爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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金错刀著

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爆品
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产品策略
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创新
市场营销
消费者心理

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你会得到大惊喜!!

出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787550274068

版次：1

商品编码：11942607

品牌：读客

包装：精装

开本：32

出版时间：2016-07-01

用纸：纯质纸

具体描述

产品特色

编辑推荐

◆　划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！

◆　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

◆　小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！

◆　创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！

◆　未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！

◆　爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！

◆　团购100册以上可拨打团购电话010-89113903

内容简介

　　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

　　爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

　　爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

　　在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

　　翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

作者简介

　　金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

　　·2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型第一课。

　　· 2014年，举办微创新千人大课。

　　· 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

　　·2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

　　· 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有　《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

精彩书评

　　金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

——雷军，小米创始人

　　爆品是一个信条，相不相信、有没有魄力只做一个单品，做到这个品类的市场老大。产品线不聚焦难于形成规模效应，资源太分散会导致参与感难于展开。爆品是互联网时代必备的产品思维，金错刀是深入研究“爆品战略”的领头羊。

——黎万强，小米联合创始人

　　在这个破坏、重构与巨变的时代，所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云，传统企业怎么进行互联网改造，他说了一句话：关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造，所有的组织结构围绕用户来设计，目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略，本质是用户战略，极端+口碑，也是创始人的必修产品课。

——方洪波美的董事长

　　正如金错刀所说：产品是1，营销是0。在互联网上，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的最初那个1。

——江南春，分众传媒创始人、董事长

　　在互联网浪潮下，传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力，围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则，《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发，以“用户体验”为核心，坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型，不仅是营销传播、产品智能化，更重要的是打造用户与企业有机体。传统企业也可以成为互联网企业！

——王旭宁，九阳董事长

　　爆品的核心是引流，而选择入口级的产品做爆品又是重中之重。博洛尼就是参考金错刀的爆品战略，将家装的入口——施工部分做成变态级环保；同时，放弃施工利润，除了施工队的钱之外，公司30%的毛利全部放弃，给到客户，换来了博洛尼家装板块的大幅增长。

——蔡明，科宝博洛尼董事长

　　一年多时间，出货2000万只小米手环，这是华米公司亲历的智能硬件业内的第一代爆品，我感受深刻。我在带领华米团队创业的过程中，亲历了做爆品的种种艰难和挑战，也品尝了爆品带来的成果和喜悦。希望广大读者从金错刀的书中真正领悟爆品之道！

——黄汪，华米创始人兼CEO

　　爆品是一种匠心的坚持，是用心灵去创新，是用新的价值链的重构，在残酷的市场竞争中脱颖而出、生生不息。传统企业要学习跨界思考、跨界竞争、创新产业链，让人、产品、价值完美融合。金错刀老师的新作《爆品战略》的价值在于，其中不仅有战略层面的分析，更有可以落地的方法论。正如他所说：“忘掉互联网思维，开始互联网行为。”

——林海峰，青米创始人

　　做爆品先要有勇气和决心，背水一战才能一战成名。做爆品也要有毅力，十年磨一剑，要耐得住寂寞。做爆品更需要方法，要找到产品与用户内心深处产生共振的方法。

金错刀，一把帮助大家解剖爆品奥秘的快刀。

——张峰，紫米电子创始人

精彩书摘

　　雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前

　　金错刀邀请我给他的新书写点什么。他说，这是一本关于怎么做产品的书。我做了20多年的产品，我在想，我们到底是怎么做产品的。这么多年来，我们看到有很多产品明明差别不大，但是有的产品就火了，有的产品就是无人问津。这是为什么呢?

　　从软件行业到互联网行业，很多的产品经理都在拼命地尝试应该做什么样的产品，来满足这个时代的需求，来获得市场的青睐。对于这个问题，我也经历了很多年的摸索和实践。直到有一件小事，触动了我。

　　我还记得那是1999年秋天的一个傍晚，我走在北京的知春路上。北京的秋天挺冷的，街上不像夏天那样热闹。但是有一家小餐馆门口，却是排起了长队。它也不是什么豪华的馆子，我很好奇，于是问同事知不知道这里，为什么这么火。同事说，这家馆子在这一带很有名，总是有人排队。其实也没啥，就一道招牌菜，据说做得非常地道，而且，价格很实惠。

　　我突然有点触动。一条冷清的大街上会出现一家门口排长队的小店。口味是一种极其主观的感受，而消费者有自己的选择。

　　那一刻，我突然明白，那些在这个信息时代，无法脱颖而出的产品，其实是因为做得还不够极致。

　　我想做一个像这家小餐馆那样的企业，有一道好菜，让用户都喜欢吃，让用户都愿意到门口来排队，吃完了还愿意再来一次的小餐馆。

　　金错刀在这本书里举了很多案例，其实讲的就是这个“招牌菜吃遍天”的故事。在很多时候,如果你比你的竞争对手再多一些极致，在最后市场竞争的结果中，你就可以甩开他们很多。

　　拿出最好的产品，定出最低的价格。产品性能要不打折扣，竭尽所能做到最好。定价的标准绝不是比别人更低，而是根本不考虑任何竞争对手，先预测自己能做到的销量，再核算成本。

　　说到底，就是不给自己留后路。

金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”

是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

所谓爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，集中所有的精力和资源，在这一款产品上做突破。也就是我们讲的单点突破。互联网最核心的打法就是单点突破。

　　我在小米内部展望未来的时候，我跟我的同事们讲我在乎的是什么。不是什么销售额，也不是销量数字。我在乎的是，我们能否持续地做出让用户尖叫的产品。只要用户还在对我们的产品保持尖叫，我相信所有数字都会水到渠成。随后两年小米的发展也印证了我的判断。在我们这个思想的指导下，不仅仅是小米手机,还有更丰富的小米生态链企业，也推出了各个领域的“爆品”，相继引爆了市场。

　　我觉得直到这个时候，我们才真正地在中国验证了Google那句了不起的企业信条：“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。”所谓“以用户为中心”，就是说：别想别的，先把产品做好吧!做成大家都想要的爆品!

　　我看到，用爆品打造的新国货时代，就在眼前。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　雷军，小米科技董事长兼CEO

前言/序言

《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》洞悉爆品密码，引爆你的生意增长在瞬息万变的商业战场，每一家企业都在寻找那个能够一飞冲天、瞬间点燃市场热情的“爆品”。它不仅是产品的胜利，更是品牌实力的集中体现，是连接用户心智的关键节点。然而，爆品的诞生并非偶然，它背后蕴藏着一套深邃的战略思维、精巧的逻辑设计，以及一系列行之有效的方法论。《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》正是这样一部集洞察、启迪与实操于一体的商业巨著，它将带你深入探究那些塑造了商业格局、改变了用户习惯的超级爆品，解码其诞生背后的非凡故事，剖析其成功的内在逻辑，并提炼出可供复制的实战方法。本书精选了39个横跨不同行业、不同时代、不同规模的超级爆品案例，它们或是颠覆传统、开创品类，或是精准切入、解决痛点，或是凭借情感共鸣、俘获人心。从耳熟能详的科技巨头到异军突起的初创品牌，从日用消费品到尖端服务，这些案例共同构成了一幅波澜壮阔的爆品图鉴。作者以抽丝剥茧的笔触，深入到每一个案例的核心，不仅为你呈现其从概念到落地的曲折历程，更重要的是，为你揭示了那些隐藏在产品表面之下的战略决策、市场洞察、用户理解以及运营打法。故事为引，情感共鸣：爆品背后的温度与深度任何伟大的产品，都离不开动人的故事。《爆品战略》深谙此道，它不满足于冰冷的商业数据，而是将笔墨着重于爆品诞生过程中那些鲜活、真实、充满挑战与创新的故事。你将看到创业者们如何凭借一腔热血，在资源匮乏的条件下，以近乎偏执的毅力打磨产品；你将感受到团队如何在市场质疑与竞争压力下，迸发出非凡的创造力；你将体会到用户如何从最初的怀疑到后来的狂热，最终成为产品的忠实拥趸。这些故事，或是一次大胆的跨界融合，或是对用户痛点的精准捕捉，亦或是对社会趋势的敏锐洞察。它们并非简单的叙述，而是每一个爆品基因的源头，是驱动产品走向成功的原始动力。通过这些引人入胜的故事，你不仅能理解爆品的“是什么”，更能触碰到爆品的“为什么”，进而激发自己内心深处的创业热情与创新灵感。本书让你在阅读中感受到商业的温度，体验到创造的艰辛与喜悦，与那些伟大的产品和创造者们进行一场跨越时空的对话。逻辑为骨，深度剖析：爆品成功的内在驱动力仅仅拥有一个好的故事，不足以支撑起一个爆品。真正的爆品，必然建立在坚实的逻辑基石之上。《爆品战略》的独特之处在于，它不仅仅呈现故事，更着重于解构爆品背后的强大逻辑。作者将每一个案例的成功归因于一系列精心设计的战略要素，并将其梳理成清晰、易懂的逻辑框架。你会了解到，许多爆品之所以能够引爆市场，是因为它们精准抓住了用户未被满足的需求，并提供了独一无二的解决方案。这种解决方案可能体现在产品的核心功能上，也可能隐藏在用户体验的细节中。本书将详细解析这些“差异化优势”是如何被发现、被打造、被传递的。同时，本书还会深入探讨“稀缺性”与“价值感”在爆品打造中的作用。一些爆品能够迅速获得用户的追捧，正是因为它们在初期就制造了适度的稀缺感，并通过卓越的品质和超出预期的价值，让用户产生“得之不易，尤为珍贵”的心理。这种心理机制，是如何被策略性地运用，从而引发病毒式传播和抢购热潮，本书将为你一一揭秘。此外，本书还将聚焦于“社群与口碑”的构建。在数字时代，用户的声音比以往任何时候都更有力量。那些成功的爆品，无一不擅长利用社群的力量，将用户从被动的消费者转变为产品的传播者和拥护者。你将学习到如何通过精细化的社群运营，打造忠诚的用户圈层，并让口碑像雪球一样越滚越大，最终形成强大的市场声浪。方法为翼，实战指导：赋能你的爆品创造之路理论的海洋浩瀚无边，而《爆品战略》却为你提供了可以直接投入实践的“桨”与“帆”。本书的价值绝不仅限于理论分析，更在于其高度的实操性。作者将39个超级爆品案例的成功经验，提炼升华为一系列可操作、可复制的方法论。书中不仅会介绍如何进行精准的用户画像和需求挖掘，还将提供一套系统的产品创新方法论，包括如何定义产品的“核心卖点”、如何设计“情感连接点”，以及如何通过“价值锚定”等策略来提升产品感知价值。对于市场推广和用户获取，本书同样提供了详实的指导。你将学习到如何运用“病毒式传播”的营销技巧，如何构建“裂变模型”，如何通过“私域流量”的精细化运营，实现用户的高效转化与留存。更重要的是，本书还将教会你如何构建一套持续的“爆品迭代”机制，让你的产品在快速变化的市场中保持生命力，不断创造新的增长点。本书提供的方法论，不是纸上谈兵，而是源于真实的商业案例，经过反复验证的有效策略。无论你是初创企业的创始人，希望打造第一个现象级产品；还是成熟企业的产品经理，渴望突破瓶颈，实现业务的再次腾飞；亦或是对商业增长充满好奇的学习者，本书都将为你提供宝贵的启示和实用的工具。为何选择《爆品战略》？案例丰富且具有代表性： 39个精选案例，涵盖广泛，覆盖多元化商业场景，为读者提供多元视角。故事性与逻辑性的完美结合：不止于理论，更注重案例的深度挖掘，让读者在故事中理解逻辑，在逻辑中找到方法。方法论的系统性与实操性：提炼出可复制、可借鉴的爆品打造方法，赋能读者将其应用于实际业务。面向未来的商业洞察：帮助读者理解当下及未来商业趋势下，爆品的核心驱动力与打造路径。激发创新与增长的源泉：帮助读者打破思维定势，点燃创新火花，驱动企业实现指数级增长。《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》是一本值得所有渴望在商业世界中脱颖而出的企业家、产品经理、营销人员以及每一位商业探索者反复阅读的案头必备。它将为你打开一扇通往爆品世界的窗口，让你洞悉成功的秘密，掌握制胜的法宝，最终引爆你的生意，创造属于你的商业传奇。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》这本书，与其说是一本商业书籍，不如说是一部充满智慧和洞见的商业史诗。39个鲜活的爆品案例，如同39颗璀璨的珍珠，被作者用精妙的笔触串联起来，展现了商业世界中那些令人惊叹的成功瞬间。我从书中读到的，不仅仅是简单的营销技巧，更是对人性、对趋势、对商业本质的深刻理解。作者在分析每一个案例时，都仿佛拥有了一双“透视眼”，能够直击问题的核心，揭示那些被隐藏的成功密码。我特别喜欢书中关于“价值重塑”的论述，很多爆品之所以能够脱颖而出，并非因为它们的产品本身有多么出众，而是它们成功地改变了用户对某种产品类别的认知，创造了新的价值维度。书中的“逻辑”部分，对我而言，更像是一本武林秘籍，让我窥见了商业竞争的底层逻辑，学会了如何从纷繁复杂的现象中，提炼出制胜的关键要素。而“方法”部分，更是提供了许多可以落地执行的战术，让我不再感到迷茫，而是充满了实践的动力。这本书，让我对“爆品”的理解，从一个模糊的概念，变成了一个清晰的、可操作的体系。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始拿到《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》这本书，我心里是有些忐忑的，担心又是一本充斥着“成功学”口号、但缺乏实际操作指导的书。然而，阅读过程中，我惊喜地发现，它完全颠覆了我的刻板印象。作者并非在贩卖焦虑，而是像一位经验丰富的向导，带领我们一步步深入商业的腹地，剖析那些令人惊叹的爆品是如何诞生的。39个案例，每一个都像是一堂生动的商业实践课。我印象特别深刻的是其中关于“用户共创”的部分，书中详细阐述了如何让用户深度参与到产品开发和推广的过程中，从而激发产品的内在生命力。这种模式，在过去可能被视为少数互联网巨头的专利，但书中却通过一些中小型企业的案例，证明了即使是资源有限的商家，也能巧妙地运用这一策略。书中的“方法”部分，更是干货满满，作者用一种非常接地气的方式，将复杂的战略分解成可执行的步骤，比如“五步打造爆品框架”、“爆品复盘模型”等等，这些工具性的内容，让我感觉就像拥有了一本操作手册。我尤其欣赏作者在分析案例时，那种抽丝剥茧的严谨态度，不会过度神化成功，而是深入挖掘其背后的偶然与必然，以及在每个决策点上所面临的挑战和权衡。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》，这本书的篇幅算不上厚重，但内容密度却令人咋舌。39个案例，每一个都经过了精心的挑选和深入的剖析，绝非泛泛而谈。作者在讲述这些故事时，展现出了非凡的洞察力，能够抓住那些最能体现爆品核心要素的细节。比如，某个案例中，一个小众的食品品牌，如何通过与某个热门IP的巧妙结合，瞬间获得了巨大的曝光和用户关注，这其中的策略设计，真是令人拍案叫绝。我最欣赏的是书中对“用户心理”的解读，作者并没有将其归结为玄学，而是用数据和事实说话，分析了用户在购买决策过程中，是如何被各种因素所影响的。书中的“逻辑”部分，也让我受益匪浅，作者用严谨的逻辑链条，将一个又一个看似独立的案例串联起来，提炼出普适性的商业规律。这些规律，对于我理解当前的市场环境，以及预测未来的商业趋势，都有着重要的参考价值。此外，书中的“方法”部分，也提供了很多具体可行的操作建议，比如如何进行市场细分、如何制定有效的传播策略等等，这些都能够直接应用到实际工作中，并且看到效果。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》就已经足够吸引人了，尤其是在当下这个竞争异常激烈的商业环境中，谁不想打造出一款能够引爆市场的“爆品”呢？读完之后，我最大的感受是，这本书并非一本空泛的理论书籍，而是实实在在的案例分析，39个不同的爆品故事，每一个都足够引人入胜。作者似乎花了很多心思去挖掘这些案例的背后逻辑，从产品设计、营销推广、用户洞察，到供应链管理，几乎涵盖了打造爆品的各个关键环节。我特别喜欢书中对一些看似平凡的产品是如何通过精准的市场定位和创新的营销手段，最终脱颖而出的分析。比如，某个案例中提到的一个生活用品，它的原材料并没有什么特别之处，但是通过对用户痛点需求的深刻理解，以及一系列病毒式传播的营销活动，竟然在一夜之间成为话题中心，销量也随之呈指数级增长。这种“化腐朽为神奇”的过程，对于我这样的小商家来说，简直是宝藏。书中的逻辑梳理也非常清晰，不是简单地罗列案例，而是提炼出通用的方法论，让我能够举一反三，尝试应用到自己的业务中。虽然我的产品类别与书中的一些案例大相径庭，但那种“用户至上”的核心理念，以及对市场趋势的敏锐捕捉，是共通的。

评分☆☆☆☆☆

《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》这本书，我必须说，它不仅仅是一本关于“如何制造爆品”的书，更是一部关于“洞察人心”的商业启示录。书中的39个案例，每个都像是一部精彩的短片，讲述了一个品牌如何从默默无闻到家喻户晓的传奇故事。我最着迷的是作者在叙述这些故事时，并没有简单停留在“是什么”，而是深入挖掘了“为什么”。为什么那个看似普通的零食能够成为社交媒体上的“网红”？为什么那个曾经被忽视的家居用品突然获得了海量的订单？这些背后，不仅仅是运气，更是对消费者心理的深刻洞察，对市场需求的精准把握，以及对传播规律的巧妙运用。书中提炼出的“爆品逻辑”，如“需求唤醒”、“情感连接”、“信任背书”等，对我启发很大。我开始重新审视自己的产品和营销方式，思考如何在每一个环节中，更有效地触达消费者的内心深处。书中的“方法”部分，也提供了很多实用的工具和框架，比如“用户画像构建指南”、“爆品故事脚本撰写技巧”等等，这些都非常具有指导意义。虽然我目前还没有能力去打造一个真正的“爆品”，但这本书让我看到了可能性，并且为我指明了前进的方向。

评分☆☆☆☆☆

业余时间拿本实体书翻翻也不错

评分☆☆☆☆☆

不知道这两兄弟什么来历，总之圈到钱了，不认为红格子绿格子设计有多特别

评分☆☆☆☆☆

原来评价还可以得金豆，金币和金豆，都可以抵用，以前那么多，没评价都浪费了。

评分☆☆☆☆☆

一个月要买两批书，质量一直很好~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

评分☆☆☆☆☆

同事推荐的，我买了四本，对我们日常工作有指导意义。

评分☆☆☆☆☆

搞活动扫的书，回家慢慢学，好多呀……