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张兵 著

图书标签:

• 职业体育
• 体育市场
• 市场秩序
• 西方体育
• 中国体育
• 体育管理
• 体育经济
• 法律法规
• 产业发展
• 体育治理

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787520309714

版次：1

商品编码：12332284

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：304

字数：284000

正文语种：中文

内容简介

　　《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》以职业体育市场秩序及其演化为核心议题，以西学中用为宗旨，系统分析职业体育市场秩序的理论体系和演化路径，解答职业体育市场秩序是什么样的一种状态，西方职业体育为何会有秩序，而我国职业体育却为何又没有秩序，以及我国职业体育该如何建立市场秩序等问题。研究强调，职业体育市场秩序是职业体育运行中所呈现出的可识别的、具有规律性的存在状态。西方职业体育的强势状态，与其市场体系中结构性要素与功能性要素耦合的外在体现；同时，也是在特定社会经济氛围中，经由互动、选择、适应、异化实践并诱发组织结构、运行机制等方面顺应性调整优化的结果。而结合我国职业体育演化特征和绩效诉求，宜加强职业体育市场基础要素、市场组织、综合运行体系建设，并围绕不同建设内容采取差异的建构策略。

作者简介

　　张兵，1978年生，江苏连云港人，清华大学博士后。现就职于盐城师范学院，硕士生导师；江苏省高校“青蓝工程”优秀骨干教师培养对象，江苏省“333”工程培养对象。研究兴趣为职业体育及体育经济社会问题。

目录

第一章 导论
第一节 研究缘起
第二节 核心概念阐释
第三节 研究视角选取
第四节 研究对象与研究思路

第二章 文献梳理
第一节 职业体育生产与销售相关研究
第二节 职业体育组织运行机制相关研究
第三节 职业体育组织模式及其形成研究
第四节 中国职业体育发展历程及市场演化
第五节 简要评述

第三章 西方职业体育市场秩序理论分析
第一节 西方职业体育市场秩序内在机理及其层级架构
第二节 西方职业体育市场系统及市场秩序

第四章 西方职业体育市场秩序演化分析
第一节 西方职业体育市场秩序演化阶段分析
第二节 西方职业体育市场秩序演化动力机制
第三节 西方职业体育市场秩序演化方式
第四节 欧荚职业体育差异化运行模式与秩序样态原因分析

第五章 中国职业体育市场秩序建构逻辑
第一节 中国职业体育缘起与发展历程梳理
第二节 结构转型实践：中国职业体育发展特征辨识
第三节 有组织的无序：当前中国职业体育发展困境

第六章 中国职业体育市场秩序建构基点选择
第一节 优化制度体系：推进职业体育市场基础要素建设
第二节 发展职业体育联盟：优化职业体育市场组织建设
第三节 推进管办分离改革：强化职业体育综合运行体系建设

第七章 中国职业体育市场秩序建构策略解析
第一节 架构耦合体系：职业体育制度建设思路与策略
第二节 走向利益共同体：职业体育组织再造理念与策略
第三节 迈向治理：推进职业体育管办分离改革的实践策略
第四节 监管与维护：职业体育市场形塑中的政府实践策略

第八章 余论：中国特色职业体育研究前瞻与思考
参考文献
后记

精彩书摘

　　《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》：
　　四 职业体育市场治理与市场秩序
　　在职业体育市场系统中，功能性要素的价值带有维系和保障市场运行的意蕴，其中市场规律和市场机制规定了职业体育市场运作所需遵循的基本要求，使其不至于偏离市场的基本规定性。但是，职业体育市场运行过程中，又难免出现偏离市场运行规范要求的状况，于是，市场治理作为保障职业体育市场运行的力量就需要出现。
　　（一）职业体育市场治理阐释
　　“治理”是近年的一个热门词汇。从词源上看，治理与领导、管理有着同样的意蕴，“表示主导、驾驭某事物”，“船舵是它们最原始的意思，后来，由此引申出内涵丰富的比喻意”。①其中，治理的现代出现，事实上，与统治和管理存在不足有关。对于统治与管理而言，确定方向上的流程控制最为关键。而随着社会变迁，更多的可参照点（组织、机制等）发生了实质性的变化，使统治与管理决策目标量度大于行动者的能力量度，则问题（不确定性增加）随之出现。而解决问题的方式，无非有以下两种：其一为简单化问题，使基于参照点的决策量度减少；其二为提升行动者能力。第一种解决方式，在当前社会分工和经济复杂化背景下，显然是不现实的。而第二种解决方式，方向上意味着增加统治管理规模，或提升统治管理效率，将更多的人引入统治管理之中，成为解决问题的可行方式。这种方式实质上就是治理。如此来看，治理是统治管理问题延伸的社会选择结果。
　　治理在经济领域的出现，首先源于企业经济学的研究。随着管理学理念的成熟与现实应用，企业生产与市场交易行为得到进一步提升，当然这还不够，新问题的出现，催生经济学家开始关注生产单位（企业）之间的关系或企业与其他社会组织之间的关系问题，以找出更有效的路径。20世纪30年代，经历资本主义社会大萧条后，人们开始更为关注企业的结构、内部组织、企业生产与社会需求之间关系，以及企业供应链上下游企业的关系问题，致力于解决企业内部有效协同及其与相关企业之间的资源合理流动配置问题，企业研究的范畴或者企业问题的解决也就不单单是自身管理体制优化的实践，包括多元要素介入的新型运行方式被用来解决企业网络体系中面临的不确定性、风险性。企业治理随之而来。
　　由此可以看出，企业治理是在企业面临的社会风险加剧、不确定性增多背景下，力图通过优化内部组织结构关系和运行机制予以有效化解的实践。静态上，企业治理也就表现为企业运行结构和运行关系的组合样式；而动态上则带有运行机制优化升级的意蕴，是一个解决问题的实践过程。在现代经济社会，企业治理的主体不仅包括企业的投资者、经营者和相关工人等企业要素，还包括政府、债权人及其他利益相关者。而其反映的关系，也“不仅仅是股东与经营者之间的委托一代理关系，而是股东、债权人、经营者、职工、客户、供应商、政府、社区居民等利益相关者及社会各界之间及其内部错综复杂的利益冲突与权利博弈”。①公司治理即是上述众多主体之间权力、利益关系的分配制度安排。在充满复杂性和不确定的企业环境中，企业面临众多风险，存在众多问题，如市场化进程中企业权力集中度问题、委托一代理制下激励与约束问题、合作经营模式下的控制权、剩余权的配备问题等。这些问题本身或解决实质上都是涉及两个关键要素，即产权与契约。以产权为例，产权是股东间权利配置的基础，也是解决和协调企业内部利益冲突的依据；对于企业而言，企业的产权特征直接关系到企业的组织形式，并决定企业的权力配置。而企业治理被认为是保障投资回报和市场运行秩序（确定性）的有效手段，一方面明晰各主体关系和权力配置，另一方面则提供公司正常运行所需的规则与程序。
　　……

东方与西方的交响：竞技场上的商业逻辑与文化回响 在人类文明的长河中，体育始终扮演着连接身心、凝聚社群、激发梦想的重要角色。而当竞技的激情与商业的脉动交织，便催生了现代职业体育这一独具魅力的领域。本书并非对某一本具体书籍进行介绍，而是旨在深入剖析职业体育在全球范围内，特别是从西方经典模式到东方新兴实践的演化历程，探讨其背后的市场秩序构建、商业逻辑变迁，以及这些变迁如何深刻地影响着不同文化背景下的社会与经济。 回溯西方：从街头到巨头的商业帝国 职业体育的起源，往往可以追溯到那些充满活力的街头巷尾，甚至是农场与集市的民间比拼。然而，随着时代的变迁，特别是工业革命以来，资本的注入、媒体的传播以及观众需求的增长，逐步将这些零散的民间活动推向了专业化、组织化的轨道。本书将首先聚焦于西方职业体育的经典发展轨迹。 早期萌芽与规则确立： 我们将探究早期职业体育如何在英美等国家萌生，例如足球（Soccer）和棒球（Baseball）等项目，是如何从业余爱好逐渐发展出职业联赛，并在此过程中逐步确立起相对统一的竞赛规则。这些规则的诞生，不仅是竞技公平性的基础，更是商业化运作的起点。从最初的球员报酬、赛事组织，到后来的俱乐部运营，都开始显露出商业契约的精神。 联盟化与垄断的初步显现： 随着俱乐部数量的增多和竞争的激烈，为了稳定赛事、保障收益，体育联盟应运而生。本书将深入分析这些联盟的形成机制，以及它们如何在市场中扮演着“行业协会”和“市场管理者”的双重角色。我们将探讨联盟如何通过统一的赛程安排、转播权销售、球员交易规则等，有效整合资源，提升赛事的观赏性和商业价值。同时，也会审视联盟在市场秩序构建过程中，所展现出的垄断倾向，以及这种倾向对行业健康发展的双刃剑效应。 媒体时代的革命： 电视转播的出现，无疑是西方职业体育商业化进程中的一个里程碑。本书将详细阐述媒体如何从简单的赛事报道，演变为深度参与到体育产业的价值创造中。从体育频道、体育杂志，到如今的流媒体平台，媒体的介入不仅极大地拓展了观众群体，更催生了巨额的转播权收入，成为职业体育俱乐部和联盟最主要的收入来源之一。我们将分析媒体与体育产业之间的共生关系，以及媒体在塑造体育明星、推广赛事品牌方面所扮演的关键角色。 商业资本的深度渗透： 广告赞助、商品授权、门票销售，这些传统的商业模式在西方职业体育中已发展得炉火纯青。本书将剖析这些商业模式的运作原理，以及它们如何与体育赛事本身深度融合。我们将审视大型企业如何通过赞助体育队伍、赛事，来实现品牌价值的提升与目标消费群体的精准触达。同时，也会关注体育衍生品的开发与销售，以及门票定价策略对观众体验和俱乐部收入的影响。 全球化浪潮下的扩张与挑战： 随着全球化的推进，西方职业体育不再局限于本土市场，而是积极寻求海外扩张。本书将分析其全球化战略，包括海外巡演、国际赛事引进、以及在海外建立训练基地等。与此同时，我们也需要认识到，全球化也带来了新的挑战，如不同文化背景下的市场接受度、知识产权保护、以及跨国经营的复杂性等。 东方视角的审视与中国实践的探索 如果说西方职业体育的演化是一部经典的商业教科书，那么东方，特别是中国的职业体育实践，则为我们提供了一个全新的视角来审视和理解市场秩序的形成与变迁。中国在改革开放后，借鉴西方经验，也走上了职业体育发展的道路，但其过程充满了本土特色和独特挑战。 历史土壤与文化基因： 中国的体育发展有着深厚的历史根基，但其现代职业体育的兴起相对较晚。本书将探讨中国传统体育文化中的一些特质，以及这些特质如何影响了现代职业体育的理念和发展模式。例如，集体主义精神、对竞技成绩的强调，以及在某些时期存在的“举国体制”的残留影响，都构成了中国职业体育独特的文化基因。 从计划经济到市场经济的转型： 中国职业体育的发展，是伴随着整个国家从计划经济向市场经济转型的过程而展开的。本书将深入分析这一转型过程中，职业体育所面临的体制性挑战与机遇。从俱乐部所有权改革，到市场化运营机制的建立，再到体育产业政策的调整，每一个环节都充满了探索与实践。 借鉴与创新： 中国在发展职业体育的过程中，积极借鉴了西方成熟的商业模式和管理经验。本书将剖析中国职业体育在联赛管理、赛事推广、商业开发等方面的具体实践，例如中超联赛、CBA联赛等。我们将重点研究这些联赛是如何在引进外来资本和技术的同时，努力打造具有中国特色的品牌形象和商业价值。 媒体融合与新技术的赋能： 互联网和移动通信技术的飞速发展，为中国职业体育带来了前所未有的机遇。本书将探讨新媒体平台如何改变了体育赛事的传播方式，从传统的电视直播到如今的短视频、直播带货，以及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的潜在应用。这些技术的融合，极大地提升了观众的互动性和参与感，也为商业开发开辟了新的疆域。 政策引导与市场驱动的博弈： 中国的职业体育发展，在很大程度上受到政府政策的影响。本书将分析政府在职业体育领域的角色，包括赛事审批、人才培养、市场监管等。同时，也会探讨如何平衡政策引导与市场化驱动之间的关系，以确保职业体育产业的健康、可持续发展。我们将审视在不同发展阶段，政策如何调整，以及市场力量是如何在这些政策框架内发挥作用的。 文化认同与民族品牌构建： 职业体育不仅仅是商业活动，更是承载着民族情感和文化认同的重要载体。本书将探讨中国职业体育在构建民族品牌、提升国家形象方面所扮演的角色。从奥运会等大型赛事的成功举办，到本土体育明星的崛起，都对增强民族自豪感和凝聚力起到了积极作用。 宏观视角下的市场秩序演化与未来展望 本书的最终目标，是通过对西方经典模式和中国实践的深入对比分析，勾勒出职业体育市场秩序在全球范围内的演化脉络。我们将审视以下几个宏观层面的议题： 市场化程度的衡量与比较： 不同的国家和地区，其职业体育市场化程度存在显著差异。本书将尝试建立一些衡量指标，并对不同经济体下的职业体育市场进行比较分析，探究影响市场化程度的关键因素。 商业伦理与社会责任： 随着职业体育商业规模的不断扩大，其所面临的商业伦理挑战也日益凸显。本书将探讨在追求商业利益的同时，如何兼顾公平竞赛、球员权益、球迷福祉以及社会责任等问题。例如，赌博、兴奋剂、以及过度商业化对体育精神的侵蚀，都是需要审慎对待的议题。 新兴市场的发展潜力： 除了中国，世界上还有许多新兴经济体正逐步发展职业体育。本书将对这些市场的潜力进行展望，并分析它们可能面临的机遇与挑战。 未来趋势的预测： 展望未来，职业体育的市场秩序将如何继续演化？新的技术、新的商业模式、以及全球政治经济格局的变化，都将对其产生深远影响。本书将就此展开一些前瞻性的探讨，例如数字体育、虚拟体育与现实体育的融合，以及体育产业在可持续发展中的作用等。 总而言之，本书并非一部简单的案例集，而是一次跨越东西方、贯穿历史与现实的深度探索。我们试图通过对职业体育市场秩序演化历程的梳理，以及对中国实践的独到审视，为读者提供一个全面、深刻的理解框架，认识到竞技场上商业逻辑的复杂性，以及文化回响的多元性。这不仅是对职业体育这一独特产业的认知，更是对现代社会经济发展、文化变迁与全球化趋势的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题，尤其是“演化”二字，立刻抓住了我的注意力。《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》预示着作者并非泛泛而谈，而是深入探究了事物发展的内在逻辑。我一直对职业体育背后的商业运作模式非常感兴趣，西方国家在这方面无疑积累了丰富的经验，其市场秩序的形成并非一蹴而就，而是一个复杂且动态的演变过程。我非常期待书中能够详细剖析这一演变过程，包括历史上的关键节点、主要的推动力量、以及不同时期市场参与者（如俱乐部、联赛、赞助商、媒体、球员、球迷）的角色变化和博弈。理解西方市场秩序的“演化”逻辑，对于我们观察和分析当今的职业体育市场至关重要。同时，书中将“中国实践研究”置于这一背景之下，更是令人耳目一新。这表明本书不仅仅局限于理论的探讨，而是试图将西方经验与中国的实际情况相结合，进行对比分析，找出可借鉴之处，并可能探讨中国职业体育市场在借鉴和发展过程中所面临的独特挑战与机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名称——《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》——立刻勾起了我的阅读兴趣。首先，“演化”这个词就非常有吸引力，它暗示着对事物发展过程的深入挖掘，而不是仅仅停留在表面的描述。我一直对体育产业的商业运作非常关注，而职业体育市场无疑是其中最核心的部分。西方国家在职业体育领域有着悠久的历史和相对成熟的市场体系，其市场秩序是如何在经济、社会、文化等多种因素的共同作用下逐步形成、发展和调整的，这其中蕴含着丰富的理论和实践经验。我非常期待书中能够详细阐述这一演变过程，包括各个历史阶段的特点，市场参与者（如俱乐部、联赛、联盟、赞助商、媒体、球迷等）之间的互动关系，以及相关的法律法规和行业规则是如何建立和演变的。更让我感到兴奋的是，书中将“中国实践研究”作为其核心内容之一。这意味着本书不仅仅是介绍西方经验，而是将这些经验置于中国的具体语境下进行审视和比较。中国职业体育市场正处于快速发展阶段，面临着许多独特的挑战和机遇，本书能否为我们理解中国职业体育市场的现状，以及如何借鉴西方经验、走出一条适合自身发展的道路，提供有价值的洞见，这正是我对这本书最大的期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》本身就吸引了我，尤其是“演化”二字，似乎预示着一种动态而非静态的分析。我一直对体育产业背后的商业逻辑和运作模式非常感兴趣，而职业体育市场更是其中的焦点。西方国家在职业体育发展方面有着悠久的历史和成熟的体系，其市场秩序的形成和演变必然蕴含着丰富的经验和教训。这本书能够深入剖析这些西方经验，从历史、经济、法律等多个维度去审视其市场秩序是如何一步步构建和调整的，这本身就极具价值。我尤其好奇作者是如何解读市场参与者（俱乐部、联盟、赞助商、媒体、球迷等）之间的权力关系、利益博弈以及规则的制定和演变过程的。书中对于“秩序”的定义和衡量标准也让我充满期待，它是否会涉及市场垄断、公平竞争、知识产权保护等方面的问题？这些都是我希望在书中找到答案的关键点。毕竟，理解西方职业体育市场的“前世今生”，对于我们理解当前的市场现状以及未来发展方向，无疑是打下了一个坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的目录和简介，我立刻被其研究视角所吸引。它不仅仅是简单地介绍西方职业体育的市场现状，而是着重于“演化”的过程。这意味着书中会追溯历史，揭示市场秩序是如何在社会、经济、文化等多种因素的影响下逐渐形成的。这对于理解事物的本质和发展规律至关重要。例如，书中可能会探讨早期体育俱乐部是如何从非营利组织转变为商业实体，以及在这个过程中，联盟的成立、联赛规则的制定、电视转播权的出现等关键节点是如何改变市场格局的。我非常期待书中能够详细阐述这些演进的驱动力，以及不同阶段的市场特征。同时，书中还提到了“中国实践研究”，这让我倍感亲切。这意味着本书将西方经验与中国的具体情况进行对比分析，找出异同，并可能提出一些有针对性的建议。中国职业体育市场虽然起步较晚，但发展迅猛，面临着许多独特的挑战和机遇，如何借鉴西方成熟的市场模式，同时又结合自身特点进行创新，是当前亟待解决的问题。我希望书中能为我们提供一些宝贵的启示。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的标题《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》感到非常好奇，尤其是“演化”这个词，它暗示着一个动态和持续变化的过程，这比静态的描述更能反映现实。我一直关注体育产业的发展，特别是职业体育市场的运作机制。西方国家在职业体育领域有着漫长而复杂的历史，他们的市场秩序是如何在经济发展、技术进步、社会变迁等因素的影响下不断调整和演进的，这其中必然存在着值得深入研究的规律。我期待这本书能够详细梳理西方职业体育市场的形成、发展和成熟过程中所经历的关键阶段，以及在这个过程中，市场参与者（如俱乐部、联赛、球员、赞助商、媒体、球迷等）的角色和相互关系是如何变化的。书中所提到的“秩序”的概念，是否涵盖了市场监管、法律法规、行业自律、公平竞争等多个层面？它如何应对市场垄断、不正当竞争等问题？这些都是我非常感兴趣的方面。