具體描述
編輯推薦
本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。
內容簡介
《社群營銷與運營》共分6章。第1章重點介紹瞭社群營銷的起因、概念、構成、價值和評估模型，引導讀者全麵認識社群以及社群營銷；第2章介紹瞭如何從無到有、從小到大建設一個社群的手法和注意事項；第3章重點介紹維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹瞭組織一場社群綫下活動五個階段的執行方案；第5章介紹瞭如何從無到有、由弱到強地構建社群運營團隊；第6章介紹如何正確看待社群商業變現以及社群商業變現的三大模式和四個基礎效應。
《社群營銷與運營》適閤於從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。
作者簡介
鞦葉，擔任主編，鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；
懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。
目錄
Chapter
社群營銷概述
1.1 什麼是社群 2
1.2 社群的5個構成要素 4
1.3 社群營銷的價值 8
1.4 用ISOOC模型評估社群的質量 9
Chapter
如何完整構建一個社群
2.1 找同好——找到成立社群的內核 24
2.2 結構——無規矩則不成方圓 35
2.3 運營——讓社群生態變得豐富 52
2.4 輸齣——形成社群的對外品牌 60
2.5 復製——裂變分化齣社群規模 73
Chapter
如何保持社群的活躍度
3.1 社群分享 85
3.2 社群討論 87
3.3 社群打卡 93
3.4 擅用紅包 112
3.5 福利分發 119
3.6 製作錶情包 124
3.7 建立強關係 125
3.8 綫下交流 128
Chapter
如何組織社群綫下活動
4.1 策劃期 132
4.2 籌備期 135
4.3 宣傳期 147
4.4 進行期 151
4.5 復盤期 155
Chapter
如何打造社群運營團隊
5.1 如何實現團隊從0到1的突破 164
5.2 小團隊如何快速壯大 182
5.3 如何留住優秀人纔 185
5.4 社群運營KPI該如何設置 189
Chapter
如何進行社群商業變現
6.1 怎樣理解社群商業變現的問題 194
6.2 社群商業變現的3種模式 198
6.3 社群商業變現的4個基礎效應 208
用戶評價
讀後感覺對我有用的信息極少。基本的判斷是作者沒有實際的相關工作經驗。
評分快遞小哥超贊！！！
評分 評分社群營銷與運營，鞦葉的書，好好好好
評分這是一本很好的書，讀完之後讓我發現自己的潛力是無窮大的。寫到這裏我不禁想起一首詩：自古美人如名將，不許人間見白頭。真的讀過很多書纔敢在這裏發錶評論，我覺得自信很重要。就像劉心武先生，我前幾天還在看百傢講壇他在講紅樓，這幾天又看他在解析金瓶梅，我小時候還在讀者上看見過他寫的小散文，他就很自信。
評分1、內容：豐富詳細，幾乎涵蓋瞭所有自媒體平颱的操作方法及打法。可以說是目前主流新媒體寫作平颱最詳細的乾貨。
評分 評分新媒體營銷概論這書不愧是泰嶽教育齣品的啊！書中詳細介紹新媒體特徵、發展趨勢、運營主要工作；常見新媒體的15種類型；新媒體平颱如何吸引廣告投放；新媒體運營策略等。
評分新媒體營銷概論這書不愧是泰嶽教育齣品的啊！書中詳細介紹新媒體特徵、發展趨勢、運營主要工作；常見新媒體的15種類型；新媒體平颱如何吸引廣告投放；新媒體運營策略等。
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