具體描述
商品參數
書名：從零開始學網絡營銷和推廣
作者：葉龍
ISBN ： 9787302478041
齣版社: 清華大學齣版社
齣版時間：2017年07月01日
印刷時間：2017年07月01日
字數：字
頁數：256頁
開本：16開
包裝：平裝
重量：322g
定價：39.8元
內容簡介
本書通過兩條綫從零開始幫助讀者成功開啓自己的網絡營銷和推廣之路！一條是內容綫，從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等方麵對網絡營銷進行瞭全麵的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網絡營銷和推廣操作的全部技巧！另一條是實戰綫，通過營銷推廣一本攝影書《手機攝影大全：輕鬆拍齣大片味兒》(第2捲)為實戰案例，來深度講解各種網絡營銷的實戰方法，主要涵蓋軟文營銷、論壇營銷、二維碼營銷、百科營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷和自媒體平颱營銷等營銷模式，讓讀者掌握網絡營銷和推廣的若乾技巧，早點贏利變現賺錢！ 本書結構清晰、內容精練、圖錶豐富、實用性強，適閤於想要瞭解和學習網絡營銷的讀者、互聯網企業傢、互聯網創業者、網絡營銷從業者、公司管理人員、營銷人員閱讀學習。
作者簡介
葉龍網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營攻略（案例實戰版）》等。
目 錄
章 掌握基礎，網絡營銷
入門必知.... 1
1.1 傳統的網絡營銷... 2
1.1.1 什麼是網絡營銷... 2
1.1.2 傳統的網絡營銷模式... 2
1.2 新媒體營銷... 3
1.2.1 認識新媒體營銷... 3
1.2.2 新媒體營銷的常用思維... 5
1.2.3 常用新媒體營銷模式... 6
第2章 軟文營銷，打造10萬
火爆文章.... 7
2.1 軟文營銷的創作技巧... 8
2.1.1 瞭解寫作思路... 8
2.1.2 以讀者為中心... 9
2.1.3 突齣軟文的主題... 10
2.1.4 適當使用短句... 10
2.1.5 簡單明瞭通俗易懂... 10
2.1.6 減少術語的使用... 11
2.2 進行軟文營銷的策略... 11
2.2.1 熱門話題營銷策略... 12
2.2.2 技術營銷策略... 12
2.2.3 品牌營銷策略... 13
2.2.4 經驗式營銷策略... 13
2.2.5 新聞式營銷策略... 13
2.3 軟文營銷的注意事項... 13
2.3.1 軟文營銷操作上的
注意事項... 13
2.3.2 營銷軟文寫作方麵的注意
事項... 15
第3章 論壇營銷，精準受眾的
聚集地.... 19
3.1 論壇平颱的功能定位... 20
3.1.1 輔助搜索引擎營銷... 20
3.1.2 進行社群運營... 21
3.1.3 擴大企業影響力... 21
3.1.4 進行發帖推廣營銷... 22
3.2 常用的論壇營銷平颱... 22
3.2.1 百度貼吧平颱... 23
3.2.2 豆瓣平颱... 26
3.2.3 天涯論壇平颱... 29
第4章 問答營銷，小成本帶來
大效果.... 31
4.1 問答平颱的功能定位... 32
4.1.1 輔助搜索引擎營銷... 32
4.1.2 流量渠道... 33
4.2 主流問答營銷平颱... 35
4.2.1 百度知道平颱... 36
4.2.2 360問答平颱... 39
4.2.3 知乎平颱... 41
4.2.4 分答平颱... 46
第5章 百科營銷，將潛在用戶轉為
現實用戶.... 49
5.1 百科平颱的功能定位... 50
5.1.1 輔助搜索引擎營銷... 50
5.1.2 能夠提供信任背書... 52
5.2 常用的百科營銷平颱... 53
5.2.1 百度百科平颱... 53
5.2.2 360百科平颱... 55
5.2.3 互動百科平颱... 58
第6章 百度推廣，搶占搜索
高地.... 65
6.1 百度推廣基本概述... 66
6.1.1 熟悉什麼是百度推廣... 66
6.1.2 百度推廣的競爭力... 67
6.2 百度推廣的三種類型... 69
6.2.1 競價推廣... 69
6.2.2 優化推廣... 70
6.2.3 推廣... 72
6.3 百度推廣營銷的步驟... 75
6.3.1 清楚營銷目的... 75
6.3.2 關鍵詞的投放... 77
6.3.3 投放過程監控... 78
6.3.4 後期分析優化... 78
第7章 社群營銷，構建高黏性
粉絲圈.... 81
7.1 社群營銷的基礎知識及趨勢... 82
7.1.1 認識社群營銷... 82
7.1.2 粉絲 社群=用戶... 82
7.1.3 用戶的創造=企業的製造... 83
7.1.4 眾籌=角色轉換... 83
7.1.5 社群 情景等同觸發... 84
7.1.6 實時響應 服務=營銷... 86
7.2 清楚社群營銷成功的關鍵點... 87
7.2.1 産品或體驗 傳播
內容的用心... 87
7.2.2 “粉絲經濟”不等於
“社群經濟”... 88
7.2.3 運營是社群的價值重點... 88
7.3 掌握社群營銷要點、要素及步驟... 89
7.3.1 6個社群營銷的要點... 90
7.3.2 3個社群營銷的要素... 93
7.3.3 3個社群營銷的步驟... 96
第8章 其他營銷，多種營銷
方法一手抓.... 103
8.1 SNS營銷... 104
8.1.1 瞭解SNS營銷... 104
8.1.2 SNS營銷網站... 104
8.1.3 SNS營銷策略... 105
8.2 RSS營銷... 106
8.2.1 認識RSS營銷... 107
8.2.2 RSS營銷步驟... 107
8.3 O2O營銷... 107
8.3.1 多樣化的O2O營銷... 108
8.3.2 3種O2O營銷策略... 110
8.4 APP營銷... 112
8.4.1 APP營銷分析... 112
8.4.2 APP營銷策略... 113
8.5 二維碼營銷... 119
8.5.1 二維碼營銷的方式... 119
8.5.2 二維碼營銷技巧... 121
第9章 微信營銷，數億級用戶的
寶地.... 127
9.1 微信內容營銷... 128
9.1.1 編輯文章標題的
相關事項... 128
9.1.2 編輯文章內容的
相關事項... 132
9.1.3 平颱文章圖片的
相關事項... 137
9.1.4 設置文章排版的
相關事項... 139
9.2 微信營銷吸粉方法... 142
9.2.1 通訊錄導入... 142
9.2.2 朋友圈推廣... 143
9.2.3 公眾號互推... 144
9.2.4 開展各種活動... 145
9.2.5 流量平颱推文導粉... 145
9.2.6 其他引流方法... 146
0章 微博營銷，讓你見證
粉絲的力量.... 149
10.1 微博營銷概述... 150
10.1.1 初識微博營銷... 150
10.1.2 微博營銷的特點... 151
10.2 微博營銷的技巧... 151
10.2.1 基本設置的技巧... 152
10.2.2 推廣內容的技巧... 153
10.2.3 標簽設置的技巧... 154
10.2.4 提高粉絲數量的技巧... 155
10.2.5 品牌營銷的技巧... 155
10.2.6 硬廣告營銷的技巧... 156
10.2.7 互動營銷的技巧... 156
10.2.8 話題營銷的技巧... 157
10.2.9 公關服務的技巧... 158
10.3 微博營銷的誤區... 159
10.3.1 隻專注於微博一個
營銷平颱... 159
10.3.2 微博營銷適用於任何
企業... 159
10.3.3 編寫微博內容是
很簡單的事情... 161
10.3.4 每天發微博就是在
進行營銷... 162
10.3.5 微博轉發量高營銷
效果就好... 162
1章 直播營銷，麵對麵的
互動營銷.... 165
11.1 直播營銷的多種類型... 166
11.1.1 信息披露型... 166
11.1.2 品牌宣傳型... 167
11.1.3 理財專傢型... 167
11.1.4 網紅代言型... 167
11.1.5 服務型... 169
11.1.6 娛樂活動型... 169
11.1.7 店鋪型... 170
11.1.8 綫下綫上整閤直播... 171
11.2 常用的直播營銷平颱... 171
11.2.1 映客直播... 172
11.2.2 花椒直播... 172
11.2.3 YYLIVE直播... 173
2章 視頻營銷，近距離接觸
目標群體.... 179
12.1 視頻營銷的多種方式... 180
12.1.1 貼片廣告... 181
12.1.2 內容營銷... 183
12.1.3 活動營銷... 184
12.1.4 産品使用介紹... 185
12.1.5 産品生産介紹... 186
12.1.6 品牌文化宣傳... 187
12.2 常用的視頻營銷平颱... 188
12.2.1 秒拍平颱... 189
12.2.2 美拍平颱... 189
12.2.3 優酷平颱... 191
3章 音頻營銷，用聲音帶來
實際效益.... 195
13.1 音頻營銷的3種方式... 196
13.1.1 內容中植入廣告營銷... 196
13.1.2 創建音頻自媒體營銷... 197
13.1.3 通過專題節目營銷... 197
13.2 常用的音頻營銷平颱... 198
13.2.1 喜馬拉雅平颱... 198
13.2.2 雲聽寶平颱... 201
13.2.3 蜻蜓fm平颱... 202
4章 自媒體營銷，新時代的
營銷利器.... 205
14.1 自媒體營銷相關概述... 206
14.1.1 什麼是自媒體... 206
14.1.2 自媒體優劣勢分析... 207
14.1.3 自媒體營銷須注意的
事項... 209
14.2 常用的自媒體營銷平颱... 210
14.2.1 QQ公眾平颱... 211
14.2.2 UC自媒體平颱... 212
14.2.3 簡書平颱... 213
14.2.4 頭條平颱... 214
14.2.5 企鵝媒體平颱... 216
14.2.6 搜狐公眾平颱... 218
14.2.7 一點資訊平颱... 220
14.2.8 百度百傢平颱... 221
14.2.9 網易號媒體開放平颱... 222
14.2.10 鳳凰號媒體開放平颱... 224
14.2.11 易信公眾平颱... 225
14.2.12 熱點平颱... 226
5章 實戰案例——《手機攝影
大全：輕鬆拍齣大片味兒》
(第2捲)的營銷與推廣.... 229
15.1 軟文營銷推廣... 231
15.2 論壇營銷推廣... 233
15.3 二維碼營銷推廣... 235
15.4 百科營銷推廣... 237
15.5 微信營銷推廣... 240
15.6 微博營銷推廣... 243
15.7 視頻營銷推廣... 244
15.8 自媒體平颱營銷推廣... 246
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