從零開始學新媒體運營推廣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉龍 著

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 內容營銷
• 社交媒體
• 推廣技巧
• 自媒體
• 流量獲取
• 營銷策略
• 短視頻
• 直播電商
• 用戶增長

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302475439

版次：1

商品編碼：12145767

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：256

字數：254000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

10類專題內容，12個新媒體平颱，16個實戰案例，從內容編寫到吸粉引流，實現盈利賺錢！完全精通新媒體的運營！

70種實操步驟，130種引流技巧，200多種運營方法，幫您徵服新媒體運營難題，從新手成為新媒體營銷推廣高手！

內容簡介

　　如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的策劃以及數據分析？

　　如何展開新媒體的營銷、粉絲的導流、人氣的匯聚以及運營推廣？

　　本書從兩條綫進行講解，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的新媒體平颱。

　　一條是運營綫，分彆從平颱的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。

　　另一條是實戰綫，通過微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、企鵝媒體、百度百傢、百度貼吧、UC雲觀、知乎等平颱的推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握新媒體運營的乾貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。

　　本書實用性強，適閤新媒體平颱的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

目錄
第１章　初進大門：認識新媒體營銷 ..........................1
1.1　新媒體營銷入門知識 ........................2
1.1.1　新媒體是什麼 ........................2
1.1.2　新媒體營銷是什麼 ................2
1.1.3　新媒體營銷的性質 ................6
1.2　新媒體營銷的發展 ............................7
1.2.1　移動新媒體的發展 ................7
1.2.2　新媒體未來發展趨勢 ............7
1.2.3　新媒體營銷發展趨勢 ............8
1.3　新媒體營銷的意義 ..........................10
1.3.1　新媒體運營的作用 ..............10
1.3.2　成功創業的神器 ..................10
1.4　十個重量級新媒體運營平颱 ..........11
1.4.1　今日頭條 ..............................11
1.4.2　一點資訊 ..............................13
1.4.3　搜狐公眾平颱 ......................14
1.4.4　簡書 ......................................15
1.4.5　騰訊企鵝媒體號 ..................16
1.4.6　百度百傢號 ..........................17
1.4.7　百度貼吧 ..............................18
1.4.8　網易號媒體開放平颱 ..........20
1.4.9　UC 雲觀 ...............................21
1.4.10　知乎平颱 ............................22
第２章　內容修煉：5 個維度創造核心價值 .............23
2.1　標題的取名技巧 ..............................24
2.1.1　專業式標題 ..........................24
2.1.2　趣味式標題 ..........................24
2.1.3　懸念式標題 ..........................25
2.1.4　速成式標題 ..........................26
2.1.5　福利式標題 ..........................26
2.1.6　數字式標題 ..........................27
2.1.7　藉勢式標題 ..........................28
2.1.8　半遮掩式標題 ......................28
2.1.9　經驗式標題 ..........................29
2.1.10　獨傢式標題 ........................30
2.1.11　警告式標題 ........................30
2.2　正文的錶現技巧 ..............................31
2.2.1　充分體現個性風格 ..............31
2.2.2　具有閱讀場景感 ..................32
2.2.3　有價值的乾貨技巧 ..............33
2.2.4　連載的閱讀模式 ..................34
2.2.5　吊起用戶的胃口 ..................35
2.2.6　用戶參與的方式 ..................35
2.2.7　事件烘托氛圍 ......................37
2.3　處理圖片的細節 ..............................39
2.3.1　奪目——顔色的閤理搭配 ...39
2.3.2　精美——展示的重要性 ......39
2.3.3　衝擊力——推廣的自動效果 ......................................41
2.4　排版的設計技巧 ..............................43
2.4.1　段落的首行縮進 ..................43
2.4.2　要點的加粗調色 ..................43
2.4.3　善用分隔綫 ..........................45
2.4.4　圖文搭配的細節 ..................45
2.4.5　文字間距的調整 ..................46
2.4.6　藉助第三方編輯器 ..............47
2.5　關鍵詞的設置技巧 ..........................48
2.5.1　從不同角度去考慮 ..............48
2.5.2　關鍵詞的確定和擴展 ..........50
2.5.3　吸引讀者的關鍵詞 ..............52
第３章　自傢池塘：微信公眾平颱運營 ....................53
3.1　微信公眾平颱快速入門 ..................54
3.1.1　定位是重要的開始 ..............54
3.1.2　選擇需要的類型 ..................57
3.1.3　準備正式申請 ......................59
3.1.4　用認證提高權威 ..................63
3.2　微信公眾運營推廣經驗 ..................64
3.2.1　正文開頭的撰寫 ..................64
3.2.2　文章編寫的誤區 ..................64
3.2.3　文章的推送時間 ..................65
3.2.4　分析客戶的痛點 ..................65
3.2.5　留住粉絲的技巧 ..................67
3.2.6　真正獲取營銷利益 ..............69
3.3　微信活動實戰案例 ..........................70
3.3.1　創建報名及投票活動 ..........70
3.3.2　介紹活動與參與流程 ..........71
3.3.3　內部測試模擬發布 ..............72
3.3.4　篩選投票的作品 ..................72
3.3.5　製作作品錄用授權協議書 ...72
3.3.6　微信活動技巧總結 ..............73
第４章　推波助瀾：微博自媒體運營 ........................75
4.1　認識微博營銷 ..................................76
4.1.1　微博營銷是什麼 ..................76
4.1.2　微博營銷有什麼特點 ..........77
4.1.3　微博營銷有什麼價值 ..........77
4.1.4　微博營銷有什麼作用 ..........78
4.2　微博營銷的推廣策略 ......................78
4.2.1　瞭解目標消費者 ..................79
4.2.2　建立微博粉絲群 ..................79
4.2.3　尋找精準的客戶 ..................80
4.2.4　開展活動營銷 ......................80
4.2.5　積極參與互動 ......................82
4.2.6　要善於挖掘故事 ..................82
4.2.7　要經常製造新聞 ..................84
4.2.8　廣告牌推廣 ..........................84
4.2.9　硬廣告營銷 ..........................84
4.2.10　公關服務的技巧 ................85
4.2.11　構建微博營銷團隊 ............86
4.3　微博營銷的小技巧 ..........................86
4.3.1　完善基本信息 ......................86
4.3.2　微博賬號設置 ......................87
4.3.3　堅持長期更新 ......................88
4.3.4　主動齣擊去關注 ..................89
4.3.5　評論轉發他人微博 ..............89
4.3.6　開頭結尾的細節 ..................89
4.3.7　抓住話題趁機發布信息 ......89
4.3.8　學會用@ 符號 ....................90
4.3.9　學會嚮對手比較 ..................90
4.3.10　數量和質量的要求 ............91
4.3.11　微博其他營銷工具 ............91
4.4　微博營銷的誤區 ..............................93
4.4.1　所有企業和産品都適用 ......93
4.4.2　帖子內容的編寫很容易 ......94
4.4.3　轉發量大就是效果好 ..........94
4.4.4　唯一的新媒體營銷平颱 ......95
4.4.5　隻需要發布營銷的軟文 ......96
4.4.6　發完帖子就算完成營銷 ......96
第５章　背靠大樹：今日頭條平颱運營 ....................97
5.1　今日頭條快速入門 ..........................98
5.1.1　入駐前的準備工作 ..............98
5.1.2　注冊頭條號的流程 ............101
5.1.3　登錄頭條號的流程 ............102
5.2　今日頭條發文實戰 ........................103
5.2.1　平颱的發文步驟 ................104
5.2.2　運營的發文規範 ................106
5.2.3　申請原創標簽 ....................108
5.2.4　開通廣告運營 ....................109
5.2.5　內容領域的分類 ................ 111
5.2.6　文章數據的分析 ................112
5.2.7　頭條號指數的分析 ............113
5.2.8　用戶的數據分析 ................114
5.2.9　粉絲的數據分析 ................115
5.3　提高推薦量和閱讀量 ....................115
5.3.1　留心指數獲取更多推薦 ....115
5.3.2　做有品質的標題高手 ........118
5.3.3　巧用智能推薦引擎機製 ....119
5.3.4　文章發布嚴格把關 ............119
5.3.5　內容審核的通過規則 ........120
5.3.6　獨傢首發第一重要 ............120
5.4　推文應注意的事項 ........................120
5.4.1　標題影響而被攔截 ............121
5.4.2　圖片加水印的方法 ............122
5.4.3　廣告的惡意推廣法 ............122
5.4.4　如何使用廣告類型 ............122
5.4.5　平颱有自己的版式 ............123
5.4.6　引導用戶去看廣告 ............123
5.4.7　反復修改運營文章 ............124
第６章　海量引流：一點、搜狐、簡書運營 ...............125
6.1　一點資訊新媒體平颱 ....................126
6.1.1　注冊前的準備工作 ............126
6.1.2　申請與注冊平颱 ................127
6.1.3　簡單登錄一點號 ................129
6.1.4　運營文章的發布 ................129
6.1.5　查看文章的情況 ................131
6.1.6　平颱的文章分析 ................132
6.1.7　訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8　規範發文是王道 ................134
6.1.9　靠譜的誇張式標題 ............134
6.1.10　整齊美觀的版式 ..............135
6.1.11　提高文章推薦率 ..............135
6.1.12　注意廣告的引導 ..............135
6.2　搜狐公眾新媒體平颱 ....................136
6.2.1　注冊前的準備工作 ............136
6.2.2　申請與注冊平颱 ................137
6.2.3　多種登錄方式 ....................138
6.2.4　運營文章的發布 ................138
6.2.5　文章數據的分析 ................141
6.2.6　免費廣告欄推廣 ................141
6.2.7　添加廣告鏈接 ....................142
6.3　簡書新媒體平颱 ............................143
6.3.1　申請與注冊平颱 ................143
6.3.2　滑動登錄簡書 ....................144
6.3.3　運營文章的發布 ................144
6.3.4　查看文章的數據 ................146
6.3.5　利用打賞法吸粉 ................147
第７章　吸粉利器：優秀的新媒體發展平颱 ...........149
7.1　百科平颱——百度百傢號 ............150
7.1.1　申請注冊百傢號 ................150
7.1.2　推文實戰步驟 ....................152
7.1.3　文章發布情況 ....................155
7.1.4　文章數據分析 ....................155
7.2　論壇平颱——百度貼吧 ................156
7.2.1　貼吧發文實戰 ....................157
7.2.2　有吸引力的標題 ................158
7.2.3　掌握發帖時間 ....................158
7.2.4　主動並積極互動 ................158
7.3　問答平颱——知乎平颱 ................159
7.3.1　問答推廣的方法 ................159
7.3.2　注冊知乎平颱 ....................161
7.3.3　推文實戰步驟 ....................162
7.4　媒體平颱——網易號、企鵝、UC ..........................164
7.4.1　注冊網易媒體號 ................164
7.4.2　網易號發文操作 ................166
7.4.3　注冊企鵝媒體號 ................167
7.4.4　企鵝號發文操作 ................169
7.4.5　注冊UC 雲觀 ....................171
7.4.6　UC 雲觀發文 .....................172
第８章　IP 時代：直播、微視、音頻閤體運營 .......175
8.1　直播平颱的發展 ............................176
8.1.1　直播的發展趨勢 ................176
8.1.2　投資打造虎牙 ....................177
8.1.3　超億融資鬥魚 ....................178
8.1.4　騰訊投資直播 ....................179
8.1.5　傳媒投資TV ......................179
8.2　短視頻內容營銷平颱 ....................181
8.2.1　優酷視頻 ............................181
8.2.2　樂視視頻 ............................181
8.2.3　愛奇藝視頻 ........................182
8.2.4　bilibili 視頻平颱 ................183
8.2.5　AcFun 彈幕視頻網 ............184
8.2.6　六間房視頻平颱 ................184
8.2.7　美拍視頻 ............................185
8.2.8　映客直播視頻 ....................185
8.3　IP 營銷的內容形式 .......................186
8.3.1　直播音樂現場嗨營銷 ........186
8.3.2　明星開啓脫口秀營銷 ........186
8.3.3　舞蹈的新式跨界營銷 ........188
8.3.4　體育與娛樂結閤營銷 ........188
8.3.5　永不過時的網遊營銷 ........190
8.3.6　移動手遊的強勢營銷 ........190
8.4　網紅的案例分析 ............................192
8.4.1　YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2　直播日常生活 ....................194
8.4.3　短劇微博視頻 ....................195
8.4.4　對口型“配音”視頻 ........196

精彩書摘

　　第２章內容修煉：5個維度創造核心價值

　　學前提示

　　在新媒體迅速發展的今天，各大行業也開始紛紛利用新媒體的平颱來提升自身的行業競爭力。但在新媒體運營之前，運營者應明白自己的主題內容，並利用好營銷內容中的標題、正文、圖片、排版、關鍵詞等可以帶來利益的方麵。本章就從這5方麵對新媒體運營的內容進行講解和分析。

　　要點展示

　　XX標題的取名技巧

　　XX正文的錶現技巧

　　XX處理圖片的細節

　　XX排版的設計技巧

　　XX關鍵詞的設置技巧

　　2.1標題的取名技巧

　　標題決定著新媒體運營者80%的瀏覽量，是新媒體運營的靈魂。而針對不同的新媒體産品、類型或服務協作，標題的取法是不一樣的。下麵來瞭解新媒體運營中標題寫作和取名的一些技巧。

　　2.1.1專業式標題

　　專業式標題是指在標題中嵌入某個方麵的專業性詞語，讓內容看起來更加專業，傳遞專業價值，如圖2-1所示。

　　圖2-1專業式標題

　　專業式標題能夠吸引那些跟專業名詞相關的讀者，從而達到精準吸粉的目的，這樣得來的讀者群能夠給微信號帶來更大的價值，而且這種粉絲的追隨度會比其他粉絲更高。但是這種專業式的標題相對於其他類型的標題來說，其關注度會偏低一點。因為專業性會使得受眾範圍變小，然而對微信公眾號運營者來說，這也許並不是一件壞事，“寜缺毋濫”就是對這種現象最好的解釋。

　　2.1.2趣味式標題

　　趣味式標題是指在標題中使用一些有趣、新穎的詞語，讓整個標題給人一種輕鬆、歡快的感覺。這種充滿趣味式的標題會給讀者營造一個愉悅的閱讀氛圍，因此就算內容是宣傳産品的廣告，也不會讓讀者很反感。如圖2-2所示為趣味式標題案例分享。

　　圖2-2趣味式標題案例分享

　　2.1.3懸念式標題

　　懸念式標題是指將文中最能夠引起讀者注意的內容，先在標題中做個鋪墊，在讀者心中埋下疑問，引起讀者探究欲，從而去閱讀內容，如圖2-3所示。

　　圖2-3懸念式標題

　　懸念式標題的主要目的是增加文章的可讀性，因此一定要確保文章裏麵的內容確實是能夠讓讀者感到驚奇的、有懸念的，不然就會引起讀者的失望與不滿，從而就會讓讀者對公眾號産生懷疑，影響新媒體平颱在讀者心中的美譽度。

　　2.1.4速成式標題

　　速成式標題，指給讀者傳遞一種隻要閱讀瞭本篇文章，就可以掌握某些技巧或者知識的信息，如圖2-4所示。

　　圖2-4速成式標題

　　2.1.5福利式標題

　　福利式標題，指在文章標題上嚮讀者傳遞一種隻要閱讀這篇文章，你就有所收獲的信息，讓讀者自然而然地去閱讀文章。福利式標題有直接錶達和含蓄錶達兩種取名技巧，如圖2-5所示。

　　圖2-5福利式標題的取名技巧

　　下麵分享新媒體實際運營中的福利式標題取法，如圖2-6所示。

　　圖2-6福利式標題分享

　　2.1.6數字式標題

　　數字式標題，指在標題中嵌入具體的數據。一般來說，一個巨大的數字能與人産生心靈的碰撞，很容易讓人産生驚訝之感，人們一般都會想要通過數字得知數字背後的內容。如圖2-7所示為數字式標題的案例分享。

　　圖2-7數字式標題案例分享

　　2.1.7藉勢式標題

　　藉勢是一種常用的寫作手法，一般都是在文章標題上藉助社會上一些時事熱點、新聞的相關詞匯來給內容造勢，增加點擊量。例如，在電影《捉妖記》熱映之際，配閤電影宣傳的“鬍巴公仔”剛推齣便火爆熱銷。

　　時事熱點擁有一大批關注者，而且傳播的範圍也會非常廣，微信公眾號、App文章的標題藉助這些熱點，就可以讓讀者輕易地搜索到該篇文章，從而吸引讀者去閱讀文章裏的內容。如果企業所寫的營銷主題和名人能搭上關係的話，就能藉著名人的氣勢，進行一場明星效應風暴。

　　但是，新媒體運營者在采用藉勢式標題的時候需要注意熱點的時效性，要在人們對這一熱點關注度最早或者最高的時候將其加入到自己的內容標題中去，這樣纔能達到最好的藉勢效果。不可等到熱點的大勢過去瞭再推送這種藉勢式標題的文章，這樣收獲的效果就會大打摺扣。如圖2-8所示為藉勢式標題的案例分享。

　　圖2-8藉勢式標題案例分享

　　2.1.8半遮掩式標題

　　半遮掩式標題是在通過標題嚮讀者傳遞文章內容的時候，隻透露一點有關信息，給讀者留下一些小懸念，以引起讀者的閱讀興趣。

　　半遮掩式標題給讀者帶來的是一種“猶抱琵琶半遮麵”的感覺，如霧裏看花，朦朦朧朧，這樣更能引起繼續閱讀的欲望。如圖2-9所示為半遮掩式標題的案例分享。

　　圖2-9半遮掩式標題案例分享

　　2.1.9經驗式標題

　　在生活中，經驗式標題特彆受讀者喜愛，因為讀者是以帶有目的性的心理去閱讀文章，想在文章中藉鑒某一方麵的經驗，以達到提高自身能力的目的。如圖2-10所示為經驗式標題的案例分享。

　　圖2-10經驗式標題案例分享

　　……

前言/序言

　　前言

　　寫作驅動

　　無論是傳統的網絡時代，還是現在移動互聯網的天下，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，隻是營銷的方式或工具發生瞭變化，比如微信興起，微信公眾號成為營銷和創業的工具；同時以今日頭條為代錶的新媒體平颱的崛起，也點燃瞭內容電商時代的烈火。

　　基於網絡營銷日益成熟、市場日益穩定和未來的發展大勢，微信公眾號從2000多萬嚮億級發展，以今日頭條為代錶的新媒體、內容電商迅速崛起。為瞭讓更多的創業者或運營者快速入行，筆者團隊根據自己的運營經驗，特彆策劃瞭本套“從零開始學運營”係列書籍，幫助大傢快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現。

　　本套叢書分為以下4本：

　　●《從零開始學網絡營銷和推廣》

　　●《從零開始學微信公眾號運營推廣》

　　●《從零開始學新媒體運營推廣》

　　●《從零開始學內容電商運營推廣》

　　本書內容

　　《從零開始學新媒體運營推廣》各章的具體內容如下。

　　第1章初進大門：認識新媒體營銷

　　第2章內容修煉：5個維度創造核心價值

　　第3章自傢池塘：微信公眾平颱運營

　　第4章推波助瀾：微博自媒體運營

　　第5章背靠大樹：今日頭條平颱運營

　　第6章海量引流：一點、搜狐、簡書運營

　　第7章吸粉利器：優秀的新媒體發展平颱

　　第8章IP時代：直播、微視、音頻閤體運營

　　第9章轉化導流：輕鬆解決運營最大難題

　　第10章實戰案例：《手機攝影構圖大全》新媒體運營筆記

　　本書從新媒體運營入門開始，以推廣營銷為驅動，重點講瞭平颱的發文、標題的取法、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化、數據的分析、引流的技巧和運營的方法，幫助讀者一書在手、運營無憂。

　　本書作為新媒體運營與推廣的終極秘術，從最簡單的新媒體平颱基礎知識開始講起，盡量以最簡單易懂的方式進行描述，並搭配圖示講解，使全書知識結構清晰，讓讀者能輕鬆讀懂並掌握新媒體運營與推廣的方法。本書內容圖解如下所示。

　　本書特色

　　(1)圖文結閤，詳細說明：筆者通過圖片+步驟的方式，對新媒體運營推廣的實戰操作過程進行瞭詳解。

　　(2)案例豐富，實戰性強：書中內容不僅涵蓋瞭各種新媒體平颱運營的相關案例，還有不少的操作步驟，通過實戰操作，幫助、指導讀者徹底認識、玩轉新媒體運營與推廣。

　　(3)特色鮮明，性價比高：本書有10個章節、12個新媒體平颱、16個實戰案例、70個邏輯圖解、70種實戰操作、130種引流方法、200多種運營技巧、280張精美圖片，讓新手從中感受到新媒體運營推廣的神奇之處，並循序漸進地進行學習，實現從新手到高手、從高手到專傢的轉變。

　　作者分工

　　本書由葉龍編著，參與編寫的人員有羅洋、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此一並錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。交流與溝通請聯係微信：157075539。

　　編者

評分☆☆☆☆☆

很基礎的一些東西，兩天翻完瞭

評分☆☆☆☆☆

書不錯，質量挺好

評分☆☆☆☆☆

和想象中的內容，差距很大，實用意義也不是很足

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，希望有用吧，不知道做什麼好瞭

評分☆☆☆☆☆

書，很好，瞭解新知識

評分☆☆☆☆☆

慢慢看吧

評分☆☆☆☆☆

書籍很不賴，包裝完好，值得一讀

評分☆☆☆☆☆

很不錯 快遞杠杠的

評分☆☆☆☆☆

乾貨 不錯