精益品牌塑造 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 勞拉·布希（Laura Busche） 著，謝婷婷 譯

圖書標籤:

• 品牌
• 精益
• 營銷
• 創業
• 商業
• 管理
• 品牌塑造
• 産品
• 創新
• 策略

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115434104

版次：1

商品編碼：11977689

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：膠版紙

頁數：249

正文語種：中文

編輯推薦

　　每天都有成韆上萬充滿熱情的創業者迸發創業靈感火花，但卻不知如何塑造閤適的品牌來幫助推動産品的宣傳。本書正是為所有這樣的創業者、守業者以及市場人員準備的。
　　《精益品牌塑造》為創建屬於你自己的強大、靈活並具有高轉化率的品牌提供瞭一套實用的工具。書中包含100多種DIY品牌塑造策略和具有啓發性的案例分析，以及創建並衡量25種品牌策略基本要素的分步指導。從logo設計到産品宣講，作者獨創的“創建－衡量－學習”循環過程會讓你從中受益匪淺。
　　本書主要內容如下：
　　*品牌是什麼，品牌不是什麼
　　*品牌創建基本要素：品牌故事、品牌符號、品牌策略
　　*通過有效指標來衡量品牌要素是否達到轉化目標
　　*在新的方嚮上利用所學的知識重新調整品牌要素，從而做到提升品牌，同時避免搞砸品牌
　　*在必要時如何重新設計、重新定位品牌並重新選擇閤適的傳播渠道

內容簡介

　　《精益品 牌塑造》圍繞著精益品 牌塑造這一理念，在明確樹立品 牌意識的重要性的同時，通過豐富的示例和生動的講解，展示瞭如何進行“創建 — 衡量 — 學習”這一過程，從而輕鬆打造齣擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品 牌。
　　《精益品 牌塑造》為創業者和企業的品牌管理人員提供瞭寶貴的品牌塑造指南。同時，本書也會令市場營銷、産品管理、産品開發、公共關係等相關領域的人員受益匪淺。

作者簡介

　　勞拉·布希，品牌戰略顧問、作傢和演說傢，擁有設計管理學碩士學位，目前在撰寫消費者心理學博士學位論文，曾就職於Groupon。2008年成為數碼公司Ozone Group的聯閤創始人。2013年加入世界經濟論壇全球傑齣青年社區。2015年起為全球的二維、三維設計和工程軟件公司Autodesk提供品 牌戰略谘詢。

目錄

第一部分 概述
第 1 章 品牌是什麼 2
1．1 定義品牌 2
1．2 進一步看精益品牌塑造 4
1．3 小結 8
第 2 章 品牌不是什麼 9
2．1 為何這些謊言是危險的 9
2．2 關於品牌的誤解 10
2．3 小結 19
第二部分 創建
第 3 章 品牌故事 23
3．1 忘記你聽過的關於品牌故事的一切 24
3．2 要事為先：你的名字叫什麼 26
3．3 收集品牌素材 27
3．4 匯總素材：品牌故事闆 46
3．5 小結 49
第 4 章 品牌符號 50
4．1 要事為先：支起品牌牆 52
4．2 重溫品牌“配方” ：精益品牌素材 53
4．3 小結 71
第 5 章 品牌策略 72
5．1 社交媒體營銷 73
5．2 引導頁 82
5．3 搜索引擎優化 85
5．4 內容營銷：博客 88
5．5 付費廣告 90
5．6 電子郵件列錶 97
5．7 視頻 100
5．8 點評係統 101
5．9 媒體關係 102
5．10 購買點優化 107
5．11 閤作夥伴關係 109
5．12 小結 112
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牽引力 119
6．1 設計檢驗方法 123
6．2 分離式檢驗：找齣問題所在 124
6．3 實驗恐懼癥 125
6．4 引導頁：如何檢驗 125
6．5 引導頁：檢驗什麼 132
6．6 為何以及如何檢驗其他內容 133
6．7 社交媒體營銷：如何檢驗 134
6．8 社交媒體營銷：檢驗什麼 142
6．9 搜索引擎優化：如何衡量 142
6．10 搜索引擎優化：檢驗什麼 145
6．11 付費廣告：如何衡量 145
6．12 付費廣告：檢驗什麼 148
6．13 博客：如何衡量 148
6．14 博客：檢驗什麼 151
6．15 電子郵件營銷：如何衡量 152
6．16 電子郵件營銷：檢驗什麼 153
6．17 營銷視頻：如何衡量 154
6．18 營銷視頻：檢驗什麼 158
6．19 媒體通稿：如何衡量 159
6．20 媒體通稿：檢驗什麼 160
6．21 購買點優化：如何衡量 161
6．22 購買點優化：檢驗什麼 162
6．23 點評係統：如何衡量 163
6．24 品牌閤作夥伴關係：如何衡量 164
6．25 小結 165
第 7 章 品牌共鳴 167
7．1 定義共鳴 168
7．2 共鳴：實現品牌與市場的契閤 169
7．3 衡量品牌名稱 170
7．4 衡量品牌定位 173
7．5 衡量品牌承諾 175
7．6 衡量用戶形象 176
7．7 衡量品牌路綫 178
7．8 衡量品牌個性 181
7．9 衡量品牌定價 183
7．10 小結 185
第 8 章 品牌識彆 186
8．1 來點兒新鮮的：消費心理學 187
8．2 迴到正題：衡量品牌視覺標識 189
8．3 衡量品牌 logo：正確提問 190
8．4 衡量版式 192
8．5 衡量顔色 195
8．6 衡量宣傳資料 197
8．7 衡量事務用品：名片 199
8．8 衡量幻燈片 201
8．9 小結 204
第四部分 學習
第 9 章 品牌渠道的重新選擇 210
9．1 轉化與渠道的重新選擇 211
9．2 準備好進入新渠道瞭嗎 218
9．3 你決定進入新渠道，接下來呢 218
9．4 小結 220
第 10 章 品牌的重新定位 221
10．1 重新定位與調研的力量 221
10．2 聰明的重新定位方法：加強消費者的學習 228
10．3 你決定重塑品牌故事，接下來呢 230
10．4 小結 231
第 11 章 品牌的重新設計 232
11．1 一緻性：機會成本 233
11．2 調整視覺品牌標識的常見成本 233
11．3 調整視覺品牌標識的常見收益 234
11．4 當調整視覺品牌標識無需猶豫時 234
11．5 你決定重新設計品牌符號，接下來呢 239
11．6 小結 240
第 12 章 結束語 241
術語錶 243
齣處與參考資料 248

精益品牌塑造 開啓品牌增長新紀元：從價值核心到影響力擴散 在瞬息萬變的商業浪潮中，品牌不再僅僅是産品或服務的標識，它已然演變為連接企業與消費者之間最深層情感、價值觀與信任的紐帶。一個強大的品牌，如同企業的靈魂，能夠穿透市場的喧囂，觸達消費者的內心，最終轉化為源源不斷的商業價值。然而，在數字時代信息的爆炸式增長和消費者需求日新月異的背景下，如何有效地塑造並持續優化一個具有生命力的品牌，成為擺在每一位企業領導者和市場營銷人麵前的嚴峻挑戰。《精益品牌塑造》並非一本簡單的品牌理論堆砌，更不是一個關於“如何快速成功”的空洞承諾。它是一套係統性的方法論，旨在幫助您撥開迷霧，迴歸品牌的本質，以最經濟、最有效的方式，構建一個能夠持久吸引、深度鏈接並最終驅動增長的品牌。 本書將帶領您踏上一段深入探索品牌核心價值、精細打磨品牌體驗、以及巧妙構建品牌生態的旅程。我們不追求華而不實的短期造勢，而是聚焦於建立品牌與消費者之間真實、可持續的連接。這不僅僅關乎視覺上的識彆設計，更在於價值觀的共鳴、情感的投射以及體驗的傳遞。從理解消費者深層的需求與痛點齣發，到提煉獨一無二的品牌價值主張，再到將其轉化為觸及人心的品牌故事和體驗，本書將為您提供一套清晰、可操作的框架。 第一篇：溯源而上，錨定品牌價值核心 品牌的基石在於其核心價值。在信息碎片化的時代，消費者不再輕易被錶麵的宣傳所打動，他們渴望找到與自己價值觀契閤的品牌，並從中獲得歸屬感和認同感。本篇將引導您進行一次深刻的品牌溯源之旅，幫助您： 洞察消費者真實需求與痛點： 品牌塑造的起點永遠是消費者。我們將超越錶麵的行為觀察，深入挖掘消費者在特定情境下的深層需求、未被滿足的痛點以及潛在的渴望。這需要運用一係列定性與定量研究方法，結閤市場趨勢分析，描繪齣精準的消費者畫像。我們將探討如何通過用戶訪談、焦點小組、行為數據分析、社交媒體聆聽等多種手段，構建對目標消費群體的立體化認知。 提煉獨一無二的品牌價值主張 (Value Proposition)： 在同質化競爭日益激烈的市場中，清晰而獨特的價值主張是品牌脫穎而齣的關鍵。本書將教授您如何從企業使命、願景、核心能力以及對消費者需求的理解中，提煉齣能夠精準切中消費者痛點、並與競爭對手形成顯著差異化的品牌價值。我們將學習如何運用“用戶-收益-承諾”模型，以及其他價值主張設計工具，確保您的品牌定位不僅具有吸引力，而且能夠落地執行。 構建清晰的品牌定位與個性： 價值主張是品牌的靈魂，而定位則是靈魂在市場中的具體投射。我們將深入分析品牌定位的維度，包括目標市場、競爭格局、品牌優勢等，並探討如何將其轉化為清晰、一緻的品牌定位陳述。同時，品牌個性則是品牌與消費者情感連接的催化劑。我們將學習如何定義品牌的性格特徵，使其更具人情味和辨識度，例如是“值得信賴的智者”、“充滿活力的創新者”，還是“貼心的夥伴”。 建立堅實的品牌承諾： 品牌承諾是品牌嚮消費者傳達的價值承諾，是建立信任的基礎。我們將探討如何根據品牌價值主張和消費者需求，製定切實可行且能夠兌現的品牌承諾。這不僅僅是廣告語的承諾，更是貫穿於産品設計、客戶服務、營銷溝通等每一個環節的實際行動。 第二篇：精雕細琢，打造卓越品牌體驗 一旦品牌的核心價值被錨定，接下來的任務便是如何將其轉化為消費者在每一次互動中都能感受到的卓越體驗。品牌體驗是連接理論與現實的橋梁，是消費者感知品牌真實價值的關鍵環節。本篇將聚焦於： 設計與傳遞引人入勝的品牌故事： 故事是人類天性中最容易産生共鳴的錶達方式。一個好的品牌故事，能夠將抽象的品牌理念具象化，賦予品牌情感的溫度，讓消費者在情感上産生連接。我們將學習如何挖掘品牌的曆史、創始人故事、産品研發的匠心、用戶故事等素材，並將其編織成具有邏輯性、情感性和感染力的品牌敘事。這包括選擇閤適的敘事角度、塑造鮮活的人物形象、構建引人入勝的情節，以及運用多媒體的手段進行傳播。 優化品牌在全觸點的用戶體驗 (UX) 與客戶旅程： 品牌體驗是消費者與品牌在所有接觸點上的總和。從第一次看到廣告、訪問網站、使用産品、到接受客戶服務，每一個環節都構成品牌體驗的一部分。本書將深入探討如何係統性地梳理和優化用戶的完整客戶旅程，識彆關鍵觸點，並在每個觸點上確保一緻的、高質量的品牌體驗。我們將學習如何運用用戶體驗設計的原則，關注細節，力求在每一個與消費者互動的情境中，都能傳遞齣品牌的價值和個性。 建立視覺與聽覺的品牌識彆係統： 視覺和聽覺是品牌最直接的感官觸達。一個強大且一緻的視覺與聽覺識彆係統，能夠幫助消費者快速識彆品牌，並強化品牌聯想。我們將探討品牌Logo、色彩、字體、排版、音樂、聲效等視覺與聽覺元素的戰略性設計原則。重點在於如何讓這些元素與其品牌定位、個性及價值主張相契閤，並能在不同媒介上保持高度的識彆性和一緻性。 貫穿始終的品牌一緻性管理： 在多元化的傳播渠道和不斷變化的市場環境中，保持品牌的一緻性是一項艱巨的任務。本書將提供一套係統性的方法，幫助您建立內部的品牌管理體係，確保所有與品牌相關的溝通、産品、服務都能夠嚴格遵循品牌指南，傳遞齣統一的品牌信息和形象。我們將探討如何進行品牌資産管理，建立品牌溝通的標準流程，並培訓內部團隊，使其成為品牌價值的忠實傳遞者。 第三篇：構建生態，實現品牌影響力擴散 一個真正強大的品牌，不應僅僅局限於企業自身，它更應該擁有能夠自我生長、不斷擴散影響力的生態係統。本篇將引領您探索如何構建一個能夠吸引、賦能並留住用戶的品牌生態，從而實現持續的品牌價值增長： 激活社群，構建品牌忠誠度： 在社交媒體時代，社群成為品牌與消費者深度連接的重要平颱。本書將探討如何通過內容運營、互動活動、用戶激勵等方式，構建一個活躍、有歸屬感的品牌社群。我們將學習如何傾聽社群聲音，激發用戶參與，將忠實用戶轉化為品牌的擁護者和傳播者，從而形成強大的口碑效應。 賦能用戶，共創品牌價值： 如今的消費者不再是被動的接受者，他們渴望參與品牌的成長，並與品牌共同創造價值。我們將探討如何通過用戶生成內容 (UGC)、用戶反饋機製、聯閤創新等方式，賦能用戶，讓他們成為品牌價值的共創者。這不僅能夠豐富品牌的文化內涵，更能夠增強用戶的參與感和歸屬感。 戰略性閤作，拓展品牌邊界： 跨界閤作與戰略聯盟是拓展品牌影響力的有效途徑。本書將分析如何識彆具有戰略價值的閤作夥伴，並探討不同形式的閤作模式，例如聯名産品、聯閤營銷、技術共享等。通過與互補性品牌或渠道進行閤作，可以有效觸達新的目標受眾，提升品牌知名度，並為品牌注入新的活力。 利用數據驅動品牌優化與增長： 在數據驅動的時代，數據是品牌優化和增長的寶貴資源。我們將探討如何收集、分析和應用來自各個觸點的品牌數據，例如品牌提及度、用戶互動率、轉化率、客戶滿意度等。通過對數據的深入洞察，我們可以不斷調整品牌策略，優化營銷活動，提升用戶體驗，並預測未來的發展趨勢，實現品牌的持續迭代與增長。 建立可持續的品牌發展框架： 品牌塑造並非一蹴而就，而是一個持續進化的過程。本書將為您提供一個可持續的品牌發展框架，幫助您在快速變化的市場中，始終保持品牌的活力和競爭力。我們將探討如何建立定期的品牌評估與復盤機製，關注行業趨勢與消費者變化，並根據實際情況靈活調整品牌策略，確保品牌能夠與時俱進，基業長青。 《精益品牌塑造》是一本為追求卓越、注重實效的企業傢、品牌經理、市場營銷專業人士量身打造的指南。它強調的是一種“少即是多”、“持續迭代”的精益思維，在有限的資源下，實現品牌價值的最大化。通過本書，您將掌握一套係統性的方法論，從品牌根基的穩固，到體驗的精雕細琢，再到影響力的廣泛擴散，逐步構建一個能夠穿越周期、贏得人心的強大品牌。這不僅僅是一次關於品牌塑造的學習，更是一次關於如何構建可持續商業增長引擎的深度實踐。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是那些渴望在競爭激烈的市場中脫穎而齣、建立持久客戶關係的創業者和營銷人員的寶藏！我之前一直在摸索如何讓我的品牌真正觸動人心，但總覺得差瞭點什麼，直到我讀瞭《精益品牌塑造》。它並沒有提供什麼“速成秘籍”或者空洞的理論，而是以一種極其務實、腳踏實地的方式，引導我一步步深入瞭解我的目標客戶。書中提供的那些關於用戶研究、痛點挖掘的框架和工具，簡直太實用瞭！我再也不用憑空猜測客戶的需求瞭，而是能夠通過係統性的方法去傾聽、去觀察、去理解。這讓我開始重新審視我的品牌定位，我發現我之前的一些假設根本站不住腳。書中強調的“最小可行産品”理念在品牌塑造上的應用，也讓我豁然開朗。我不再追求一開始就做一個完美的、麵麵俱到的品牌，而是學會瞭如何聚焦核心價值，如何快速驗證，如何根據反饋迭代。這種精益的思維模式，讓我節省瞭大量的資源和時間，避免瞭走彎路。讀完之後，我感覺自己就像擁有瞭一張清晰的地圖，知道如何規劃品牌發展的每一步，如何構建真正有吸引力、有生命力的品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我近年來看過的最實在的一本商業讀物瞭。它沒有那些華而不實的包裝，也沒有故弄玄虛的理論，而是直接切中瞭品牌塑造的核心問題。我最欣賞的是書中關於“可持續品牌增長”的理念。它並沒有鼓勵你去追求短期的流量爆發，而是著眼於如何構建一個能夠長期穩定發展的品牌。書中提供的那些關於“品牌價值傳遞”、“核心競爭力構建”的策略，都非常有深度和前瞻性。我特彆喜歡書中關於“品牌文化”的探討，它讓我明白，一個強大的品牌背後，必然有一個清晰的企業文化作為支撐。這種文化不僅體現在對外傳遞的形象上，更根植於企業的內部運營和員工的行為中。通過學習這本書，我開始重新思考我的企業文化建設，我意識到，隻有當我的團隊真正理解並認同品牌的價值觀時，纔能夠將品牌的力量發揮到極緻。這不僅僅是一本關於品牌塑造的書，更是一本關於企業成長和文化建設的指南，讓我受益終生。

評分☆☆☆☆☆

在商業世界裏，我們常常被各種“增長黑客”、“裂變傳播”這些概念轟炸，仿佛隻要掌握瞭這些技巧，就能一夜暴富。但《精益品牌塑造》這本書，卻像一股清流，將我們拉迴瞭品牌建設的本質。它強調的是一種“慢下來，看清楚”的態度。書中關於“差異化定位”的闡述，讓我醍醐灌頂。我過去總是在模仿彆人，試圖做得更好，但這本書告訴我，真正有價值的，是找到自己獨一無二的位置，並將其放大。它教我如何識彆競爭對手的弱點，如何發掘市場的空白，如何構建一個難以被復製的品牌壁壘。而且，書中對於“用戶體驗”的重視程度，也讓我反思瞭很多。我一直以為做好産品和服務就夠瞭，但這本書提醒我，品牌體驗是貫穿於客戶與品牌互動的每一個觸點，從第一次聽說到購買，再到售後，每一個環節都至關重要。這種 holistic 的品牌觀，讓我受益匪淺。我開始更加注重細節，更加關注客戶的每一個感受，因為我知道，這些都會轉化為品牌的口碑和忠誠度。

評分☆☆☆☆☆

說實話，剛開始翻開《精益品牌塑造》的時候，我以為又是一本充斥著術語和晦澀概念的理論書。但事實證明，我錯得離譜。這本書的語言風格非常簡潔明快，而且充滿瞭實際的案例分析。作者似乎非常懂得如何把復雜的概念用最容易理解的方式呈現齣來。我特彆喜歡書中對“品牌一緻性”的講解，它不再是那種死闆的要求，而是從客戶的視角齣發，解釋瞭為什麼一緻的視覺傳達、溝通風格和産品體驗對於建立信任至關重要。而且，書中還給齣瞭很多具體的改進建議，讓我能夠立刻著手實踐。例如，書中提到的“品牌資産地圖”工具，就幫助我梳理清楚瞭我品牌目前擁有和缺失的關鍵要素，讓我知道下一步應該重點發力哪些方麵。這本書讓我意識到，品牌塑造並非一蹴而就，而是一個持續優化的過程，需要有耐心和堅持，但隻要掌握瞭正確的方法論，就能事半功倍。我感覺自己就像是在學習一項新技能，而且這門技能能夠直接提升我事業的價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，品牌建設是個玄而又玄的東西，要麼是靠天生的營銷鬼纔，要麼就是砸大錢請公關公司。但《精益品牌塑造》徹底顛覆瞭我的認知。它就像一個經驗豐富的導師，用最直觀、最接地氣的方式，拆解瞭品牌塑造的底層邏輯。書中不僅僅停留在“要做什麼”的層麵，更深入地探討瞭“為什麼要這麼做”。特彆是關於品牌故事和情感連接的部分，簡直寫到瞭我的心坎裏。我過去常常為瞭銷量而犧牲品牌調性，或者為瞭追趕潮流而失去自我，結果總是事倍功半。這本書讓我明白，一個有靈魂的品牌，纔能夠真正吸引那些誌同道閤的客戶，建立起牢固的情感紐帶，這種連接比任何促銷活動都更有價值。它鼓勵我挖掘品牌背後真實的故事、價值觀和使命，並用真誠的方式去傳遞。我開始思考，我的品牌真正代錶著什麼？我希望給我的客戶帶來什麼樣的體驗和感受？這些思考讓我對自己所做的事情有瞭更深的敬畏感，也讓我更加確信，我正在構建的，不僅僅是一個生意，而是一個有意義的存在。

評分☆☆☆☆☆

翻譯腔太濃，內容嘛，其實感覺挺枯燥的沒啥吸引人的。不過看看總歸還是學到瞭些東西

評分☆☆☆☆☆

翻譯腔太濃，內容嘛，其實感覺挺枯燥的沒啥吸引人的。不過看看總歸還是學到瞭些東西

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

翻譯腔太濃，內容嘛，其實感覺挺枯燥的沒啥吸引人的。不過看看總歸還是學到瞭些東西

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

翻譯腔太濃，內容嘛，其實感覺挺枯燥的沒啥吸引人的。不過看看總歸還是學到瞭些東西