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秋叶著

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店铺：世纪慧泉旗舰店

出版社：人民邮电出版社

ISBN：120823312347

商品编码：13154748646

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-06-01

具体描述

编辑推荐

　　（1）新媒体营销系列书成体系推出。　　（2）@秋叶团队倾力打造，语言生动活泼。　　（3）形式新颖，文中有手绘版思维导图。　　（4）作者具有企业一线运营微信的经验，本书实战性强。　　（5）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战。

内容简介

　　《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。　　《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。
　　《微信营销与运营》共分七章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门，申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略，落实公众号的定位、内容问题；第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法，并了解微信运营的整个运营框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习各家之所长。　　《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书，也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。
　　《新媒体营销概论》共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

作者简介

　　图书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

　　懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

　　懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

　　懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

《新媒体文案创作与传播》第一篇｜新媒体文案基础第1章：新媒体文案认知1．1　新媒体文案的概念1．1．1新媒体概念1．1．2新媒体文案的概念1．2　新媒体文案的特点1．3　新媒体文案的重要性1．4　新媒体文案常见的类型
第2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养2．1　新媒体文案岗位要求2．1．1新媒体文案工作职责2．1．2新媒体文案岗位要求及学习方向2．2　新媒体文案职业能力素养2．2．1新媒体文案学习的知识目标2．2．2新媒体文案学习的能力目标
第二篇｜新媒体文案创意实务第3章：新媒体文案创作思路3．1　新媒体文案写作步骤3．2　写文案之前重要的准备工作3．2．1　文案的目标人群分析3．2．2　文案的竞争对手分析3．2．3　文案的卖点挖掘3．3　文案创意思考及输出思维方法3．3．1　发散思维树状图让创意出其不意3．3．2　创意表格思考法让创意说来就来3．3．2　运用金字塔原理将文案输出
第4章：新媒体文案写作技巧4．1 消费变化趋势对新媒体文案要求4．2　文案如何吸引注意力4．2．1　大脑关注原理：与旧脑对话4．2．2　与我相关4．2．3　制造对比4．2．4　满足好奇4．2．5　刺激情绪
4．3　新媒体文案如何产生代入感4．3．1　讲故事4．3．2　问问题4．3．3　用情怀4．3．4　造悬疑
4．4　新媒体文案如何产生信任感4．4．1　用quan威4．4．2　反quan威4．4．3　用细节4．4．4　用数据4．4．5　客户自证4．4．6　示范效果4．4．7　说愿景
第5章：新媒体爆款文案的打造5．1　新媒体文案内容模块5．2　新媒体文案标题拟定5．2．1　新媒体文案标题设计思路5．2．5　新媒体文案标题拟定方法5．3　新媒体文案正文架构5．4　新媒体文案开头设计5．5　新媒体文案结尾思路5．6　新媒体文案评论策划5．7　内容关键词布局方法
第6章：新媒体销售文案写作6．1　新媒体销售文案的特点6．2　要写出创造销售冲动的文案6．3　新媒体销售文案创作框架
第7章：新媒体对文案传播的新要求7．1　新媒体环境对文案的传播的新要求7．1．1　传播渠道变化：从“播”转为“传”7．1．2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力7．2　符号化：让文案自带传播属性7．2．1　信息符号化让广告更容易被传播7．2．2　一看就懂：运用已知符号7．2．3　脱口而出：品牌话语口语化7．2．4　非凡内涵：品牌价值融入7．2．5　常被提起：品牌联想场景化诱因
7．3　社交货币：让人更愿意转发7．3．1　社交货币铸造的5个方式7．3．2　满足自我认同7．3．3　打破思维定势7．3．4　运用社会比较7．3．5　提供实用价值7．3．6　创造归属感7．3．7　社交货币6维度评估检验表
7．4 附着力：让文案被记住并产生持久影响7．4．1　简单：精炼核心信息7．4．2　意外：吸引维持注意7．4．3　具体：帮人理解记忆7．4．4　可信：让人愿意相信7．4．5　情感：使人关心在乎7．4．6　故事：促人起而行动
7．5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度7．6　影响传播的2个因素：关键人物及环境7．6．1　关键人物让信息传播更有效7．6．2　关键人物法则源于六度间隔理论7．6．3　企业如何找到自己的关键人物7．6．4　环境威力法则
第8章：新媒体品牌文案写作8．1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播8．2　品牌人格化让文案有调性