店铺： 鸿图博华图书专营店
出版社： 中信出版社
ISBN：9787508662176
商品编码：20060761977
包装：平装
开本：32
出版时间：2017-11-01
正文语种：中文
具体描述
开店有讲究
内容简介：开一间小店，过简单自主的生活是很多人的向往。
但现实是，很多人凭着想象就贸然开店，或者图省事去加盟某个并不成熟的品牌，往往不仅赔了钱，还浪费了时间，折损了自信心。更多的人则是在看到无数的失败案例之后，连尝试的勇气也没有，年复一年只停留在想想而已。
畅销书《就想开间小小咖啡馆》作者王森拥有十年经营小店的实践经验，五年不断丰富的的开店授课内容。满怀着热情和真诚，他将开店各个环节的理论和实践和盘托出，告诉众多想开店创业的年轻人：蛮干是要付出代价的，纠错也是需要成本的，开店没有想象中那么容易，但也没有那么难，只是我们必须尊重常识，意识到开店也是有讲究的。
论开店，“小而美”和“自雇佣”才是新手开店的*佳方式。
说选址，选址对了就成功了一半，选址选错了百分之百完蛋。
谈投资，开店投资多少钱合适？当然是钱越少越好。
话装修，开店装修的首要任务是满足功能需求，装饰比装修更重要。
讲产品，一个店不仅在卖商品或者产品，还在“卖”服务，“卖”体验， “卖”价值观和认同感，“卖”潜在需求，“卖”便利。
看开业，小店开业不是一个仪式，而是一个持续性的过程。
作者简介：
王森
人称森哥，参差文化创始人，参差梦想学校校长，十年专注小店运营，五年长期在参差梦想学校授课指导他人如何开店，桃李满天下。他已陆续帮助上万人过上简单自由的小店主生活。著有畅销书《就想开间小小咖啡馆》、《因为有你，所以参差：做个有态度的咖啡馆主》、《梦想是这样成真的》。
目录：自 序 / / V
第一章
上班，还是创业开店？
创业是为了什么？ / / 003
以提高生活品质为目标的创新 / / 006
返乡创业的机遇！ / / 008
开一间小店就能过上简单幸福的小日子 / / 013
第二章
就想开一间小而美的理想小店
小而美的店更符合人性 / / 019
小而美的店盈利更轻松 / / 022 新手开店的租金上限 / / 024
“自雇佣”是新手开店的*佳方式 / / 027
小店的核心竞争力和手艺的回归 / / 033
一个外行的自信心从何而来？——工作室的可行性 / / 038
第三章
di一次开店的筹备要素
开di一间小店投资多少钱才合理？ / / 045
小店选扯的原则：租金还是地段？ / / 051
如何找到理想店铺？ / / 062
如何给你的小店起一个好名字 / / 074
理想小店的装修有讲究 / / 080
小店产品规划和定价的讲究 / / 087
第四章
一间人气小店的运营智慧
开业怎么开？ / / 099
请给客人一个理由去你的小店 / / 105
如何赢得回头客 / / 110
会员卡的讲究 / / 117 口碑是如何形成的 / / 120
SOP 的重要性 / / 123
小店的营业作息安排 / / 129
小店的服务流程与客人关系维护 / / 135
单干还是合伙，夫妻店的可行性 / / 141
如何请到合适的人，如何留住好员工 / / 145
开不开分店？加盟与特许经营的陷阱 / / 152
第五章
这些小店讲究在哪儿？
如何让他买：改变消费者行为的十大策略
这应该是*一本完全基于真实广告案例的*一手经验，来讨论如何有效影响与改变行为的著作。这整本书的论述，都基于一个核心前提：所有广告的目的，都是为了改变人们的某种行为；所以只要是能够帮助品牌更有效更高效地改变消费者行为的广告，就是比较好的广告。要能够改变行为，有两个关键的步骤：1.清楚界定你想要改变的行为；2.然后著手去改变它。
我们在书里会先和大家讨论，该如何界定与理解那些足以影响行为改变的因素；接着，则会深入探讨如何利用不同的 “行动刺针”（Action Spurs）来刺激行为的真正改变 – 当中包括 “激励性刺针” （motivational action spurs）和 “简化性刺针” （ease action spurs）两大类。可以改变行为的方法非常多，通过这些行动刺针，我希望能为大家形成一套方便运用的工具包，可以更容易去著手改变行为－这也就是我们写这本书的初衷。下面是对各章节的总体概述。
作者简介：亚当?6?4费瑞尔 （Adam Ferrier）目前任职于独立广告代理商卡明伙伴广告（cummins&partners;），担任首席策略官以及合伙人等职务。在此之前，亚当创立了赤裸传播（Naked Communications），并把公司打造成为澳大利亚*具影响力的广告公司之一（后来他把公司给卖掉了）。亚当是澳大利亚*成功也*受肯定的广告人之一、是澳大利亚许多*成功的广告战役幕后的推手、是各项世界*尖广告奖的常胜赢家，而同时也仍然是一名注册在案的心理医师。
珍妮佛?6?4弗朗明（Jennifer Fleming）是一位畅销书作家。
目录：推荐序一 / 宋秩铭 .. III
推荐序二 / 庄淑芬 .. VII
推荐序三 / 叶明桂 .. XI
译者序 .. XIII
中文版序 .. XVII
阅读指南 .. XXIII
导 读 .. 001
*一部分 要改变什么行为？
第一章 暗黑艺术：广告概论 .. 017
第二章 定义：界定一种你想要改变的行为 .. 041
第三章 思维、感觉、行动：用行动改变行为 .. 067
第四章 行动刺针：有时候就是要推一把 .. 095
第二部分 激励性刺针
第五章 重塑：重点不是你说什么，而是你怎么说 .. 121
第六章 动之以情：你感觉到了吗？ .. 151
第七章 集体主义：大家都在这样做 .. 177
第八章 归属感：你觉得呢？ .. 207
第九章 玩乐：世界就是一个游乐场 .. 237
第十章 实用性：承诺不再落空 .. 265
第十一章 样板：有样学样 .. 285
第三部分 简化性刺针
第十二章 赋予技能：终结“我不知道怎么做” .. 319
第十三章 化繁为简：扫除障碍 .. 343
第十四章 敢承诺：，，，，
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