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[美] 维贾伊·马哈贾，[美] 罗伯特·A.彼得森 著，陈伟 译，陈佳莹 校

图书标签:

• 扩散模型
• 生成模型
• 深度学习
• 机器学习
• 人工智能
• 图像生成
• 文本生成
• 创新
• 算法
• 模型

出版社： 格致出版社

ISBN：9787543226609

版次：1

商品编码：11992031

包装：平装

丛书名： 格致方法·定量研究系列

开本：32开

出版时间：2016-10-01

用纸：轻型纸

页数：127

字数：76000

正文语种：中文

编辑推荐

　　本书主要特点： 　　-对创新及类似产品的扩散过程进行建模。 　　-综合介绍多个学科在创新扩散模型拓展和应用方面所取得的成果。 　　-对每个主要扩散模型均使用案例进行介绍。

内容简介

　　《创新扩散模型》介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。

　　本书首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。

作者简介

　　维贾伊·马哈贾，是南方卫理公会大学（达拉斯，德克萨斯州）Edwin L. COX商学院的Herman W. Lay市场营销讲座教授，和德克萨斯州大学奥斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高级研究员。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science杂志的编审委员会成员。他在产品扩散、市场策略以及研究方面著作颇丰。

　　罗伯特·A·彼得森，德克萨斯州大学奥斯汀分校的Sam Barshop市场管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究员。他在许多杂志担任编审委员会成员，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰写的关于市场研究方法、消费者行为以及市场策略的书和文章超过100本（篇）。

目录

序
第1章 基本概念
第1节 S型曲线
第2节 扩散模型
第3节 整合的需要
第4节 叙述结构
第2章 基础扩散模型
第1节 外部影响模型
第2节 内部影响模型
第3节 混合影响模型
第4节 关于参数估计
第5节 评论
第6节 案例
第3章 可变扩散模型
第1节 重新检验
第2节 可变模型
第3节 评论
第4章 扩展与改善
第1节 动态扩散模型
第2节 多重创新扩散模型
第3节 时空扩散模型
第4节 多阶段扩散模型
第5节 多重采纳扩散模型
第6节 具有影响/改变中介的扩散模型
第7节 评论
第5章 应用说明
第1节 CAT扫描仪的扩散
第2节 长壁采矿技术的扩散
第3节 口服避孕药在泰国的扩散
第4节 计算机终端设备在已有工程环境的扩散
第5节 电话银行业务扩散
第6节 评论
第6章 现状和展望
附录
注释
参考文献
译名对照表

前言/序言

　　正如作者在介绍中所提到的，扩散过程是被广泛研究的社会过程之一，相关研究见诸所有的社会科学中，比如教育学、地理学以及各种商业应用。研究的主题从广泛存在的某些现象如信用卡,到某些特殊的主题如钢铁企业中氧气顶吹转炉的扩散过程。

　　这种普遍的兴趣带来充满活力的知识氛围和经常性的新发现，但是也存在一些可能的缺陷。第一，同样的理论发现和相似的经验结果常常在各个学科中被重复发现。第二，这意味着对这个主题感兴趣的学生或者研究人员若想要了解最好的和最新的成果，他们必须熟悉多个学科的符号和语言系统。

　　由于在扩散方面如此多的成果以及它广泛应用于如此多个学科，这要求有一个能够连接各知识领域的和记载基本发现的清晰且一致的方式。由维贾伊·马哈贾和罗伯特·A.彼得森撰写的《创新扩散模型》迎合了这一需求。他们对任何创新随时间扩散的研究提供了一个有力工具，并且做了超前的清晰易懂的介绍。尽管他们的方式是抽象且一般化的，但是他们始终试图通过参考许多领域的成果以达到综合性。他们还通过介绍一些有用的案例以使他们的著作更易懂。

　　在第2章，马哈贾和彼得森介绍了一个基础的确定性扩散模型，并以此回顾和融合许多广泛被使用的扩散模型。除了涵盖关于估计和解释模型参数的内容，这部分还强调了在使用基础扩散模型时明确的和暗含的假定。第3章讨论了多个“可变”扩散模型。这些模型对模式敏感（patternsensitive），能够适应许多扩散模式。

　　第4章涵盖了几个高级扩散模型，包括动态模型、多重创新模型、时空模型以及那些直接包括影响因素或变动中介的模型。第5章包括扩散模型在不同情境下的使用以及需要告知读者在学科和创新之间模型的共性。第6章包括进一步发展和使用扩散模型的技术性建议。

　　理查德·G.尼米

《智启未来：颠覆性创新的力量与路径》 内容简介 在信息爆炸、技术迭代加速的时代，创新已不再是企业或个人的可选项，而是生存与发展的生命线。然而，无数次的创新尝试，却常常淹没在市场的喧嚣中，未曾激起预期的涟漪。许多人疑惑，究竟是什么让一些想法横空出世，迅速占领用户心智，改变行业格局，而另一些同样优秀甚至更具潜力的创意，却悄无声息地消失？ 《智启未来：颠覆性创新的力量与路径》深入剖析了这一核心问题，它并非简单罗列创新的案例，也不是空泛地谈论“灵感”或“运气”。本书致力于构建一套系统性的认知框架，帮助读者理解创新从概念到现实，再到广泛应用的复杂生命周期。它聚焦于那些能够深刻改变现有市场、用户行为乃至社会结构的“颠覆性创新”，探索其产生的内在驱动力，以及它们如何穿透层层壁垒，最终融入我们日常生活的方方面面。 本书的独特之处在于，它跳脱了传统的“产品创新”或“技术创新”的狭隘视角，而是将视野放宽至“模式创新”、“体验创新”以及“认知创新”等多个维度。它认为，真正具有颠覆性的力量，往往并非单一维度的突破，而是多重要素的协同作用。因此，《智启未来》试图揭示这些不同类型创新之间的内在联系，以及它们如何相互赋能，形成强大的合力。 第一部分：理解颠覆性创新的本质与驱动 在本书的第一部分，我们将深入探索颠覆性创新的本质。何谓“颠覆”？它不仅仅是改进，更是对现有秩序的重塑。我们将通过详实的案例研究，勾勒出颠覆性创新在不同行业和领域的典型特征。从早期的个人电脑如何挑战大型机，到智能手机如何颠覆传统通讯和娱乐产业，再到共享经济如何重新定义资源利用方式，我们将逐一拆解这些现象背后的驱动力。 内在驱动力： 我们将探讨，是什么样的内在需求和市场痛点，孕育了颠覆性的想法？这包括对现有产品或服务的不满、对效率提升的极致追求、对个性化需求的爆发，以及对社会资源配置不均的解决方案等等。我们会深入研究这些“未被满足的需求”如何成为创新的种子。 技术与非技术的催化： 颠覆性创新往往并非孤立存在，它常常与技术的飞跃或社会文化的变迁紧密相连。然而，本书强调，技术并非唯一因素。我们同样会分析，诸如商业模式的创新、用户体验的重塑、营销策略的革新，甚至政策法规的调整，如何成为颠覆性创新的重要催化剂。例如，移动支付的普及，不仅仅是支付技术的进步，更是商业模式和用户习惯的巨大改变。 “少数派”到“主流”的演进： 颠覆性创新往往始于一个小众市场，服务于被现有巨头忽视的群体。它们以低成本、低性能但满足特定需求的方式切入，然后随着技术的成熟和成本的下降，逐步向上升级，最终挑战甚至颠覆主流市场。我们将详细剖析这一“从边缘到中心”的演进路径，以及创新者在此过程中所面临的挑战与策略。 第二部分：构建颠覆性创新的思维与方法 仅仅理解创新是不够的，更重要的是掌握孕育和实现创新的方法。《智启未来》的第二部分，将聚焦于如何构建一种能够产生颠覆性创新的思维模式，并介绍一系列行之有效的实践方法。 打破认知壁垒： 许多创新止步于思维的定势。本书将引导读者识别并打破那些限制我们想象力的“认知壁垒”。这包括学习如何进行“非线性思考”，如何拥抱模糊性与不确定性，以及如何从不同学科、不同文化中汲取灵感。我们会介绍一些心理学和认知科学的工具，帮助读者激发潜在的创造力。 洞察未被满足的需求： 成功的创新往往源于对用户需求的深刻洞察。本书将教授读者如何从多角度、深层次地理解用户，不仅仅是表面的“想要”，更是潜在的“需要”。我们将探讨用户访谈、田野调查、数据分析等多种方法，帮助读者挖掘那些用户自己都未曾意识到的痛点和机会。 原型设计与迭代的艺术： 创新不是一蹴而就的完美，而是不断试错与优化的过程。本书将重点介绍“精益创业”和“敏捷开发”等理念在创新实践中的应用。读者将学习如何快速构建低保真原型（MVP），如何设计有效的用户测试，以及如何在反馈中不断迭代和优化产品或服务，直至找到市场契合点。 构建创新生态系统： 孤军奋战的创新难以长久。本书将探讨如何通过构建开放的创新生态系统，吸引外部资源、合作伙伴和用户参与到创新过程中。这包括股权激励、知识产权共享、跨界合作等策略，旨在形成一个能够持续产生和扩散创新的网络效应。 第三部分：颠覆性创新的落地与传播 孕育出颠覆性的想法，并将其转化为可落地的产品或服务，只是创新的上半场。如何让这些创新真正地渗透到市场，被大众接受并广泛传播，是决定其最终成败的关键。在第三部分，《智启未来》将聚焦于创新的落地与传播策略。 商业模式的创新设计： 颠覆性创新常常伴随着全新的商业模式。本书将深入分析不同类型的商业模式，如订阅制、平台模式、免费增值模式等，以及如何根据创新特点设计出能够支撑其规模化发展的商业模式。我们会探讨收入来源、成本结构、价值主张等核心要素。 用户获取与留存的策略： 创新产品如何才能吸引第一批用户，并让他们持续使用？本书将介绍一系列有效的用户获取和留存策略，包括精准的市场定位、差异化的价值传达、口碑传播的机制设计，以及社群运营的重要性。 市场接受度与行为改变： 颠覆性创新往往需要改变用户的固有习惯和认知。我们将探讨如何通过循序渐进的推广、情感连接、教育引导等方式，降低用户对新事物的接受门槛，并最终实现行为的转变。 文化与社会层面的影响： 许多成功的颠覆性创新，最终不仅仅是商业上的成功，更会对文化和整个社会产生深远的影响。本书将尝试从更宏观的视角，探讨这些创新如何重塑行业规则，改变人们的生活方式，甚至推动社会进步。 本书的价值与读者受益 《智启未来：颠覆性创新的力量与路径》适合所有渴望在快速变化的世界中把握先机的人。无论您是企业管理者，希望带领团队突破瓶颈，实现跨越式发展；是初创企业的创始人，正在寻找构建颠覆性产品的灵感与方法；还是作为一名个体，希望提升自己的创新能力，为职业生涯注入新的活力；亦或是一位对商业社会发展趋势充满好奇的读者，《智启未来》都将为您提供一套系统的、可操作的认知工具和实践指南。 本书将带领您： 理解创新背后的深刻逻辑： 告别“凭感觉”的创新，建立一套严谨的认知框架。 识别潜在的颠覆性机会： 学会从日常生活中洞察那些尚未被满足的需求。 掌握创新的关键方法论： 从思维构建到原型迭代，获得一套完整的创新工具箱。 提升创新项目的成功率： 了解如何设计有效的商业模式和传播策略。 激发个人和团队的创造潜能： 培养一种持续创新的思维模式和工作习惯。 在《智启未来》的引导下，您将不再被动地等待机会，而是能够主动地发现、孕育并驱动那些能够真正改变世界的力量。本书旨在为您点亮通往未来创新之路的明灯， empowering您成为那个引领变革的智者。

评分☆☆☆☆☆

读完《创新扩散模型》，我的感受是作者对“信息如何在人群中流动”这件事的观察入微，简直就像一个在蜂巢外围架设了无数显微镜的生物学家。这本书的魅力不在于它提出了多么惊世骇俗的全新理论，而在于它将那些我们习以为常的社会现象——比如为什么某些口头禅会突然风靡，为什么某种穿衣风格会在特定年龄段迅速普及——进行了系统性的归类和深度挖掘。我最欣赏它在不同阶段的“摩擦力”分析，那些阻碍扩散的因素，如习惯的惰性、对新事物的固有偏见，被作者剖析得入木三分，提供了大量的心理学支撑。它教会我的不是如何去“造”一个爆款，而是如何去理解“爆款”的生成环境和内在动力学。阅读体验上，这本书的章节划分非常清晰，逻辑跳跃度适中，适合需要系统性理解该领域的专业人士或严肃的学习者。它提供的是一张极其详尽的地图，指引你认识复杂传播领域的每一个角落，而不是给你一架能飞越山脉的喷气机。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，我认为在于它成功地将一个宏大的社会现象，用一套看似冷漠却极其精准的工具箱进行了拆解。我特别关注的是其中关于“阈值理论”的阐述，即个体在多大程度上被周围人的行为影响才会跟进。作者通过模拟和案例对比，清晰地展示了不同类型创新在跨越“临界点”时所需要的外部条件差异。这让原本模糊不清的“流行起来”有了一个量化的参照系。这本书的语言风格相对克制，很少使用煽动性的词汇，而是用精确的术语来构建概念，这在很多市场营销类书籍中是少见的。它真正做到了“去魅”，把那些披着神秘外衣的成功，还原成了可分析的社会工程学问题。如果非要说有什么不足，那就是在讨论全球化背景下，跨文化传播的特殊性时，着墨略显单薄，大部分案例还是集中在西方社会的环境中，略微影响了其普适性的论断。总的来说，这是一部能改变你看待“什么是热门”这一问题的底层逻辑的书。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的评价是：非常扎实，但阅读体验有些“硬核”。《创新扩散模型》这本书的结构组织得很有章法，逻辑链条清晰可见，从微观的个体决策到宏观的社会网络结构，层层递进，构建了一个完整的分析框架。我花了很长时间才消化完其中关于“网络异质性”对信息渗透率影响的章节，那里的数学模型虽然没有直接出现在正文中，但其背后的逻辑推导和对现实场景的映射是极为深刻的。这本书的妙处在于，它没有将“创新”仅仅局限于技术层面，而是将“观念的更新”、“行为的改变”都纳入了扩散的研究范畴，这极大地拓宽了我的认知边界。阅读过程中，我经常需要停下来，结合自己工作或生活中的例子去印证书中的理论，这种互动性是很强的。不过，对于那些期待轻松阅读的读者，我必须提醒，这本书要求读者具备一定的抽象思维能力和耐心去处理复杂的因果关系链条。它不是那种读完就能立刻感受到“醍醐灌顶”的爽文，而是一部需要时间去沉淀和消化的深度论著。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《创新扩散模型》时，我本是抱着学习前沿管理学理论的期待的，结果发现它更像是一部细致入微的“人类行为观察手记”。这本书的叙事风格非常平实，甚至有些学术化的严谨，但正是这种严谨，让它在描述那些看似随性的“潮流”时，展现出一种冷峻的理性光芒。我特别欣赏作者在处理“早期采纳者”这个概念时的细腻处理。他们不是被简单地塑造成敢于冒险的英雄，而是被拆解成具有不同风险偏好和信息敏感度的群体，这让整个扩散过程的建模变得非常立体。书中穿插了一些历史上标志性产品的扩散案例，比如早期的互联网技术或者某种生活方式的转变，分析的角度总是能跳出市场营销的窠臼，深入到文化心理层面去探究阻力和推力。唯一的遗憾是，在讨论如何主动干预扩散过程的部分，深度略显不足，似乎更侧重于解释为何会扩散，而非如何促成扩散。这使得它更像是一本优秀的诊断手册，而非一本行动指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名挺唬人的，叫《创新扩散模型》，但读完之后，我感觉内容上跟我想象的“创新”和“扩散”那种高屋建瓴的理论模型有点出入。它更像是一本结合了社会学观察和商业案例分析的工具书。作者似乎花了大量篇幅去解析那些看似偶然的成功，比如一个新产品如何在特定圈层里迅速流行起来，以及那些未能成功的创新项目是如何在传播的早期阶段就夭折的。我印象特别深的是其中关于“弱连接”和“强连接”在信息传播中的作用对比分析，那部分写得相当细致，引用了大量的实证数据来支撑观点，让人不得不信服。不过，对于那些追求一套可以立刻套用的“万能公式”的读者来说，这本书可能略显晦涩，因为它更多地是在描绘现象的复杂性，而不是提供一个简洁的路线图。整体而言，它更适合那些对社会传播机制抱有好奇心，并且愿意深入挖掘案例背后的深层逻辑的研究者或深度思考者，而不是那些想快速了解“如何让我的东西火起来”的实操派。

评分☆☆☆☆☆

读万卷书行万里路开卷有益

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一组很不错的小绿皮

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是正版

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一组很不错的小绿皮

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不错不错不错

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书买了，出了问题客服却不见了，狗东你这是请不起客服了吧

评分☆☆☆☆☆

是正版

评分☆☆☆☆☆

社科研究的方法收藏系列啊，一定要买

评分☆☆☆☆☆

格致出版的这套统计学系列是目前最全的统计学前沿系列！