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本书编委会 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564426700

商品编码：24322575704

出版时间：2017-09-01

基本信息

商品名称： 体育赛事管理	出版社： 北京体育大学出版社	出版时间：2017-09-01
作者：本书编委会	译者：	开本： 16开
定价： 50.00	页数：202	印次： 1
ISBN号：9787564426705	商品类型：图书	版次： 1

《体育赛事管理》 一、 赛事策划与执行的艺术 本书深入剖析了体育赛事从概念萌芽到圆满落幕的全过程，揭示了成功的赛事策划与执行背后所蕴含的系统性思维与精细化操作。 赛事定位与目标设定： 探讨如何根据市场需求、体育项目特点、品牌价值以及预期的社会效益，精准界定赛事的类型、规模、受众群体，并制定可量化、可实现的短期与长期目标。这包括但不限于提升运动员竞技水平、推广特定体育项目、增强城市影响力、促进旅游业发展、实现商业盈利等。 赛事体系构建： 详细阐述赛事框架的设计，包括赛事的层级划分（国家级、区域级、市级、俱乐部级）、赛程安排（单循环、双循环、淘汰赛、积分赛）、竞赛规则的制定与应用，以及如何将不同年龄段、不同水平的运动员纳入赛事体系，形成可持续发展的赛事梯队。 创意策划与亮点打造： 强调赛事策划的创新性，如何在遵守体育精神与规则的前提下，注入文化元素、科技手段、互动体验，使赛事更具观赏性、参与性和话题性。例如，如何设计开闭幕式、引入特色表演、组织现场互动游戏、策划线上线下联动活动，以及如何发掘和塑造赛事IP的独特魅力。 风险评估与应急预案： 预见赛事过程中可能出现的各种风险，包括但不限于天气变化、安全事故、运动员伤病、技术故障、舆论危机、突发公共卫生事件等。本书将提供一套系统性的风险识别、评估、预防和应对机制，并指导如何制定详细的应急预案，确保赛事安全平稳进行。 执行团队组建与管理： 论述赛事执行团队的核心构成，包括赛事总监、竞赛团队、市场营销团队、宣传推广团队、后勤保障团队、安全保卫团队、志愿者管理团队等，并深入分析各团队的职责、协同配合方式、激励机制以及领导力在团队管理中的关键作用。 二、 市场营销与品牌推广的策略 体育赛事的成功离不开有效的市场营销和强有力的品牌推广，本书将为您揭示其中的奥秘。 市场调研与目标客户分析： 强调深入了解目标受众的消费习惯、偏好、媒体接触习惯，以及潜在赞助商的品牌诉求和行业特点。通过科学的市场调研方法，为赛事定位和营销策略的制定提供坚实的数据支撑。 品牌战略与故事塑造： 指导如何为赛事打造独具辨识度的品牌形象，包括赛事名称、Logo、口号、视觉系统等，并讲述引人入胜的赛事故事，赋予赛事情感价值，使其能够与观众和赞助商建立深层次的情感连接。 赞助商招募与权益开发： 详细介绍寻找潜在赞助商的渠道与方法，如何制作具有吸引力的赞助方案，以及如何为赞助商提供多样化、个性化的权益回报，实现互利共赢。这包括但不限于冠名权、广告位、产品植入、现场推广、VIP接待、媒体曝光等。 宣传推广渠道的多元化运用： 涵盖传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与新媒体（社交媒体、短视频平台、直播平台、体育门户网站）的整合营销策略，以及如何利用公关活动、媒体关系、口碑营销、粉丝经济等多种手段，最大化赛事的传播效果。 票务销售与观众体验： 探讨科学的票务定价策略、销售渠道的优化，以及如何通过提升现场观赛体验（如座位舒适度、餐饮服务、周边商品、互动设施、导视系统等）来吸引观众、留住观众，并鼓励观众成为赛事的忠实拥趸。 赛后评估与价值转化： 强调对赛事营销效果进行科学评估，分析 ROI（投资回报率），并探索如何将赛事品牌价值转化为长期利益，例如发展衍生品、拓展赛事IP、组建俱乐部、培养后备人才等。 三、 财务管理与资源整合的智慧 严谨的财务管理和高效的资源整合是体育赛事可持续发展的生命线。 赛事预算编制与控制： 教授如何根据赛事规模、项目设置、执行周期等因素，科学、细致地编制赛事总预算，并建立严格的预算执行与控制机制，确保资金使用效率最大化，避免超支。 收入来源的多元化拓展： 除了赞助收入和票务收入，本书还将探讨其他潜在的收入渠道，如媒体版权销售、特许商品销售、场地租赁、政府补贴、基金支持、会员费、广告收入等，并分析不同收入来源的风险与收益。 成本核算与效益分析： 指导如何对赛事各项成本进行精细化核算，包括场地租赁、设备购置、人员薪酬、宣传推广、安保交通、医疗保障等，并进行全面的经济效益与社会效益分析，为赛事决策提供依据。 资金筹措与风险管理： 探讨多种资金筹措方式，如银行贷款、股权融资、发行债券、众筹等，并强调在融资过程中要注意法律法规，防范金融风险。 资源整合与伙伴关系构建： 强调赛事管理不仅是内部事务，更需要积极与政府部门、行业协会、媒体机构、赞助商、供应商、社区等建立良好的合作关系，通过资源共享、优势互补，共同推动赛事发展。 可持续发展模式探索： 关注赛事经济效益与环境、社会效益的协调发展，探索绿色赛事理念，推广可持续消费，并积极履行企业社会责任，提升赛事的公共价值。 四、 体育项目专业知识与竞赛组织 深入理解所管理体育项目的特点是赛事成功的关键。 不同体育项目的竞赛规则与特点： 详细介绍足球、篮球、田径、游泳、网球、电子竞技等主流体育项目的基本规则、比赛流程、场地器材要求、运动员技术要求等，帮助管理者更好地理解和组织相关赛事。 裁判员与仲裁体系建设： 论述如何选拔、培训、管理高水平的裁判员队伍，确保比赛的公平公正。同时，阐述赛事仲裁机制的建立，以处理比赛中的争议和申诉。 运动员管理与保障： 关注运动员的需求，包括训练场地、器材、营养、医疗、心理辅导、技术分析等，并建立完善的运动员保障体系，为运动员创造最佳的参赛条件。 竞赛信息系统应用： 介绍现代竞赛信息系统在报名、排程、成绩统计、数据分析等方面的应用，提高赛事组织效率和信息准确性。 反兴奋剂与公平竞赛： 强调公平竞赛原则，普及反兴奋剂知识，建立有效的反兴奋剂检测机制，维护体育的纯洁性。 五、 法律法规与风险控制 在复杂的体育赛事管理中，法律合规与风险控制是不可或缺的环节。 体育赛事相关的法律法规体系： 梳理国内外体育赛事管理、知识产权、合同法、劳动法、消费者权益保护法、广告法、税法等相关法律法规，帮助管理者了解合规要求。 赛事合同管理： 详细讲解赛事合同的签订、履行、变更、解除等环节，包括与场地提供方、赞助商、运动员、供应商、媒体、技术服务商等的合同，强调合同的严谨性与法律效力。 知识产权保护： 探讨赛事的名称、Logo、吉祥物、影像资料、音乐等知识产权的保护策略，以及如何防止侵权行为，维护赛事权益。 安全责任与保险： 分析赛事组织者在安全责任方面的法律义务，并指导如何进行风险评估，购买适当的赛事保险，以应对可能发生的意外事故和赔偿责任。 信息安全与隐私保护： 强调在收集、存储、使用赛事参与者、观众、工作人员等个人信息时，遵守相关的法律法规，保障信息安全和隐私。 危机公关与法律应对： 预设可能出现的法律纠纷或危机事件，并指导如何进行危机公关，及时、有效地与法律部门沟通，妥善处理法律风险。 六、 科技赋能与创新发展 科技的进步为体育赛事管理带来了前所未有的机遇。 大数据分析在赛事决策中的应用： 探讨如何利用大数据技术，对观众行为、票务销售、媒体传播、运动员表现等进行深入分析，为赛事组织者提供更精准的决策支持。 数字技术提升观众体验： 介绍VR/AR技术在沉浸式观赛、虚拟现实转播中的应用，以及如何利用App、小程序等移动端应用，提供赛事信息查询、在线购票、互动游戏、个性化推荐等服务。 智能化管理与自动化运营： 探讨智能安防系统、智能交通调度、智能化的票务管理、智能化的媒体服务平台等在赛事运营中的应用，提高管理效率和精细化水平。 电子竞技赛事管理的特殊性： 专门探讨电子竞技赛事在技术支持、直播互动、选手保障、反作弊等方面的独特管理需求与创新模式。 区块链技术在赛事中的潜在应用： 展望区块链技术在票务防伪、权益证明、赛事数据溯源、粉丝经济等方面可能带来的变革。 可持续创新与未来展望： 鼓励赛事管理者保持开放心态，积极拥抱新兴技术，探索绿色、智慧、可持续的赛事发展新模式，为体育产业的未来注入新的活力。 本书不仅仅是一本理论手册，更是一套实战指南，旨在为体育赛事管理者提供全面、系统、前瞻性的知识体系与操作工具，帮助他们应对复杂多变的赛事环境，提升赛事品质，实现赛事价值最大化。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我耳目一新。我一直以为体育赛事管理就是组织几场比赛，找些运动员来参赛，然后大家看得开心就好。但读完这本书，我才意识到，这背后牵扯的学问实在太深奥了。作者用一种近乎于“手把手教学”的方式，把一个看似杂乱无章的体育赛事，分解成了一个个可控、可执行的环节。我特别喜欢他对“项目管理”在体育赛事中的应用讲解。如何制定详细的项目计划，如何分配资源，如何设定里程碑，如何进行进度跟踪和风险管理，这些原本在其他领域才能看到的管理学知识，在体育赛事中得到了如此淋漓尽致的应用。书中列举的那些“时间表”和“责任矩阵”，就像是一张张藏宝图，指引着我如何一步一步地走向成功。而且，作者在论述每一个管理点的时候，都会穿插一些真实的案例，这些案例的细节都非常丰富，让我能够真实地感受到，当一个环节出错时，可能会导致什么样的后果，而当所有环节都协调一致时，又会带来多么辉煌的成就。我甚至能从书中读出一种“工匠精神”，对每一个细节都力求完美，对每一个环节都一丝不苟。这本书无疑为我打开了一扇新世界的大门，让我看到了体育赛事管理领域无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计堪称艺术品。每一个章节的标题都别具匠心，配图也恰到好处，使得阅读过程本身就是一种享受。我尤其喜欢书中关于“法律法规与合规性”的章节。作者详细地介绍了在体育赛事组织过程中，需要遵守的各项法律法规，包括但不限于合同法、知识产权法、劳动法、体育仲裁等。他强调了提前了解并遵守这些法规的重要性，以避免不必要的法律纠纷。书中还列举了一些因忽视法律合规性而导致的典型案例，通过这些案例，我深刻地认识到了法律风险的严重性。此外，作者还提供了一些关于“赛事保险”的建议，如何选择合适的保险种类，如何规避潜在的风险。这让我明白，一场成功的赛事，不仅仅需要精妙的策划和高效的执行，更需要对法律风险有清晰的认知和完善的应对机制。这本书让我从一个全新的角度，审视了体育赛事管理的严谨性与专业性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人，简约而不失专业感，深蓝色的背景搭配白色的字体，仿佛预示着一场严谨而又充满活力的赛事即将展开。翻开书页，一股油墨的清香扑鼻而来，这是一种久违的阅读体验，在如今电子书泛滥的时代，纸质书的触感和味道总是能唤起内心深处对知识的敬意。我尤其喜欢书中那些精美的插图和图表，它们清晰地展示了体育赛事在各个环节的流程和关键要素，比如赛事的筹备、场地规划、人员组织、预算管理，甚至还涉及了应急预案的制定和危机公关的策略。作者在撰写过程中，显然是深入研究了大量实际案例，并结合了理论知识，使得内容既有深度又不失可操作性。我对于其中关于风险评估的部分印象尤为深刻，它详细地列举了可能出现的各种风险，并提供了相应的规避和应对措施，这对于任何一个想要成功举办体育赛事的人来说，都是一份宝贵的财富。此外，书中关于市场营销和赞助商谈判的章节也提供了非常实用的建议，如何吸引观众，如何与赞助商建立互利的合作关系，这些都是赛事成功的关键因素。这本书不仅仅是一本理论指南，更像是一位经验丰富的导师，在你踏入体育赛事管理领域时，给予你最直接、最有效的指导，让你少走弯路，事半功倍。我迫不及待地想将书中所学运用到实际工作中，去创造属于自己的精彩赛事。

评分☆☆☆☆☆

这本书以一种非常独特的视角，解读了体育赛事管理的核心要素。作者并没有拘泥于传统的管理理论，而是将最新的管理理念和实践巧妙地融入其中。我尤其被书中关于“技术应用”的部分所吸引。从赛事信息管理系统、票务系统、安保监控系统，到观众互动APP、虚拟现实观赛体验，作者详细地阐述了现代科技在提升赛事效率、优化观众体验、加强赛事安全方面的巨大作用。书中提到的“大数据分析”在赛事决策中的应用，更是让我看到了未来体育赛事管理的趋势。通过对观众行为、市场反馈等数据的分析，能够更精准地进行赛事策划、营销推广和资源配置。这本书让我意识到，在信息时代，不懂得利用科技，就等于放弃了巨大的优势。它让我对体育赛事管理的未来充满了期待，也让我看到了将科技的力量注入体育赛事，所能创造的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑结构清晰，条理分明，让我在阅读过程中始终保持清晰的思路。我尤其被作者在“赛后评估与总结”部分所提供的深度分析所折服。他详细地阐述了如何对赛事进行全面、客观的评估，包括财务效益、市场反响、媒体曝光、观众满意度、以及社会效益等。书中提供的“评估指标体系”和“问卷调查模板”，都非常具有操作性。作者强调了“从成功中学习，从失败中吸取教训”的重要性，认为赛后总结是提升未来赛事组织水平的关键。他还提到了如何将赛事评估结果转化为 actionable insights，从而改进未来的赛事策划和执行。这本书让我明白，一场赛事的结束，并非意味着工作的终结，而是一个新的开始，一个不断学习和进步的循环。它让我看到了体育赛事管理背后那种精益求精、追求卓越的精神，也让我对这个充满挑战和机遇的领域充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个刚刚接触体育赛事组织工作的人来说，这本书简直就是及时雨。它系统地梳理了从赛事的前期策划到后期总结的整个流程，让我不再感到茫然。我尤其被书中关于“利益相关者沟通”的部分所打动。作者强调了与政府部门、社区居民、赞助商、媒体、运动员、观众等所有相关方的有效沟通的重要性，并提供了具体的沟通策略和技巧。书中提到的一些“一对一沟通”、“集体会议”、“信息发布会”等方式，都非常实用。我曾经在组织一次小型社区活动时，因为与某个部门沟通不畅，导致了很多不必要的麻烦。读到这一章节，我才恍然大悟，原来有效的沟通是多么关键。此外，关于“品牌建设”和“赛事文化塑造”的内容也让我受益匪浅。作者不仅仅关注如何让赛事顺利进行，更着眼于如何通过赛事来传递体育精神，塑造独特的品牌形象，从而赢得长期的关注和支持。这本书让我明白，一场成功的体育赛事，不仅仅是一场比赛，更是一次品牌营销、文化传播和社群构建的机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常务实，没有太多华丽的辞藻，但每一个字都直击要害。我尤其喜欢作者在“志愿者管理”部分所提供的详细指导。他详细介绍了如何招募、培训、激励和管理志愿者，如何让他们成为赛事成功的有力支撑。书中提供的“志愿者手册模板”和“激励方案”，都非常具有参考价值。我曾经在一场大型活动中担任过志愿者，深知志愿者工作的辛苦和重要性。这本书让我看到了，如何才能更好地组织和发挥志愿者的作用，让他们在赛事中扮演更积极的角色。此外，关于“观众体验优化”的部分也让我眼前一亮。作者不仅关注比赛本身，更着眼于如何为观众提供全方位的优质体验，包括便捷的交通、舒适的观赛环境、丰富的餐饮选择、以及互动娱乐活动等。他强调了“以人为本”的理念，将观众的需求放在首位。这本书让我意识到，一场成功的体育赛事，不仅仅是运动员的舞台，更是每一个参与者共同创造的美好回忆。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名虽然简洁，但内容却异常丰富。我一直对大型体育赛事的幕后运作充满好奇，而这本书则详细地解答了我心中的疑问。作者对于“预算管理”的讲解，让我惊叹于组织一场大型赛事需要多么精打细算。从场地租赁、人员薪酬、设备采购，到市场推广、安保费用、应急储备金，每一个细节的成本都被分析得头头是道。书中提供的“预算模板”和“成本控制策略”，对于刚开始接触预算制定的人来说，简直是福音。而且，作者还强调了“财务审计”和“效益评估”的重要性，确保每一笔钱都花在刀刃上，并且能够为赛事带来最大的价值回报。我特别欣赏作者在论述过程中，并没有回避一些可能出现的财务风险，而是积极地提供了规避和应对的方案。这让我感到非常安心，因为我明白，任何组织活动都可能面临财务上的挑战，而这本书给了我应对这些挑战的信心和方法。它不仅仅是一本关于“如何花钱”的书，更是一本关于“如何聪明地花钱，并从中获益”的书。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本书，我立即被其深厚的专业底蕴所吸引。作者并没有止步于表面现象，而是深入剖析了体育赛事管理的每一个环节。我特别关注书中关于“危机管理”的内容。作者详细地列举了各种可能发生的突发事件，例如自然灾害、安全事故、公共卫生事件、甚至恐怖袭击等，并提供了系统性的应对预案。他强调了在危机发生前的“预防机制”建立，以及在危机发生时的“快速反应”和“信息披露”的重要性。书中关于“媒体应对策略”的分析，更是让我看到了在信息爆炸时代，如何有效地引导舆论，维护赛事形象。我曾经经历过一次小型活动中的突发状况，当时的慌乱和无措让我至今难忘。读完这一章节，我才明白，一个完善的危机管理体系，能够帮助我们在混乱中保持冷静，化解危机，甚至将危机转化为机遇。这本书让我深刻认识到，体育赛事管理不仅仅是关于如何让赛事顺利进行，更是关于如何应对不可预知的挑战，确保赛事参与者的安全与福祉。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我的脑海中充斥着各种关于体育赛事运作的画面，仿佛自己亲身经历了一场又一场的盛大活动。作者的写作风格非常具有感染力，他用生动形象的语言，将复杂的管理流程变得浅显易懂。我尤其欣赏他在介绍赛事安全管理部分时，那种细致入微的描述。从人流疏导、安保力量部署，到突发事件的处理流程，每一个细节都考虑得非常周全。书中引用的一些案例分析，更是让我大开眼界，比如某次大型足球比赛是如何成功应对了突发的恶劣天气，如何保障了数万名观众的安全和观赛体验。这不仅仅是运气，更是背后一套科学、高效的管理体系在发挥作用。我个人对赛事宣传推广部分也非常感兴趣，书中详细介绍了如何通过社交媒体、传统媒体以及口碑传播等多种渠道，来最大化赛事的曝光度和影响力。它还提供了关于如何与媒体建立良好关系的建议，如何撰写吸引人的新闻稿，以及如何在赛后进行有效的媒体总结。这些内容对于想要提升赛事知名度和吸引力的组织者来说，无疑是 invaluable 的。这本书让我认识到，体育赛事的成功，绝不仅仅是比赛本身精彩，更离不开背后无数的细节和周密的计划。它让我看到了体育产业背后庞大的体系和精密的运作，也激发了我对这个行业更深层次的探索欲望。