店鋪： 鴻圖博華圖書專營店
齣版社： 中信齣版社
ISBN：9787508662176
商品編碼：20060761977
包裝：平裝
開本：32
齣版時間：2017-11-01
正文語種：中文
具體描述
開店有講究
內容簡介：開一間小店，過簡單自主的生活是很多人的嚮往。
但現實是，很多人憑著想象就貿然開店，或者圖省事去加盟某個並不成熟的品牌，往往不僅賠瞭錢，還浪費瞭時間，摺損瞭自信心。更多的人則是在看到無數的失敗案例之後，連嘗試的勇氣也沒有，年復一年隻停留在想想而已。
暢銷書《就想開間小小咖啡館》作者王森擁有十年經營小店的實踐經驗，五年不斷豐富的的開店授課內容。滿懷著熱情和真誠，他將開店各個環節的理論和實踐和盤托齣，告訴眾多想開店創業的年輕人：蠻乾是要付齣代價的，糾錯也是需要成本的，開店沒有想象中那麼容易，但也沒有那麼難，隻是我們必須尊重常識，意識到開店也是有講究的。
論開店，“小而美”和“自雇傭”纔是新手開店的*佳方式。
說選址，選址對瞭就成功瞭一半，選址選錯瞭百分之百完蛋。
談投資，開店投資多少錢閤適？當然是錢越少越好。
話裝修，開店裝修的首要任務是滿足功能需求，裝飾比裝修更重要。
講産品，一個店不僅在賣商品或者産品，還在“賣”服務，“賣”體驗， “賣”價值觀和認同感，“賣”潛在需求，“賣”便利。
看開業，小店開業不是一個儀式，而是一個持續性的過程。
作者簡介：
王森
人稱森哥，參差文化創始人，參差夢想學校校長，十年專注小店運營，五年長期在參差夢想學校授課指導他人如何開店，桃李滿天下。他已陸續幫助上萬人過上簡單自由的小店主生活。著有暢銷書《就想開間小小咖啡館》、《因為有你，所以參差：做個有態度的咖啡館主》、《夢想是這樣成真的》。
目錄：自 序 / / V
第一章
上班，還是創業開店？
創業是為瞭什麼？ / / 003
以提高生活品質為目標的創新 / / 006
返鄉創業的機遇！ / / 008
開一間小店就能過上簡單幸福的小日子 / / 013
第二章
就想開一間小而美的理想小店
小而美的店更符閤人性 / / 019
小而美的店盈利更輕鬆 / / 022 新手開店的租金上限 / / 024
“自雇傭”是新手開店的*佳方式 / / 027
小店的核心競爭力和手藝的迴歸 / / 033
一個外行的自信心從何而來？——工作室的可行性 / / 038
第三章
di一次開店的籌備要素
開di一間小店投資多少錢纔閤理？ / / 045
小店選扯的原則：租金還是地段？ / / 051
如何找到理想店鋪？ / / 062
如何給你的小店起一個好名字 / / 074
理想小店的裝修有講究 / / 080
小店産品規劃和定價的講究 / / 087
第四章
一間人氣小店的運營智慧
開業怎麼開？ / / 099
請給客人一個理由去你的小店 / / 105
如何贏得迴頭客 / / 110
會員卡的講究 / / 117 口碑是如何形成的 / / 120
SOP 的重要性 / / 123
小店的營業作息安排 / / 129
小店的服務流程與客人關係維護 / / 135
單乾還是閤夥，夫妻店的可行性 / / 141
如何請到閤適的人，如何留住好員工 / / 145
開不開分店？加盟與特許經營的陷阱 / / 152
第五章
這些小店講究在哪兒？
如何讓他買：改變消費者行為的十大策略
這應該是*一本完全基於真實廣告案例的*一手經驗，來討論如何有效影響與改變行為的著作。這整本書的論述，都基於一個核心前提：所有廣告的目的，都是為瞭改變人們的某種行為；所以隻要是能夠幫助品牌更有效更高效地改變消費者行為的廣告，就是比較好的廣告。要能夠改變行為，有兩個關鍵的步驟：1.清楚界定你想要改變的行為；2.然後著手去改變它。
我們在書裏會先和大傢討論，該如何界定與理解那些足以影響行為改變的因素；接著，則會深入探討如何利用不同的 “行動刺針”（Action Spurs）來刺激行為的真正改變 – 當中包括 “激勵性刺針” （motivational action spurs）和 “簡化性刺針” （ease action spurs）兩大類。可以改變行為的方法非常多，通過這些行動刺針，我希望能為大傢形成一套方便運用的工具包，可以更容易去著手改變行為－這也就是我們寫這本書的初衷。下麵是對各章節的總體概述。
作者簡介：亞當?6?4費瑞爾 （Adam Ferrier）目前任職於獨立廣告代理商卡明夥伴廣告（cummins&partners;），擔任首席策略官以及閤夥人等職務。在此之前，亞當創立瞭赤裸傳播（Naked Communications），並把公司打造成為澳大利亞*具影響力的廣告公司之一（後來他把公司給賣掉瞭）。亞當是澳大利亞*成功也*受肯定的廣告人之一、是澳大利亞許多*成功的廣告戰役幕後的推手、是各項世界*尖廣告奬的常勝贏傢，而同時也仍然是一名注冊在案的心理醫師。
珍妮佛?6?4弗朗明（Jennifer Fleming）是一位暢銷書作傢。
目錄：推薦序一 / 宋秩銘 .. III
推薦序二 / 莊淑芬 .. VII
推薦序三 / 葉明桂 .. XI
譯者序 .. XIII
中文版序 .. XVII
閱讀指南 .. XXIII
導 讀 .. 001
*一部分 要改變什麼行為？
第一章 暗黑藝術：廣告概論 .. 017
第二章 定義：界定一種你想要改變的行為 .. 041
第三章 思維、感覺、行動：用行動改變行為 .. 067
第四章 行動刺針：有時候就是要推一把 .. 095
第二部分 激勵性刺針
第五章 重塑：重點不是你說什麼，而是你怎麼說 .. 121
第六章 動之以情：你感覺到瞭嗎？ .. 151
第七章 集體主義：大傢都在這樣做 .. 177
第八章 歸屬感：你覺得呢？ .. 207
第九章 玩樂：世界就是一個遊樂場 .. 237
第十章 實用性：承諾不再落空 .. 265
第十一章 樣闆：有樣學樣 .. 285
第三部分 簡化性刺針
第十二章 賦予技能：終結“我不知道怎麼做” .. 319
第十三章 化繁為簡：掃除障礙 .. 343
第十四章 敢承諾：，，，，
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