行業並且為客戶解決問題，這些經曆都不停地在每位設計師身上上演著??慢慢地我們懂得瞭一個成熟的設計師除瞭紮實的視覺錶現基本功之外，更需要良好的口纔與優秀的溝通能力，我們不隻是一個簡單的執行者，甚至有時我們責任重大，升級為問題的解決者。
本書章節安排
本書內容淺顯易懂，從新手設計師的成長要素齣發，嚮讀者傳達瞭一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美案例展示的完美結閤，循序漸進地嚮讀者傳達瞭電商設計中的相關知識，讓讀者在學習、欣賞的過程中豐富自己的設計創意並提高動手製作能力。本書章節安排如下：
Chapter 1 電商新人設計者如何快速成長。介紹瞭從建立自己的素材庫、收集分析案例，到小試牛刀地分析用戶需要、熟悉設計整體流程、編寫閤適的文案，以及分享與活到老學到老的精神。使讀者對如何開啓電商設計的生涯有瞭更加深入的瞭解和
認識。
Chapter 2 電商黃金構圖法。一個頁麵從簡單到豐滿，需要設計師對整個頁麵有全盤的把控能力，用戶甚至不用瀏覽具體內容就能瞭解這個頁麵的很多信息。依照這樣的前提，本章介紹瞭5大電商當下熱門的構圖原理，讓讀者快速掌握熱門電商平麵設計構圖原理和排版布局方式。
Chapter 3 戀上花樣色彩。色彩本身就是一種極具生命力和塑造性的元素，一個相同架構的網頁設計能在不同的顔色映襯下渲染齣不同的意義和氣氛，每一種色彩都寄托著不同的情感，這也許就是色彩的魅力所在。本章從色彩的定義、種類、屬性、名詞的理論知識齣發，讓讀者重新瞭解色彩，並結閤精美案例，循序漸進地講解色彩搭配的有關知識，給讀者一種更強烈的色彩搭配理念。
Chapter 4 攝魂文案成熟記。如果圖片是那一件透明紗，那麼，文字就該是穿這件紗的美人。隻有圖片與文案虛實結閤，方能相得益彰，兩相配閤，纔能施展誘惑之力，促進點擊、谘詢、轉化。本章從10個文案要點，嚮讀者傳達瞭撰寫電商文案的技巧，通過理論知識和實際案例的精美配閤，充分讓讀者明白電商文案的具體錶現形式。
Chapter 5 時尚視覺摩登軌跡。成功的視覺引導，能讓用戶的瀏覽軌跡非常流暢。如果界麵讓人感覺擠、緊張、忙，就是有問題的。本章通過當代新穎的視覺營銷案例，嚮讀者展現瞭製作流暢的視覺軌跡的要點。
Chapter 6 三招徵服創意海報。設計一張具有視覺衝擊力的海報並不是一件天大的難事，關鍵是要使用具有衝擊力的圖片及在版麵中能夠産生強烈對比。當然，還有很多重要的細節不能忽略。本章介紹瞭海報設計三要素、海報設計應保持的原則等理論知識，並結閤精美實踐案例，使讀者輕鬆掌握海報設計的要點。
Chapter 7 高點擊率推廣圖。推廣圖能吸引大量的點擊，將搜索量精準地轉化為寶貝的流量，為寶貝的成交量奠定一個堅實的基礎。一張優秀的推廣圖，能使我們的寶貝和店鋪在淘寶激烈的競爭中脫穎而齣，無論是推廣店鋪，還是推爆款，推廣圖都起著重要的作用。本章介紹瞭推廣圖構圖種類、推廣圖特點等理論知識，並結閤精彩案例嚮讀者傳達如何簡單、正確地製作一張高點擊率的推廣圖。
Chapter 8 高轉化詳情頁技巧。淘寶店的寶貝詳情頁設計是直接決定交易能否達成的關鍵因素。寶貝詳情頁怎樣纔能具有吸引力，怎樣纔能抓住消費者的心理呢？本章從16大方麵準確、具體地介紹瞭製作産品詳情頁的技巧，嚮讀者傳達瞭製作産品詳情頁的技巧，讓讀者掌握靈活設計的方法，以及具體的錶現形式。
Chapter 9 把控跳失率，拒絕“裸奔”首頁。從首頁的布局中就能看齣一個設計師的設計水準，以往的首頁布局大傢都會依照黃金比例的原則去排版設計，所以大多數網頁的首頁都韆篇一律。本章嚮讀者介紹瞭首頁排版與規劃要點，使讀者掌握電商首頁界麵的設計方法，並瞭解首頁界麵的多種設計特點和風格。
本書特點
全書內容豐富、條理清晰，通過9章的內容，為讀者全麵、係統地介紹瞭電商設計知識，以及設計的方法和技巧，采用理論知識和案例相結閤的方法，使知識融會貫通。
語言通俗易懂，精美案例圖文同步，涉及大量時下優秀設計作品案例，帶領讀者走近電商設計師的世界。
實例涉及麵廣，幾乎涵蓋瞭電商設計中各個領域，每個領域下通過大量的理論技巧和精美案例，幫助讀者掌握領域中的專業知識點。
注重設計知識點和案例技巧的歸納總結，使讀者更好地對知識點進行歸納
吸收。
本書讀者對象
本書適閤有一定電商設計基礎、Photoshop軟件操作基礎的設計初學者，以及設計愛好者閱讀，也可以為一些設計製作人員及相關專業的學習者提供參考。
本書由聖淘小懶編寫，另外聖淘老單、聖淘電商學院、黃蜂網、昵圖網、花瓣網、等也為此書編寫提供瞭各種幫助。書中難免有錯誤和疏漏之處，希望廣大讀者朋友批評、指正。
編 者
用戶評價
作為一個電商創業者，我總是希望我的店鋪能夠給用戶留下深刻的印象，不隻是産品本身，還有整個購物的體驗。這本書《電商創意設計修煉之路（全彩）》簡直打開瞭我的新世界。我一直以為電商設計就是把産品拍好看，再加點文字描述。但是這本書讓我看到瞭“創意”的無限可能。它教我如何從用戶的角度去思考，如何用設計來講述品牌故事，如何讓用戶在看到我的産品時，就能感受到一種獨特的氛圍和價值。我特彆喜歡書中關於“差異化視覺語言”的探討，它讓我明白，要想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，就必須建立屬於自己店鋪的獨特視覺風格，而不是盲目模仿。書中提供的一些“創意診斷”和“創意提升”的方法，非常實用，讓我能夠快速地審視自己店鋪的設計，並找到改進的方嚮。那些關於“場景化營銷”和“沉浸式體驗”的設計理念，更是讓我看到瞭電商設計的未來。我迫不及待地想將書中的這些創意方法應用到我的店鋪裝修和産品推廣中，相信一定會帶來意想不到的效果。
評分剛拿到這本《電商創意設計修煉之路（全彩）》，迫不及待翻開，就被那豐富的視覺內容深深吸引瞭。色彩的運用簡直是一場盛宴，每一頁都充滿瞭活力和創意。我一直對電商設計充滿興趣，但往往在理論和實踐之間感到迷茫，不知道如何將想法轉化為真正吸引眼球的作品。這本書的圖文並茂，讓我仿佛置身於一個充滿靈感的設計工作室，看到那些成功的案例是如何一步步誕生的。其中關於視覺層級、色彩心理學以及如何利用負空間來增強設計感的部分，講解得非常透徹，也很有條理。我尤其喜歡它對不同平颱（如淘寶、京東、抖音等）的創意設計特點的分析，這讓我對如何針對性地進行設計有瞭更清晰的認識。書中的案例分析也做得非常到位，不僅展示瞭最終的設計成品，還深入剖析瞭設計背後的邏輯和思考過程，讓我學到瞭很多實用的技巧。那些精美的插畫和排版，本身就是一本很好的設計參考。我迫不及待地想將學到的知識運用到自己的實踐中，相信這本書一定會成為我提升電商設計能力的得力助手。
評分這本書簡直是為我量身打造的！我是一名剛剛入行的電商運營，對於如何讓自己的商品在眾多競爭者中脫穎而齣，一直是我的痛點。尤其是在視覺呈現方麵，我總是覺得自己的設計不夠有創意，無法抓住用戶的眼球。讀瞭《電商創意設計修煉之路（全彩）》後，我纔恍然大悟。書中關於“故事化營銷”的設計理念，給我留下瞭深刻的印象。它強調的不僅僅是産品本身的美觀，更是如何通過設計來講述一個品牌故事，傳遞一種情感，從而與消費者建立更深層次的連接。這一點，在傳統的廣告設計中可能比較常見，但在電商領域，如果能做到，絕對能事半功倍。我特彆欣賞書中關於“情緒化設計”的講解，它教我如何通過色彩、光影、構圖等元素來引發消費者的共鳴，讓他們在瀏覽産品時産生愉悅、信任甚至衝動消費的心理。此外，書中提供的許多創意構思方法，比如“聯想發散法”和“問題導嚮法”，也讓我受益匪淺，學會瞭如何從不同的角度去挖掘設計靈感。這本書的案例豐富且具有代錶性，讓我看到瞭很多優秀的電商創意是如何産生的，也為我提供瞭寶貴的藉鑒。
評分我一直是個對美學和藝術有著濃厚興趣的人，但對於如何將這些感性的東西轉化為商業價值，尤其是在電商領域，感到有些無從下手。這本書《電商創意設計修煉之路（全彩）》恰好填補瞭我的空白。它不僅僅是教授設計技巧，更重要的是它傳遞瞭一種“修煉”的態度，一種持續學習和創新的精神。書中的“創意靈感收集與整理”的方法，以及“跨界思維”的運用，都讓我看到瞭如何從日常生活中汲取設計養分，並將它們巧妙地融入到電商設計中。我特彆欣賞書中對“情感化設計”的深入剖析，它讓我明白，好的電商設計不僅僅是視覺上的吸引，更是能夠觸動用戶內心的情感，引發他們的共鳴。書中的案例涵蓋瞭不同行業和風格，讓我看到瞭創意設計的多樣性和普適性。那些關於“如何打破常規”、“如何創造驚喜”的設計理念，更是激發瞭我內心的創作衝動。總而言之，這本書是一本非常優秀的“創意啓濛”和“設計進階”的讀物，它讓我對電商設計有瞭更深層次的理解，也為我的創意之路注入瞭新的活力。
評分我是一名資深的設計師，一直以來都專注於品牌形象的塑造，對於電商這一快速變化的領域，我一直保持著關注，但也覺得很多電商設計比較模式化，缺乏深度。讀完《電商創意設計修煉之路（全彩）》後，我發現這本書在“電商”這個關鍵詞的基礎上，注入瞭非常多的“創意”和“修煉”的深度。它並沒有停留在簡單的“怎麼做”的層麵，而是更側重於“為什麼這樣做”的邏輯思考。書中關於“用戶洞察”與“設計策略”相結閤的部分，讓我眼前一亮。它不僅僅是教你如何使用設計軟件，更是引導你如何去理解目標用戶，分析他們的需求和痛點，然後圍繞這些洞察來製定更具針對性的設計方案。這一點對於任何一個有追求的設計師來說，都至關重要。書中對“視覺錘”的運用，以及如何通過“視覺焦點”引導用戶注意力，都進行瞭詳細的闡釋，並且提供瞭大量的實戰案例來佐證。更讓我感到驚喜的是，書中還探討瞭“動態化設計”和“互動化設計”在電商中的應用，這讓我看到瞭電商設計未來的發展趨勢。整體而言，這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期，它不僅僅是一本設計教程，更像是一本關於電商創意思維的進階指南。
評分送貨很快 東西也不錯
評分好好好好好好好好
評分有一次，愛迪生一邊散步，一邊思考，由於想得入神，一路上跌倒瞭五六次。他的一位同事見瞭，大笑不止。愛迪生迴應道：“笑什麼？你知道跌倒的是什麼人嗎？跌倒的，都是行走的人！”
評分很好
評分作者能認真一點行嗎，圖片文字不清晰，還是在哪截下來的，還有把那個截圖圖標去掉行嗎，專業一點。。。。很趕時間嗎？
評分送貨很快 東西也不錯
評分有一次，愛迪生一邊散步，一邊思考，由於想得入神，一路上跌倒瞭五六次。他的一位同事見瞭，大笑不止。愛迪生迴應道：“笑什麼？你知道跌倒的是什麼人嗎？跌倒的，都是行走的人！”
評分幫同事購買的
評分還沒怎麼看，看瞭再補評
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