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编辑推荐

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内容简介

本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。
一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有*近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！
本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值*大化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。
本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

作者简介

柏承能，IP深度研究者、实战者，资深IP营销专家，长期致力于IP、网红、自媒体、直播平台、主播等营销和运营，对于人物IP的挖掘、培育、打造、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验。

目录

第1章 IP热潮：互联网时代的IP 1
1.1 IP的衍变 2
1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2
1.1.2 网红经济 6
1.1.3 表情包“阿狸” 8
1.2 IP兴起的平台支持 11
1.2.1 微信公众号 11
1.2.2 新浪微博平台 13
1.2.3 网络直播平台 15
1.2.4 新闻媒体平台 18
第2章 IP内涵：热潮背后的秘密 25
2.1 什么才是好IP呢？ 26
2.1.1 内容优质度 26
2.1.2 产品延伸性 29
2.2 超级IP的形成条件 35
2.2.1 具有核心价值观 35
2.2.2 具有独特的人格魅力 36
2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39
2.3 爆款IP的盈利模式 41
2.3.1 社交引流 41
2.3.2 孵化捧红 43
2.3.3 运营变现 45
2.3.4 papi酱自媒体广告 46
第3章 IP价值：发现挖掘IP价值 49
3.1 个性化角度看IP 50
3.1.1 用个性吸引关注 50
3.1.2 《万万没想到》
就这样红了 53
3.2 共鸣性角度看IP 54
3.2.1 用共鸣传递情感 54
3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58
3.3 趣味化角度看IP 60
3.3.1 趣味才是硬道理 60
3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单
趣味 62
3.4 生命力角度看IP 64
3.4.1 生命力决定未来 64
3.4.2 “古城钟楼”的
无声落幕 66
3.5 从文化角度看IP 67
3.5.1 文化形成产业 67
3.5.2 《舌尖上的中国》的
美食背后 69
第4章 IP打造：从无到有打造IP 71
4.1 从内容优质出发 72
4.1.1 内容为王的时代 72
4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75
4.2 从渠道推广着手 78
4.2.1 多渠道推广 78
4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84
4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的
运营 86
4.3 打造IP产出链 88
4.3.1 IP内容的系列化产出 88
4.3.2 漫威公司的超级英雄 91
4.3.3 筷子兄弟《老男孩》
《小苹果》 92
4.3.4 同道大叔的星座文化IP
系列产品 95
第5章 IP开发：IP的商业化开发 97
5.1 IP的商业化 98
5.1.1 上游创作领域 99
5.1.2 中间开发环节 104
5.1.3 下游消费市场 106
5.2 IP的改编之路 107
5.2.1 IP影视改编 107
5.2.2 IP游戏开发 113
5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118
5.3.1 《盗墓笔记》的
改编之路 118
5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119
5.3.3 《盗墓笔记》电影 119
5.3.4 《盗墓笔记》手游 120
第6章 IP运营：成就价值最大化 121
6.1 运营IP扩大影响 122
6.1.1 运营扩大价值 122
6.1.2 薛之谦的广告 124
6.1.3 凡客闹钟的提醒 126
6.1.4 网络主播的兴起 128
6.2 独创IP的专属故事 130
6.2.1 通过故事吸引粉丝 130
6.2.2 “星巴克”产品故事 132
6.2.3 “谷阿莫”电影系列
故事 133
6.2.4 “伟大的安妮”的
真实故事 134
6.3 打造IP的品牌价值 136
6.3.1 IP向品牌的延伸 137
6.3.2 幸美股份与网红合作 141
6.3.3 名人店一键式购物——
繁星优选 143

精彩书摘

　　第1章 IP热潮：互联网时代的IP
　　随着移动互联网时代的到来，IP这一概念开始进入人们视野，并且“越炒越热”逐渐广为人知。
　　本章将从我们所接触到的IP说起，介绍从IP到泛IP的变化，以及背后支撑IP热潮的各种平台。
　　1.1 IP的衍变
　　随着移动互联网时代的到来，各种新兴概念层出不穷，对于接触互联网较多的人们来说，IP这一概念，从开始产生到广为人知，似乎如雨后春笋般，生长地不知不觉，却又奇快无比。
　　1.1.1 从“IP”到“泛IP”
　　IP在狭义上，是知识产权(Intellectual Propert)的英文简写，意指“权利人对其创造的智力劳动成果所享有的财产权利”。各种发明创造、艺术创作，乃至在商业中使用的名称、外观设计，都可被认为是权利人所拥有的知识产权。
　　早在1976年世界知识产权局成立后，国外便已经广泛使用IP这一概念了，IP概念却是在2013年以后才渐渐进入我国的视野。国内IP的发展如图1-1所示，是以网络文学为起点的，其后衍生到影视、漫画、游戏、音乐等各个行业，如今衍生到“人”身上了。
　　图1-1 国内IP的发展
　　下面将从“文学IP”说起。“文学IP”起源于网络小说的兴盛，其中盗墓类小说可以说是一个代表。例如，盗墓小说的鼻祖《鬼吹灯》是在网络文学上最早具有IP属性的网络小说之一。读者们对《鬼吹灯》的喜爱，造就了它的流行和火热，那时候小说还是以纸质为主，而且在大街小巷各个书店里，《鬼吹灯》系列的纸质图书，不管是购买量还是借阅量都是最火热的。
　　《鬼吹灯》系列分为上下两部，两部共计有八本分册，如图1-2所示分别是：《精绝古城》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《黄皮子坟》《南海归墟》《怒晴湘西》《巫峡棺山》。
　　图1-2 《鬼吹灯》系列图书
　　一个“文学IP”火了以后，对它进行漫画、游戏、影视等各种形式的改编，似乎也变得水到渠成了。《鬼吹灯》极高的知名度，使它被称为优质“文学IP”。下面将从“鬼吹灯IP”的各种改编为例进行分析，从中可以清晰地看到“IP”这一概念的变化。
　　(1) “鬼吹灯IP”漫画改编：如图1-3所示，是由著名漫画家林莹操刀的《鬼吹灯》漫画版。
　　图1-3 《鬼吹灯》漫画版
　　(2) “鬼吹灯IP”游戏版改编：如图1-4所示，是由九游开发、影星姚晨代言的《鬼吹灯》游戏版网页画面。
　　图1-4 《鬼吹灯》游戏版
　　(3) “鬼吹灯IP”的影视化改编，想必大家都已经看过了，原著IP影视化改编后，电影取得了很高的票房。
　　如图1-5所示，是改编自《鬼吹灯之精绝古城》，由赵又廷、姚晨、唐嫣、李晨主演，陆川执导的电影《九层妖塔》。
　　图1-5 电影《九层妖塔》
　　如图1-6所示，是改编自《鬼吹灯》后四部，由陈坤、黄渤、舒淇、杨颖、夏雨领衔主演，乌尔善导演的电影《鬼吹灯之寻龙诀》。
　　图1-6 电影《寻龙诀》
　　通过《鬼吹灯》从“文学IP”到“漫画IP”“游戏IP”“影视IP”等领域的发展，我们对IP概念有了更深的理解。
　　而在火爆的IP热潮下，“人物IP”不知不觉产生了，并潜移默化地被人们所接受。那么这里就有几个问题了，“人”怎么和“知识产权”挂上钩了呢？移动互联时代IP不断地发展，如今的IP还是简单的“知识产权”吗？
　　这两个问题，可以通过互联网上的名人大咖们对IP的不同诠释和解说，来全面系统地理解IP，从而在心中得到想要的答案。下面，让我们来听听大咖们是怎么解说IP的。
　　“IP其实是凝结了作者创作作品的价值。这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。”
　　——中国版权保护中心法律部主任孙浩
　　“通常意义上，IP是结果，已隐含连接属性。从小众到大众，是连接的一种结果。因此，超级IP其实已在定义这个时代的流量法则。”
　　——《场景革命》吴声 北大演讲
　　“中国互联网发展18年，从之前完全无序的不重视知识产权，到现在越来越重视知识产权，虽然现在问题还没得到完全解决，但是已经很明显在改善。只有这样，整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。”
　　——腾讯CEO马化腾 乌镇世界互联网峰会演讲
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前言/序言

　　写作驱动
　　IP是“Intellectual Property”的英文缩写，最开始对它概念的定义是“知识产权”，然而随着时代的发展各种概念不断更新换代，在当前的环境中人们谈论“IP”时显然并不局限于知识产权方面，一句话、一首歌、一本书、一个故事、一部电影等都可以被称为IP。
　　那么到底该如何定义IP？从默默无闻到广泛流传，IP是如何形成一股互联网热潮的？对于互联网创业者来说，该如何从无到有打造一款超级爆款IP？想要知道以上问题的答案，就需要全面深刻地认识IP发展、了解IP案例、分析IP发展趋势，本书正是基于让大家熟悉了解IP的目的而编著。本书主体内容框架如下。
　　通过本书的介绍你会发现，IP已经成为互联网运营的战略性资源，很多企业的投资和未来发展都是围绕IP展开的，比如腾讯关于IP的“泛娱乐”战略，小米、乐视构建的IP生态圈。企业能借助IP打造自己的品牌，通过IP品牌形成相关的生态产业链。所以有人说“无IP，无发展”，未来的发展必将是IP的天下。
　　本书特色
　　(1) 内容丰富，有10大专题讲解：本书体系完整，从介绍IP概念着手、配合案例分析、解析IP运营模式；以IP为核心，以IP打造为目标进行了10章专题的内容详解，帮助读者正确认识“IP”带来的机遇与挑战。
　　(2) 解析生动，350多张图片全程图解：本书从各个环节全面解析IP内容，通过由浅入深地逐步分析以及350多张图片进行介绍，直观、清晰、详细地指导读者了解和熟悉打造IP的技巧。
　　(3) 内容全面、专业性强、50多个典型案例：本书配合许多真实的IP案例，让读者深刻认识IP在生活中的意义；通过各大互联网巨头在IP领域的战略布局，解析IP产业的发展潜力和未来趋势。
　　图解提示
　　本书是一本侧重认识和打造IP的宝典，主要采取全图解的方式进行介绍。图解能方便读者形成直观认识，让读者快速了解和把握本书的重点内容。读者在阅读过程中需要注意图解的内容和结构，根据图解的关键词充分理解图解表达的重点，从而节省阅读时间、获得阅读快感。
　　作者信息
　　本书由柏承能编著，参与编写的人员还有邓鹏、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，更多沟通和交流。
　　编 者

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