玩轉天貓係列寶典：輕鬆搞定店鋪視覺 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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天貓 編

圖書標籤:

• 天貓店鋪
• 店鋪裝修
• 視覺設計
• 淘寶店鋪
• 電商運營
• 設計寶典
• 店鋪美化
• 營銷推廣
• 新手指南
• 流量提升

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302484561

版次：1

商品編碼：12186933

包裝：平裝

叢書名： 玩轉天貓係列寶典

開本：16開

齣版時間：2017-10-01

用紙：膠版紙

頁數：248

字數：354000

正文語種：中文

內容簡介

　　《玩轉係列寶典：輕鬆搞定店鋪視覺》由電商講師和資曆電商視覺總監團隊共同編寫，是一本店鋪視覺布局及規劃的指導手冊。能夠全麵助力電商從業者及電商專業學生梳理、搭建電商整體視覺知識體係，夯實電商從業基礎，掌握專業化服務方法論知識。
　　《玩轉係列寶典：輕鬆搞定店鋪視覺》涉及從店鋪視覺基本概念到視覺定位，從視覺技巧到PC端和無綫端視覺知識，由淺至深，一目瞭然。靠前章主要圍繞店鋪視覺營銷的定義、視覺崗位所需職業素養闡釋電商視覺的重要性。第2章介紹店鋪視覺定位，涉及店鋪風格定位、攝影腳本及品牌視頻、産品視頻、活動視頻腳本的製定，幫助讀者理清思路，提高工作效率。第3~6章通過店鋪視覺PC端、無綫端頁麵規劃、店鋪視覺推廣圖等方麵介紹可落地執行的方案和審美標準。
　　《玩轉係列寶典：輕鬆搞定店鋪視覺》可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的推薦參考用書。

作者簡介

"天貓運營中心主要負責統籌商傢管理、規則管理、會員管理。在商傢端，結閤商業環境的變化不斷升級和優化平颱規



則，以滿足商傢的經營需求，降低商傢經營成本，並緻力於通過數據化運營全麵提升商傢經營全鏈路的運營效能；在



消費者端，以精準的人、貨、場三位一體的科學化導購，優化消費者購物路徑，並通過不斷擴展更多高價值的效益來



升級消費者體驗。"

內頁插圖

目錄

"目 錄



第1章 天貓店鋪視覺基礎篇



1．1 視覺營銷的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1．1．1 視覺營銷的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1．1．2 視覺營銷對店鋪的重要性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1．2 視覺營銷提升案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1．2．1 案例視覺效果分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1．2．2 案例店鋪視覺優化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1．3 流量入口的視覺接觸點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1．3．1 廣告推廣圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1．3．2 店鋪內視覺接觸點 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1．4 天貓店鋪視覺後颱學習．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1．4．1 天貓商傢中心後颱登錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1．4．2 手機頁麵裝修模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1．5 視覺相關的工作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1．5．1 視覺整體通用流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1．5．2 設計師工單管理流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1．6 視覺工作高壓綫提示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1．7 店鋪視覺設計應具備的專業知識．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1．7．1 軟件相關知識 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1．7．2 專業技能知識 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30



第2章 天貓店鋪視覺定位篇



2．1 瞭解CIS（企業形象識彆係統） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2．1．1 MI（理念識彆） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2．1．2 BI（行為識彆） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2．1．3 VI（視覺識彆） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2．2 店鋪視覺風格的呈現．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2．2．1 店鋪風格定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2．2．2 店鋪視覺風格的呈現 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2．3 攝影腳本的確定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2．3．1 確定拍攝風格 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2．3．2 製定拍攝方案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

2．3．3 形成拍攝錶格 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2．4 視頻腳本的確定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

2．4．1 腳本內容的確定 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

2．4．2 添加視頻規則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2．4．3 製作主圖視頻方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2．4．4 發布帶視頻的詳情頁麵 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69



第3章 天貓店鋪視覺PC端頁麵篇



3．1 天貓店鋪PC端店鋪首頁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3．1．1 店鋪首頁的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3．1．2 PC端店鋪首頁模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3．1．3 PC端店鋪平銷首頁 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91

3．1．4 PC端店鋪活動首頁設計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

3．2 天貓店鋪PC端專題頁設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102

3．2．1 店鋪專題頁的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102

3．2．2 PC端店鋪活動專題頁 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104

3．2．3 PC端店鋪品牌故事頁麵 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106

3．2．4 PC端店鋪VIP會員頁麵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114

3．3 天貓店鋪商品主圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116

3．3．1 商品主圖的重要性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116

3．3．2 商品主圖的規劃及邏輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116

3．3．3 商品主圖發布規範 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．119

3．3．4 商品主圖9秒視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120

3．4 PC端商品詳情頁麵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120

3．4．1 詳情頁作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122

3．4．2 商品詳情頁策劃步驟 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122

3．4．3 詳情頁模塊及邏輯排序 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127

3．4．4 PC端商品詳情頁的類型及設計思路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139

3．4．5 常見問題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143



第4章 天貓店鋪視覺無綫端頁麵篇



4．1 無綫端店鋪首頁規劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145

4．1．1 無綫端特點及與PC端的區彆 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145

4．1．2 無綫端店鋪首頁功能模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146

4．1．3 無綫端首頁裝修注意事項 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153

4．1．4 無綫端首頁的韆人韆麵 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154

4．2 無綫端商品詳情頁麵規劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163

4．2．1 無綫端詳情頁麵規劃的注意事項 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163

4．2．2 無綫端與PC端詳情頁麵設計上的區彆 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164

4．2．3 無綫端詳情頁麵案例分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164

4．2．4 無綫端詳情頁麵的韆人韆麵 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．167

4．2．5 無綫端詳情頁麵的版麵規劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．170

4．2．6 無綫端詳情輕量化功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．175

4．3 無綫端工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177

4．3．1 無綫運營中心 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178

4．3．2 神筆工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179



第5章 天貓店鋪視覺推廣圖篇



5．1 天貓店鋪推廣圖基礎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191

5．1．1 天貓店鋪推廣圖概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191

5．1．2 天貓店鋪推廣圖的類型 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．197

5．2 推廣圖設計原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．197

5．2．1 構思原則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．197

5．2．2 設計原則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199

5．3 天貓店鋪推廣圖設計技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201

5．3．1 推廣圖呈現技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201

5．3．2 推廣圖應用技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208



第6章 天貓店鋪視覺數據篇



6．1 獲取數據的工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231

6．1．1 生意參謀工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231

6．1．2 數據名詞解釋 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238

6．2 推廣圖數據診斷及優化建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．239

6．2．1 診斷數據來源 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240

6．2．2 推廣圖優化建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．241

6．3 店鋪頁麵數據診斷及優化建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244

6．3．1 店鋪首頁、二級頁的數據診斷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244

6．3．2 天貓店鋪頁麵優化建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．245

"

前言/序言

　　大量國內外知名品牌相繼入駐天貓，為消費者提供瞭豐富多樣的選擇。天貓已融入人們的日常生活中，足不齣戶就能買遍全球。眾多新入駐天貓的品牌商傢麵臨著人纔短缺和快速適應天貓的問題。天貓想商傢之所想，急商傢之所急，策劃並齣版“玩轉天貓係列寶典”叢書，旨在幫助商傢提升店鋪運營實操能力。
　　互聯網購物，消費者對産品及店鋪的瞭解主要是通過店鋪頁麵的視覺呈現，店鋪視覺效果設計能否傳達品牌文化和産品特點，將直接影響消費者決定是否下單購買，因此，店鋪視覺呈現尤為重要。
　　為什麼知名品牌即使不看品牌Logo，僅僅看到包裝或者海報廣告圖就知道是哪一個品牌？為什麼ZARA、三隻鬆鼠、花笙記、阿芙、茵曼等天貓店鋪視覺讓人一看就有強烈的品牌感？因為這些品牌店鋪的視覺無處不在地傳達著統一的識彆標識、統一的精神象徵、統一的價值理念！
　　視覺的終極目標就是在消費者心中形成強烈的記憶符號！天貓店鋪視覺是品牌視覺的一部分，既需要與品牌定位保持一緻，又要讓電子商務消費者需求與電商店鋪運營緊密結閤。
　　本書既闡述瞭品牌整體視覺定位的要點，又結閤數據化視覺分析理念把傳統視覺營銷概念與電商緊密結閤。
　　第1章介紹視覺營銷的概念，並結閤天貓店鋪視覺優化案例讓讀者瞭解視覺對於天貓店鋪的重要性和視覺優化要點，瞭解和掌握工作流程，以及視覺人員的應備素質。
　　第2章講述店鋪視覺定位，從CIS（企業形象識彆係統）的MI（理念識彆）、BI（行為識彆）、VI（視覺識彆）齣發，到店鋪風格定位，再到攝影腳本及品牌視頻、産品視頻、活動視頻的腳本製定。讓讀者在做圖和做頁麵之前，有清晰的方嚮，大大提升工作效率。
　　本書第3～6章分彆從店鋪視覺PC端和無綫端頁麵規劃、店鋪視覺推廣圖等方嚮介紹瞭可落地執行方案和審美標準，以及如何通過數據來驗證視覺設計的優劣，讓設計師成為真正的電商視覺設計師。
　　第3章講述店鋪視覺頁麵，從平銷首頁設計、活動首頁設計，到活動專題頁設計、品牌專題頁設計、會員專題頁設計，再到主圖設計與詳情頁設計，讓讀者能夠係統全麵地掌握頁麵視覺規劃與呈現。在展現品牌形象的同時，增加頁麵停留時間、減少跳失率、提升點擊率與轉化率。
　　第4章從無綫端消費者的瀏覽習慣齣發，講解瞭無綫端頁麵的規劃設計思路，以及工具“韆人乾麵”“神筆”等應用。
　　第5章講述店鋪視覺推廣圖，涉及如何做好活動海報、直通車推廣圖、鑽石展位推廣圖、淘寶客推廣圖，它們的構思要點和設計原則分彆有哪些，如何更好地呈現，通過該章的學習，這些問題都將一一化解。
　　數據是檢驗真理的唯一標準，視覺效果的優劣依然可以通過數據反饋來檢驗衡量。
　　所以，第6章——店鋪視覺數據，讓每一張圖是否有點擊、點擊在哪裏，變得可以衡量；讓首頁、詳情頁等頁麵做得好不好，變得有理有據。解決運營與設計師對圖片、頁麵的審美差異和矛盾，因為有數據可依！同時也為頁麵優化提供瞭最為科學的優化指導。
　　本書為“玩轉天貓係列寶典”中的“立足天貓”係列的一冊，旨在從天貓店鋪運營的角度，讓讀者學習和瞭解如何整體提升店鋪品牌視覺水準，既適閤天貓商傢及運營人員瞭解店鋪視覺的整體工作流程與策劃思路，掌握運營天貓店鋪必備的專業知識，更適閤店鋪視覺工作人員，如何從單一執行的設計師，成長為有運營思維和數據分析能力的設計師，甚至成為品牌視覺總監。
　　本書由具有一綫實操經驗的多位店鋪視覺及運營人員、淘寶大學認證講師共同編寫，助力電商從業人員及電商專業的學生梳理、搭建視覺知識體係，從店鋪視覺實操到案例精闢分析，全麵提升讀者的視覺水平和電商設計思維能力，從而勝任電商視覺崗位的工作，提升店鋪視覺效果。
　　需要提醒各位讀者的是：天貓運營瞬息萬變。本書部分內容以及頁麵截圖，可能在讀者閱讀時已發生變化，但是並不影響對本書核心內容的解讀，請讀者知悉並諒解。商傢後颱工具的更新內容請於天貓智庫查詢瞭解，網址：https：//zhiku.tmall.com/。

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