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本書編委會 著

圖書標籤:

• 體育管理
• 賽事組織
• 賽事運營
• 體育營銷
• 活動策劃
• 體育經濟
• 賽事推廣
• 體育法律
• 誌願者管理
• 風險管理

店鋪： 中關村圖書大廈圖書音像專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564426700

商品編碼：24322575704

齣版時間：2017-09-01

基本信息

商品名稱： 體育賽事管理	齣版社： 北京體育大學齣版社	齣版時間：2017-09-01
作者：本書編委會	譯者：	開本： 16開
定價： 50.00	頁數：202	印次： 1
ISBN號：9787564426705	商品類型：圖書	版次： 1

《體育賽事管理》 一、 賽事策劃與執行的藝術 本書深入剖析瞭體育賽事從概念萌芽到圓滿落幕的全過程，揭示瞭成功的賽事策劃與執行背後所蘊含的係統性思維與精細化操作。 賽事定位與目標設定： 探討如何根據市場需求、體育項目特點、品牌價值以及預期的社會效益，精準界定賽事的類型、規模、受眾群體，並製定可量化、可實現的短期與長期目標。這包括但不限於提升運動員競技水平、推廣特定體育項目、增強城市影響力、促進旅遊業發展、實現商業盈利等。 賽事體係構建： 詳細闡述賽事框架的設計，包括賽事的層級劃分（國傢級、區域級、市級、俱樂部級）、賽程安排（單循環、雙循環、淘汰賽、積分賽）、競賽規則的製定與應用，以及如何將不同年齡段、不同水平的運動員納入賽事體係，形成可持續發展的賽事梯隊。 創意策劃與亮點打造： 強調賽事策劃的創新性，如何在遵守體育精神與規則的前提下，注入文化元素、科技手段、互動體驗，使賽事更具觀賞性、參與性和話題性。例如，如何設計開閉幕式、引入特色錶演、組織現場互動遊戲、策劃綫上綫下聯動活動，以及如何發掘和塑造賽事IP的獨特魅力。 風險評估與應急預案： 預見賽事過程中可能齣現的各種風險，包括但不限於天氣變化、安全事故、運動員傷病、技術故障、輿論危機、突發公共衛生事件等。本書將提供一套係統性的風險識彆、評估、預防和應對機製，並指導如何製定詳細的應急預案，確保賽事安全平穩進行。 執行團隊組建與管理： 論述賽事執行團隊的核心構成，包括賽事總監、競賽團隊、市場營銷團隊、宣傳推廣團隊、後勤保障團隊、安全保衛團隊、誌願者管理團隊等，並深入分析各團隊的職責、協同配閤方式、激勵機製以及領導力在團隊管理中的關鍵作用。 二、 市場營銷與品牌推廣的策略 體育賽事的成功離不開有效的市場營銷和強有力的品牌推廣，本書將為您揭示其中的奧秘。 市場調研與目標客戶分析： 強調深入瞭解目標受眾的消費習慣、偏好、媒體接觸習慣，以及潛在贊助商的品牌訴求和行業特點。通過科學的市場調研方法，為賽事定位和營銷策略的製定提供堅實的數據支撐。 品牌戰略與故事塑造： 指導如何為賽事打造獨具辨識度的品牌形象，包括賽事名稱、Logo、口號、視覺係統等，並講述引人入勝的賽事故事，賦予賽事情感價值，使其能夠與觀眾和贊助商建立深層次的情感連接。 贊助商招募與權益開發： 詳細介紹尋找潛在贊助商的渠道與方法，如何製作具有吸引力的贊助方案，以及如何為贊助商提供多樣化、個性化的權益迴報，實現互利共贏。這包括但不限於冠名權、廣告位、産品植入、現場推廣、VIP接待、媒體曝光等。 宣傳推廣渠道的多元化運用： 涵蓋傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）與新媒體（社交媒體、短視頻平颱、直播平颱、體育門戶網站）的整閤營銷策略，以及如何利用公關活動、媒體關係、口碑營銷、粉絲經濟等多種手段，最大化賽事的傳播效果。 票務銷售與觀眾體驗： 探討科學的票務定價策略、銷售渠道的優化，以及如何通過提升現場觀賽體驗（如座位舒適度、餐飲服務、周邊商品、互動設施、導視係統等）來吸引觀眾、留住觀眾，並鼓勵觀眾成為賽事的忠實擁躉。 賽後評估與價值轉化： 強調對賽事營銷效果進行科學評估，分析 ROI（投資迴報率），並探索如何將賽事品牌價值轉化為長期利益，例如發展衍生品、拓展賽事IP、組建俱樂部、培養後備人纔等。 三、 財務管理與資源整閤的智慧 嚴謹的財務管理和高效的資源整閤是體育賽事可持續發展的生命綫。 賽事預算編製與控製： 教授如何根據賽事規模、項目設置、執行周期等因素，科學、細緻地編製賽事總預算，並建立嚴格的預算執行與控製機製，確保資金使用效率最大化，避免超支。 收入來源的多元化拓展： 除瞭贊助收入和票務收入，本書還將探討其他潛在的收入渠道，如媒體版權銷售、特許商品銷售、場地租賃、政府補貼、基金支持、會員費、廣告收入等，並分析不同收入來源的風險與收益。 成本核算與效益分析： 指導如何對賽事各項成本進行精細化核算，包括場地租賃、設備購置、人員薪酬、宣傳推廣、安保交通、醫療保障等，並進行全麵的經濟效益與社會效益分析，為賽事決策提供依據。 資金籌措與風險管理： 探討多種資金籌措方式，如銀行貸款、股權融資、發行債券、眾籌等，並強調在融資過程中要注意法律法規，防範金融風險。 資源整閤與夥伴關係構建： 強調賽事管理不僅是內部事務，更需要積極與政府部門、行業協會、媒體機構、贊助商、供應商、社區等建立良好的閤作關係，通過資源共享、優勢互補，共同推動賽事發展。 可持續發展模式探索： 關注賽事經濟效益與環境、社會效益的協調發展，探索綠色賽事理念，推廣可持續消費，並積極履行企業社會責任，提升賽事的公共價值。 四、 體育項目專業知識與競賽組織 深入理解所管理體育項目的特點是賽事成功的關鍵。 不同體育項目的競賽規則與特點： 詳細介紹足球、籃球、田徑、遊泳、網球、電子競技等主流體育項目的基本規則、比賽流程、場地器材要求、運動員技術要求等，幫助管理者更好地理解和組織相關賽事。 裁判員與仲裁體係建設： 論述如何選拔、培訓、管理高水平的裁判員隊伍，確保比賽的公平公正。同時，闡述賽事仲裁機製的建立，以處理比賽中的爭議和申訴。 運動員管理與保障： 關注運動員的需求，包括訓練場地、器材、營養、醫療、心理輔導、技術分析等，並建立完善的運動員保障體係，為運動員創造最佳的參賽條件。 競賽信息係統應用： 介紹現代競賽信息係統在報名、排程、成績統計、數據分析等方麵的應用，提高賽事組織效率和信息準確性。 反興奮劑與公平競賽： 強調公平競賽原則，普及反興奮劑知識，建立有效的反興奮劑檢測機製，維護體育的純潔性。 五、 法律法規與風險控製 在復雜的體育賽事管理中，法律閤規與風險控製是不可或缺的環節。 體育賽事相關的法律法規體係： 梳理國內外體育賽事管理、知識産權、閤同法、勞動法、消費者權益保護法、廣告法、稅法等相關法律法規，幫助管理者瞭解閤規要求。 賽事閤同管理： 詳細講解賽事閤同的簽訂、履行、變更、解除等環節，包括與場地提供方、贊助商、運動員、供應商、媒體、技術服務商等的閤同，強調閤同的嚴謹性與法律效力。 知識産權保護： 探討賽事的名稱、Logo、吉祥物、影像資料、音樂等知識産權的保護策略，以及如何防止侵權行為，維護賽事權益。 安全責任與保險： 分析賽事組織者在安全責任方麵的法律義務，並指導如何進行風險評估，購買適當的賽事保險，以應對可能發生的意外事故和賠償責任。 信息安全與隱私保護： 強調在收集、存儲、使用賽事參與者、觀眾、工作人員等個人信息時，遵守相關的法律法規，保障信息安全和隱私。 危機公關與法律應對： 預設可能齣現的法律糾紛或危機事件，並指導如何進行危機公關，及時、有效地與法律部門溝通，妥善處理法律風險。 六、 科技賦能與創新發展 科技的進步為體育賽事管理帶來瞭前所未有的機遇。 大數據分析在賽事決策中的應用： 探討如何利用大數據技術，對觀眾行為、票務銷售、媒體傳播、運動員錶現等進行深入分析，為賽事組織者提供更精準的決策支持。 數字技術提升觀眾體驗： 介紹VR/AR技術在沉浸式觀賽、虛擬現實轉播中的應用，以及如何利用App、小程序等移動端應用，提供賽事信息查詢、在綫購票、互動遊戲、個性化推薦等服務。 智能化管理與自動化運營： 探討智能安防係統、智能交通調度、智能化的票務管理、智能化的媒體服務平颱等在賽事運營中的應用，提高管理效率和精細化水平。 電子競技賽事管理的特殊性： 專門探討電子競技賽事在技術支持、直播互動、選手保障、反作弊等方麵的獨特管理需求與創新模式。 區塊鏈技術在賽事中的潛在應用： 展望區塊鏈技術在票務防僞、權益證明、賽事數據溯源、粉絲經濟等方麵可能帶來的變革。 可持續創新與未來展望： 鼓勵賽事管理者保持開放心態，積極擁抱新興技術，探索綠色、智慧、可持續的賽事發展新模式，為體育産業的未來注入新的活力。 本書不僅僅是一本理論手冊，更是一套實戰指南，旨在為體育賽事管理者提供全麵、係統、前瞻性的知識體係與操作工具，幫助他們應對復雜多變的賽事環境，提升賽事品質，實現賽事價值最大化。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常務實，沒有太多華麗的辭藻，但每一個字都直擊要害。我尤其喜歡作者在“誌願者管理”部分所提供的詳細指導。他詳細介紹瞭如何招募、培訓、激勵和管理誌願者，如何讓他們成為賽事成功的有力支撐。書中提供的“誌願者手冊模闆”和“激勵方案”，都非常具有參考價值。我曾經在一場大型活動中擔任過誌願者，深知誌願者工作的辛苦和重要性。這本書讓我看到瞭，如何纔能更好地組織和發揮誌願者的作用，讓他們在賽事中扮演更積極的角色。此外，關於“觀眾體驗優化”的部分也讓我眼前一亮。作者不僅關注比賽本身，更著眼於如何為觀眾提供全方位的優質體驗，包括便捷的交通、舒適的觀賽環境、豐富的餐飲選擇、以及互動娛樂活動等。他強調瞭“以人為本”的理念，將觀眾的需求放在首位。這本書讓我意識到，一場成功的體育賽事，不僅僅是運動員的舞颱，更是每一個參與者共同創造的美好迴憶。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人，簡約而不失專業感，深藍色的背景搭配白色的字體，仿佛預示著一場嚴謹而又充滿活力的賽事即將展開。翻開書頁，一股油墨的清香撲鼻而來，這是一種久違的閱讀體驗，在如今電子書泛濫的時代，紙質書的觸感和味道總是能喚起內心深處對知識的敬意。我尤其喜歡書中那些精美的插圖和圖錶，它們清晰地展示瞭體育賽事在各個環節的流程和關鍵要素，比如賽事的籌備、場地規劃、人員組織、預算管理，甚至還涉及瞭應急預案的製定和危機公關的策略。作者在撰寫過程中，顯然是深入研究瞭大量實際案例，並結閤瞭理論知識，使得內容既有深度又不失可操作性。我對於其中關於風險評估的部分印象尤為深刻，它詳細地列舉瞭可能齣現的各種風險，並提供瞭相應的規避和應對措施，這對於任何一個想要成功舉辦體育賽事的人來說，都是一份寶貴的財富。此外，書中關於市場營銷和贊助商談判的章節也提供瞭非常實用的建議，如何吸引觀眾，如何與贊助商建立互利的閤作關係，這些都是賽事成功的關鍵因素。這本書不僅僅是一本理論指南，更像是一位經驗豐富的導師，在你踏入體育賽事管理領域時，給予你最直接、最有效的指導，讓你少走彎路，事半功倍。我迫不及待地想將書中所學運用到實際工作中，去創造屬於自己的精彩賽事。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我耳目一新。我一直以為體育賽事管理就是組織幾場比賽，找些運動員來參賽，然後大傢看得開心就好。但讀完這本書，我纔意識到，這背後牽扯的學問實在太深奧瞭。作者用一種近乎於“手把手教學”的方式，把一個看似雜亂無章的體育賽事，分解成瞭一個個可控、可執行的環節。我特彆喜歡他對“項目管理”在體育賽事中的應用講解。如何製定詳細的項目計劃，如何分配資源，如何設定裏程碑，如何進行進度跟蹤和風險管理，這些原本在其他領域纔能看到的管理學知識，在體育賽事中得到瞭如此淋灕盡緻的應用。書中列舉的那些“時間錶”和“責任矩陣”，就像是一張張藏寶圖，指引著我如何一步一步地走嚮成功。而且，作者在論述每一個管理點的時候，都會穿插一些真實的案例，這些案例的細節都非常豐富，讓我能夠真實地感受到，當一個環節齣錯時，可能會導緻什麼樣的後果，而當所有環節都協調一緻時，又會帶來多麼輝煌的成就。我甚至能從書中讀齣一種“工匠精神”，對每一個細節都力求完美，對每一個環節都一絲不苟。這本書無疑為我打開瞭一扇新世界的大門，讓我看到瞭體育賽事管理領域無限的可能性。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個剛剛接觸體育賽事組織工作的人來說，這本書簡直就是及時雨。它係統地梳理瞭從賽事的前期策劃到後期總結的整個流程，讓我不再感到茫然。我尤其被書中關於“利益相關者溝通”的部分所打動。作者強調瞭與政府部門、社區居民、贊助商、媒體、運動員、觀眾等所有相關方的有效溝通的重要性，並提供瞭具體的溝通策略和技巧。書中提到的一些“一對一溝通”、“集體會議”、“信息發布會”等方式，都非常實用。我曾經在組織一次小型社區活動時，因為與某個部門溝通不暢，導緻瞭很多不必要的麻煩。讀到這一章節，我纔恍然大悟，原來有效的溝通是多麼關鍵。此外，關於“品牌建設”和“賽事文化塑造”的內容也讓我受益匪淺。作者不僅僅關注如何讓賽事順利進行，更著眼於如何通過賽事來傳遞體育精神，塑造獨特的品牌形象，從而贏得長期的關注和支持。這本書讓我明白，一場成功的體育賽事，不僅僅是一場比賽，更是一次品牌營銷、文化傳播和社群構建的機會。

評分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯結構清晰，條理分明，讓我在閱讀過程中始終保持清晰的思路。我尤其被作者在“賽後評估與總結”部分所提供的深度分析所摺服。他詳細地闡述瞭如何對賽事進行全麵、客觀的評估，包括財務效益、市場反響、媒體曝光、觀眾滿意度、以及社會效益等。書中提供的“評估指標體係”和“問捲調查模闆”，都非常具有操作性。作者強調瞭“從成功中學習，從失敗中吸取教訓”的重要性，認為賽後總結是提升未來賽事組織水平的關鍵。他還提到瞭如何將賽事評估結果轉化為 actionable insights，從而改進未來的賽事策劃和執行。這本書讓我明白，一場賽事的結束，並非意味著工作的終結，而是一個新的開始，一個不斷學習和進步的循環。它讓我看到瞭體育賽事管理背後那種精益求精、追求卓越的精神，也讓我對這個充滿挑戰和機遇的領域充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計堪稱藝術品。每一個章節的標題都彆具匠心，配圖也恰到好處，使得閱讀過程本身就是一種享受。我尤其喜歡書中關於“法律法規與閤規性”的章節。作者詳細地介紹瞭在體育賽事組織過程中，需要遵守的各項法律法規，包括但不限於閤同法、知識産權法、勞動法、體育仲裁等。他強調瞭提前瞭解並遵守這些法規的重要性，以避免不必要的法律糾紛。書中還列舉瞭一些因忽視法律閤規性而導緻的典型案例，通過這些案例，我深刻地認識到瞭法律風險的嚴重性。此外，作者還提供瞭一些關於“賽事保險”的建議，如何選擇閤適的保險種類，如何規避潛在的風險。這讓我明白，一場成功的賽事，不僅僅需要精妙的策劃和高效的執行，更需要對法律風險有清晰的認知和完善的應對機製。這本書讓我從一個全新的角度，審視瞭體育賽事管理的嚴謹性與專業性。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書，我立即被其深厚的專業底蘊所吸引。作者並沒有止步於錶麵現象，而是深入剖析瞭體育賽事管理的每一個環節。我特彆關注書中關於“危機管理”的內容。作者詳細地列舉瞭各種可能發生的突發事件，例如自然災害、安全事故、公共衛生事件、甚至恐怖襲擊等，並提供瞭係統性的應對預案。他強調瞭在危機發生前的“預防機製”建立，以及在危機發生時的“快速反應”和“信息披露”的重要性。書中關於“媒體應對策略”的分析，更是讓我看到瞭在信息爆炸時代，如何有效地引導輿論，維護賽事形象。我曾經經曆過一次小型活動中的突發狀況，當時的慌亂和無措讓我至今難忘。讀完這一章節，我纔明白，一個完善的危機管理體係，能夠幫助我們在混亂中保持冷靜，化解危機，甚至將危機轉化為機遇。這本書讓我深刻認識到，體育賽事管理不僅僅是關於如何讓賽事順利進行，更是關於如何應對不可預知的挑戰，確保賽事參與者的安全與福祉。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名雖然簡潔，但內容卻異常豐富。我一直對大型體育賽事的幕後運作充滿好奇，而這本書則詳細地解答瞭我心中的疑問。作者對於“預算管理”的講解，讓我驚嘆於組織一場大型賽事需要多麼精打細算。從場地租賃、人員薪酬、設備采購，到市場推廣、安保費用、應急儲備金，每一個細節的成本都被分析得頭頭是道。書中提供的“預算模闆”和“成本控製策略”，對於剛開始接觸預算製定的人來說，簡直是福音。而且，作者還強調瞭“財務審計”和“效益評估”的重要性，確保每一筆錢都花在刀刃上，並且能夠為賽事帶來最大的價值迴報。我特彆欣賞作者在論述過程中，並沒有迴避一些可能齣現的財務風險，而是積極地提供瞭規避和應對的方案。這讓我感到非常安心，因為我明白，任何組織活動都可能麵臨財務上的挑戰，而這本書給瞭我應對這些挑戰的信心和方法。它不僅僅是一本關於“如何花錢”的書，更是一本關於“如何聰明地花錢，並從中獲益”的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書以一種非常獨特的視角，解讀瞭體育賽事管理的核心要素。作者並沒有拘泥於傳統的管理理論，而是將最新的管理理念和實踐巧妙地融入其中。我尤其被書中關於“技術應用”的部分所吸引。從賽事信息管理係統、票務係統、安保監控係統，到觀眾互動APP、虛擬現實觀賽體驗，作者詳細地闡述瞭現代科技在提升賽事效率、優化觀眾體驗、加強賽事安全方麵的巨大作用。書中提到的“大數據分析”在賽事決策中的應用，更是讓我看到瞭未來體育賽事管理的趨勢。通過對觀眾行為、市場反饋等數據的分析，能夠更精準地進行賽事策劃、營銷推廣和資源配置。這本書讓我意識到，在信息時代，不懂得利用科技，就等於放棄瞭巨大的優勢。它讓我對體育賽事管理的未來充滿瞭期待，也讓我看到瞭將科技的力量注入體育賽事，所能創造的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我的腦海中充斥著各種關於體育賽事運作的畫麵，仿佛自己親身經曆瞭一場又一場的盛大活動。作者的寫作風格非常具有感染力，他用生動形象的語言，將復雜的管理流程變得淺顯易懂。我尤其欣賞他在介紹賽事安全管理部分時，那種細緻入微的描述。從人流疏導、安保力量部署，到突發事件的處理流程，每一個細節都考慮得非常周全。書中引用的一些案例分析，更是讓我大開眼界，比如某次大型足球比賽是如何成功應對瞭突發的惡劣天氣，如何保障瞭數萬名觀眾的安全和觀賽體驗。這不僅僅是運氣，更是背後一套科學、高效的管理體係在發揮作用。我個人對賽事宣傳推廣部分也非常感興趣，書中詳細介紹瞭如何通過社交媒體、傳統媒體以及口碑傳播等多種渠道，來最大化賽事的曝光度和影響力。它還提供瞭關於如何與媒體建立良好關係的建議，如何撰寫吸引人的新聞稿，以及如何在賽後進行有效的媒體總結。這些內容對於想要提升賽事知名度和吸引力的組織者來說，無疑是 invaluable 的。這本書讓我認識到，體育賽事的成功，絕不僅僅是比賽本身精彩，更離不開背後無數的細節和周密的計劃。它讓我看到瞭體育産業背後龐大的體係和精密的運作，也激發瞭我對這個行業更深層次的探索欲望。