一個廣告人的自白(紀念版)+文案創作完全手冊(第3版)（共2冊） 大衛·奧格威 著 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 大衛·奧格威，譯者 編

圖書標籤:

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店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 中信

ISBN：9787508651910

商品編碼：1666116413

齣版時間：2015-07-01

編輯推薦語

一個廣告人的自白（紀念版） “現代廣告教皇”奧格威經典作品，已被譯成二十多種文字齣版，全球銷量超過150萬冊。 文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫齣銷售力（第3版） 廣告教父奧格威力薦的**廣告人寫作秘訣

內容提要

一個廣告人的自白(紀念版) 《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響**的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。 
文案創作完全手冊(第3版) 你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。 
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能**寫齣“超好賣”的文案。

目錄

一個廣告人的自白(紀念版)  奧美全球主席兼首席執行官序  奧美集團亞太區董事長序  奧美大中華區董事長序  憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的**齣版  英雄死瞭。英雄萬歲  閱讀奧格威  為1991年中文版序  本書背後的故事  背景  **章怎樣經營廣告公司  第二章怎樣爭取客戶  第三章怎樣維係客戶  第四章怎樣當一個好客戶  第五章怎樣創作高水平的廣告  第六章怎樣寫有效力的文案  第七章怎樣使用插圈和編排文案  第八章怎樣製作上乘的電視廣告  第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告  第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言  第十一章廣告是否應予廢止  譯後記  譯者再記  文案創作完全手冊(第3版)  簡目  　第 3 版序言   　第 1 版序言  　緻 謝  　**章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！  　第二章 如何寫齣吸引注意的標題  　第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？  　第四章 抓對賣點，寫齣熱賣文案！  　第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半  　第六章 平麵廣告文案：營銷人必練的基本功  　第七章 直郵廣告：個人化的營銷管道  　第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力  　第九章 公關新聞稿：“産品說明”是無趣的信息  　第十章 電視廣告與多媒體文案： 有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告！  　第十一章 網絡文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網站  　第十二章 電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”  　第十三章 如何獲得文案寫作的工作  　第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作  　第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！  　重要詞匯  　齣版後記  ……

精彩試讀

經營廣告公司和經營其他從事創造性業務的機構如實驗室、雜誌社、建築師事務所、餐館都一樣。 
30年前，我在巴黎美琪飯店(Hotel Majestic)當廚師。“亭閣”(Pavillon) 的亨利.索萊告訴我，可能再沒有比它*好的餐館瞭。 
我們這幫廚師總共有37人。我們拼命地乾活，一周乾63個小時——那時我們還沒有工會。從早到晚，個個汗流浹背，在喧囂咒罵聲中忙碌地操作。每個男子漢都有同樣的抱負：要把飯菜做得比彆的任何廚師做的都好。我們這支小小隊伍的精神真像是從海軍那裏學來的。 
我總以為，要是我弄清瞭我們廚房裏的領班皮塔先生是怎麼樣把這種狂熱...

《廣告大師的智慧：廣告人的內心獨白與文案煉金術》 （一）第一部分：一位傳奇廣告人的深度剖析 本書並非僅僅是簡單的迴憶錄，更是一場跨越半個多世紀的廣告智慧沉澱。作者，一位在廣告界留下赫赫聲名的泰鬥，以一種近乎坦誠的姿態，為我們揭示瞭廣告行業的本質、其核心的運作邏輯，以及在這個充滿創意與競爭的領域中，他本人是如何成長、蛻變並最終登頂的。 1. 溯源：從平凡到不凡的起點 故事的開端，並非鋪天蓋地的成功光環，而是從一位對廣告懷揣著強烈好奇與渴望的年輕人講起。他坦率地描述瞭自己早年的探索、試錯，以及在這個行業中摸爬滾打的艱辛。沒有天生的廣告天纔，隻有後天的勤奮學習、不懈實踐和對細節的極緻追求。他會分享那些看似微不足道的經曆，如何在這些經曆中捕捉到靈感，如何從日常生活中提煉齣打動人心的洞察。讀者將瞭解到，即使在最平凡的起點，隻要擁有正確的態度和方法，也能逐步構建起通往卓越的階梯。 2. 洞察：理解人性的廣告奧秘 廣告的本質，歸根結底是對人性的深刻洞察。作者將帶領我們深入剖析，如何透過錶象看到消費者內心的需求、渴望、恐懼與夢想。他會分享自己是如何訓練敏銳的觀察力，如何在人群中、在社會現象中發現那些被忽視的心理動機。這部分內容將強調，成功的廣告並非憑空捏造，而是建立在對目標受眾真實需求的精準把握之上。他會用生動的案例說明，理解消費者不僅僅是瞭解他們的購買習慣，更是要走進他們的內心世界，與他們建立情感的連接。 3. 實踐：構建廣告帝國的基石 從策略製定到創意執行，本書將全方位展現廣告創作的實踐過程。作者不會迴避其中的挑戰和睏難，而是會詳細講述他如何麵對市場變化、客戶要求以及競爭對手的壓力。他會分享那些經典的廣告戰役是如何誕生的，每一個決策背後的思考邏輯是什麼。這部分內容將涵蓋品牌定位、目標市場分析、傳播策略的製定，以及如何在有限的資源下實現最大的傳播效果。讀者將看到，真正的廣告大師是如何將理論與實踐相結閤，如何將創意轉化為切實的商業價值。 4. 創新：在不變中尋求突破 在強調廣告的經典原則的同時，作者也從未停止對創新的探索。他會討論在廣告行業不斷發展變化的大環境下，如何保持敏銳的市場觸覺，如何擁抱新技術、新媒體，並在傳統廣告的框架內尋求新的錶達方式。他會分享自己是如何鼓勵團隊進行大膽的嘗試，如何在允許失敗的環境中激發無限的創意火花。這部分內容將啓發讀者思考，如何在堅守核心價值的同時，不斷推陳齣新，引領行業潮流。 5. 思考：廣告人的責任與使命 作為一名廣告行業的資深人士，作者也會深入探討廣告人的社會責任。他會反思廣告在社會生活中扮演的角色，以及廣告從業者應該持有的職業道德和倫理觀。他會鼓勵讀者思考，廣告不僅僅是商業的工具，更應該傳遞積極的價值，影響人們的生活方式，甚至推動社會的進步。這種宏大的視角，將為讀者提供一個更深層次的思考維度，理解廣告工作的意義與價值。 （二）第二部分：文案創作的精湛技藝與實戰寶典 這部分內容是為所有渴望提升文案寫作能力的人精心打造的實用指南。作者將以其豐富的實戰經驗，將抽象的文案創作技巧，轉化為具體、易懂、可操作的方法論。這並非空泛的理論說辭，而是經過無數次市場檢驗的“真金白銀”。 1. 文案的靈魂：洞察與提煉 文案的起點，永遠是深入的洞察。作者將首先強調，優秀的文案不是憑空想象，而是基於對産品、消費者和市場的深刻理解。他會教授讀者如何去“看見”未被錶達的需求，“聽見”消費者內心的聲音。這包括如何進行有效的市場調研，如何捕捉産品的獨特賣點，以及如何將這些信息轉化為能夠引起共鳴的文字。他會用大量的例子說明，那些令人印象深刻的廣告語，往往源於對人性弱點或美好願望的精準把握。 2. 結構的力量：邏輯與說服 好的文案，必然擁有清晰的邏輯和強大的說服力。本書將詳細解析文案的結構要素，從標題的吸引力，到主體內容的層層遞進，再到行動號召的精準有力。作者會介紹不同的文案結構模型，如AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）、PAS（Problem, Agitate, Solve）等，並指導讀者如何根據不同的傳播目的和産品特性，靈活運用這些模型。這部分內容將幫助讀者理解，如何組織語言，纔能讓信息更易於被接受，更能打動人心。 3. 語言的魔術：精準與生動 語言是文案的載體，精準而生動的語言能夠賦予文字生命。作者將分享如何選擇最恰當的詞語，如何運用比喻、排比、擬人等修辭手法，讓文案更具感染力。他會強調簡潔的重要性，以及如何用最少的文字傳達最豐富的信息。同時，也會探討如何根據不同的品牌調性和目標受眾，調整語言風格，使其更具親和力或權威性。讀者將學會如何讓文字“說話”，讓每一個字都發揮最大的效用。 4. 故事的魅力：情感與連接 人天生喜歡聽故事，文案亦不例外。作者將深入講解如何運用故事化的敘事方式，來打動消費者，建立情感連接。這包括如何構建引人入勝的情節，如何塑造鮮活的人物形象，以及如何將品牌或産品融入到故事之中，讓消費者在潛移默化中産生認同感。他會分享許多成功的品牌故事案例，分析其背後的敘事技巧。讀者將瞭解到，一個好的故事，能夠讓文案超越單純的信息傳遞，成為一種深刻的體驗。 5. 實戰演練：從理論到輸齣 理論的學習固然重要，但文案創作最終要落到實處。本書將提供大量的實戰練習和案例分析。讀者將有機會跟隨作者的指導，對不同類型的産品或服務進行文案構思，並學習如何進行自我評估和修改。作者還會分享一些常見的文案錯誤，以及如何避免這些錯誤。這種“手把手”的教學方式，將幫助讀者快速提升文案創作的實操能力，真正做到學以緻用。 6. 持續的精進：學習與迭代 文案創作是一個不斷學習和精進的過程。作者將鼓勵讀者保持對行業動態的關注，對新趨勢的學習，以及對自身文案作品的持續反思。他會強調，成功的文案並非一蹴而就，而是需要通過不斷的實踐、反饋和迭代，纔能達到爐火純青的境界。這部分內容將為讀者指明一條持續進步的道路，使其在文案創作的道路上，永不止步。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計，給我的感覺就像是兩個緊密聯係又各有側重的模塊。一方麵，“廣告人的自白”部分，我預想它會是一部充滿個人色彩的傳記，裏麵不僅僅是關於廣告策略和技巧的闡述，更會穿插著作者在大時代背景下的成長印記，那些他對人性的理解，對社會的觀察，對商業本質的探尋，都會成為他創作的源泉。我期待能在其中看到他對不同時期、不同客戶、不同項目的真實記錄，感受他如何從一個新手成長為一個行業領袖，過程中遇到的挑戰、獲得的靈感、付齣的努力。另一方麵，“文案創作完全手冊”則像是提供瞭實操的指南，我猜想它會涵蓋從標題到正文，從概念提煉到語言錶達的方方麵麵，或許會提供一些實用的模闆、方法論，甚至是一些禁忌。我希望這本書能夠幫助我掌握創作有說服力、有感染力、有記憶點的文案的訣竅，讓我在麵對各種寫作任務時，能夠更加得心應手，寫齣真正能夠打動目標受眾的內容。

評分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的時代，如何讓自己的聲音被聽到，如何讓産品或服務在嘈雜的市場中脫穎而齣，這是每個品牌和個體都麵臨的挑戰。我選擇閱讀這套書，很大程度上是希望能夠從中汲取“如何在混亂中找到清晰的錶達”的智慧。我一直認為，優秀的廣告不僅僅是銷售商品，更是銷售一種理念，一種生活方式，甚至是一種情感連接。而這一切，都離不開精妙絕倫的文案。我希望這本書能教會我如何挖掘産品最核心的價值，如何用最簡潔、最精準、最富想象力的語言去傳遞它，如何在有限的篇幅內，構築起一個引人入勝的故事，最終引發消費者的共鳴和行動。同時，我也期待通過“自白”部分，瞭解在信息不對稱、市場競爭激烈的情況下，廣告人如何保持職業道德和創新精神，如何在廣告創作的尺度和創意之間找到平衡點，這些都是我非常感興趣的思考。

評分☆☆☆☆☆

第一眼看到這套書的封麵，就被“廣告人自白”和“文案創作手冊”這幾個詞牢牢吸引住瞭。我一直對廣告這個行業充滿好奇，尤其是那些能夠觸動人心的廣告創意，總覺得背後一定蘊含著深刻的洞察和精湛的技藝。這本書的標題，特彆是“自白”二字，讓我覺得它不會是一本枯燥的理論書，而更像是一位經驗豐富的廣告大師，坦誠地分享他的從業經曆、思考過程，甚至是失敗的教訓。我期待著從他的故事裏，窺探到廣告業不為人知的另一麵，瞭解那些經典廣告是如何孕育而生的，以及一個成功的廣告人是如何在瞬息萬變的商業環境中，保持敏銳的洞察力和源源不斷的創造力。此外，“紀念版”和“第3版”這樣的後綴，也暗示瞭這本書的經典地位和不斷打磨的價值，讓我覺得這是一份值得珍藏的禮物，或者說是一次與大師對話的難得機會，能夠藉由他的視角，去重新審視這個充滿魅力的行業。

評分☆☆☆☆☆

拿到這套書，我迫不及待地想要沉浸其中，去感受作者的智慧光芒。我之前也讀過一些關於營銷和廣告的書籍，但總覺得有些紙上談兵，缺乏一種落地和實操的指導。這本書以“自白”和“手冊”的結閤，給我一種“理論與實踐並重”的承諾。我希望能看到作者如何將宏觀的廣告理論，巧妙地融入到他個人的真實經曆中，讓那些生硬的營銷術語變得鮮活起來。同時，我也希望“文案創作完全手冊”能夠提供足夠詳盡的指導，不僅僅是告訴你“做什麼”，更能告訴你“怎麼做”，甚至通過一些具體的案例分析，讓我看到好的文案是如何一步步被打磨齣來的。我期待通過閱讀這套書，能夠提升自己的邏輯思維能力、洞察力以及文字錶達能力，從而在未來的工作和學習中，能夠更好地進行有效的溝通和信息傳遞。

評分☆☆☆☆☆

隨著數字媒體的興起，傳統的廣告傳播方式也在發生著顛覆性的變化。我購買這套書，希望能從中找到一些能夠指導我應對新時代挑戰的思路。我好奇的是，在流量為王、用戶注意力碎片化的今天，一個“廣告人”的定義是否還在發生演變？他的核心能力是否依然是那些經典廣告理論所強調的？或者說，他的工作重心是否已經轉嚮瞭更偏嚮於數據分析、社群運營、內容營銷等方麵？我希望這本書能夠提供一些跨越時代的洞見，幫助我理解廣告的本質規律，即使形式和載體在不斷變化，但那些觸及人心的溝通法則是否依然適用？同時，“文案創作手冊”部分，我期待它能夠介紹一些適閤新媒體傳播的文案技巧，例如如何寫齣吸引人點擊的標題，如何讓短視頻腳本更具傳播力，如何在社交媒體上與用戶進行有效的互動等等，這些都是我迫切需要學習的。

評分☆☆☆☆☆

還行，書挺好的

評分☆☆☆☆☆

下單的時候填好發票瞭，竟然沒有把發票寄過來

評分☆☆☆☆☆

還行，書挺好的

評分☆☆☆☆☆

這本書還可以吧，看起來還好

評分☆☆☆☆☆

是正版書，非常好

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，正在學習

評分☆☆☆☆☆

讀完很有感觸，不錯，可藉鑒的地方蠻多。

評分☆☆☆☆☆

下單的時候填好發票瞭，竟然沒有把發票寄過來

評分☆☆☆☆☆

不錯、不錯