包邮 SEO全网优化指南+百度推广 搜索营销新视角+SEO一本通+SEM竞价推广 4本

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出版社: 电子工业出版社
ISBN:9787121321672
商品编码:14676931532

具体描述


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SEO全网优化指南

一直以来,SEO行业缺少一本能从域名的选择、服务器的选择、CMS模板的制作出发,引导读者开始SEO,并且能让有SEO基础的SEOER阅读之后眼前一亮的书籍。本书的切入点非常基础,SEO刚入门的读者可以轻松阅读;但是基础中蕴含着很多深层次的内容,这些内容也是有基础的SEOER非常喜欢的。 随着互联网的发展,2016年已经有60%的搜索来自移动端,很多网站面临着移动化的难题。本书中作者深入介绍移动端网站的SEO方法,内容贴合实战,同时结合大量的案例,从各个维度介绍PC端网站移动化的方法和过程。除了SEO,新媒体营销已经成为不能忽视的渠道。本书使用单独的章节讲解了微信营销和新媒体营销。微信营销部分对虫虫营销助手进行了详细的评测,完整、深入地将微信营销的核心内容介绍给读者。新媒体营销部分详细讲解了如何撰写一篇阅读量达100W+的内容,对新媒体的发展进行了分析和解读,引导读者抓住内容创业的风口。
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第1章  Hello!SEO    1

1.1  如何建设一个用户喜欢的网站    1

1.1.1  网站定位的原则    2

1.1.2  从一个例子说起    2

1.2  SEO的目的不仅仅是为了排名    5

1.3  小爬虫工具成功案例深入解析    6

1.3.1  小爬虫的由来    6

1.3.2  我是如何优化小爬虫的    7

1.4  SEO不是**获得流量的方法    9

1.5  人工智能对SEO的影响    13

1.6  现阶段SEO的核心    15

1.7  未来SEO的发展趋势    17

1.7.1  更加**化    18

1.7.2  更加行业化    18

1.7.3  更加宽泛化    19

第2章  SEO基本功    21

2.1  域名    21

2.2  CMS和模板    24

2.2.1  SEOER需要学习编程吗    25

2.2.2  CMS模板开发应该注意什么    28

2.3  TDK、<h1>、<strong>等标签    30

2.3.1  TDK标签是什么    30

2.3.2  关键词(keywords)标签怎么写    31

2.3.3  描述(description)标签怎么写    32

2.3.4  <strong>标签怎么用    32

2.3.5  <h>标签    33

2.3.6  <nofollow>标签    33

2.3.7  <Canonical>标签    33

2.3.8  title属性    33

2.3.9  alt属性    34

2.4  关键词的确定    34

2.4.1  目标关键词的确定    34

2.4.2  长尾关键词的确定    37

2.4.3  长尾关键词的优点    38

2.5  关键词的站内布局    39

2.5.1  目标关键词的站内布局    39

2.5.2  长尾关键词的站内布局    43

2.6  内容来源    45

2.6.1  模块组合突破内容来源瓶颈    46

2.6.2  使用评论提高网站内容的差异性    49

2.6.3  巧用问答模式无限扩展网站内容    53

2.6.4  OCR软件的使用    58

2.7  搜索引擎如何判断内容相关性    63

2.7.1  什么是网站内容的相关性    64

2.7.2  关键词出现频率或密度    65

2.7.3  标题出现关键词    65

2.7.4  通过大量的数据辨别网页内容    66

2.7.5  权威网站的链接    66

2.7.6  锚文本与链接页面的主题是否相关    66

2.7.7  链接页面与被链接网站页面主题是否相关    68

2.7.8  锚文本与被链接网站页面主题是否相关    68

2.7.9  发布的帖子是不是与优化的网站相关    68

2.7.10  相关性与用户之间的关系    69

2.8  四处一词    69

2.8.1  充分理解“四处一词”    69

2.8.2  长尾关键词记录单    72

2.8.3  要不要做长尾关键词记录单    73

2.8.4  如何做长尾关键词记录单    73

2.8.5  长尾关键词——让网站的流量井喷    76

2.9  外链    76

2.9.1  现阶段外链的操作方法    76

2.9.2  搜索引擎如何判断外链的质量    79

2.9.3  搜索引擎如何判断锚文本的质量    80

第3章  SEO的秘密武器    83

3.1  百度站长平台使用指南    83

3.1.1  百度站长平台为广大站长带来了便利    83

3.1.2  添加自己的网站    84

3.1.3  消息提醒    84

3.1.4  sitemap提交    84

3.1.5  死链提交工具    86

3.1.6  链接提交    87

3.1.7  网站改版    87

3.1.8  索引量    87

3.1.9  流量与关键词    88

3.1.10  抓取异常    89

3.1.11  抓取诊断    89

3.1.12  外链分析    90

3.1.13  网站体检    91

3.1.14  抓取频次    91

3.1.15  Robots工具    92

3.2  正确对待使用站长工具查询的“百度权重”    92

3.2.1  百度搜索引擎官方解释    93

3.2.2  识别真假“百度权重”的方法    93

3.2.3  SEO的核心是内容    94

3.3  深入解读跳出率    94

3.3.1  单页面网站    97

3.3.2  代码安装错误    97

3.3.3  网站设计    98

3.3.4  用户行为    98

3.3.5  网站访问量既要数量又要质量    98

3.4  挖掘隐藏在关键词背后的需求    100

3.4.1  挖掘旅游的长尾关键词    100

3.4.2  挖掘养生的长尾关键词    103

3.5  网站地图的制作与提交    105

3.5.1  什么是网站地图    105

3.5.2  网站地图的作用    106

3.5.3  HTML版本的网站地图    106

3.5.4  XML版本的网站地图    106

3.5.5  网站地图的制作方法    107

3.6  标题和描述标签添加电话、QQ号码的作用    109

3.6.1  标题和描述标签添加电话、QQ号码的重要性    109

3.6.2  标题和描述标签添加电话、QQ号码案例解读    109

3.7  三天上首页的秘密    115

3.7.1  三天上首页的传说    115

3.7.2  点击工具介绍    116

3.8  依靠追词获得百万流量    121

3.8.1  什么是追词    121

3.8.2  通过实战案例解读追词的方法    122

3.9  网站更换域名完整攻略    124

3.9.1  301转向    124

3.9.2  域名提交    125...........


百度推广 搜索营销新视角
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  百度推广是国内主流的搜索营销实现方式,具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点,成千上万的企业从中获益。
  《百度推广:搜索营销新视角》由百度官方出品,由百度营销研究院**专家团队完成。全书以实用为设计目标,包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法,对每一个知识点都进行了深入详细的讲解,以大量的实战案例,系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础,不脱离实际,紧跟企业全新需求,从整体策略到细节执行,帮助读者快速解百度推广的核心内容。
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  无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师,都可以在书中学到所需要的知识。同时,本书是百度认证初级教程,适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。
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第1章 认识搜索引擎营销
1.1 营销基础知识
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察--SIVA
1.1.2 常见的营销概念辨析
1.1.3 定义营销沟通问题
1.1.4 营销沟通要素
1.1.5 营销沟通手段
1.2 认知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布满脚印的雪地
1.2.3 钥匙
1.2.4 桥梁
1.3 从搜索引擎到搜索平台
1.3.1 搜索平台的本质
1.3.2 搜索平台的营销价值
1.4 搜索引擎商业化历程
1.4.1 早期的艰难探索
1.4.2 Overture独辟蹊径
1.4.3 百度、Google推陈出新
第2章 初识搜索营销原理
2.1 百度搜索推广概述
2.1.1 百度搜索推广的发展历程
2.1.2 搜索推广基本模式
2.1.3 网民搜索路径
2.2 搜索推广展现规则及形式
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局
2.2.2 搜索推广展现规则
2.2.3 搜索推广展示频道
2.2.4 多种多样的展示形式
2.3 搜索推广整体流程
2.4 搜索推广排名原理
2.4.1 搜索推广价格排名原理
2.4.2 关于质量度
2.4.3 关于出价
2.4.4 推广点击价格算法
第3章 百度搜索推广
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推广流程
3.1.2 百度搜索推广方案
3.2 投放目标分析
3.2.1 了解广告主投放需求
3.2.2 投放目标考虑因素
3.3 账户结构搭建及优化
3.3.1 账户结构设置通用技巧
3.3.2 不同类型账户的结构划分
3.3.3 优化小结
3.3.4 账户结构范例
3.4 关键词优化策略
3.4.1 制作关键词方案的步骤
3.4.2 关键词的后期优化
3.5 广告创意优化策略
3.5.1 创意的基本要求
3.5.2 URL链接设置及优化
3.5.3 创意展示方式和数量
3.5.4 广告创意优化
3.5.5 A/B测试与创意优化
3.6 搜索推广账户设置
3.6.1 设置地域
3.6.2 每日消费限额
3.6.3 推广时段
3.6.4 IP排除
3.7 账户数据监测与优化
3.7.1 重点优化指标解读
3.7.2 账户检查方法
3.7.3 优化样本分析流程
3.7.4 数据交叉分析
3.8 百度搜索推广流程
3.8.1 整体流程概述
3.8.2 推广前的资质准备
3.8.3 推广前的物料准备
3.8.4 推广物料上线
3.8.5 测试期管理
3.8.6 稳定期管理
第4章 百度网盟推广
4.1 网盟推广概述
4.1.1 网盟推广的优势
4.1.2 网盟的营销价值
4.2 走近网盟推广
4.2.1 平台运行机制
4.2.2 受众定向技术
4.2.3 创意展现形式
4.2.4 计费方式
4.3 网盟推广投放方案制定
4.3.1 投放前的思考与准备
4.3.2 推广投放流程
4.3.3 推广目标设定
4.3.4 投放策略制定
4.3.5 账户搭建
4.3.6 精细投放
4.3.7 创意撰写
4.4 网盟推广的数据监控与优化
4.4.1 网盟数据监控方法
4.4.2 网盟优化方法
4.5 网盟推广的优化工具
4.5.1 网盟系统优化工具
4.5.2 网盟推广增值工具
4.6 网盟推广成功案例分享............

百度SEO一本通
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  《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式,以及大量的图示,详细介绍了SEO的关键技术要点,对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化,以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。  《百度SEO一本通》共分为11章,首先让大家了解SEO存在的原因,然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论,*后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操,让读者可以轻松上手操作,易学易用!
>第1章 人人都应该知道的SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要用SEO 2
1.3 SEO都用在哪些网站 3
1.4 搜索引擎的推广和竞价 4
1.5 SEO的优点 5
第2章 关键词与网站或网页的关系 7
2.1 什么是网站 7
2.2 什么是网站的域名、空间和程序 8
2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 9
2.4 什么是关键词 11
2.5 关键词的种类 12
2.6 什么是目标关键词 13
2.7 目标关键词的具体特点 13
2.8 什么是长尾关键词 15
2.9 长尾关键词的具体形式 17
2.10 长尾关键词的特点 18
2.11 什么是相关关键词 19
2.12 相关关键词的作用 19
2.13 什么是首页和栏目关键词 20
2.14 通过“百度指数”了解关键词的搜索量 20
2.15 使用“百度指数”的注意事项 23
第3章 网站的各种链接 27
3.1 什么是**链接 27
3.2 认识内链和外链 29
3.3 什么是锚文本 31
3.4 什么是友情链接 32
3.5 认识导出链接和导入链接 33
3.6 认识单向链接和双向链接 34
3.7 网页源代码的查看方式 34
3.8 网页源代码的基本认识 35
第4章 网站文章或博客文章的SEO 38
4.1 采集文章是不是抄袭 38
4.2 原创和伪原创文章 39
4.3 关键词选择的方法 39
4.4 关键词选择的实战案例 40
4.5 SEO学习的认知问题 43
4.6 分词效应 44
4.7 怎样写一个漂亮的网站标题 45
4.8 网站标题的后台设置 47
4.9 什么是关键词密度 48
4.10 关键词密度的查询 51
4.11 文章更新的方法 51
4.12 文章更新的原因和频率 53
第5章 通过外链提高知名度 55
5.1 博客留言外链的方法 55
5.2 博客留言的效外链 56
5.3 博客留言的nofollow标签 57
5.4 如何理解软文 58
5.5 软文外链的方式 59
5.6 博客外链的方法 61
5.7 效的博客外链 62
5.8 分享模板做外链 63
5.9 购买外链的网站 64
5.10 购买外链的注意事项 67
5.11 通过视频做外链的作用 68
5.12 通过视频做外链的方法 69
5.13 利用软件做外链的方法 70
5.14 利用软件做外链的注意事项 72
5.15 做外链的其他方法 72
5.16 做外链的注意事项 74
第6章 做SEO必须知道的技巧 76
6.1 制作宣传威力巨大的链轮 76
6.2 如何查网站的外链 78
6.3 查询收录量的方法 79
6.4 如何查网站排名 81
6.5 如何做长尾关键词 85
6.6 做长尾关键词的方法 87
6.7 做长尾关键词的实战案例 89
6.8 如何利用次导航 92
6.9 注意网站地址的标准化 94
6.10 什么是死链接和错误链接 96
6.11 网民必须认识的404错误页面 98
6.12 了解网站的HTTP状态码 101
6.13 如何告诉搜索引擎该抓取什么内容 103
6.14 淘宝为什么禁止百度爬虫 108
6.15 如何利用标题 109
6.16 如何利用图片的ALT标签 110
6.17 SEO必须知道的权重和PR 112
6.18 什么是nofollow标签 115
6.19 必须具备良好的网站代码结构 118
6.20 网站为什么要做301重定向 119
6.21 认清网站目录结构 121
6.22 别让黑链毁了你的网站 122
第7章 做SEO必须知道的网络技术 125
7.1 动态地址和静态地址 125
7.2 搜索跳出率 126
7.3 认识PV 127
7.4 百度快照 128
7.5 到哪里去做外链 130
7.6 更换空间IP对网站排名有影响吗 132
7.7 更改标题关键词会被惩罚吗 133
7.8 为什么自己的网站排名突然掉了 133
7.9 自学突破瓶颈的方法 134
7.10 分析网站的具体做法――收录量 135
7.11 分析网站的具体做法――外链 136
7.12 分析网站的具体做法――PR和权重 137
7.13 分析网站的具体做法――其他基本情况 139
7.14 SEO的技术要点 140
7.15 SEO的策略和思维 141
7.16 SEO思维的衍生 144
7.17 SEO和赚钱的关系 145............

百度SEM竞价推广:策略、方法、技巧与实战
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竞价推广已成为企业主要的网络营销方式,本书以百度竞价推广为基础,全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节,涉及大量账户操作实战技巧,以及解决各类难点的方法,其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析,具体操作步骤翔实,对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外,结合笔者的实际操作经验,本书将各环节*本质的一面透彻地展现给读者,理论结合实战,向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述,内容精简不过时,紧随搜索引擎更新步伐,一切落实于具体执行思路,以营销思想为贯穿,以解决实际问题为诉求,环环相扣,真正做到易懂、易用。
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第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎――百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做――百度搜索 12
1.3.2 不管三七二十一――360搜索 12
1.3.3 搜狐、腾讯双后台――搜狗搜索 13
1.4 百度付费推广方式 14
1.4.1 百度搜索推广 14
1.4.2 百度品牌专区 15
1.4.3 百度闪投推广 15
1.4.4 百度网盟推广 16
1.4.5 百度图片推广 17
1.4.6 百度品牌起跑线 18
1.4.7 百度品牌地标 18
1.5 常见网络广告的付费形式 19
1.5.1 CPT:按时长/周期计费 19
1.5.2 CPM:按千次展示付费 20
1.5.3 CPA:按广告投放实际效果付费 21
1.5.4 CPC:按点击付费 22
1.6 百度推广账户注册 23
1.6.1 百度推广账户开户方式 23
1.6.2 百度推广开户流程 24
1.6.3 什么是加V 25
1.6.4 练习账户注册流程 26


第2章 百度搜索推广 28
2.1 搜索推广的概念 28
2.1.1 什么是搜索推广 28
2.1.2 为什么搜什么就可以看到什么 30
2.1.3 什么是搜索词 30
2.1.4 什么是关键词 31
2.1.5 搜索词是关键词吗 31
2.1.6 搜索推广的作用 32
2.2 搜索推广漏斗 32
2.2.1 网民的购买流程 32
2.2.2 企业的推广流程 34
2.2.3 搜索推广漏斗层级介绍 36
2.2.4 为什么叫“漏斗” 39
2.2.5 搜索推广漏斗的三个阶段 40
2.3 搜索推广漏斗层级问题分析 42
2.3.1 展现量异常 42
2.3.2 点击量异常 43
2.3.3 访问量异常 44
2.3.4 咨询量异常 45
2.3.5 订单量异常 46


第3章 百度搜索推广――账户结构 47
3.1 账户结构搭建 48
3.1.1 账户结构层级数量值 48
3.1.2 客户权益功能 48
3.1.3 账户结构搭建规则 49
3.2 账户结构――层级状态 50
3.2.1 账户层级状态 50
3.2.2 计划层级状态 51
3.2.3 单元层级状态 51
3.3 账户结构――层级功能 52
3.3.1 预算设置 52
3.3.2 地域设置 55
3.3.3 时段设置 57
3.3.4 搜索意图定位 58
3.3.5 **匹配扩展 59


第4章 百度搜索推广――关键词 61
4.1 解析关键词 61
4.1.1 关键词的作用 61
4.1.2 正确选择关键词 62
4.1.3 选择关键词的注意事项 63
4.1.4 关键词的状态 64
4.2 关键词匹配模式 66
4.2.1 **匹配 66
4.2.2 短语匹配 67
4.2.3 广泛匹配 69
4.2.4 各匹配模式的显示符号 70
4.2.5 5种匹配模式的展现概率 71
4.2.6 匹配模式的作用与选择 72
4.3 否定关键词 72
4.3.1 否定关键词的概念 72
4.3.2 否定关键词的作用 73
4.3.3 否定关键词设置规则 75
4.3.4 如何选定否定关键词 76
4.3.5 否定关键词设置技巧 77
4.4 关键词移动出价 77
4.4.1 移动出价比例设置 77
4.4.2 移动出价比例设置的注意事项 79
4.5 容易混淆的关键词“三价” 80
4.5.1 关键词出价 80
4.5.2 点击价格 81
4.5.3 *低展现价格 82
4.5.4 一个例子区分关键词“三价” 83
4.6 监控文件夹 83
4.6.1 什么是监控文件夹 84
4.6.2 监控文件夹的使用方法 84
4.6.3 哪类关键词需要被监控 87
4.6.4 监控文件夹的优势 87
4.7 分匹配模式出价 88
4.7.1 什么是分匹配模式出价 88
4.7.2 分匹配模式出价设置 89
4.7.3 分匹配模式出价系数设置 90
4.7.4 分匹配模式出价设置注意事项 91.............


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