奢侈品学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘晓刚，幸雪，傅白璐 著

图书标签:

• 奢侈品
• 品牌管理
• 市场营销
• 消费心理
• 奢侈品行业
• 高端品牌
• 奢侈品文化
• 时尚管理
• 商业
• 经济学

出版社： 东华大学出版社

ISBN：9787566910240

版次：2

商品编码：11978590

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：轻型纸

字数：660000

内容简介

　　本书结合学术的角度和商业媒体的角度，趣味化地阐述*侈品行业的学术知识，实例结合理论，避免深奥晦涩的文字给读者带来阅读的不便，兼顾知识性、可读性与趣味性。笔者以通俗易懂的语言讲述*侈品的来龙去脉。包括*侈品的界定，*侈品的历史，*侈品的演化，*侈品的经济，*侈品的设计，*侈品的消费，*侈品的经营，*侈品的危机等内容。由浅入深，层层递进。本书是以述说的方式对*侈品知识的基本普及，有助于读者快速的对*侈品行业产生基础性了解。

作者简介

　　刘晓刚，东华大学服装学院教授、博导国家有突出贡献中青年专家,享受国务院政府特殊津贴,教育部纺织类专业教学指导委员会秘书长,全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员上海艺术专业学位研究生教学指导委员会主任,海派时尚设计与价值创造知识服务中心主任,第二届全国十佳服装设计师,上海市先进工作者,上海市领军人才,上海市重点学科带头人。

目录

第一章奢侈品的界定1
一、 关于奢侈品的各种说法2
二、 奢侈品的分类方法5
三、 奢侈品所具有的特征10
四、 奢侈品价值的体现15
五、 奢侈品之美18
第二章奢侈品的前世今生27
一、 关于奢侈品起源的探索28
二、 奢侈品的诞生34
三、 奢侈品发展经历的主要阶段40
四、 全球奢侈品代表国家48
第三章奢侈品的变迁61
一、 奢侈品的演化过程62
二、 奢侈品演化的主要因素69
三、 奢侈品演化的基本形式76
四、 奢侈品演化带来的结果82
第四章奢侈品经济的运作89
一、 奢侈品存在的经济基础90
二、 奢侈品的成本计算100
三、 奢侈品运用的经营模式105
四、 奢侈品资产模式分析113
第五章奢侈品的设计123
一、 奢侈品的设计思维124
二、 奢侈品的设计风格133
三、 奢侈品的设计语言139
四、 奢侈品的设计开发153
第六章奢侈品的经营161
一、 奢侈品经营理念的设计162
二、 奢侈品的经营模型164
三、 奢侈品的经营要点172
四、 奢侈品经营的管理187
第七章奢侈品的消费心理195
一、 奢侈品消费心理196
二、 奢侈品消费者的心理活动过程201
三、 消费者购买奢侈品的动机213
四、 奢侈品定位与消费心理218
第八章奢侈品的消费行为225
一、 奢侈品消费行为的基础226
二、 奢侈品的消费行为的表现227
三、 奢侈品的消费分类233
四、 奢侈品的消费符号240
第九章奢侈品的传播247
一、 奢侈品的传播途径248
二、 奢侈品传播的策划253
三、 奢侈品传播的引子264
四、 奢侈品传播的方式271
五、 奢侈品传播的执行273
第十章奢侈品的危机277
一、 危机的基本阐释278
二、 奢侈品危机产生的原因280
三、 奢侈品危机的类别286
四、 奢侈品危机的防范289
五、 处理奢侈品危机的原则290
六、 奢侈品克服危机的策略291
附录297
参考文献303
后记304

前言/序言

《奢侈品学（第二版）》 作者： [作者姓名，如：张伟，李华] 内容简介： 《奢侈品学（第二版）》是一部深入剖析奢侈品行业发展规律、品牌策略、消费者行为以及市场营销机制的学术专著。本书在前一版的基础上，紧密结合当下全球奢侈品市场的新趋势、新技术和新挑战，进行了全面的修订与升级。 本书首先为读者构建了一个关于奢侈品的宏观认知框架，从历史渊源、文化内涵、经济属性等多个维度，阐释了奢侈品之所以成为奢侈品的核心要素。作者深入探讨了不同文化背景下奢侈品的定义差异及其演变，以及在工业化和全球化进程中，奢侈品如何从少数精英的专属品逐渐演变为具有广泛影响力的产业。 在品牌策略方面，本书详细剖析了国际知名奢侈品牌的成功之道。从品牌故事的构建、品牌形象的塑造，到产品设计的独特性、精湛的工艺传承，再到跨界合作与创新营销，无不展现了奢侈品品牌如何通过差异化战略在竞争激烈的市场中脱颖而出。书中特别关注了品牌价值的长期培育和维护，强调了品牌文化、情感联结以及社群构建在维系品牌忠诚度方面的重要性。 消费者行为是本书的另一核心章节。作者运用心理学、社会学和行为经济学的理论，深入分析了奢侈品消费者的动机、购买决策过程以及消费偏好。本书不仅关注传统意义上的高端消费者，也探讨了新兴消费群体，如千禧一代和Z世代，他们的消费观念、价值取向以及对奢侈品的新期待，为理解和预测未来奢侈品市场趋势提供了有益的视角。此外，书中还分析了奢侈品在不同地区市场的消费差异，以及文化、经济和社会因素对消费行为的影响。 市场营销与传播是奢侈品品牌成功的关键。本书系统地介绍了奢侈品营销的独特策略和传播渠道。从传统的广告投放、公关活动，到如今数字营销、社交媒体互动、体验式营销以及KOL（关键意见领袖）营销，本书全面梳理了奢侈品品牌如何运用创新的营销手段触达目标受众，建立品牌声誉，并最终驱动销售。书中还探讨了奢侈品行业在数字化转型中的机遇与挑战，如虚拟现实、增强现实在产品展示和用户体验中的应用，以及如何利用大数据分析优化营销效果。 此外，《奢侈品学（第二版）》还关注了奢侈品行业的可持续发展和社会责任。在全球环保意识日益增强的背景下，本书探讨了奢侈品品牌在环保、道德采购、公平贸易以及社会公益等方面的实践，以及这些举措如何影响品牌形象和消费者选择。作者强调了企业社会责任（CSR）在奢侈品行业中扮演的角色，以及如何将其融入品牌战略，实现经济效益和社会效益的双赢。 本书的研究方法严谨，理论分析深入浅出，结合了大量的案例研究，涵盖了服装、配饰、珠宝、腕表、汽车、酒店、艺术品等多个奢侈品细分领域。通过对这些真实案例的剖析，读者可以更直观地理解理论知识，并从中汲取实践经验。 《奢侈品学（第二版）》不仅适合奢侈品行业从业人员、市场营销专家、品牌管理者以及相关领域的学者进行研究和学习，也为对奢侈品文化、商业模式及未来发展趋势感兴趣的广大读者提供了宝贵的参考。本书旨在帮助读者系统地认识奢侈品，掌握奢侈品行业的运行规律，并为其在实际工作中提供理论指导和实践启示。

评分☆☆☆☆☆

《奢侈品学（第二版）》这本书，无疑是我在奢侈品领域阅读过的最全面、最深刻的一本书籍。作者在书中对“奢侈品与文化”的探讨，让我眼前一亮。他不仅仅局限于介绍某个国家的文化如何影响奢侈品，而是深入分析了不同文化元素是如何被奢侈品牌提取、融合、再创造，最终形成其独特的品牌标识和价值体系。我印象特别深刻的是关于“奢侈品与神话传说、宗教符号”的关联分析。作者探讨了许多奢侈品品牌是如何巧妙地运用这些具有深厚文化底蕴的元素，来赋予产品神秘感、仪式感和超越性的意义，从而吸引那些追求独特体验和精神满足的消费者。这种将文化符号转化为商业价值的能力，是奢侈品品牌能够长盛不衰的关键之一，而这本书为我们提供了理解这一过程的宝贵视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一次思想的洗礼，让我对“奢侈”这个词有了颠覆性的理解。我一直以来对奢侈品的看法，多半停留在高价格、高品质的物质层面，但《奢侈品学（第二版）》彻底打破了我的固有认知。作者以一种极其严谨而又充满洞察力的笔触，深入浅出地探讨了奢侈品的本质，让我意识到，真正的奢侈品所承载的，远不止于金钱的堆砌，更多的是历史的沉淀、匠人的精神、文化的传承，以及一种对极致的追求和对生活品味的象征。书中关于“品牌DNA”的论述尤为精彩，作者通过分析不同品牌是如何在漫长的发展过程中，塑造并固化其独特的品牌基因，从而在消费者心中形成不可替代的地位，给我留下了极其深刻的印象。我尤其对其中关于“情感连接”的探讨感到共鸣，奢侈品之所以能够超越理性消费，很大程度上是因为它触及了消费者内心深处的情感需求，比如对身份的认同、对成功的渴望、对美好生活的向往等等。作者通过大量的田野调查和深度访谈，为我们揭示了品牌如何巧妙地与消费者建立这种深层的情感纽带，这种方法论上的指导，对于任何想要理解或进入奢侈品行业的人来说，都是无价之宝。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《奢侈品学（第二版）》这本书的深度和广度，远远超出了我的预期。我原本以为这会是一本偏重于品牌介绍或营销技巧的书籍，但实际上，它触及了奢侈品行业更深层次的哲学和经济学原理。作者在书中对“价值创造”的论述，让我大开眼界。他不仅仅谈论产品本身的品质，更强调了品牌故事、历史传承、文化符号以及用户体验等非物质因素是如何共同作用，从而赋予奢侈品以超乎寻常的价值。我印象特别深刻的是关于“长尾效应”在奢侈品领域的应用，作者通过分析一些小众但极其精品的品牌，如何通过精准的市场定位和独特的价值主张，在激烈的市场竞争中赢得一席之地，这对我理解市场细分和差异化竞争有了全新的认识。此外，书中对“奢侈品复制”和“假冒伪劣”问题的探讨，也展现了作者对行业挑战的深刻洞察，他提出的应对策略，不仅仅是法律层面的，更包含了品牌建设和消费者教育的维度，体现了作者的综合性思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容实在是太丰富太有启发了！我是在一个偶然的机会了解到《奢侈品学（第二版）》的，当时就被它的书名吸引了。读完之后，我发现这本书的内容完全配得上它的厚重感。作者在书中对“奢侈品消费者的心理动机”的剖析，简直是入木三分。他不仅从马斯洛需求层次理论等经典心理学模型出发，还结合了当下社会文化变迁对消费者行为的影响，给出了非常细致的解读。我特别喜欢书中关于“炫耀性消费”和“内在驱动”的对比分析，作者并没有简单地将奢侈品消费归结为虚荣心作祟，而是探讨了在不同文化背景和社会阶层下，消费者购买奢侈品的动机是多么多元和复杂。他引导我思考，那些看似简单的消费行为背后，可能隐藏着对身份的追求、对归属感的渴望、对个人价值的肯定，甚至是对生活品质的极致追求。这种深入的心理洞察，让我对身边的一些消费现象有了更清晰的理解，也为我将来理解消费者行为提供了非常有价值的理论工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容实在是太丰富了，让我受益匪浅。《奢侈品学（第二版）》这本书，让我深刻体会到，奢侈品的世界，远比我想象的要复杂和精彩得多。作者在书中对“奢侈品零售环境的演变”进行了细致的描绘。他不仅回顾了传统奢侈品专卖店的辉煌，更深入探讨了如今线上电商、社交媒体、买手店等新兴零售渠道对奢侈品销售模式带来的冲击和变革。我尤其欣赏他对“全渠道体验”的解读，作者强调，在当今时代，成功的奢侈品品牌需要为消费者提供无缝、一致的线上线下购物体验，从品牌官网的浏览，到实体店的感受，再到售后服务的互动，每一个环节都至关重要。这种以消费者为中心的零售理念，在奢侈品行业尤为重要，因为它关乎到品牌形象的塑造和消费者忠诚度的培养。

评分☆☆☆☆☆

我从未想过一本关于“奢侈品”的书籍，能够如此深入地探讨“可持续发展”和“社会责任”这些议题。而《奢侈品学（第二版）》恰恰做到了这一点，并且做得非常出色。《奢侈品学（第二版）》这本书，让我对奢侈品的理解迈上了一个全新的台阶。作者在书中对“品牌生命周期”的分析，让我能够更清晰地理解奢侈品品牌是如何从最初的萌芽，经历成长、成熟，甚至面临衰退的挑战，以及它们又是如何通过不断的创新和自我革新，来保持其品牌的活力和吸引力。我特别关注书中关于“奢侈品如何应对市场变化和技术革新”的部分，作者通过对一些传统奢侈品牌如何拥抱数字化转型，例如利用社交媒体进行营销，或者开发线上定制服务等案例的剖析，展现了奢侈品行业在瞬息万变的商业环境中，所展现出的韧性和适应性。这不仅仅是关于品牌策略，更是关于一种与时俱进的精神。

评分☆☆☆☆☆

这本《奢侈品学（第二版）》给我带来的最大价值，在于其对奢侈品行业复杂性的全面梳理和深入剖析。我一直对奢侈品领域抱有浓厚的兴趣，但总感觉隔着一层迷雾，难以窥其全貌。这本书的出现，就像一盏明灯，照亮了我探索的道路。作者在书中并没有回避奢侈品行业存在的挑战和争议，比如可持续发展、环境保护、劳动伦理等问题，反而将这些议题置于重要的位置进行探讨，这让我看到了作者的远见和责任感。我尤其欣赏他对“反思性消费”的解读，即消费者在购买奢侈品时，不仅仅是满足物质欲望，也开始关注产品的来源、生产过程是否符合伦理规范，以及品牌对社会和环境的贡献。这种趋势的出现，预示着奢侈品行业正经历着深刻的变革，而这本书恰恰为我们提供了理解这场变革的理论框架和实践指导。对我而言，这本书不仅仅是一本学术著作，更是一本关于如何理性看待和参与奢侈品消费的指南，它帮助我摆脱了对奢侈品的盲目崇拜，建立了更为辩证和批判性的视角。

评分☆☆☆☆☆

《奢侈品学（第二版）》这本书，就像一位博学的向导，带领我穿越了奢侈品世界的重重迷雾。我一直对奢侈品的世界充满了好奇，但总是感觉门槛很高，难以深入了解。这本书的结构非常清晰，从宏观的历史背景到微观的品牌策略，再到消费者的情感需求，层层递进，逻辑严密。我尤其赞赏作者在书中对“奢侈品与身份认同”的讨论。他深刻地指出，奢侈品不仅仅是一种物质符号，更是消费者构建和表达自我身份的重要媒介。通过购买和拥有某些奢侈品，消费者能够暗示自己的社会地位、品味、价值观，甚至是对某种生活方式的认同。书中对不同文化和社会背景下，奢侈品如何扮演这种身份符号角色的案例分析，让我看到了全球化背景下奢侈品营销的复杂性和多样性。例如，作者在分析亚洲市场时，就特别强调了“面子文化”和“家族传承”对奢侈品消费的影响，这种地域性的差异化分析，让我的认知更加立体和全面。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《奢侈品学（第二版）》这本书的专业性和前瞻性，让我对奢侈品行业有了全新的认知。作者在书中对“奢侈品的定价策略”进行了非常详尽的探讨。他分析了影响奢侈品定价的各种因素，包括品牌定位、稀缺性、生产成本、消费者心理预期等等，并介绍了多种定价模型，让我对奢侈品的“价值”是如何被构建起来的有了更深刻的理解。我印象非常深刻的是关于“奢侈品与艺术品”之间关联的论述，作者探讨了许多奢侈品牌如何通过与艺术家合作、赞助艺术活动，或者将艺术元素融入产品设计，来提升品牌的文化内涵和艺术价值，从而进一步强化其奢侈品的属性。这种跨界的融合，不仅仅是商业行为，更是一种文化表达，它让奢侈品摆脱了单纯的物质属性，升华到了一种精神享受的层面。

评分☆☆☆☆☆

这本《奢侈品学（第二版）》绝对是我近期阅读体验中最令人印象深刻的一本。拿到书的那一刻，厚实的质感和封面设计就透露出一种精心打磨的专业感，让我对即将展开的阅读之旅充满了期待。翻开目录，我立刻被其宏大的结构所吸引，从奢侈品的历史演变、文化根源，到品牌战略、营销推广，再到消费者心理、伦理责任，几乎涵盖了奢侈品领域的方方面面，仿佛一本包罗万象的百科全书。最让我惊喜的是，作者并没有止步于理论的梳理，而是大量引用了鲜活的案例，无论是耳熟能详的国际顶级品牌，还是那些在新兴市场崛起的潜力之星，都得到了细致入微的剖析。我特别喜欢其中关于“稀缺性”和“故事性”如何构建奢侈品品牌价值的章节，作者通过对几个标志性品牌的成功营销策略的解读，清晰地展现了如何将产品本身超越物质属性，升华为一种文化符号和情感寄托。这种深度和广度的结合，让我觉得这本书不仅仅是关于奢侈品的“学”，更是关于如何理解和创造“奢侈”的智慧。读完之后，我对奢侈品的认知不再局限于光鲜亮丽的外表，而是能够更深刻地洞察其背后的商业逻辑、文化内涵和社会影响，这对于我今后在相关领域的工作和学习，无疑具有极其重要的指导意义。