【正版】会展文案写作 联袂会展业界和高校编著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张凡，杨荫稚 著

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店铺： 华中科技大学出版社旗舰店

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568040532

商品编码：28436406343

开本：16开

出版时间：2018-05-30

正文语种：中文

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第一节
学习会展文案写作的意义4
第二节
会展文案的定义5
第三节
会展文案的分类与应用6
第四节
会展文案的写作特点与基本方法8
第五节
会展文案写作的表达13
开篇故事中美签订“前所未you”的上海联合公报/2
案例1会展主办方的公函/9
案例2展览公司的简介/10 前 言 2018年初春会展业是运用文案较多的行业。根据会展机构开展业务的实际情况，常用文案分为公文和新闻两大类。其中，常用公文涉及的种类较多。在会展业，市场调研、整合资源、项目策划、操作实施、对外公关、联系客户、宣传推广诸多业务事项，都需要写作文案。无论是中高级管理者，还是普通员工，写作文案属于经常性和普遍性的工作。本书以教科书和工具书定位，希望既可作为高等院校会展专业的教材，又可作为会展从业者因写作需要而经常翻检查阅的手边读物。本书特点主要如下。一是，将会展业常用公文与新闻写作融于一书，以满足从业者在实际业务工作中的需要。二是，从会展主办方的角度介绍文案写作的专业知识，并聚焦会展主办方对外文案的写作需要。三是，将会展公文分为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他(包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本)等六个种类。其中，对于合同、代拟稿以及声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等文案种类写作专业知识的介绍，是同类教科书中少见的内容。四是，在互联网和新媒体、自媒体时代，会展主办方的新闻生产日显重要。故而会展新闻写作成为本书的“重头戏”，虽只一章，但篇幅较大。五是，尽可能地介绍会展公文和新闻的需求背景，以帮助学习者理解“为什么写”和“为什么要这样写”。这在同类教科书中也是不多见的。六是，全书收集、整理了78个案例，涵盖所介绍的文案种类。其中，公文案例68个，新闻案例10个。作者对每个案例都进行了说明和评点，以利学习者参详。这些案例均可作为模板，方便学习者的格式化写作。七是，将《党政机关公文处理工作条例》、《党政机关公文格式及排版要求》和《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词》列为附录，以便学习者查阅对照。八是，将部分案例以微信方式放置在互联网上，学习者可以通过手机扫码进入微信阅读这些案例。此举不但可以节省纸质教材的篇幅，而且可以方便作者补充新的案例。希望此书能够在“技能型、应用型、复合型”(国务院2015年15号文件的要求)会展人才的培养中发挥作用。

深度解析会展文案的精髓与实操 在当今信息爆炸的时代，任何一场成功的会展活动都离不开其背后强大的传播力量，而会展文案，正是这种力量的核心载体。它不仅是信息的传递者，更是情感的激发者，是吸引力的塑造者，是最终促成参展商与观众、合作方达成目标的关键环节。然而，长期以来，许多会展从业者在文案创作上往往停留在简单的信息罗列，缺乏系统性的理论指导和深入的实操技巧。 正是基于这样的行业痛点，本书应运而生。它并非简单堆砌理论，也不是孤芳自赏的学术探讨，而是联袂会展业界资深从业者与高校资深教授，历经数年打磨，集结行业智慧与学术前沿，倾力打造的一部会展文案领域的集大成之作。本书旨在为所有投身于会展行业，或是希望提升会展活动传播效果的读者，提供一套系统、全面、实用的文案创作指南。 本书的价值，首先体现在其前所未有的深度与广度。我们深入剖析了会展文案在整个会展活动生命周期中的关键作用，从会展的早期策划、中期宣传推广，到后期总结回顾，每一个环节都离不开精准、有力的文案支持。书中不仅会告诉你“写什么”，更会告诉你“为什么这么写”，以及“如何写出更有影响力的文案”。 一、 构建会展文案的理论基石：理解“为什么” 在进入具体的写作技巧之前，本书将带领读者一同构建坚实的理论基石。我们将系统梳理会展文案的定义、分类及其在不同类型会展（如行业展、消费展、专业论坛、品牌发布会等）中的独特要求。通过大量的案例分析，读者将深刻理解： 文案的传播逻辑： 为什么同一场活动，不同的文案会带来截然不同的传播效果？我们将探讨信息传播的心理学原理，分析目标受众的认知习惯与情感需求，从而指导文案如何更有效地触达并打动他们。 文案的功能定位： 除了告知信息，会展文案还承担着哪些重要功能？我们将详细阐述其在品牌塑造、形象推广、价值沟通、用户引导、情感连接等方面的作用，让读者不再局限于“通知”式文案。 会展文案的独特挑战： 相较于其他类型的文案，会展文案面临哪些特有的困难？例如，如何在海量信息中脱颖而出，如何在短时间内吸引观众注意力，如何在有限的空间内传递丰富内容，以及如何针对不同平台、不同受众调整策略等。 二、 掌握会展文案的实操技巧：解锁“怎么做” 理论的深度最终是为了指导实践。本书将聚焦于会展文案的实操层面，提供一套行之有效的创作方法论。我们将一步步拆解文案创作的每一个环节，并提供大量可复用的模板和范例，帮助读者将理论转化为实际能力： 1. 深入的角色扮演：从策划者到沟通者 精准定位目标受众： 谁是你想要吸引的人？他们的兴趣点、痛点、决策因素是什么？本书将提供多种用户画像构建工具，帮助读者精准描绘目标受众，从而创作出更具针对性的文案。 洞察会展的核心价值： 你的会展要传达的核心信息是什么？它能为参展商和观众带来什么独特的价值？本书将引导读者提炼出最具吸引力的会展亮点，并将其转化为引人入胜的文案卖点。 2. 打磨语言的艺术：让文字“活”起来 标题的“魔力”： 如何写出让人一眼记住、忍不住点击的标题？我们将分析不同风格的标题技巧，如悬念式、利益驱动式、情感共鸣式等，并提供大量实用的标题公式。 内容的逻辑与结构： 如何将复杂信息梳理得条理清晰、易于理解？本书将介绍多种内容组织结构，如金字塔原理、FABE法则等，确保文案结构严谨，逻辑流畅。 词语的选择与润色： 每一个词语都有其能量。本书将教授如何运用精准、生动、富有感染力的词汇，避免空洞、套话，让文案充满活力，触动读者内心。 风格的多样性与适应性： 不同的会展、不同的平台需要不同的文案风格。我们将探讨如何根据会展性质（高端专业、大众消费）、传播渠道（官方网站、社交媒体、新闻稿、宣传册等）调整文案语调、节奏和表达方式。 3. 不同场景的文案实战演练 会展邀请函/通知： 如何写出既有官方庄重感又不失吸引力的邀请函，让收件人主动了解并渴望参与？ 官方网站/H5宣传页面： 如何构建一个集信息展示、价值传递、互动参与于一体的线上平台文案？ 新闻稿/媒体通稿： 如何撰写具有新闻价值、易于媒体传播的稿件，为会展赢得更多曝光？ 社交媒体文案： 如何在微信、微博、抖音等平台创作符合其传播特性的短平快、互动性强的文案，引爆话题？ 宣传册/展位介绍： 如何在有限的篇幅内，浓缩会展精华，精准触达潜在观众或合作伙伴？ 展商/观众招募文案： 如何设计极具吸引力的招募文案，高效达成参展商或观众的报名目标？ 活动现场执行文案： 如引导指示牌、互动环节介绍、主持人串词等，如何在现场营造氛围，引导参与？ 会展总结/感谢信： 如何写出有温度、有价值的总结，巩固会展成果，为未来积累资源？ 三、 跨越界限的行业智慧：实践与理论的完美融合 本书最大的亮点在于其“联袂编著”的模式。我们汇集了来自一线会展公司的资深策划人、创意总监、营销总监，他们拥有丰富的实战经验，对行业动态、市场趋势有着敏锐的洞察。他们分享的案例，均是其亲身经历的成功或失败的经验总结，蕴含着宝贵的行业智慧。 同时，我们也邀请了相关领域的高校教授，为本书提供了严谨的学术视角和理论支撑。他们深入解读了传播学、心理学、市场营销学等理论在会展文案创作中的应用，帮助读者建立起更为科学、系统的认知框架。 这种理论与实践的深度融合，使得本书既有扎实的理论基础，又不失鲜活的实操指导。读者将获得的不仅仅是写作技巧，更是对会展文案本质的深刻理解，以及应对复杂场景的灵活策略。 四、 提升与进阶：让你的文案成为会展成功的助推器 本书的编写不仅是为了解决“如何写”的问题，更是为了帮助读者实现“写得更好”、“写出成效”。我们将引导读者： 构建个人文案写作的“工具箱”： 学习如何运用各种工具和资源，提高写作效率和文案质量。 学会评估文案效果： 如何通过数据反馈和用户反馈，衡量文案的传播效果，并进行持续优化。 培养对市场的敏锐度： 如何通过观察和学习，不断捕捉新的文案趋势和创意灵感。 成为一名具有战略眼光的文案创作者： 将文案写作置于整个会展战略的框架下思考，使其成为实现会展目标的最强助力。 本书适合谁？ 会展公司的策划、宣传、市场部门从业人员： 提升文案实操能力，创作更具吸引力的会展内容。 企业市场部、品牌部负责会展活动的专员： 学习如何通过精准文案，最大化会展的营销效果。 公关公司、广告公司等与会展行业相关的专业人士： 拓展服务范围，提升专业能力。 高校相关专业学生： 了解会展行业实际需求，掌握前沿的文案写作方法。 任何希望提升信息传播效率、掌握高效沟通技巧的读者。 本书的承诺： 本书中的每一个观点，每一项技巧，都经过反复推敲与实践检验。我们承诺，本书内容贴合实际，解决痛点，真正帮助读者提升会展文案的创作水平和实战能力。翻开本书，你将获得的是一套行之有效的“会展文案兵法”，让你在激烈的市场竞争中，用文字的力量，为你的会展活动赢得更多关注，创造更多价值。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对会展行业充满好奇的旁观者，虽然我不是直接参与会展的策划和执行，但每次看到精彩的会展宣传，或者读到引人入胜的展会介绍，我都会被深深吸引。我总觉得，文字的力量在会展中扮演着至关重要的角色，它能够构建一个虚拟的入口，让人们对即将到来的线下体验产生期待和向往。我一直很好奇，那些能够将一个展会描绘得如此生动、如此具有吸引力的文案，究竟是如何创作出来的？《会展文案写作》这本书的名字让我觉得它能够揭开这个神秘的面纱。我希望能在这本书中了解到，一个好的会展文案，需要具备哪些核心要素？它应该遵循怎样的写作逻辑？是需要从宏观的展会定位入手，还是从具体的展品或活动细节着笔？我尤其好奇，作者是如何平衡信息量、吸引力和专业性这几个要素的。如果书中能分享一些从“零”到“一”的文案创作过程，并且能提供一些不同风格的文案范例，让我能够直观地感受到文案的魅力，那就太好了。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《会展文案写作》之前，我刚经历了一个项目，当时我们团队为了一个新产品发布会的宣传文案愁得焦头烂额，绞尽脑汁想不出既能吸引眼球又能准确传达产品亮点的词句。我翻遍了网上的各种技巧和案例，总觉得不够系统，缺乏一条清晰的思路。直到我看到这本书的介绍，尤其“联袂会展业界和高校编著”这一点，让我觉得它应该能解决我之前的痛点。我一直觉得，会展文案写作不是简单的堆砌辞藻，它需要深刻理解会展的本质，把握目标受众的心理，并且最终要能转化为实际的参会或购买行为。所以，我特别期待书中能有一些深入剖析会展文案创作流程的方法论，比如如何从最初的策划阶段就介入文案的构思，如何针对不同类型的会展（如行业展、消费展、专业展）制定差异化的文案策略，以及如何在有限的篇幅内（海报、邀请函、网站信息等）做到信息最优化呈现。如果书中能提供一些真实世界的案例分析，并且能从业界专家的视角解读他们是如何思考和落地文案的，那就更好了。我希望这本书能给我一种“授人以渔”的感觉，而不是仅仅提供一些现成的模板。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的会展策划新人，在工作中经常会遇到需要撰写各种会展相关文案的场合，比如展会招商手册、参展商邀请函、展会新闻稿，甚至还有一些线上推广的文案。坦白说，我在这方面一直感觉有些力不从心，虽然我能理解活动的整体策划思路，但要把这些思路用文字生动、准确地表达出来，并且能够真正吸引目标客户，我感觉自己还有很大的提升空间。这本书《会展文案写作》恰好击中了我的“痛点”。我希望这本书能够提供一些非常实用的、可以直接应用到工作中的技巧和方法。例如，如何快速地从一个会展的核心亮点出发，提炼出吸引人的主题和口号？如何写出既有信息量又不显得枯燥的展会介绍？如何让邀请函的语言既正式又充满吸引力？我尤其期待书中能分享一些“锦囊妙计”，能够帮助我写出有说服力、能够打动潜在参展商或观众的文案。如果书中还能包含一些行业内的优秀案例分析，并且能够分析出它们成功的原因，那对我来说将是非常宝贵的学习资源。

评分☆☆☆☆☆

我一直对市场营销中的文字传播有着浓厚的兴趣，尤其是在会展这个高度信息密集、互动性强的场景下，优秀的文案更是能起到四两拨千斤的作用。之前我阅读过一些关于广告文案或品牌传播的书籍，但感觉它们更多地侧重于宏观的品牌定位和创意发散，对于会展这种需要紧密结合具体活动、展位、产品乃至参展商信息的实操性文案，似乎并没有找到特别系统的指导。这本书的名字《会展文案写作》本身就非常契合我的需求。我非常好奇它会从哪些角度来讲解“会展文案”这个概念。是仅仅聚焦于展会介绍、邀请函这类基础性文案，还是会延伸到展会现场的引导语、互动环节的脚本、甚至是展会后的媒体传播稿件？我特别希望能看到书中能够提供一套完整的文案创作框架，能够帮助我梳理清楚从需求分析、目标设定、信息提炼到创意表达、效果评估的整个闭环。另外，作为一个学习者，我非常看重方法的系统性和可操作性，如果书中能够包含一些实用的练习题或者小任务，让我能够边学边练，那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的会展从业者，虽然在会展策划和执行方面积累了不少经验，但在文案表达方面，我始终觉得这是一个可以不断打磨和提升的领域。每一次的展会，从前期宣传到后期总结，文案都是贯穿始终的重要载体。我一直认为，优秀的会展文案不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和价值的沟通。好的文案能够瞬间抓住目标受众的眼球，激发他们的兴趣，让他们产生参与的冲动，并最终让他们在参会过程中获得超出预期的体验。我希望《会展文案写作》这本书能为我带来一些新的启发，或许是一些更加前沿的文案创作理念，或者是对传统文案技巧的创新解读。比如，在如今信息爆炸的时代，如何写出更具辨识度的文案？如何利用数据分析来优化文案的效果？又或者，在跨文化交流日益频繁的背景下，如何撰写能够触动不同文化背景受众的文案？我期待这本书能够提供一些能够让我“眼前一亮”的内容，能够帮助我站在更高的维度去审视和创作会展文案。