官方正版 运营的套路：从想法到产品落地全程解析 互联网产品运营书 从零开始做运营 互联网 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 万品图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121318405

商品编码：16004147962

内容介绍

书名:运营的套路：从想法到产品落地全程解析

定价：49.8元

作者:刘芝亮

出版社：电子工业出版社

出版日期：2017年6月

ISBN：9787121318405

开本：16开

 

 

 

为了帮助对互联网产品运营感兴趣的读者，以及那些想要加入互联网产品运营队伍的朋友快速、系统地了解互联网产品运营工作，本书结合作者的实际工作经验总结了互联网产品运营的几大主要领域的工作内容和方法，并结合实际项目案例进行细致的解析，帮助读者朋友快速了解互联网产品运营的基本工作内容和方法。同时，对于已经在互联网行业工作的运营和非运营小伙伴，本书以运营的三个思维习惯为基础，从运营的目的出发，深入探讨了各方面运营工作的本质和增长点，同时提出了商业化运营，即产品经营的概念，帮助运营从业者挖掘自身潜力，实现在互联网运营上的更大突破。

di1部分  我对运营的理解

di1章  从零开始学运营    2

1.1  运营无界    2

1.2  运营zui好别分类    5

1.3  我为什么要做运营    7

1.3.1  运营让我更了解自己    8

1.3.2  我对开发工作的体验    9

1.3.3  HR带给我的困惑    10

1.3.3  产品经理曾是我的理想    10

1.4  运营该怎么入行    12

di2章  贯穿运营的三个思维习惯    14

2.1  目标导向    15

2.1.1  初入用户运营的困惑    15

2.1.2  用户运营中的目标导向    16

2.1.3  案例分析    17

2.2  流程化思维    18

2.2.1  营销推广中的流程化    19

2.2.2  活动的流程化——领红包    20

2.3  二八法则    28

2.3.1  新增用户多的渠道不一定是优质渠道    28

2.3.2  活跃占比大的用户群并不一定就是目标用户群    29

di二部分  运营的核心工作

di3章  一切从产品价值开始    32

3.1  产品价值    33

3.2  常见产品价值    35

3.3  产品价值强化    37

3.3.1  审视产品    37

3.3.2  发现不足    38

3.3.3  验证改进与落实完善    39

3.4  产品价值延展    40

3.5  案例分析    42

di4章  数据运营    50

4.1  数据运营的侧重    50

4.2  数据指标的设定    52

4.2.1  数据指标之于运营    52

4.2.2  数据指标分析步骤    53

4.2.3  数据指标分析案例    55

4.3  数据的拆解    61

4.3.1  从指标构成上拆解    61

4.3.2  从流程上拆解    62

4.4  数据指标的分析    65

4.4.1  数据定义很关键    66

4.4.2  先要手中有数    68

4.4.3  然后达成一致    70

4.4.4  数据分析的铁三角    71

4.5  数据驱动运营    73

4.5.1  没有目标就没有动力    73

4.5.2  追踪与优化才是运营    76

di5章  活动运营    78

5.1  活动的目的    79

5.1.1  活动目标设置    80

5.1.2  活动预算    81

5.1.3  用户吸引点很关键    84

5.1.4  用户吸引点的挖掘    85

5.2  活动的流程化思考    86

5.2.1  绘制交互样式图    87

5.2.2  打磨交互的每个环节    88

5.2.3  流程中的用户转化    90

5.2.4  标题的策划    92

5.2.5  规则要清晰    93

5.2.6  视觉稿的设计    94

5.2.7  产品内的活动曝光    95

5.3  活动是要持续运营的    99

5.4  活动总结    101

5.4.1  成果如何    101

5.4.2  如何才能更好    103

5.4.3  案例：如何才能更好    104

5.5  活动案例解析    106

5.5.1  活动目的    107

5.5.2  活动目标    107

5.5.3  成本与ROI    109

5.5.4  大促活动设计思路    110

5.5.5  活动预热    112

5.5.6  活动上线运营    113

5.6  活动模板    115

5.6.1  活动模板的价值    116

5.6.2  何谓活动模板    117

5.6.3  活动模板的探索    119

5.6.4  活动模板的设计    121

di6章  攻守兼备的优惠券    124

6.1  优惠券的基本概念    125

6.1.1  优惠券的定义    126

6.1.2  优惠券的构成    127

6.2  优惠券的背景    128

6.2.1  优惠券的发展    128

6.2.2  优惠券的价值    129

6.3  优惠券使用场景    130

6.3.1  前车之鉴    131

6.3.2  推广优惠券    132

6.3.3  营销中的优惠券    134

6.3.4  善用时间属性    137

6.3.5  充值中的优惠券    140

6.3.6  优惠券的另类指代    143

6.4  优惠券设计入门    147

6.4.1  运营需要了解优惠券的设计    147

6.4.2  数据层的设计逻辑    148

6.4.3  功能的设计    149

6.4.4  关于支付环节的处理    151

6.5  优惠券的配置    152

di7章  渠道运营    156

7.1  渠道运营的目的    156

7.1.1  目的很单纯    157

7.1.2  恰当的比喻    158

7.2  渠道拓展与维护    159

7.2.1  付费渠道    160

7.2.2  免费渠道    162

7.3  用户承接    165

di8章  新媒体运营    168

8.1  新媒体运营的目的    168

8.2  新媒体的拓展    171

8.2.1  多种形式的新媒体    171

8.2.2  要符合产品的气质    172

8.3  粉丝增长的方法    173

8.3.1  账号定位    173

8.3.2  产品导流    174

8.3.3  粉丝自增长    176

di9章  用户运营——体验至上    177

9.1  我的真实经历    177

9.2  降低操作门槛    179

9.2.1  操作门槛是能力缺失的体现    179

9.2.2  小步快跑优化门槛    181

9.3  线上问题大于一切    183

9.4  形成用户体验闭环    184

9.5  用户分层    186

9.5.1  zui基本的划分    186

9.5.2  用户分层的逻辑    187

di三部分  运营的未来

di10章  商业化运营    190

10.1  何谓商业化运营    191

10.2  商业化运营的几点体现    193

10.2.1  关注成本    193

10.2.2  拓展营收    196

di11章  运营人的职场    199

11.1  职业选择    200

11.1.1  大小公司之争    200

11.1.2  选择工作时的关注点    201

11.1.3  我的择业建议    202

11.2  职业发展    203

11.2.1  夯实基础是前提    203

11.2.2  要扬长补短    205

11.2.3  养成承担“额外”工作的习惯    207

11.3  职业素养    209

11.3.1  认真和思考力是基础    209

11.3.2  必备素养：负责任    211

11.3.3  拥有一颗好奇心    214

结 语    216

 

暂时没有目录，请见谅！

巨石之下：古文明的辉煌与失落 一、引言：时间的沉沙与失落的低语 本书并非聚焦于当下的数字浪潮，而是将目光投向那淹没在历史长河之中的伟大文明。我们试图穿透时间的迷雾，去触摸那些在蛮荒时代便已奠定人类文明基石的古老国度——从尼罗河畔的法老荣光，到两河流域的楔形文字之谜；从爱琴海上的米诺斯迷宫，到安第斯山脉深处的印加帝国。这不是一本单纯的考古报告，而是一次对人类集体记忆深处的溯源，探究那些在技术、社会结构和信仰体系上达到巅峰，最终却走向消亡的文明的内在逻辑。我们将着重分析驱动这些文明繁荣的社会组织模式、资源管理策略，以及那些决定其命运的转折点。 二、文明的摇篮：地理、资源与原始秩序的建立 文明的诞生，往往与特定的地理环境密不可分。本书第一部分将深入剖析几个核心早期文明的地理宿命。 1. 尼罗河的馈赠与束缚：古埃及的永恒之墙 埃及文明的崛起，是人类对自然力量最精妙的驯服史。我们将详细探讨尼罗河定期的泛滥如何塑造了其独特的农业系统和严密的中央集权。分析水利工程的组织，如何从单纯的生产活动，演变为支撑法老神权的意识形态基础。重点解读《亡灵书》等文本中折射出的，对“玛特”（Ma'at，宇宙秩序与正义）的极端追求，以及这种对永恒秩序的执念，如何成为其抵抗变革的内在阻力。 2. 两河的冲突与契约：苏美尔、阿卡德与巴比伦的法律实践 美索不达米亚平原，两条河流的反复无常，催生了截然不同的社会性格。苏美尔城邦的竞争，如何催生了最早的文字系统——楔形文字，并被用于契约、记账和神谕的记录。我们将对比汉谟拉比法典的条文，分析其中体现的社会阶层固化与经济活动的精致化。探讨“城邦联盟”与“帝国统一”之间的张力，如何反复重塑该地区的政治版图。 3. 印度河谷的静默之谜：莫亨佐-达罗与哈拉帕的城市规划 印度河谷文明展现出一种惊人的城市规划和卫生系统，其规模和秩序感在当时世界无出其右。然而，与其他文明相比，其遗址中缺乏明显的王权象征或大型宗教建筑。我们将尝试从出土的印章和标准化的砖块尺寸中，推断其背后的治理模式——或许是一种高度去中心化，但基于共同标准的自治体系。对“大浴池”等公共设施的分析，将揭示其对清洁与社群共享资源的重视。 三、结构之锚：宗教、权力和社会分工的复杂网络 一个宏大文明的维持，需要超越个体生存的强大粘合剂。本书第二部分聚焦于权力机构的构建及其意识形态的支撑。 1. 信仰的物理投射：纪念性建筑与社会动员 无论是埃及的金字塔、玛雅的阶梯神庙，还是罗马的万神殿，纪念性建筑都是权力意志的具象化。分析修建这些巨型工程所需的资源调度、劳动力组织（奴隶、役工、专业工匠）以及其对民众心理的塑造作用。探讨宗教精英与世俗统治者之间的权力分配与相互制约机制。 2. 文字的垄断与知识的阶级性 楔形文字、象形文字乃至古希腊字母的出现，标志着信息传播效率的革命。但掌握这些复杂符号的“书吏阶层”或“祭司阶层”，如何利用知识的垄断来巩固自身地位？研究不同文明中抄写员的培训体系，以及官方历史叙事是如何被这些知识阶层精心构建和维护的。 3. 帝国治理的早期模型：从波斯“王之眼”到罗马的道路网 分析早期大型帝国的行政延伸策略。波斯帝国如何通过“萨特拉庇制”实现对广阔疆域的有效间接控制？罗马帝国如何利用军事殖民、公民权授予和基础设施建设（如道路、渡槽）来整合不同文化群体，并确保资源（尤其是粮食和人力）的稳定输送？探讨这些早期治理模型中的效率与腐败、整合与反抗的永恒矛盾。 四、文明的断裂：环境压力、内部张力与外部冲击 任何文明的衰落都不是单一事件的结果，而是一系列结构性弱点在特定压力下的集中暴露。 1. 气候变迁的无情审判 深入研究环境史对文明兴衰的决定性影响。例如，中等气候带的长期干旱如何导致了古希腊城邦的衰退，或如何引发了中美洲古典期雨林文明（如蒂卡尔）的崩溃？分析这些文明在面对气候阈值时，其固有的资源分配结构为何无法提供足够的弹性进行适应性调整。 2. 内部的毒瘤：社会不平等与阶级固化 探讨内部的社会结构性矛盾如何被外部压力所放大。罗马共和国晚期的土地兼并、奴隶制度的扩大化如何制造了大量的无产阶级，为军事独裁提供了土壤？探讨过度依赖单一经济支柱（如，过度依赖贸易或单一作物）的脆弱性，以及当该支柱动摇时，整个社会体系的连锁反应。 3. 蛮族的力量与文明的边界 分析“蛮族”——即处于文明边缘或未被纳入核心体系的群体——的性质。他们是单纯的侵略者，还是被核心文明结构性排斥后的反扑力量？研究技术交流（如，铁器技术的扩散）如何削弱了核心文明的军事优势，以及边境防御体系的过度扩张如何最终耗尽了帝国的财政资源。 五、回声：失落文明对现代性的警示 本书的最终部分，将文明的终结视为一种深刻的教训。这些古老的伟大成就，并非仅仅是博物馆中的陈列品，而是关于人类组织能力的极限案例研究。 探讨这些文明在面对“不可逆转的复杂性”时的处理方式。当社会系统过于庞大、信息传递失真、地方利益压倒中央战略时，其衰败的轨迹提供了何种现代性的预警？最终，我们将总结，文明的辉煌不在于其建立的速度，而在于其在面对自身局限性时所展现出的自我修正能力——而这，恰恰是许多伟岸文明所最终缺失的。

评分☆☆☆☆☆

最近对互联网产品运营这个领域产生了浓厚的兴趣，总觉得这个领域充满了无限的可能性，但也让人感觉无从下手，特别是“从零开始”这个概念，让我觉得这本书可能真的能够帮助我理清思路。我一直觉得，一个产品的成功，运营起着至关重要的作用，它连接着产品和用户，是产品生命力的关键。我希望这本书能够像一位经验丰富的导师，能够给我指引方向，告诉我应该先从哪里入手，每一步需要关注哪些重点，避免踩坑。我对“全程解析”这个描述很感兴趣，这意味着它应该会涵盖运营过程的各个环节，从产品的诞生到其成长壮大，都有一套完整的梳理。我特别想了解书中关于“想法到产品落地”的具体流程，例如，一个初步的想法是如何被验证，如何转化为具体的产品需求，如何进行用户测试，以及产品上线后如何进行持续的迭代和优化。如果书中能提供一些关于如何进行用户画像、用户分群，以及如何根据不同用户群体制定差异化运营策略的内容，那对我来说将非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书我之前就有所耳闻，一直对“运营的套路”这个说法很好奇，觉得是不是能揭示一些不为人知的行业秘籍。拿到这本书后，我第一时间翻开了目录，看到里面涵盖了从想法萌芽到产品落地的全过程，感觉内容非常丰富，应该能解决很多我对产品运营从零开始的迷茫。尤其是“全程解析”这几个字，让我觉得它不是那种点到为止、泛泛而谈的书，而是真的会深入讲解每一步的细节和方法。我一直觉得，很多时候我们知道要做什么，但不知道具体怎么做，或者做了也不知道为什么这么做，这本书如果能解答这些疑惑，那就太值了。我非常期待书中能够提供一些实操性的案例，最好是那种能让我看完立刻就能模仿着去做，并且看到效果的。比如，书中会不会讲到如何进行市场调研，如何用户画像，如何制定增长策略，以及如何通过数据分析来优化产品等等。这些都是我目前非常欠缺的知识和技能，希望这本书能给我一个清晰的指引，让我少走弯路，更高效地推动我的产品向前发展。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对互联网行业充满热情，但缺乏实践经验的学习者，一直渴望能够找到一本能够帮助我快速掌握产品运营核心技能的书籍。“运营的套路”这个说法，对我来说就像是打开了一扇神秘的大门，让我对如何才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出感到好奇。这本书的名称“官方正版 运营的套路”也让我觉得它应该包含了一些经过验证、行之有效的方法。我最期待的是，书中能够清晰地描绘出从一个最初的产品构想到最终成功落地的完整路径。我需要知道，在漫长的产品生命周期中，运营究竟扮演着怎样的角色，又有哪些具体的策略和方法能够驱动产品增长。例如，在产品早期，如何通过有效的市场推广吸引第一批用户？在产品成长期，如何通过精细化运营来提升用户活跃度和粘性？在产品成熟期，又如何通过创新和优化来保持竞争力？我非常希望书中能够包含一些实际的案例分析，让我看到这些“套路”是如何在真实世界中发挥作用的，并且能够从中提炼出可以借鉴的经验和教训。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我购买这本书很大程度上是出于对“运营的套路”这个概念的好奇心，觉得它听起来很“接地气”，不像很多理论书那样晦涩难懂。我期望这本书能够提供一些非常实用、能够快速上手并看到效果的运营方法。我一直在思考，为什么有些产品能够迅速获得成功，而有些却默默无闻？其中一定有其内在的规律和方法论，这本书的标题正好触及了这个痛点。我希望书中能够深入剖析这些“套路”，不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，以及在不同的情境下，应该如何灵活运用这些“套路”。比如，在用户获取阶段，有哪些行之有效的推广渠道和策略？在用户留存阶段，又有哪些方法可以提高用户活跃度和忠诚度？在用户增长阶段，如何设计激励机制和裂变活动？我非常期待书中能够提供一些量化的指标和分析工具，帮助我衡量运营效果，并根据数据进行调整和优化。如果能有关于如何搭建和管理运营团队的建议，那更是锦上添花了，因为我目前也正在尝试组建自己的小团队。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的产品运营新人，对这个行业的理解还停留在比较表面的阶段，感觉很多时候都是在摸索和尝试。在网上看到这本书的推荐，特别是“从零开始做运营”和“互联网产品运营书”的标签，让我眼前一亮。我觉得它就像是为我量身定制的一本指南，能帮助我系统地建立起运营的知识体系。我很想知道书中是如何讲解“从想法到产品落地”这个过程的。毕竟，一个好的想法只是第一步，如何将其转化为一个真正能够被用户接受和喜爱、并且能实现商业价值的产品，这个过程充满了挑战。我尤其关注书中关于“套路”的解读，希望它不是简单地罗列一些技巧，而是能深入剖析这些“套路”背后的逻辑和原理，让我知其然，更知其所以然。我希望书中能够提供一些非常具体的操作步骤和方法论，比如在确定产品定位、用户需求分析、产品功能设计、MVP（最小可行产品）开发、上线推广、用户增长、数据监控和复盘等方面，能有详细的讲解和指导。如果书中能够包含一些实际的运营案例，并且分析这些案例成功或失败的原因，那对我来说将是宝贵的学习财富。