微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鲍玉成 著

图书标签:

• 微信营销
• 软文营销
• 文案写作
• 营销技巧
• 内容营销
• 公众号运营
• 流量获取
• 创意文案
• 营销实战
• 新媒体营销

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122290786

版次：1

商品编码：12140171

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：胶版纸

页数：188

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

想让品牌打通自媒体渠道？想让产品火爆微信朋友圈？营销方案必须劲爆出彩。

微信是工具，文案是内容，玩得转微信，写得了软文，才能做好微信营销。

《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》是专门介绍微信软文写作的指导书，全方位揭秘了软文的策划思路、写作技巧、推广方法。

★8大微信软文类型分享

★10大软文标题拟写思路

★4种微信软文开头的写作方法

★5种微信软文的收尾技巧

★创意软文的3个技巧和4个关键

★6大创意软文布局方式和7大分析问题角度和出发点

★7大常见问题解答

助你成为微信营销和新媒体营销推广的高手。

内容简介

软文营销作为一种常用的营销方式,效果向来不错。与微信结合之后又呈现出很多新优势，如表现形式、语言特点、推广渠道等，如今移动互联网发展异常火爆，若微信与软文营销结合得恰到好处，将能大大促进微信的整体营销效果。

一个好的微信文案是微信营销成功的基础，本书从微信软文的策划和写作技巧出发，教你一步步写出具有说服力和强吸引力的创意微信软文文案，是微信营销、微信公众号运营和电商必读的软文营销宝典。

《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》首先阐述了微信软文营销的重要性，然后介绍了微信软文的优势和主要类型，并分别从微信软文素材来源、微信软文结构和布局、微信软文撰写技巧、创意微信软文、微信软文推广技巧五个方面着手，详细介绍了微信软文的写作技巧、好的创意和推广营销方法，并介绍了微信软文在写作过程中应注意的问题，是互联网时代微信营销必备的微信软文手册。

作者简介

鲍玉成，创业致富导师，汇创董事长，老板学院创始人，道商学院首席讲师，90后演说家，微营销实战家，接受过50位一线大师及企业家的成长和辅导。

鲍老师通过线上线下授课，帮助无数人获得创业致富的战略思想和策略技巧的提升，获得财务自由，梦想财富实现，累计受众群体超过100万人次。

内页插图

目录

第1章 微信软文——快速引爆朋友圈的营销利器 001
1．1 微信软文——微信营销大杀器 002
1．2 微信营销玩得好，关键是会写软文 004
1．3 与广告的关系，似广告，非广告 007
1．4 原则：新手如何布局完美微信软文 011
第2章 “微”力无边——人家的百万粉丝哪儿来的 013
2．1 优势1：视角平民化，适合群体更广 014
2．2 优势2：语言网络化，有趣易懂 016
2．3 优势3：表现形式多样，信息更丰富 018
2．4 优势4：平台化运作，便于扩散和传播 020
2．5 优势5：操作易上手，成本低廉 024
第3章 软文类型——微信上常见的8种软文类型 026
3．1 广告宣传性软文 027
3．2 新闻转述性软文 030
3．3 观点表达性软文 033
3．4 经验分享性软文 036
3．5 故事讲述性软文 037
3．6 情感诱导性软文 039
3．7 活动参与性软文 042
3．8 话题讨论性软文 044
第4章 构思与布局——别让人家看出来你在做广告 048
4．1 微信软文标题拟写的10种套路 049
4．2 微信软文开头的4种方法 072
4．3 微信软文收尾的5个技巧 082
第5章 构思与决策——轻松写出一篇好文章 093
5．1 微信软文的创意过程 094
5．2 微信软文内容的呈现形式 112
5．3 微信软文的布局 122
第6章 撰写与行文——立意要新，凸显出文章的亮点 132
6．1 善于站在行业高度 133
6．2 提炼产品或服务的特殊卖点 134
6．3 瞄准营销对象的利益 136
6．4 了解营销对象的真正需求 137
6．5 激发潜意识，制造新需求 139
6．6 善于挖掘“内幕” 140
6．7 立足于“创”，善于创新 142
第7章 黏住粉丝——如何吸引粉丝，并让粉丝喜欢你 144
7．1 要有利于“互动” 145
7．2 结合营销任务去写 146
7．3 紧跟热点，制造话题 148
7．4 巧用名人的晕轮效应 149
7．5 插入营销活动 151
7．6 巧妙植入产品广告 153
第8章 精准推广——让静静躺着的文字转化为营销力 156
8．1 找准发布途径（内部） 157
8．2 找准发布途径（外部） 160
8．3 把握发布的时间 165
8．4 引导粉丝转发（内部） 168
8．5 引导粉丝转发（外部） 170
8．6 公众号互推 171
附录1 答网友问——常见问题汇总 174
Q微信软文标题、内容多少字最佳？ 175
Q微信公众号软文中头图的大小？ 175
Q微信软文写作如何寻找灵感？ 177
Q提纲很重要，一定要先列提纲吗? 178
Q如何设置软文的关键词？ 180
Q互联网思维比较火，软文营销是否可以借鉴? 181
Q不允许抄袭，如何写出高质量的伪原创? 182
附录2 微信软文写作技巧大汇总 184
汇总表格：微信软文写作要点 185
技巧应用：经典案例综合分析 186

前言/序言

软文是营销中最主要、最常用的方式之一，在提升企业知名度、树立企业品牌形象、进行产品宣传、提升销量等方面具有很大的促进作用，也向来被很多企业所重视。

在移动互联网大范围运用之前，软文大都发布在报纸、杂志、电视或网络媒体上。随着移动互联网的出现和发展，软文的传播媒介也由传统媒介逐步向移动设备、智能终端上转移，尤其是随着全民媒体——微信的出现，彻底颠覆了软文的传统展现模式。这也是本书写作的出发点，重点介绍如何策划、构思和编写微信软文。

微信软文是随着微信营销逐步发展起来的一种软文形式，并伴随着微信营销大范围地进入了很多企业、微商、自媒体品牌的视野。自从微信营销火起来之后，很多企业、微商以及个人品牌纷纷开通了微信，在朋友圈、公众号上推送各式各样的营销信息，以达到扩大宣传、吸引粉丝的目的，这些信息都是一种软文。

可以说，微信营销最重要的一个途径就是软文。然而，面对这个新生事物，如何来写好它们却成了很多企业文案、软文写手面临的一大难题。

微信软文正处于发展的初级阶段，面临的现状是要么粗制滥造，要么同质化现象严重。同一篇文章会在多个公众号上出现，使微信软文遭受到了抄袭的质疑，严重影响了微信营销在大众心目中的形象。微信营销是大势所趋，利用微信软文进行营销也没什么错，但很多人仍在用传统的思维和套路去写软文，这就是问题的根源。

软文与微信结合之后会呈现出很多“新”东西，如表现形式、语言特点、推广渠道等。纵观当前市场上关于微信营销或软文营销的书，都没有将这两者很好地结合起来，总体情况是有微信没软文，有软文没营销，或者一带而过。

再者，传统软文向微信软文的转变，不仅是由传统媒体平台向自媒体平台的简单变化，还需要从更深的层次上认识其区别。策划、写作、发送、推广等各个环节，都需要用全新的思维去考虑。

本书紧紧围绕微信软文写作而展开，是一本专门介绍微信软文写作技巧的指导书。全书有两大亮点，从书名《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》上就有直接体现。

第一，着眼于微信软文，写的是传统软文向微信软文的转变及其给企业营销带来的变化。

第二，突出创意，任何与文字有关的东西都需要创意。抛开软文不说，即使写一篇文章，策划一个广告，或者做一件工作都离不开创意。“创意”这个词是时下最流行的，已经深入到整个经济社会的方方面面。

所谓的创意可分两部分去理解，“创”者，创新、创造，“意”者，意识、观念、智慧、思维……创意就是“创造意识”“创新意识”的简称，是通过创新思维意识，去挖掘、激活大脑中的已有资源，并通过整合进而提升资源价值的一种方法。换句话说，创意就是基于对现实存在事物的理解、认知，进而衍生出一种新的抽象思维和行为潜能的技巧。

本书共分8章。第1章阐述了微信软文的重要性，第2章和第3章分别介绍微信软文的优势、主要类型。第4章～第8章开始着重写微信软文写作技巧，分别从素材来源、文章结构、撰写技巧、创意技巧、推广技巧五个方面着手。最后的两个附录，是对微信软文在写作过程常见问题的汇总和实例综合分析，算是对全文的一个补充。

本书贴近实际、实用性强，既有理论的明确推导，又有案例的严谨分析。对企业营销策划人员、软文写作人员、相关从业者，以及从事微信营销的电商、微商，或者普通读者都极具指导意义。

本书获得了苗小刚、魏艳、苗李敏、潘鑫、魏丽等老师的大力支持，他们或提供资料、或讲述自己的经验。同时也对丁雨萌、樊冬梅在图表设计、文字校对方面的支持深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能编撰而成，在此对各位表示感谢。由于时间有限，书中疏漏和不当之处，也恳请广大读者批评指正。

著者

2017年5月

点燃你的爆款潜能：从零到一，掌握微信软文营销的秘密武器 在这信息爆炸的时代，如何让你的品牌在海量内容中脱颖而出，触达目标受众，激发购买欲望？答案，就藏在一篇篇看似不经意的“软文”之中。然而，撰写一篇能够真正打动人心、引爆传播的微信软文，绝非易事。它需要策略、洞察，更需要掌握一套行之有效的实战技巧。 本书并非告诉你如何在书中找到具体的微信软文案例，而是将带你深入探索微信软文营销的底层逻辑与核心要诀。我们将从零开始，为你拆解那些令人惊叹的“100000+”创意文案背后，究竟蕴含着怎样的思维模式与实操方法。我们将一同挖掘，如何将你的产品或服务的独特价值，通过巧妙的叙事和精准的表达，转化为消费者无法抗拒的吸引力。 为什么“软文”如此重要？ 在当下，消费者对生硬的广告信息已产生天然的免疫。他们更愿意相信来自朋友的推荐，更倾向于从内容中获取价值，而非直接的推销。微信软文，正是利用这种心理，以一种更自然、更具亲和力的方式，将品牌信息植入消费者的认知中。它不是硬邦邦的商品介绍，而是关于用户痛点、情感共鸣、生活方式的分享；它不是促销信息，而是关于解决问题、提升生活品质的解决方案。一篇优秀的软文，能够悄无声息地建立信任，培养好感，最终引导用户采取行动。 本书将为你揭示： 一、 洞察人心的文案心法： 谁是你的读者？ 真正理解你的目标受众是写出好文案的第一步。我们将深入探讨如何通过用户画像分析，精准把握他们的需求、痛点、喜好和语言习惯。了解他们的“痛”，才能写出直击“心”的文案。 挖掘产品/服务的“灵魂”： 每一款产品或服务都有其独特的故事和价值。我们将教你如何跳出产品本身，去发现它所能带来的情感价值、生活改变，甚至是一种精神上的满足。是解决了一个多年来的烦恼？是带来了一份小小的惊喜？还是开启了一种全新的生活方式？ “痒点”与“痛点”的精准捕捉： 消费者在浏览信息时，往往是被那些触及他们内心深处“痒点”或“痛点”的内容所吸引。我们将为你分析如何识别并放大这些关键点，让你的文案瞬间抓住读者的眼球，产生“这就是我需要/我想要的”的共鸣。 二、 创意无限的文案炼金术： 破除“灵感枯竭”的迷思： 创意并非凭空而来。我们将为你提供一套系统性的创意激发方法，包括但不限于：头脑风暴、联想技巧、故事化叙事、类比与对比等。让你在面对任何产品或主题时，都能源源不断地涌现出新颖的点子。 标题党也是一种艺术： 一个吸引人的标题，是软文成功的基石。我们将深入剖析那些“100000+”爆款标题的构成要素，学习如何运用悬念、疑问、数字、情感等手法，在海量信息中脱颖而出，引发读者点击的冲动。 故事的力量： 人们天生喜欢听故事。我们将指导你如何将抽象的产品卖点，转化为生动、有趣、引人入胜的故事。无论是用户案例、品牌溯源，还是生活场景的描绘，都能让你的文案更具人情味和感染力。 情感连接是王道： 软文的终极目标是建立情感连接。我们将教会你如何运用文字的温度，触动读者的情感神经，让他们与你的品牌产生共鸣。是唤醒回忆？是激发希望？还是引发共鸣的感动？ 三、 实战操盘的文案进阶： 内容结构的黄金法则： 一篇优秀的软文，不仅仅是文字的堆砌，更需要清晰的结构和流畅的逻辑。我们将为你解析不同类型软文的经典结构，如：痛点-解决方案-价值呈现，场景-故事-情感升华等，让你写出的文案层次分明，易于理解和接受。 文字的“魔力”： 遣词造句的背后，隐藏着巨大的力量。我们将指导你如何运用精准、有力的词汇，塑造生动的画面感，营造特定的氛围，以及如何通过节奏的变化，让你的文字“活”起来。 排版与视觉的协同： 文字的力量需要视觉的衬托。我们将探讨如何运用恰当的排版、图片、视频等元素，提升文案的可读性和吸引力，让你的软文在微信环境中更具传播优势。 引导转化的“临门一脚”： 软文的最终目的是引导用户行动。我们将为你分析各种有效的行动号召（Call to Action）技巧，让你能够自然而巧妙地引导读者进行购买、咨询、分享等转化行为。 四、 传播裂变的“病毒式”营销： 让你的文案“会说话”： 一篇好的软文，应该具备一定的社交传播属性。我们将为你分析如何设计内容，使其更容易被分享、点赞和评论，从而在微信社交网络中形成“病毒式”传播。 互动与反馈的智慧： 社交媒体的魅力在于互动。我们将教你如何通过设置互动环节，激发读者的参与热情，并如何根据读者反馈，不断优化你的文案策略。 本书的价值所在： 这本书将为你提供一套可复制、可执行的微信软文营销实战体系。你将不再为写不出好文案而苦恼，而是能够自信地创作出触动人心、引发传播的爆款内容。无论你是品牌主理人、市场营销人员、产品经理，还是自由撰稿人，都能从中受益匪浅。 想象一下，你的每一篇微信软文，都能精准地击中用户需求，引发情感共鸣，并最终转化为实实在在的商业价值。想象一下，你的品牌故事，能够通过你的文字，在微信朋友圈中悄然扩散，收获无数的关注和赞誉。这并非遥不可及的梦想，而是可以通过掌握正确的技巧，触手可及的现实。 本书将引领你走进微信软文营销的精彩世界，解锁你的创意潜能，让你在内容营销的赛道上，赢得先机，走向成功。让我们一同开启这场关于文字的魔力之旅，点燃你的爆款潜能！

评分☆☆☆☆☆

这本书确实给了我很大的惊喜。我原本以为它会是一本充斥着各种套路和模板的“速成指南”，但没想到它更多的是在强调“思考”和“创造”。作者并没有直接告诉你“照搬这个模板就能火”，而是更深入地剖析了软文营销的底层逻辑。我尤其赞赏书中关于“洞察用户心理”的章节，作者详细讲解了如何去研究目标用户的行为习惯、兴趣爱好以及他们的潜在需求，并且如何巧妙地将这些洞察融入到文案的创作中。这让我意识到，写出打动人心的软文，关键在于“了解人”。书中的案例也非常多元化，涵盖了不同行业、不同类型的软文，这让我能够从更广阔的视角去学习和借鉴。作者还提到了很多关于“数据分析”和“效果复盘”的重要性，教会我们如何在发布软文后，通过数据来衡量效果，并根据数据反馈来优化后续的创作。这是一种非常科学和高效的营销方式。读完这本书，我感觉自己不再是被动地学习写作技巧，而是学会了一种“思考软文营销”的方法论。它让我明白，真正的创意文案，是建立在对用户深刻的理解和对市场趋势的敏锐把握之上的。这本书的价值，远不止于“写出100000+创意文案”，它更是一种思维的启迪。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书的时候，我迫不及待地翻看了起来。这本书的优点实在太多，让我有点不知道从何说起。首先，它非常注重实操性，书中的每一个技巧都能够直接运用到实际工作中，并且都附带了非常详细的步骤和案例。我之前尝试过一些其他的软文写作课程，但是很多都停留在理论层面，学完之后还是不知道该怎么写。而这本书，就像一位经验丰富的老师，一步一步地教你如何从零开始写出优秀的软文。书中有关于“痛点挖掘”的章节，我学到了很多方法来找出用户的真实需求和潜在痛点，这对我来说是非常宝贵的。还有关于“钩子”的技巧，教你如何在开头就抓住读者的注意力，让他们愿意继续读下去。我印象最深刻的是，作者分享了自己的一些实战经验，包括一些弯路和教训，这些真实的分享比那些光鲜亮丽的成功案例更有价值，让我少走了很多弯路。这本书就像一本武林秘籍，里面包含了各种各样的“招式”，只要你勤加练习，就一定能够成为软文营销的高手。我现在已经迫不及待地想把书中学到的技巧应用到我的工作中了，希望能写出更多受欢迎的软文。

评分☆☆☆☆☆

这本书我之前就听说过，一直想买来着。最近终于入手了，翻了几页后，我立刻就被吸引住了。首先，书的排版设计很舒服，字体大小适中，行间距也够宽，阅读起来一点也不费眼。而且，它不像有些营销类书籍那样枯燥乏味，作者用了很多生动有趣的例子，把那些复杂的营销理论讲得浅显易懂。我特别喜欢它在讲到“标题党”那一章节的时候，列举了好多我平时在微信里看到的爆款文章标题，然后一一拆解分析了它们的套路。读完之后，我感觉自己对怎么写出一个吸引人的标题有了全新的认识，不再是凭感觉瞎猜了。书中还提到了很多关于如何挖掘用户痛点、如何制造话题、如何运用情感共鸣来写软文的方法，这些都非常实用。我一直觉得写软文很难，不知道该从何下手，看了这本书之后，我感觉我终于找到了窍门，好像真的可以轻松写出让人眼前一亮的文案了。而且，它不仅仅是教你写，还讲了很多关于如何选择平台、如何进行推广、如何分析数据等方面的知识，可以说是一本非常全面的微信软文营销指南。我真的很期待能把书中学到的技巧应用到我的工作中，看看能不能真的写出10万+的爆款文案。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我之前对软文营销总有一种“怎么写都差不多”的刻板印象，觉得它就是一篇篇广告词的堆砌。但读完《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》这本书后，我的看法彻底改变了。作者用一种非常新颖的视角，揭示了软文营销背后隐藏的心理学和传播学原理。它不只是教你“写什么”，更重要的是教你“怎么写才能让人愿意看，并且产生共鸣”。书中有大量关于“情感营销”的案例，让我明白了原来软文不仅仅是传递信息，更重要的是触动读者的情感，引发他们的共鸣和认同。我特别喜欢书中关于“价值传递”的讨论，作者强调了软文应该为读者提供价值，而不仅仅是推销产品。当读者从软文中获得了知识、启发或者情感上的满足时，他们才会更加愿意相信你，并最终转化为你的客户。这本书的语言风格也十分讨喜，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种平易近人的方式，将复杂的营销理论娓娓道来。读起来既轻松又充满启发，感觉像是和一位资深的营销前辈在聊天。我现在对软文营销有了全新的认识，也更加有信心去创作出有影响力的内容了。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这本书的时候，心里还是有点打鼓的。现在市面上关于营销的书籍太多了，质量参差不齐，很多都是空洞的理论，一点实际操作性都没有。但是，《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》这本书，完全颠覆了我之前的印象。它的内容非常接地气，每一个技巧都经过了作者的实战检验，而且都附带了详细的案例分析。我尤其欣赏书中关于“内容为王”的理念，强调了内容质量的重要性，而不是一味地追求流量和转化。作者详细阐述了如何从用户需求出发，创作出有价值、有温度的内容，从而建立用户信任，最终实现营销目标。书里还分享了许多关于“故事化叙事”的技巧，教我们如何用讲故事的方式来传递产品信息，让读者在不知不觉中被吸引。我读到关于“用户画像”的章节时，更是茅塞顿开。以前我写软文的时候，总是笼统地写，不知道自己的目标读者是谁，写出来的东西自然就没有针对性。这本书让我明白了，只有深入了解你的目标用户，才能写出真正打动他们的文案。总而言之，这是一本真正能够帮助你提升软文营销能力的书，值得每一个想要在微信营销领域有所作为的人阅读。

评分☆☆☆☆☆

快递速度很快，服务好，书本很实用

评分☆☆☆☆☆

书籍很好很强大，用起来特别不错啊

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

不错！非常喜欢！愉快购物！谢谢！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

书不错 正版 正在看，书籍一直在京东购买！物流也快。赞赞赞赞赞赞

评分☆☆☆☆☆

还只看了一点点，感觉还可以，等看完在评价

评分☆☆☆☆☆

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