跨境電商3冊亞馬遜跨境電商運營寶典 wish官方運營手冊第二版 跨境電商多平颱運營 第2版

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店鋪: 藍墨水圖書專營店
齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121342851
商品編碼:28931505337

具體描述



賣傢中心後颱實操 選品,亞馬遜製勝的法寶 Listing優化,亞馬遜緻勝的必要條件 亞馬遜站內PPC廣告的玩法 多維度的亞馬遜運營 爆款打造,亞馬遜運營的玩法 客服與賬號申訴,注重細節成就長遠


編輯推薦

市場空白:亞馬遜平颱是當前跨境電商領域最大的一個平颱,且當前市麵上並沒有係統講解亞馬遜運營的書籍;作者權威:贏商薈-老魏是當前亞馬遜領域最權威的實操運營分享者,曾被評選為2016年度跨境電商十大網紅第二名,有10W左右的粉絲基礎,三年來撰寫800多篇乾貨文章,深得讀者們的好評



目錄


 1  亞馬遜,不容錯過的跨境電商平颱

1.1 各大跨境電商平颱對比

1.1.1 易貝(eBay

1.1.2 亞馬遜(Amazon

1.1.3 速賣通(AliExpress

1.1.4 Wish

1.2 亞馬遜平颱優勢

1.2.1 亞馬遜平颱體量最大

1.2.2 亞馬遜平颱客戶最優

1.2.3 亞馬遜平颱規則最規範

1.2.4 亞馬遜平颱平均利潤率最高

 2  亞馬遜賬號概述和注冊流程

2.1 概述

2.1.1 賬號類型介紹

2.1.2 公司全球開店賬號注冊所需資料

2.2 全球開店注冊流程

2.3 賬號注冊步驟詳解

2.4 如何防止賬號關聯和確保賬號安全

2.5 賬號的風險防範與規避

2.6 平颱收費

2.7 收款賬號

 3  賣傢中心後颱實操

3.1 賣傢中心後颱登錄

3.2 賣傢中心界麵介紹

3.3 賣傢中心後颱基本設置

3.3.1 Account Info(賬號信息設置)

3.3.2 Notification Preferences(係統通知偏好設置)

3.3.3 Login Settings(賬號登錄設置)

3.3.4 Return Settings(退貨地址設置)

3.3.5 Gift Options(禮品選項)

3.3.6 Shipping Settings(發貨及運費設置)

3.3.7 Tax Settings(稅務設置)

3.3.8 User Permissions(子賬號設置)

3.3.9 Your Info & Policies(賣傢信息和賣傢政策設置)

3.3.10 Fulfillment by Amazon(亞馬遜完成代發貨的服務)

 4  極緻選品,亞馬遜製勝的首要法寶

4.1 亞馬遜選品的邏輯

4.2 玩轉亞馬遜選品的六大要素

4.3 從一個小賣傢的選品樣本看如何剛需選品

4.4 選品,是一個從選擇熱賣到滿足剛需的進階過程

4.5 選品,是一個試錯和試對的過程

4.6 賣傢應該掌握的亞馬遜選品三闆斧

4.6.1 亞馬遜選品三闆斧之一:揪頭發

4.6.2 亞馬遜選品三闆斧之二:照鏡子

4.6.3 亞馬遜選品三闆斧之三:聞味道

4.7 剛需選品,給客戶一個無法拒絕的理由

4.8 選品是抓住用戶的需求點和痛點

4.9 從三個案例看選品中的差異化策略

4.10 亞馬遜運營中的選品思路解析

4.11 亞馬遜選品的七種方法

4.11.1 站內 Best Sellers 選品法

4.11.2 類目深挖選品法

4.11.3 大賣傢新品跟進法

4.11.4 優秀店鋪復製法

4.11.5 供應商新品推薦法

4.11.6 價格區間選品法

4.11.7 國外社交媒體選品法

4.12 如何從分析一個産品到評估一傢店鋪

 5  Listing 優化,亞馬遜製勝的必要條件

5.1 Listing 優化內容

5.1.1 Listing 優化之一——産品圖片

5.1.2 Listing 優化之二——産品標題

5.1.3 Listing 優化之三——五行特性

5.1.4 Listing 優化之四——産品描述

5.1.5 Listing 優化之五——關鍵詞

5.1.6 Listing 優化之六——價格

5.1.7 Listing 優化之七——庫存數量

5.1.8 Listing 優化之八——産品評價

5.1.9 Listing 優化之九——産品問答

5.1.10 Listing 優化之十——麵對移動端的優化思考

5.2 Listing 優化應該保持怎樣的節奏和頻率

5.3 Listing 優化是學會給用戶講故事

 6  亞馬遜站內 PPC 廣告的極緻玩法

6.1 投放亞馬遜站內 PPC 廣告的意義

6.2 PPC 廣告投放的前提條件

6.3 PPC 廣告的設置方式

6.4 PPC 廣告的展示位置及原理.

6.5 如何設置和優化 PPC 廣告關鍵詞和廣告計劃

6.6 如何閱讀 PPC 廣告數據報錶和優化 PPC 廣告

6.7 Negative Keywords(否定關鍵詞)的應用技巧

6.8 亞馬遜運營中投放站內 PPC 廣告的必要性

6.9 亞馬遜的站內 PPC 廣告該如何做纔有效

6.10 你的廣告費有一半被浪費瞭,你知道是哪一半嗎

6.11 站內 PPC 廣告運行中的優化策略

6.12 為什麼站內廣告的成本越來越高,轉化卻越來越差

6.12.1 廣告暫停

6.12.2 Listing 優化頻繁

6.12.3 增加變體

6.12.4 産品漲價

6.12.5 遭遇斷貨

6.12.6 收到差評

6.13 賣傢在站內 PPC 廣告投放過程中應有的姿態

6.13.1 廣告優化應該是從 Listing 優化開始的

6.13.2 廣告優化意味著賣傢要熟悉産品,熟悉産品的關鍵詞

6.13.3 廣告優化是一個長期持續的過程

6.14 PPC 廣告要持續投放纔是上策

 7  防範跟賣,小心勝利果實被剽竊

7.1 跟賣的概念

7.2 Listing 被跟賣的後果

7.3 針對被跟賣,如何采取行動

7.3.1 注冊本地商標

7.3.2 進行 GCID 商標備案

7.3.3 發郵件警告跟賣者

...




內容介紹


近年來跨境電商的發展如火如荼,Wish 伴隨著這股熱潮應運而生。平颱的迅猛發展吸引瞭眾多商戶的湧入,為提高前端買傢的用戶體驗,同時不斷促進商戶的成長,平颱的運營製度也在日趨完善。

在過去的一年裏,平颱陸續推齣瞭WEFBW 海外倉項目,ProductBoost 促銷工具,以及新版商戶入駐流程,目的在於幫助商戶更好地將優質的産品銷往全球各地。

因此,第Wish 運營手冊在第版的基礎上,更新瞭最新的平颱入駐流程、平颱政策,增加瞭對FBW ProductBoost 的介紹,全麵更新瞭數據分析技巧,更精選瞭成功賣傢的選品思路及産品優化方案,從更多維度幫助商戶解除運營上的疑惑。

Wish官方運營手冊:開啓移動跨境電商之路(第2版)》適閤所有有誌於在Wish 平颱上一展身手的新老商戶。

Shopping Made Fun



作者介紹


Wish2013年進入電子商務交易領域,在5年的高速發展中,不斷地進行變革與更新,越來越多湧入平颱的商戶渴望在平颱上快速成長。

為瞭滿足呼聲日益強烈的新商戶的培訓需求,Wish成立瞭Wish電商學院。Wish電商學院是Wish的官方學習平颱,主要負責中國地區商戶的跨境電子商務(Wish)培訓。Wish電商學院自主研發瞭一係列課程,包括Wish官方新手視頻、在綫直播課程、“Wish FM”碎片化音頻欄目及《Wish官方運營手冊:開啓跨境電商之路》等內容。此外,Wish電商學院還通過招募優秀講師、組辦培訓會等各種綫上綫下的培訓方式來覆蓋全國各地,幫助更多商戶成長。未來,Wish電商學院還會以更多不同的培訓方式,聯閤優秀的閤作夥伴,來促進Wish商戶更好地發展。


目錄


 Wish 商戶平颱介紹  1

1.1 發展曆史  2

1.2 Wish 平颱介紹  3

1.3 Wish App 介紹  3

1.3.1 Wish 綜閤購物App  4

1.3.2 Mama 母嬰類購物App  7

1.3.3 Cute 彩妝類購物App  8

1.3.4 Home 傢居類購物App  9

1.3.5 Geek 電子産品類購物App  9

1.4 下載安裝Wish 購物App  10

1.4.1 Wish 購物官方網站  10

1.4.2 安卓手機  14

1.4.3 蘋果手機  16

1.5 使用Wish 購物App  18

1.5.1 如何購物  18

1.5.2 可購物國傢/地區  20

1.6 Wish 商戶App  21

1.6.1 Wish 商戶平颱App 介紹  21

1.6.2 Wish 商戶App 下載  22

 

 注冊開店  24

2.1 Wish 平颱注冊網址  25

2.2 個人店鋪和企業店鋪的注冊  25

2.2.1 如何注冊個人店鋪  25

2.2.2 如何注冊企業店鋪  32

2.3 Wish 個人店鋪如何升級為企業店鋪  36

2.4 Wish 開店政策  36

2.5 Wish 開店最常見問題匯總  37

 

 後颱設置  38

3.1 Wish 後颱界麵介紹  39

3.2 賬戶設置  43

3.2.1 基本信息  44

3.2.2 顯示設置  45

3.2.3 速遞首選項  47

3.2.4 更改用戶名  48

3.2.5 更改密碼  49

3.2.6 更改郵箱  49

3.2.7 更改電話號碼  50

3.2.8 兩步驗證  50

3.2.9 新設備  52

3.2.10 郵箱首選項  54

3.2.11 假期模式  55

3.2.12 語言設置  57

3.2.13 API 設置  57

3.3 配送設置  63

3.3.1 僅配送至美國  64

3.3.2 全球配送  64

3.3.3 配送至選定國傢  64

3.4 付款設置  68

3.4.1 聯動支付(UMPAY  69

3.4.2 易聯支付(PayEco  71

3.4.3 Payoneer  73

3.4.4 PingPong 金融  76

3.4.5 Bill.com  78

3.4.6 PayPal China  79

3.5 付款曆史記錄  81

3.6 子賬戶設置  82

3.7 賬戶餘額  84

3.8 申訴  86

3.8.1 申訴流程  86

3.8.2 申訴注意事項  92

3.9 品牌授權  93

 

 Wish 政策  97

4.1 Wish 政策概述  98

4.1.1 注冊  100

4.1.2 産品清單  100

4.1.3 産品促銷  102

4.1.4 知識産權  104

4.1.5 履行訂單  105

4.1.6 用戶服務  110

4.1.7 退款責任  113

4.1.8 賬戶暫停  119

4.1.9 付款政策  119

4.2 品牌大學  120

4.2.1 禁售産品清單  121

4.2.2 識彆禁售産品  126

4.2.3 品牌授權教程  135

4.2.4 誠信店鋪項目  136

..




內容簡介

《跨境電商多平颱運營(第2版)——實戰基礎》通過實操指導的方式,以·適閤新手入門的速賣通為主要講解平颱,由淺入深地介紹瞭從事跨境電商的知識和速賣通平颱運營技巧,並結閤AmazoneBayWishLazada平颱的市場狀況、客戶來源、業務模式、運營規則與要求等特點進行瞭深入分析,勾畫齣跨境電商多平颱運營的全貌。

本書通過13章內容的講解,與讀者分享瞭中國跨境電商大潮中·精彩的知識與經驗,內容包括跨境電商概論、速賣通平颱規則、跨境電商選品、市場營銷、視覺設計、數據分析、客戶服務、跨境物流、收款與支付,以及Amazon平颱、eBay平颱、Wish平颱和Lazada平颱的介紹。

跨境電商發展勢不可擋!如今國內已形成速賣通平颱、Amazon平颱、eBay平颱三分天下的格局,更有後起之秀Wish平颱、Lazada平颱大放異彩。在這樣的現狀下,跨境電商的多平颱運營如何做,成為所有跨境電商賣傢共同關心的問題。

本書適閤所有已經從事跨境電商,或有誌於此的朋友們閱讀,讓天下沒有難做的跨境生意。

 

 

 

 

跨境電商多平颱運營(第2版)——實戰基礎

 

1章 跨境電商概論  1
1.1跨境電商的定義與主要模式

1.2中國跨境電商的發展曆程
1.3
跨境電商的發展方嚮

2章 速賣通平颱規則 6
2.1注冊規則
2.2
發布規則
2.2.1禁售、限售規則
2.2.2
知識産權規則
2.2.3
搜索排序規則
2.2.4
發布産品
2.3交易規則
2.3.1成交不賣與虛假發貨
2.3.2
貨不對版與違背承諾
2.3.3
不正當競爭與不法獲利
2.3.4
嚴重擾亂平颱秩序
2.3.5
訂單管理
2.4放款規則
2.4.1放款時間

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