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内容简介

　　《户外场景营销宝典》是一本关于户外广告营销策略和经典案例分析的集合书，从业内传媒大咖观点、户外媒体研究及调研数据、不同户外场景营销价值、优秀传媒企业介绍与案例等不同角度，告知广告主户外媒体不可替代的场景优势及全新营销价值，对中国户外传媒业的发展有示范和引导效果，是聚焦户外场景营销的行业教科书。

目录

序
前言
户外媒体价值总论
物联网令户外传播更有效
移动时代下的户外场景营销
精准与交易是广告的终极模式
户外广告是口碑传播的阵地
广告主看好多媒介组合
精众化与跨屏联动拉升户外预算
使用数字户外来改变城市
新时代户外媒体迎接移动化
即将改变户外广告的八大趋势
户外媒体的社交属性
户外媒体的未来充满潜力
户外广告连接新技术与科技公司
场景化营销时代来临
媒介即习惯
火，在延烧一一数字、电视与户外广告的对话
户外媒体价值分论
移动互联时代的产品传播之道
场景营销让产品成为解决方案
数据解析中国高铁成就及高铁媒体价值
2016年中国地铁媒体大盘点
以”体验+技术”挖掘地铁场景新价值
以沉浸式户外场景触发受众“五觉”
LED大屏的现状与未来
户外LED传播技术新趋势
社区场景营造提升户外营销价值
公交场景开启户外营销战略新布局
“互联网+影院”场景思维升级影院营销价值
从CES看户外技术的发展方向
适应时代做户外广告创新
户外媒体物联网时代新思路
“一半海水，一半火焰”的交通媒体
电梯媒体创意的八个维度
数字户外如何突围
户外媒体营销十法
地标大屏的引领作用与话题效应
地标媒体有戏?
户外场景营销优选案例赏析
场景一：地铁
场景二：候车亭
场景三：机场
场景四：LED大屏
场景五：商圈
场景六：景观
场景七：校园
场景八：公交车
场景九：影院
全球精选户外优秀案例
部分案例视频二维码
户外场景营销实践
2016—2017年场景营销趋势报告
移动互联驱动下的场景化营销
林德兴
王国军
文卫红
谢世明
居卫东
陈华东
周晓平
户外广告市场调研报告
2015—2017年全球广告支出增长预期
2016年全球媒介市场报告
数字标牌是增速第二的广告媒体
2017年全球广告支出将达5470亿美元
2015年中国媒体市场概览
2015年户外广告市场分析报告
2015—2016中国户外广告营销报告
2016年中国媒体市场进展及趋势
2016年户外广告市场发展回顾
2017中国数字营销趋势
2017经济回暖传统媒体受到更多青睞
中国户外十年广告动态追踪
三大新兴力量引领消费新经济
80后与90后是网购主力军
中国人消费倾向向中高端产品迅速转移
2016年中国消费市场分析
大数据回顾，寻找2017智慧的力量
中国城市新消费者十大趋势
中国消费者信心指数创两年来新高
消费者想从数字标牌得到什么
北京居民出行及媒体接触调查
后记
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