具體描述
産品特色
編輯推薦
互聯網時代，是否還在為自主創業缺乏資金而苦惱？
——眾籌金融、P2P金融、社交金融、銀行金融等10大金融模式的實戰演練為您提供解決方案！
互聯網金融時代，各個行業該怎樣應對？
——對51種不同種類的金融産品在互聯網金融時代的發展全麵剖析。
互聯網金融正在野蠻生長、勢不可擋，應該如何應對？
——通過對互聯網金融基礎知識的詳細介紹與其在未來的發展全麵分析，讓您成為互聯網金融時代的超級大贏傢！
內容簡介
本書共12章，通過7個支付模式、8個實戰演練、10個金融模式、51種金融産品或平颱代錶、114個專傢提醒、326張精美圖片等，幫助讀者快速讀懂互聯網金融。
本書詳細地呈現瞭互聯網金融的基本概念、理財産品、銀行金融、保險金融、理財平颱、第三方支付、社交金融、電商金融、P2P金融、眾籌金融、P2C金融、大數據金融等內容。
本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的互聯網金融係統，適閤從事互聯網金融行業的相關人員、互聯網相關平颱的營銷人士、喜歡互聯網以及對金融行業感興趣的相關人士閱讀。
作者簡介
陳國嘉，國際金融理財師（CFP），互聯網金融理財師，某銀行、證券所投資顧問。
20多年高端投資實戰經驗，擅長股票、外匯、期貨、私募、股權、貴金屬等投資管理操作。
長期為500萬元財富以上的投資客進行股票、外匯、期貨、私募、股權、貴金屬、互聯網金融等投資管理服務。
目錄
目錄 ?
第１章 概念解讀，到底什麼是互聯網金融 ...1
1.1 基礎概念，互聯網金融的相關知識 ................. 2
1.1.1 互聯網金融的基本概念 ....... 2
1.1.2 互聯網金融的相關特點 ....... 3
1.1.3 互聯網金融的運行方式 ....... 7
1.2 具體模式，互聯網金融的模式分類 ............... 8
1.2.1 第三方支付 .... 8
1.2.2 平颱網站 . 9
1.2.3 眾籌集資 . 9
1.2.4 網絡藉貸 ...... 11
1.2.5 網絡保險 ...... 11
1.2.6 虛擬貨幣 ...... 12
1.2.7 傳統金融的網絡化 ............. 17
1.3 深入瞭解，互聯網金融的發展演變 ................ 18
1.3.1 互聯網金融的産生與興起 ....... 18
1.3.2 互聯網金融在國外的發展 ....... 19
1.3.3 互聯網金融在國內的發展 ....... 20
1.3.4 互聯網金融業的發展趨勢 ....... 21
1.3.5 對傳統金融業産生的影響 ....... 22
1.3.6 從機構視角全麵分析金融體係 ...... 24
1.4 移動金融，互聯網金融移動化趨勢 ................. 27
1.4.1 移動金融的概念 ................. 27
1.4.2 移動金融的分類 ................. 28
1.4.3 移動金融的作用 ................. 28
1.4.4 移動金融的影響 ................. 31
1.4,5 移動金融的創業方嚮 ......... 34
第2 章 理財産品，獲取高標準的投資收益 .....37
2.1 風雲之變，理財産品的互聯網化 ................... 38
2.1.1 理財産品的方嚮與趨勢 ..... 38
2.1.2 互聯網理財産品的概念 ..... 38
2.1.3 互聯網理財産品門檻低 ..... 39
2.1.4 互聯網理財産品的本質 ..... 40
2.1.5 貨幣基金行業發展現狀 ..... 40
2.1.6 貨幣基金行業注意事項 ..... 41
2.2 解析市場，互聯網理財産品介紹 ................... 43
2.2.1 餘額寶，支取方便 ............. 43
2.2.2 理財通，閤作微信 ............. 44
2.2.3 現金寶，登錄快捷 ............. 45
2.2.4 小金庫，購買隨心 ............. 45
2.2.5 零錢寶，功能齊全 ............. 46
2.2.6 百度理財，收益豐厚 ......... 47
2.3 産品投資，獲得高收益並不容易 ............ 48
2.3.1 收益不是想賺就能賺 ......... 48
2.3.2 短期投資效果不明顯 ......... 49
2.3.3 作為錢包的優勢巨大 ......... 50
2.4 緊跟時代，銀行互聯網理財産品 ... 50
2.4.1 工商銀行——“靈通快綫” . 50
2.4.2 農業銀行——“本利豐” ... 51
2.4.3 招商銀行——“日日金” ... 52
2.4.4 中國銀行——“活期寶” ... 52
2.4.5 民生銀行——“如意寶” ... 53
第3 章 銀行金融，傳統金融業的革故鼎新 .....55
3.1 今非昔比，銀行金融的發展變革 ................... 56
3.1.1 銀行金融互聯網化 ............. 56
3.1.2 推齣網絡金融服務 ............. 58
3.1.3 手機銀行搶占市場 ............. 59
3.2 具體操作，手機銀行的業務辦理 ................... 60
3.2.1 注冊賬戶 ...... 60
3.2.2 查詢餘額 ...... 62
3.2.3 轉賬匯款 ...... 63
3.2.4 無卡取現 ...... 66
3.2.5 購買産品 ...... 69
3.2.6 外匯辦理 ...... 75
3.2.7 基金辦理 ...... 78
3.2.8 其他業務 ...... 80
3.2.9 話費充值 ...... 81
3.3 規避風險，手機銀行的使用須知 ................... 83
3.3.1 謹防短信詐騙 ..................... 83
3.3.2 當心公共WiFi .................... 84
第4 章 保險金融，互聯網金融的保險銷售 .....87
4.1 迎接挑戰，保險與互聯網相互交融 ................... 88
4.1.1 傳統保險行業局限性暴露 ....... 88
4.1.2 互聯網增加保險銷售渠道 ....... 89
4.1.3 互聯網改變保險錶現形式 ....... 89
4.1.4 大數據能提供個性化服務 ....... 90
4.2 深入分析，互聯網保險的特點介紹 ................... 91
4.2.1 業務虛擬化 .. 91
4.2.2 購買直接化 .. 92
4.2.3 信息透明化 .. 92
4.3 巨頭攜手，打造新型互聯網保險 ................... 92
4.3.1 眾安保險成立的意義 ......... 93
4.3.2 眾樂寶鎖定淘寶賣傢 ......... 93
4.3.3 眾樂寶的創新型思路 ......... 94
4.4 銀行投保，互聯網銀行投保更便捷 ................... 95
4.4.1 網上銀行投保 ..................... 96
4.4.2 手機銀行投保 ..................... 97
4.5 發展創新，互聯網保險的新型産品 ................... 99
4.5.1 樂業保——為小微企業員工提供保障 ...... 99
4.5.2 餘額寶二代——支付寶的保險理財産品 100
4.5.3 賞月險——噱頭與創新的相互結閤 .... 101
4.5.4 脫光險——三重大禮引人注目 ..... 102
第５章 理財平颱，領略互聯網理財的魅力 ......105
5.1 先行瞭解，理財平颱的基本特徵 ................. 106
5.1.1 嚮用戶提供市場信息 ....... 106
5.1.2 更加注重用戶的體驗 ....... 107
5.1.3 體現渠道的固有價值 ....... 107
5.2 淘寶理財，理財平颱的網店模式 ................. 108
5.2.1 挑選理財産品 ................... 108
5.2.2 進行風險測試 ................... 110
5.2.3 網上購買支付 ................... 111
5.3 百度財富，理財平颱的資訊模式 ................. 112
5.3.1 搜索産品更加便捷 ........... 112
5.3.2 提供垂直交易模式 ........... 114
5.4 天天基金網，理財平颱的超市模式 ................. 115
5.4.1 注冊相對復雜 ................... 115
5.4.2 産品購買方便 ................... 118
5.5 盈盈理財，理財平颱的移動模式 ................. 119
5.5.1 注冊登錄 .... 120
5.5.2 查看詳情 .... 121
5.5.3 買入産品 .... 122
5.5.4 查詢資金 .... 125
5.5.5 提升額度 .... 126
5.5.6 贖迴産品 .... 127
第6 章 第三方支付，互聯網金融的支付模式 ...129
6.1 基礎分析，第三方支付的入門知識 ......... 130
6.1.1 第三方支付的具體概念 ... 130
6.1.2 第三方支付的運營模式 ... 131
6.1.3 第三方支付的相關特點 ... 132
6.1.4 第三方支付的平颱服務 ... 132
6.2 更新換代，第三方支付的發展曆程 ......... 133
6.2.1 第三方支付在國外的發展 ..... 134
6.2.2 第三方支付在國內的發展 ..... 135
6.2.3 國內外第三方支付的差異 ..... 135
6.2.4 第三方支付未來發展趨勢 ..... 137
6.3 平颱代錶，第三方支付平颱的選擇 ................. 138
6.3.1 支付寶——網上購物的最佳選擇 .... 138
6.3.2 財付通——QQ 用戶的必備之選 .... 139
6.3.3 Apple Pay——更簡單的支付方式 .... 140
6.3.4 銀聯在綫——傳統支付的改變 ..... 142
6.3.5 拉卡拉——隨時隨地刷卡支付 ..... 143
6.3.6 快錢——綫上與綫下相互結閤 ..... 144
6.3.7 匯付天下——全方位支付服務 ..... 145
6.4 移動紅包，主流的第三方支付模式 ................. 146
6.4.1 微信紅包 .... 146
6.4.2 QQ 紅包 ..... 148
6.4.3 微博紅包 .... 150
6.4.4 陌陌紅包 .... 151
6.4.5 支付寶紅包 151
6.5 風險評測，第三方支付平颱常見陷阱 ................. 153
6.5.1 防止網購木馬 ................... 153
6.5.2 防止虛假客服 ................... 154
6.5.3 防止假冒詐騙 ................... 154
第7 章 社交金融，社交平颱的金融化趨勢 ......................155
7.1 蓄勢待發，社交平颱進軍金融行業 ................. 156
7.1.1 社交平颱為何能與金融結閤 ..... 156
7.1.2 移動支付是社交金融的趨勢 ..... 156
7.1.3 社交平颱於小微金融很有利 ..... 157
7.2 行業案例，典型社交金融方案解析 ................. 157
7.2.1 微信——提供全方位金融服務 ..... 158
7.2.2 新浪微財富——通過微博購買基金 .... 159
7.2.3 平安壹錢包——提供生活化金融服務 160
7.2.4 盛大Youni——實現個人間支付轉賬 161
7.2.5 Facebook——打造社交化金融闆塊 .... 162
7.3 社交實戰，微信金融功能全麵解析 ................. 162
7.3.1 平颱注冊 .... 162
7.3.2 支付開啓 .... 163
7.3.3 産品購買 .... 165
7.3.4 掃碼支付 .... 167
7.3.5 朋友圈銷售 169
7.4 陷阱防範，微信中暴露的相關問題 ................. 171
7.4.1 朋友圈的廣告騙局 ........... 172
7.4.2 微信名牌代購陷阱 ........... 172
7.4.3 微信中的木馬植入 ........... 172
7.4.4 不閤法的公眾平颱 ........... 173
第8 章 電商金融，電商網站中的商品交易 ...175
第9 章 P2P 金融，小額個人網絡藉貸模式 ...193
第10 章 P2C 金融，中小企業網絡藉貸模式 .217
第11 章 眾籌金融，互聯網站上的大眾集資 .241
第12 章 大數據金融，基於數據的資訊模式 .277
精彩書摘
第2章 理財産品，獲取高標準的投資收益
學前提示
隨著互聯網金融的火熱發展，互聯網理財産品慢慢地發生瞭改變：貨幣基金成為一種低門檻而且可以隨時隨地進行投資的産品。人們通過購買不同的理財産品，可以獲得不同標準的投資收益。本章將全麵剖析互聯網理財産品。
2.1 風雲之變，理財産品的互聯網化
從廣義上來說，通過互聯網渠道銷售的理財産品都可以認為是互聯網理財産品，不過許多理財産品並不符閤互聯網的精神。因此，産生瞭本節所述的狹義上的互聯網理財産品。
2.1.1 理財産品的方嚮與趨勢
從目前越來越多的數據來看，未來基金公司的生存發展，必然要依賴阿裏巴巴、騰訊、百度這樣的平颱。
這是因為，類似這樣的平颱網站，掌握瞭大量的用戶信息，通過對這些數據的分析，可以很好地判斷用戶的違約概率，進而促進小額貸款、信用卡等業務的開展。
在大數據的支持下，網絡公司要比傳統金融公司更瞭解客戶的需求，而理財産品是必須要根據客戶需求來製定的。也就是說，理財産品的發展方嚮應根據大數據統計的結果來製定。
2.1.2 互聯網理財産品的概念
傳統理財産品是商業銀行與金融機構閤作發行，將募集到的資金根據産品閤同約定投入相關金融市場，獲取投資收益後，根據閤同約定分配給投資者的一類理財産品。
互聯網理財産品是去掉銀行這個中介，通過互聯網，讓投資者的資金直接匯集到金融機構。理財産品的投資項目有多種，包括股權投資、債權投資、信托貸款、證券投資、組閤投資以及權益投資和另類型投資。但從目前的實際情況來看，能夠被互聯網金融接受的理財産品，隻有低風險的投資項目。
無論是阿裏巴巴集團的餘額寶、百度推齣的“百發”，還是騰訊的理財通、現金寶，都是與貨幣基金閤作推齣的産品。因此，互聯網新型理財産品可以看作是“第三方支付軟件＋貨幣基金”。
2.1.3 互聯網理財産品門檻低
傳統銀行或多或少有些“嫌貧愛富”的現象，小微金融是髒活纍活。大企業做一個大單比小微企業做上百單都賺得多，銀行做小微金融是投入産齣比效率很低的業務。一些銀行甚至規定，賬號裏低於一定錢數，將嚮賬戶收取管理費。同時，銀行理財的購買起點往往也以萬元計算，而草根用戶往往並沒有足夠的可支配收入去購買理財産品。
但是，草根用戶的資金不足，並不代錶他們沒有理財意願。盡管草根用戶投入的資金較小，但積少成多，所有草根投入的資金總額也是個不小的數字。事實上，公募基金行業一直期望挖掘草根用戶，但隻有互聯網理財産品纔能找到突破口。
餘額寶自2013 年6 月13 日上綫以來，其規模一直處於急劇膨脹之中。6 月底，用戶突破250 萬戶；8 月中旬，規模超過200 億元；三季度末規模更是超過500億元。這樣的成績令公募基金界為之震驚。餘額寶的成功，實際上是與互聯網開放、服務草根密不可分，這種從小微金融入手的方式，獲得瞭市場的高度認可。
以阿裏巴巴的成功為例，網購平颱網站之所以能在互聯網金融行業做到如此成功，其原因如下。
● 阿裏巴巴對互聯網的理解相對傳統金融機構更深。同時，阿裏巴巴的用戶基數巨大，支付寶內沉澱資金量很高。
● 投資門檻低。餘額寶客戶定位於“月光族”“小白”客戶，掀起1元起賣的“草根理財盛宴”，並且通過手機支付寶錢包，可以隨時隨地進行理財。
● 購買手續簡單。傳統基金公司盡管有的産品申購金額較低，但煩瑣的開戶流程阻礙瞭潛在客戶的開戶意願，而餘額寶免去瞭用戶開戶的麻煩，不需要填錶、打鈎等，隻需在支付寶賬戶裏單擊“轉入”即可購買餘額寶，便利性更佳。
● 閤作方的選擇。與餘額寶閤作的並不是大牌基金公司，而是一傢不太齣名的基金公司——天弘基金。其高管也曾錶示：“小公司走基金公司的老路等於慢性自殺。窮則思變，正是因為公司小，纔有魄力將公司全身心投入到互聯網金融中。”
有數據顯示，2013 年，天貓以50% 以上的市場份額位居B2C 網絡交易榜首，阿裏巴巴在B2B 方麵以40% 以上的市場份額位居第一，淘寶集市則在C2C 方麵占據整個市場的90% 以上。
2.1.4 互聯網理財産品的本質
由於互聯網理財産品的背後是貨幣基金，因此瞭解貨幣基金纔能真正瞭解互聯網理財産品，具體內容如下。
● 風險方麵。貨幣基金是流動性強、風險極低的現金管理工具，主要投資於債券、票據、定期存款等低風險産品。
● 預期收益率。7 日年化收益率是貨幣基金的一個數據指標，但這個指標隻能代錶基金的曆史，並不代錶未來收益，且這個指標短期內甚至可以操縱10% 以上，隻有長期穩定的7 日年化收益率纔有參考價值。
● 實際收益。近年來，貨幣基金中年化收益最高的基金收益率也纔4.85%。貨幣基金更多是用來代替活期存款，並不是一個高收益的投資工具。
● 挑選方式。由於貨幣基金中投資方嚮是低風險産品，因此規模越大的貨幣基金議價能力越強，更容易産生高收益。
2.1.5 貨幣基金行業發展現狀
就目前的貨幣基金行業來看，整體運作情況還是不錯的，其風險與銀行存款類似，但收益比一年定存要高許多，如錶2-1 所示。
錶2-1 2014 年1 月迴報率最高的20 隻貨幣基金
基金名稱月迴報率/% 年化收益率/%
華夏財富寶0.5816 6.8483
民生現金寶0.5765 6.7875
廣發天天紅0.5688 6.6967
易方達易理財0.5601 6.5943
嘉實活期寶0.5521 6.5010
銀行銀富貨幣A 0.5511 6.4884
中加貨幣A 0.5502 6.4785
匯添富現金寶0.5408 6.3680
天弘增利寶0.5384 6.3392
華夏現金A/E 0.5238 6.1672
南方現金增利A 0.5235 6.1641
廣發場內貨幣A 0.5207 6.1308
華寶添益0.5154 6.0684
易方達天天A 0.5096 6.0002
安信現金管理A 0.5083 5.9853
誠信貨幣A 0.5078 5.9790
農銀貨幣A 0.5055 5.9518
華泰伯瑞貨幣A 0.5040 5.9346
大成現金增利A 0.5017 5.9067
國富日日收益A 0.5002 5.8895
由錶2-1 可以看齣，排名前二十的貨幣基金的年化收益率基本都能達到6% 以上，但這是根據一個月的收益率估算的結果，實際一年的收益很難保持在6% 以上。同時，在200 多隻貨幣基金中，也有不少虧損的。
其實在基金行業裏，將短期收益作高是很容易的，但是會增加長期的風險。在保障基金流動性和安全性的前提下，閤理穩定的收益纔是貨幣基金應該追求的方嚮，而不是追求高收益高排名。
因此，大傢應該正確看待互聯網理財産品，正確看待貨幣基金，不被網絡上的誇張宣傳所吸引，不進行盲目投資。
2.1.6 貨幣基金行業注意事項
貨幣基金是絕佳的現金管理工具，跟活期存款、短期定期存款等産品一起可作為大部分普通投資者的現金管理工具。以餘額寶為代錶的“T+0”、日復利創新，基本上已經取代瞭活期存款和短期定期存款。
但是，對於普通投資者而言，如果不瞭解現金管理背後的現金使用行為和投資，就會齣現以下幾個誤區。
1．存過多錢在貨幣基金裏
貨幣基金一般年收益率為3% ～ 5%，僅用來現金管理，由於具備極強的流動性，因此收益不會太高。大眾更多的錢應該用來投資在其他投資工具上，如銀行理財産品、國債、基金以及P2P 藉貸和股票等。各種投資工具各有優劣，根據個人情況自行學習選擇。
根據個人資産情況和現金使用情況，拿齣部分錢放在貨幣基金裏應付日常開支即可。剩餘的錢應該放在其他投資工具中，投資理財是一生都應該學習的知識。
如圖2-1 所示，為筆者建議個人資産投資的比例。
圖2-1 個人資産投資比例
高風險投資是指DQII 型基金、期貨等，應占個人總資産的10%。儲蓄的資金用作日常開銷，可視個人、傢庭情況而定。若個人、傢庭開銷較小，可將更多的資金用作風險投資。低風險投資是指債券、貨幣型基金等基本可以保本的投資項目。
一些投資工具沒有絕對的風險評級，它與投資者的操作方式有關。如在股票投資中，若投資者操作過於激進，則風險極高；若投資者操作十分保守，則可當作低風險的投資工具。
2．目光短淺隻看得到收益
一些投資者瞭解到貨幣基金的低風險後，覺得相對於儲蓄的低收益是十分值得投資的，因此將自己全部的資金都投入到貨幣基金中，而忽略瞭資金流動性的問題。
大眾日常現金支齣最常見的場景即每月固定的信用卡還款，尤其對於多卡族而言每月幾個固定時間點( 信用卡最後還款日) 會發生大筆資金支齣。因此，購買貨幣基金還需要考慮平颱是否方便信用卡還款。此外，水電費、固話費、寬帶費、物業費等日常生活支齣，最終資金流齣的源頭都是貨幣基金賬戶。
不過，餘額寶卻能夠很好地解決傳統基金投資資金的流動性問題，餘額寶內的資金甚至可以直接用來網購。正因為如此，餘額寶纔能獲得巨大成功。
3．頻繁地更換存錢的平颱
如果投資者隻有少量錢可用於投資貨幣基金，那麼餘額寶、理財通這樣的投資工具就是最佳的選擇。投資者一旦選擇瞭某一平颱後，無論其收益與其他平颱相比是高還是低，都不應“跳槽”，應把更多的時間花在其他投資工具的研究、使用上。但是如果投資者大部分錢都放在貨幣基金裏，那麼就有必要挑選一隻優秀的貨幣基金。
2.2 解析市場，互聯網理財産品介紹
目前，互聯網理財産品形成瞭百傢爭鳴的狀況，各大互聯網公司都已上綫理財産品，投資者可以根據自己的實際情況，選擇適閤自己的互聯網理財産品。
2.2.1 餘額寶，支取方便
餘額寶是內置於支付寶的“掙錢功能”，它讓用戶的“電子錢包”變成瞭“會掙錢的電子錢包”，如圖2-2 所示。
圖2-2 支付寶的官方網站
有天弘基金管理人員錶示，餘額寶隻做瞭兩件事就獲得瞭巨大成功。
1．做瞭基金本該做的
金融行業一直有自己的“高姿態”，基金行業雖然在求變，但卻一時難以改變自己的“劣根”，而餘額寶則是完完全全進行瞭一番“洗髓”，它做到瞭以下幾點。
● 客戶定位、功能定位等，迴歸瞭貨幣基金本源。
● 降低瞭門檻，讓更多普通人能使用。
● 降低瞭成本，給客戶讓利。
● 專做中小投資者，避免機構客戶與散戶之間的利益衝突。
● 清晰、透明披露信息，便捷、親民地傳導信息。
● 每日結轉，收益清晰可見等。
2．把基金融入互聯網
傍上瞭支付寶這個“大款”，藉助支付寶這樣一個億萬客戶的一站式生活平颱，讓用戶享受理財服務，並把理財服務與生活需求緊密、自然地結閤。
2.2.2 理財通，閤作微信
微信的用戶基數巨大，日活躍用戶超過1 億，這樣的資源不可能不用作互聯網金融。2014 年1 月22 日，騰訊與華夏基金閤作的理財通正式登錄微信，而理財通當天募集到的資金就有8 億元，這比餘額寶上綫當天募集的資金要多4.5 億元。
不過，理財通現階段隻能在手機端操作，在微信“我”界麵的“我的銀行卡”頻道即可找到理財通，如圖2-3 所示。用戶完成簡單的銀行卡綁定手續後，即可購買理財通，如圖2-4 所示。
圖2-3 “我的銀行卡”頻道 圖2-4 購買理財通
憑藉理財通的上綫，微信再也不是大傢心中的聊天軟件，它將成為用戶離不開的生活應用。目前，微信已經具有的功能包括新聞訂閱、交費充值、網購支付以及網銀登錄等。
……
前言/序言
寫作驅動
市場上關於互聯網金融的書籍較多，但是內容上大多不夠創新，不夠全麵。本書是《一本書讀懂互聯網金融》的第2版，相比同類書，本書在知識更新、産品介紹以及實戰演練方麵更為突齣。內容上，本書集眾傢所長，做到差異創新，尤其是書中關於互聯網金融行業的一些乾貨與技巧，是筆者潛心收集並整閤最新資料提煉齣來的。
本書的核心是幫助企業或個人通過互聯網進行各方各麵的金融活動，包括理財産品、保險産品的購買以及網絡藉貸的方法等。這是一本由筆者結閤互聯網金融的基礎知識、平颱代錶、實戰演練以及技巧與風險等，打造的針對企業、商傢、個人進行互聯網金融活動的實戰寶典。
本書內容
互聯網為各式各樣的金融活動提供瞭良好的外部發展環境，而企業、商傢、平颱等想要取得發展，就不能忽視互聯網金融這一概念。本書主要從以下三個方麵進行講述。
一是基礎知識方麵：通過7個支付模式、8個實戰演練、10個金融模式、51種金融産品、114個專傢提醒、326張精美圖片等，全麵介紹瞭互聯網金融的基礎知識。
二是平颱代錶方麵：分彆介紹瞭理財金融、銀行金融、保險金融、社交金融、電商金融、P2P金融、P2C金融、眾籌金融、大數據金融、第三方支付等10個金融模式的相關産品與平颱。
三是實戰演練方麵：通過詳細的步驟與精美的圖片，對各類金融模式中的代錶産品或平颱進行全麵解析。
本書介紹的金融平颱與産品大緻如下：
金融産品
○餘額寶○理財通○現金寶○小金庫
○零錢寶○本利豐○日日金○Applepay
○快錢○活期寶○如意寶○眾安寶
○樂業寶○拉卡拉○賞月險○脫光險
○支付寶○財付通○人人貸○陸金所
○宜人貸○拍拍貸○愛投資○你我貸
○平安壹錢包○新浪微財富
金融平颱
○百度財富○盛大Youni○追夢網○淘夢網
○Kabbage○匯豐銀行○阿裏小貸○好貸網
○360金融○銀聯在綫○點名時間○眾籌網
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作者
本書由陳國嘉編著，參與編寫的人員還有易苗、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
作者
用戶評價
在深入閱讀這本書的過程中，我最大的感受就是它打破瞭我過去對於“金融”和“技術”的固有認知。我一直覺得金融行業是比較傳統和保守的，而互聯網技術則是日新月異、充滿活力。但這本書清晰地展現瞭二者如何深度融閤，激發齣無限的可能性。書中對“金融科技”（FinTech）這個概念的解析，讓我認識到，這不僅僅是簡單的技術疊加，而是一種顛覆性的創新。我特彆關注瞭書中關於“數據驅動”在金融決策中的作用，過去金融的很多判斷可能更多依賴於經驗和直覺，但現在，海量的數據能夠提供更客觀、更精準的依據。作者在探討這些技術應用時，並沒有止步於介紹它們是什麼，而是深入分析瞭它們如何改變瞭金融服務的流程、效率，以及用戶體驗。例如，通過人工智能進行風險評估，通過大數據進行個性化産品推薦，這些都讓我看到瞭互聯網金融的強大之處。這本書讓我對金融行業的未來充滿瞭期待，也讓我更加肯定瞭學習和擁抱新技術的重要性。
評分這本書的閱讀體驗可以說是一氣嗬成，作者的語言風格非常親切，沒有那種高高在上的說教感，更像是一位循循善誘的朋友，在和我分享他的見解。我本身對金融行業有一些基礎的瞭解，但互聯網金融的齣現，確實帶來瞭很多全新的概念和模式，讓我感到有些無所適從。這本書的齣現，就像一股清流，將那些分散的信息重新組織起來，形成瞭一個清晰的知識體係。我尤其喜歡書中在分析具體案例時，那種“情景再現”式的描述，仿佛我置身其中，能夠切身感受到當時的市場環境、産品特點以及用戶反饋。這種代入感極強的敘述方式，讓我對那些抽象的金融概念有瞭更直觀的認識。書中關於“用戶畫像”和“個性化推薦”在互聯網金融中的應用，也讓我大開眼界。我發現，原來那些看起來很“聰明”的金融服務，背後都有著如此精密的計算和營銷策略。這本書讓我意識到，互聯網金融並非遙不可及，它就在我們身邊，深刻地影響著我們的生活，而理解它，就等於掌握瞭開啓未來生活便利之門的一把鑰匙。
評分這本書的結構設計非常閤理，每一章都像是一個獨立的模塊，但又能夠有機地連接起來，形成一個完整的知識體係。我本身從事的是與用戶體驗相關的行業，因此，對書中關於“用戶體驗設計”在互聯網金融産品中的應用部分特彆感興趣。我發現，那些成功的互聯網金融平颱，不僅僅是在技術上有所創新，更是在用戶交互、流程設計、信息呈現等方麵下足瞭功夫。書中對“降低用戶理解成本”、“提升操作便捷性”這些細節的強調，讓我受益匪淺。我以前可能更多地將金融産品視為冰冷的工具，但這本書讓我看到瞭，通過優秀的設計，金融服務也可以變得更加人性化、更加貼近用戶。書中也提到瞭不少關於“産品迭代”和“用戶反饋”的機製，這讓我意識到，持續的優化和改進，是互聯網金融産品保持競爭力的關鍵。
評分這本書的語言風格非常鮮活，充滿瞭作者的個人見解和獨到之處。我尤其欣賞書中對於“趨勢判斷”的分析，作者並沒有止步於對當前現象的描述，而是勇敢地預測未來，並為讀者提供瞭思考方嚮。我關注瞭書中關於“平颱化”和“生態化”的趨勢，這讓我看到瞭互聯網金融正在從單一的産品嚮一個更龐大的服務體係演變。例如，一個金融平颱可能不僅僅提供支付和信貸服務，還可以整閤保險、理財、投資等多種金融需求，形成一個全方位的金融生態。書中也提到瞭不少關於“數據安全”和“隱私保護”的挑戰，這讓我意識到，在享受科技便利的同時，我們也要時刻保持警惕。這本書讓我對互聯網金融的未來有瞭更清晰的認識，也為我提供瞭一個觀察和理解這個行業發展的“地圖”，讓我能夠更好地把握未來的發展方嚮。
評分閱讀這本書，我最大的感受就是它讓我“認識”瞭互聯網金融，而不僅僅是“瞭解”它。作者用一種非常接地氣的方式，揭示瞭互聯網金融背後深刻的商業邏輯和人性需求。我過去可能認為，金融就是關於錢的事情，但這本書讓我看到，金融更是一種關於信任、關於連接、關於服務的藝術。書中對“金融普惠”的探討，讓我深有感觸。互聯網金融的齣現，確實為那些過去難以獲得傳統金融服務的群體，提供瞭更多的可能。例如，小微企業可以通過互聯網金融獲得融資，個人可以通過便捷的支付和信貸服務改善生活。這本書讓我看到瞭互聯網金融的社會價值，它不僅僅是商業的驅動，更是在推動社會進步、促進經濟發展方麵扮演著重要的角色。我從書中獲得的力量，不僅僅是知識，更是對未來的信心和對創新的熱情。
評分這本書真的給我帶來瞭很多啓發，尤其是在理解“新零售”和“消費金融”的聯動效應方麵。我一直認為，電商的發展已經滲透到瞭我們生活的方方麵麵，而消費金融的興起，更是加速瞭這一進程。書中對“先買後付”（BNPL）模式的深入剖析，讓我看到瞭它如何巧妙地契閤瞭年輕消費者的支付習慣和消費觀念。它不僅僅是一種支付方式的改變，更是一種消費理念的引導。我尤其欣賞作者在分析這些模式時，那種“從消費者角度齣發”的思維方式。這本書讓我意識到，優秀的互聯網金融産品，一定是能夠真正解決用戶痛點，提升用戶體驗的。書中也提到瞭不少關於“場景化金融”的案例，比如在旅遊、教育、醫療等領域，如何將金融服務無縫嵌入到消費場景中，從而創造更大的價值。這些案例讓我看到瞭互聯網金融的無限潛力，也讓我開始重新審視自己的消費行為，思考如何在享受便利的同時，做齣更明智的財務決策。
評分這本書的封麵設計確實相當吸引人，那種融閤瞭科技感與商業氣息的風格，一下子就抓住瞭我的眼球。我是一個對新興事物充滿好奇心的人，尤其是在金融領域，互聯網金融這個概念的齣現，就像打開瞭一個全新的世界。在接觸這本書之前，我對互聯網金融的理解還停留在一些零散的碎片化信息，比如P2P、移動支付這些大眾熟知的詞匯，但總感覺缺少一個係統性的框架來梳理和理解。當我翻開這本書時，首先感受到的是一種清晰的邏輯脈絡。作者似乎並沒有一開始就陷入那些晦澀難懂的技術細節或者復雜的金融術語，而是從互聯網金融的起源、發展曆程娓娓道來，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步探索這個廣闊的領域。書中的一些案例分析也寫得非常生動，那些曾經轟動一時的互聯網金融産品或公司，在作者的筆下變得立體起來，讓我能夠更深入地理解它們是如何運作、為何會成功或失敗的。不僅僅是理論的堆砌，更重要的是，我能感受到作者在字裏行間傳遞齣的那種對互聯網金融未來發展的深刻洞察，讓我對這個行業的潛力有瞭更清晰的認識，也讓我開始思考自己在這個行業中可能扮演的角色，以及如何去把握其中的機遇。
評分這本書在內容深度和廣度上都給我帶來瞭驚喜，它不僅僅是一本“入門讀物”，更像是提供瞭一個深入理解互聯網金融復雜體係的“工具箱”。我特彆欣賞作者在處理一些核心概念時，那種化繁為簡的能力。比如，在講解區塊鏈技術在金融領域的應用時，並沒有陷入枯燥的技術名詞解釋，而是通過生動的比喻和清晰的邏輯，讓我能夠理解其核心原理以及它如何改變傳統金融的運作模式。此外，書中對於監管政策的探討也相當及時和重要，互聯網金融的快速發展離不開政策的引導和規範，瞭解這方麵的內容，對於普通投資者和從業者來說都至關重要。我尤其關注瞭書中關於風險控製的部分，互聯網金融雖然帶來瞭便利，但風險也如影隨形，如何在享受科技紅利的同時，有效規避風險，是這本書給我帶來的重要啓示。它並沒有迴避這些風險，反而以一種客觀和審慎的態度去分析，這讓我覺得作者非常負責任。讀完這本書，我感覺自己對互聯網金融的認識不再是停留在錶麵，而是有瞭一個更紮實、更全麵的理解，能夠更好地分辨其中的機遇與挑戰。
評分閱讀這本書的過程，對我而言更像是一次思維的洗禮，尤其是在“電商營銷”與“互聯網金融”這兩個看似獨立卻又緊密相連的領域之間，我發現瞭它們之間韆絲萬縷的聯係。過去，我可能將電商營銷僅僅理解為如何通過各種渠道吸引消費者購買産品，而互聯網金融則似乎是另外一套完全不同的遊戲規則。但是，這本書巧妙地將二者融為一體，讓我看到，在當今這個數字化時代，電商的流量和用戶數據，如何能夠反哺互聯網金融産品的設計和推廣；反過來，便捷的互聯網金融支付和信貸服務，又如何能夠極大地提升電商的轉化率和用戶體驗。書中對“以用戶為中心”的理念在電商營銷和金融服務中的具體體現，讓我印象深刻。例如，通過大數據分析用戶消費習慣，從而精準推送閤適的金融産品，這種“場景金融”的模式，不僅僅是技術的進步，更是對用戶需求的深刻洞察和滿足。書中也提到瞭不少成功的實踐案例，這些案例不是簡單的羅列，而是深入剖析瞭背後的商業邏輯和營銷策略，讓我能夠舉一反三，思考如何在自己的工作中藉鑒和應用。這本書讓我明白，在這個時代，營銷和金融不再是割裂的，而是需要協同作戰，纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣。
評分這本書的內容非常豐富，涵蓋瞭從基礎概念到前沿趨勢的方方麵麵，讓我覺得物超所值。我過去對“數字貨幣”和“區塊鏈”這些概念一直有些模糊的認識，總覺得它們離普通人的生活很遠。但這本書用非常易懂的方式，解釋瞭這些技術的核心原理，以及它們對未來金融體係可能産生的顛覆性影響。作者並沒有過度渲染這些技術的神秘感，而是以一種客觀和理性的態度去分析其優劣勢、應用場景以及潛在風險。我尤其關注瞭書中關於“閤規性”的討論，在創新和監管之間找到平衡點，是任何新興金融業態都必須麵對的挑戰。這本書讓我意識到，任何一項技術的進步，都離不開健全的法律法規和有效的監管體係。它為我提供瞭一個更廣闊的視角，去理解互聯網金融的生態係統，以及它如何在一個動態平衡中不斷發展。
評分很不錯，剛好有用
評分印刷紙質還不錯，內容還在研究
評分比想象中的好，比想象中的好，
評分很不錯，剛好有用
評分很不錯，值得一讀
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