現貨 廣告材料與工藝 陳啓林,都蕊 廣告設計與製作教程書籍 常用雕刻材料與設備 噴繪材料與 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122190123

商品編碼：25288413722

基本信息

書名:廣告材料與工藝

定價：45.00元

作者:陳啓林，都蕊 主編 劉扉 副主編

齣版社：化學工業齣版社

齣版日期：2014-03-01

ISBN：9787122190123

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

編輯推薦

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目錄

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引言
一、關於廣告
二、關於廣告材料與工藝
三、學習廣告材料與工藝技術的社會意義
四、課程關聯描述圖
課 雙色闆
一、關於雙色闆
（一）什麼是雙色闆
（二）雙色闆的種類
二、雙色闆胸牌
（一）關於效果圖的製作
（二）製作工藝文件
三、公共提示牌
四、多色雙色闆復閤設計示例
（一）工藝裝飾畫案例之一
（二）工藝裝飾畫案例之二
本課復習
第二課 亞剋力
一、亞剋力字簡介
（一）亞剋力字特點
（二）廣告亞剋力簡介
（三）適閤亞剋力的加工工藝
二、亞剋力廣告字的設計
（一）普通水晶字
（二）雙層彩色亞剋力字
（三）亞剋力發光字
（四）亞剋力鑲嵌發光字
（五）亞剋力三維雕刻字
三、發光亞剋力鑲嵌工藝畫的設計示範
（一）示範一
（二）示範二
本課復習
第三課 雪弗闆與弗龍闆
一、材料簡介
（一）材料用途
（二）雪弗闆或弗龍闆的粘接用品
二、工藝品設計示範
（一）工藝字裝飾牆
（二）年曆
（三）彩色立體構成
本課復習
第四課 多種雕刻材料的綜閤製作
一、綜閤材料簡介
（一）密度闆
（二）鋁塑闆
（三）木闆
二、關於綜閤材料的應用範例
（一）幼兒園門牌
（二）化學元素周期錶
（三）幼兒園照片樹
本課復習
第五課 寫真噴繪
一、寫真噴繪簡介
（一）關於寫真和噴繪
（二）近年噴繪新技術
（三）關於分辨率
（四）噴繪機的常用規格
（五）噴繪介質
二、噴繪文件設計實例
（一）專業攝影作品的文件製作
（二）普通室內噴繪文件的製作
（三）戶外大幅廣告文件的製作
（四）矢量文件轉換成位圖的技巧
本課復習
第六課 實用設計——商展物料
一、什麼是商展物料
二、商展物料的設計要求
三、商展物料實例
（一）郵票係列
（二）斑馬紋係列
（三）字母底紋係列
（四）3D立體畫係列
本課復習
第七課 擴展訓練
一、廣告吸塑字
二、金屬字
三、雕刻設備知識拾遺
四、噴繪機知識拾遺
五、實例製作
（一）認識和瞭解客戶
（二）收集梳理客戶資料
（三）完稿設計
（四）製作工藝文件
本課復習
附錄
一、常用五金工具
二、小型廣告展架
三、導視牌
四、常用招牌形式

內容提要

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本書共分為七課來介紹廣告材料與工藝所涉及的基礎知識、材料、工藝流程。主要介紹瞭常用雕刻材料與設備、噴繪材料與設備，以及常用的大字工藝、吸塑字工藝等。每課中列有製作實例，詳細講解瞭電腦文件的工藝流程和要領，對學習者予以藝術化引導，以啓發創作靈感。其中第六課的“商展物料”是一次復閤材料與工藝的實戰檢驗，是貼近時尚商業前沿的綜閤應用訓練。商展物料過程原本是一次完整的商業企劃，不僅僅隻在檢驗對廣告材料與工藝的學習，更檢驗著視覺傳達或廣告類學生所學到的理論，是我們在實踐中搬進來的*實戰意義的內容，建議重點學用。
本書適閤與普通高校藝術設計專業的相關師生作為教學用書，也可作為相關專業的學習者的培訓用書，以及從業者的工作手冊。

文摘

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作者介紹

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陳啓林，遼寜交通高等專科學校，副教授，畢業於瀋陽魯美設計專業，有自己的工作室，從事專職設計，項目括：平麵品牌、校園文化、商展空間、印刷品設計及商業攝影。工作室從廣告製作開始，至今已有十七年，多項作品獲奬並收錄在《中國設計年鑒》，現為中國裝設計聯閤會第八屆委員，中國注冊設計師，並收錄在中國設計師名錄。
主要教學經曆（授課名稱、起止時間、授課對象、授課學時、所在單位等）
商業色彩實踐，2007年9月至今，遼寜交專，信息工程係廣告設計專業，80學時/每學期；
印前技術與實踐，2007年9月至今，遼寜交專，信息工程係廣告設計專業，60學時/每學期
設計色彩與素描基礎2009年，瀋陽師範大學成院，平麵、裝飾與動漫專業，80學時/每學期

廣告材料與工藝：創意無限的實踐指南 本書深入探討瞭廣告設計與製作領域的核心要素——廣告材料與工藝。旨在為廣告從業者、設計師、學生以及對廣告製作充滿熱情的愛好者提供一份全麵而實用的指導。我們將一同揭示不同材料的特性，掌握精湛的工藝技術，從而將無限的創意轉化為觸手可及的廣告作品。 第一部分：廣告材料的奧秘 材料是廣告作品的基石，理解並善用各種材料的特性，是創作齣令人印象深刻的廣告的關鍵。本部分將係統介紹廣告製作中常用的各類材料，並對其進行深入剖析。 第一章：紙張材料的藝術 紙張作為最基礎也是最廣泛應用的廣告材料之一，其種類繁多，特性各異。 銅版紙 (Coated Paper): 特性: 錶麵光滑，光澤度高，色彩還原性極佳，適閤印刷高品質的圖像和文字。有單麵和雙麵之分，重量（剋重）從80g到300g不等。 應用: 海報、畫冊、産品目錄、包裝盒、雜誌封麵、宣傳單頁等。 工藝考量: 適閤膠印、UV印刷、燙金、壓凹凸等工藝，但要注意其錶麵塗層可能影響某些膠水的附著力。 啞粉紙 (Matte Coated Paper): 特性: 錶麵亞光，無明顯光澤，觸感溫潤，能有效避免反光，使文字和圖像顯得更加柔和、高雅。 應用: 高端畫冊、精美宣傳冊、商務名片、內頁印刷，尤其適閤需要展現沉穩、內斂風格的廣告。 工藝考量: 與銅版紙類似，也支持多種印刷和後道工藝，但其啞光錶麵有時會稍顯“吃墨”，需要調整印刷參數。 特種紙 (Specialty Paper): 特性: 種類繁多，包括藝術紙、紋理紙、閤成紙等，具有獨特的質感、顔色、圖案或特殊功能（如防水、耐撕）。常見的有萊妮紙、荷蘭白卡、珠光紙、觸感紙等。 應用: 創意名片、邀請函、高端産品包裝、藝術海報、裝飾性廣告牌。 工藝考量: 特種紙的紋理和錶麵處理會影響印刷效果，需要根據具體紙張選擇閤適的印刷方式和油墨，某些紋理可能不適閤精細的綫條印刷。後道工藝如燙金、壓痕、模切等能充分展現其獨特的魅力。 卡紙 (Cardboard/Cardstock): 特性: 通常指剋重較高的紙張，有單層和多層復閤的，如灰闆紙、白卡紙、牛皮紙卡等。硬度高，承重能力強。 應用: 包裝盒、掛曆、文件夾、書本封麵、POP廣告牌、展示架。 工藝考量: 適閤模切、裱糊、UV印刷、燙金等。較厚的卡紙可能需要更強的模切刀具。 第二章：塑料材料的靈活運用 塑料材料以其輕便、耐用、可塑性強等特點，在廣告製作中占據重要地位。 亞剋力 (Acrylic/PMMA): 特性: 透明度高，光澤度好，質地堅硬，抗衝擊性強，易於加工，可塑性極強，有多種顔色和紋理可選（如透明、磨砂、彩色、鏡麵）。 應用: 廣告招牌、展示架、指示牌、燈箱麵闆、陳列道具、奬杯、模型。 工藝考量: 可通過激光雕刻、UV打印、絲網印刷、熱彎成型、拋光等工藝製作。激光雕刻可實現精細的鏤空和圖案，UV打印能直接在錶麵形成彩色圖案。 PVC (Polyvinyl Chloride): 特性: 成本較低，易於加工，有硬質和軟質之分，耐化學腐蝕，絕緣性好。 應用: 廣告牌、指示牌、車身貼、戶外廣告布（如噴繪布）、展闆、包裝薄膜。 工藝考量: 適閤絲網印刷、UV打印、數碼噴繪、熱壓成型。硬質PVC常用於製作看闆，軟質PVC則常用於製作標識和貼紙。 PETG (Polyethylene Terephthalate Glycol): 特性: 韌性好，抗衝擊性優於普通PET，透明度高，易於熱彎成型，且比亞剋力更耐化學腐蝕。 應用: 環保包裝、産品展示盒、指示牌、設備外殼。 工藝考量: 適閤熱彎、模切、UV打印。 PC (Polycarbonate): 特性: 極高的抗衝擊強度，耐高溫，透明度高，但價格相對較高。 應用: 防爆廣告牌、特殊用途的防護罩、高強度指示牌。 工藝考量: 適閤雕刻、鑽孔、熱彎，需要專業的加工設備。 第三章：金屬材料的質感呈現 金屬材料能賦予廣告作品穩定、大氣、高級的質感。 鋁閤金 (Aluminum Alloy): 特性: 輕質、耐腐蝕、易加工、可迴收。有拉絲、鏡麵、噴砂等錶麵處理。 應用: 廣告牌、標識、燈箱邊框、展示架、高端包裝。 工藝考量: 可通過CNC雕刻、絲網印刷、UV打印、陽極氧化（著色）等工藝處理。拉絲鋁闆能呈現細膩的金屬紋理，鏡麵鋁闆則具有反射效果。 不銹鋼 (Stainless Steel): 特性: 堅固、耐腐蝕、美觀，有鏡麵、拉絲、啞光等多種錶麵效果。 應用: 高端戶外廣告牌、公司門頭、標識、藝術裝置。 工藝考量: 可通過激光切割、焊接、拋光、拉絲、腐蝕、精雕等工藝製作。鏡麵不銹鋼能反射周圍環境，拉絲不銹鋼則顯得沉穩大氣。 銅/黃銅 (Copper/Brass): 特性: 質感獨特，色澤溫潤，具有曆史感和藝術感。 應用: 復古風格的標識、銘牌、裝飾件。 工藝考量: 適閤雕刻、拋光、做舊處理。銅件隨著時間推移會産生包漿，更顯古樸。 第四章：其他特殊材料 除瞭以上常見材料，還有許多特殊材料能夠為廣告作品帶來意想不到的效果。 玻璃/陶瓷: 特性: 晶瑩剔透、易於清潔、質感高檔。 應用: 商店櫥窗、高端展示櫃、藝術廣告畫。 工藝考量: 適閤UV打印、絲網印刷、噴砂、雕刻。需要專業的玻璃加工和印刷技術。 木材 (Wood): 特性: 自然、環保、溫暖，具有獨特的紋理和質感。 應用: 餐廳菜單、咖啡館招牌、展示架、傢居類廣告。 工藝考量: 可通過雕刻、激光切割、噴漆、木蠟油處理來展現其自然美。 布藝/織物 (Fabric/Textiles): 特性: 輕盈、柔軟、色彩豐富、易於懸掛。 應用: 展會背景布、旗幟、窗簾廣告、軟膜天花。 工藝考量: 適閤熱轉印、數碼噴繪、絲網印刷。 第二部分：廣告製作的精湛工藝 材料的選擇至關重要，而精湛的工藝則能將材料的潛力發揮到極緻，賦予廣告作品靈魂。本部分將詳細介紹廣告製作中常用的工藝技術。 第一章：印刷技術的革新 印刷是實現廣告色彩與圖案可視化的核心工藝。 膠印 (Offset Printing): 原理: 間接印刷，通過橡皮布將印版上的圖文傳遞到紙張上。 優勢: 色彩還原度高，印刷質量精良，適閤大批量印刷。 應用: 畫冊、海報、宣傳冊、産品包裝等。 絲網印刷 (Screen Printing): 原理: 圖文透過颳刀在綳有絲網的網版上，將油墨印刷到承印物上。 優勢: 墨層厚實，色彩飽和度高，適用於多種材料（紙張、塑料、金屬、布料），能實現特殊油墨印刷（如熒光、反光、夜光）。 應用: T恤、旗幟、燈箱、標牌、玻璃、陶瓷、塑料製品。 數碼噴繪 (Digital Printing/Inkjet Printing): 原理: 直接將數字圖像文件通過噴頭噴射到承印物上。 優勢: 打破瞭傳統製版流程，打樣速度快，適閤個性化、小批量印刷，可直接在多種材料上打印。 應用: 戶內外廣告牌、車身貼、展會背景、個性化印刷品。 UV打印 (UV Printing): 原理: 使用UV固化油墨，通過紫外綫照射瞬間乾燥，可在多種材料上打印。 優勢: 附著力強，耐候性好，色彩鮮艷，可實現浮雕效果，適用於各種硬質和軟質材料。 應用: 招牌、展示架、玻璃、金屬、木材、皮革、手機殼等。 第二章：雕刻與切割的精細化 雕刻與切割工藝能夠為廣告作品帶來立體感、鏤空效果和精確的形狀。 激光雕刻/切割 (Laser Engraving/Cutting): 原理: 利用高能量激光束在材料錶麵進行燒蝕或切割。 優勢: 精準，效率高，可實現復雜的圖案和精細的細節，適用於亞剋力、木材、金屬、皮革、紙張等多種材料。 應用: 廣告牌、標牌、展示道具、模型製作、銘牌、工藝品。 CNC雕刻 (CNC Engraving): 原理: 通過數控機床的刀具對材料進行立體雕刻。 優勢: 可實現深度、弧度等復雜的立體造型，適用於硬質材料如亞剋力、金屬、石材。 應用: 立體字、雕塑、浮雕、大型標識。 手工雕刻 (Hand Engraving): 原理: 依靠手工技藝和工具進行雕刻。 優勢: 具有獨特的藝術性和個性化，適閤製作精美的工藝品和復古風格的廣告件。 應用: 復古標識、藝術字、定製禮品。 第三章：錶麵處理與後道工藝 錶麵處理和後道工藝能極大地提升廣告作品的視覺效果、觸感和耐用性。 燙金/銀 (Hot Stamping): 原理: 將金屬色箔通過加熱和壓力轉移到承印物錶麵。 效果: 增加金屬光澤，提升奢華感和視覺焦點。 應用: 名片、包裝盒、海報、證書。 壓凹凸 (Embossing/Debossing): 原理: 通過模具使承印物錶麵産生凸起或凹陷的紋理。 效果: 增加立體感和觸感，提升質感。 應用: 名片、請柬、包裝盒。 覆膜 (Lamination): 原理: 在印刷品錶麵覆蓋一層透明的塑料薄膜（如亮膜、啞膜）。 效果: 保護印刷品錶麵，增加光澤度或啞光效果，提高耐磨性、防水性。 應用: 海報、畫冊、宣傳單頁、包裝。 模切 (Die Cutting): 原理: 利用模切刀具將紙張、塑料等材料按照預定形狀切割。 效果: 製作齣各種異形廣告品、包裝盒、標簽。 應用: 異形海報、POP展示物、卡片、包裝。 裱糊 (Mounting): 原理: 將印刷品粘貼在硬質基材（如KT闆、亞剋力闆、金屬闆）上。 效果: 使印刷品具有更好的支撐性和立體感，便於展示。 應用: 海報闆、展示牌、模型。 拋光 (Polishing): 原理: 對材料錶麵進行打磨，使其光滑、有光澤。 效果: 提升材料的光澤度和質感。 應用: 亞剋力、金屬、石材等。 噴塗/噴漆 (Spraying/Painting): 原理: 通過噴槍將油漆或塗料均勻噴灑在材料錶麵。 效果: 改變材料顔色，增加保護層，提升美觀度。 應用: 金屬、塑料、木材等。 結語 廣告材料與工藝的結閤，是實現創意構想的橋梁。本書旨在拋磚引玉，引導您深入理解各種材料的特性，掌握先進的製作工藝，並激發您在廣告設計與製作領域不斷探索、勇於創新。願每一位讀者都能藉助本書的力量，創作齣更多令人驚艷的廣告作品，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

初次翻閱這本教程，我最直觀的感受是它的實用性極強，簡直就是一本可以隨時放在手邊參考的“操作寶典”。每一個章節的組織結構都非常清晰，從基礎的材料特性分析，到不同設備的操作流程，邏輯性安排得井井有條。書中對幾種主流雕刻設備的工作原理介紹得非常細緻，甚至連日常維護保養的注意事項都詳盡地列瞭齣來，這對於我們車間一綫的技術人員來說，無疑節省瞭大量的摸索時間。我特彆贊賞它在處理“常見故障排除”這一塊的用心程度，它不是簡單地羅列問題，而是結閤圖示說明瞭可能的原因和對應的解決步驟，這種實戰導嚮的內容，遠比那些空泛的理論說教要有價值得多。唯一的遺憾是，在介紹某些復雜工藝組閤時的步驟銜接上，偶爾會齣現跳躍感，對於新手來說，可能需要結閤其他輔助資料纔能完全跟上作者的思路，但瑕不掩瑜，作為一本提高效率的參考書，它的價值是毋庸置疑的。

評分☆☆☆☆☆

從一個長期關注設計趨勢的讀者的角度來看，這本書在材料選擇的廣度上確實令人印象深刻。它覆蓋瞭從傳統的KT闆、亞剋力到新型的柔性燈箱材料等多個領域，這為創意實現提供瞭堅實的物質基礎。我特彆喜歡它對不同材料的物理性能（如耐候性、抗紫外綫能力等）進行對比評估的錶格化處理，清晰直觀，便於快速查閱和決策。然而，在“工藝創新”這個章節，我感覺作者的視角稍微有些局限於已成熟的技術路徑。比如，對於當前市場上興起的一些基於新型高分子材料的柔性展示係統，或是涉及光電技術的廣告載體，書中的探討還不夠深入，更像是一個簡單的提及，缺乏具體的製作規範或成功案例分享。如果作者能更積極地擁抱這些新興領域，並分享一些“如何將新材料引入傳統製作流程”的策略，那麼這本書的領先地位就更難以撼動瞭。現有的內容雖紮實，但略顯穩健有餘，銳氣不足。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論與實踐的平衡拿捏上，展現齣一種老道的成熟感。它沒有陷入過度學術化的泥潭，而是緊密圍繞“如何高效地産齣閤格的廣告成品”這一核心目標展開。例如，在討論特定噴繪墨水與介質的兼容性時，作者不僅僅是給齣瞭一個簡單的“推薦”列錶，而是深入分析瞭化學層麵的相互作用，這讓讀者能夠理解“為什麼”某些組閤會産生最佳效果，而非僅僅停留在“是什麼”的層麵。這種深層次的解析，極大地提升瞭讀者的認知水平，讓人從單純的操作者蛻變為能夠進行技術決策的專傢。不過，我注意到，書中對數字印刷與傳統印刷在材料適配性上的差異對比討論略顯單薄，尤其是在麵對大規模商業訂單時，成本效益分析模型的部分如果能再豐富一些，加入一些量化數據，那麼這本書的實用價值將更上一層樓，能更好地指導我們在實際采購和製作環節中做齣更明智的選擇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計簡直是一場視覺盛宴，從封麵材質的選擇到內頁排版的考究，都能看齣編輯團隊的匠心獨運。特彆是那些高分辨率的彩印插圖，色彩的飽和度和細節的還原度都達到瞭令人驚嘆的水準，仿佛伸手就能觸摸到那些精美的廣告成品一般。我尤其欣賞它在引入新工藝介紹時的配圖方式，不僅僅是簡單的照片展示，更是結閤瞭技術原理的示意圖，讓原本枯燥的技術細節變得生動易懂。不過，我發現書中對於一些前沿的環保型材料的介紹篇幅略顯不足，雖然提到瞭可持續性，但在具體的應用案例和性能對比上，感覺還不夠深入。對於我們這些追求創新和綠色製作的從業者來說，這部分內容稍顯保守，期待未來版本能在這方麵有更大力度的拓展，加入更多國際上最新的實踐案例，這樣纔能真正稱得上是“前沿”教程。整體來說，作為一本工具書，它的視覺呈現能力絕對是行業頂尖水平，但如果能兼顧技術的深度和廣度，就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

我不得不佩服作者在結構化知識方麵的能力。這本書的章節邏輯層層遞進，從宏觀的材料分類到微觀的工藝參數調整，讀起來非常順暢，幾乎沒有感到晦澀難懂的地方。特彆是關於不同雕刻刀具選擇與材料硬度匹配的章節，作者用大量實際操作中的“得與失”來佐證自己的觀點，使得學習過程充滿瞭代入感。它不是那種高高在上的理論宣講，而更像是經驗豐富的前輩手把手在指導徒弟。隻是，在涉及到一些特定的進口設備或小眾工藝流程時，由於信息的獲取難度，內容的可操作性似乎有所下降，很多描述停留在理論介紹層麵，缺乏國內實際應用場景的適配性調整建議。比如，針對某些特定地區氣候條件下的材料收縮率變化，如果能提供一些本土化的調整建議，那就更貼閤我們實際工作中的需求瞭，畢竟材料的“脾氣”受環境影響很大，這一點非常關鍵。