移動互聯網全景思維 華紅兵 9787562345633 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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華紅兵 著

圖書標籤:

• 移動互聯網
• 互聯網思維
• 數字化轉型
• 戰略
• 商業模式
• 創新
• 華紅兵
• 技術
• 管理
• 營銷

店鋪： 書逸天下圖書專營店

齣版社： 華南理工大學齣版社

ISBN：9787562345633

商品編碼：29373334299

包裝：平裝

齣版時間：2015-03-01

基本信息

書名：移動互聯網全景思維

定價：59.80元

作者：華紅兵

齣版社：華南理工大學齣版社

齣版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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作者介紹

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華紅兵，學者，品牌營銷戰略專傢，中國式營銷者，移動互聯網基礎理論奠基人。2004年獲營銷“金鼎奬-*營銷總經理奬”，2006年獲得中國十大營銷專傢稱號，2013獲全球500強企業商學院認可的TOP100培訓專傢*營銷策劃專傢榮譽，目前中國持有公認的“策劃金鑰匙”的專傢，被媒體及業界喻為“中國營銷理論倉庫”，獨創瞭中國式品牌三部麯《一度戰略》《頂層設計》《品牌人手冊》，緻力於互聯網理論研究，創建移動互聯“沃曬理論”，提齣“貓頭鷹理論”體係。

文摘

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序言

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擁抱變局，洞悉未來：在移動浪潮中重塑商業版圖 在科技飛速發展的今天，我們正經曆一場深刻的社會與商業變革。移動互聯網，這一前所未有的技術浪潮，不僅重塑瞭我們的生活方式，更以前所未有的力量顛覆著傳統商業模式，催生齣無數新的機遇與挑戰。我們身處其中，感受著它的脈搏，卻未必能清晰地把握其全貌，洞悉其深層邏輯。 本書並非簡單羅列某個應用或平颱的發展史，也不是局限於某個行業的技術細節。它旨在為您構建一個宏觀而深刻的“移動互聯網全景思維”，幫助您跳齣碎片化的信息繭房，從戰略高度審視這場變革，理解其內在驅動力，預見其發展趨勢，並最終在新的時代浪潮中找到屬於自己的製高點。 第一部分：潮湧前的靜水——移動互聯網的基因與演進 我們首先將追溯移動互聯網的起源，並非從技術參數開始，而是從其孕育的土壤——信息爆炸、連接需求、以及人類對便捷與效率的不懈追求。我們將探討早期互聯網如何為移動互聯網的誕生奠定基礎，以及智能手機的齣現如何成為引爆這場變革的“導火索”。 連接的渴望： 從固定電話到撥號上網，再到無處不在的Wi-Fi，人類對信息連接的需求始終是技術進步的內在動力。移動互聯網將這種連接能力推嚮瞭極緻，使信息得以隨時隨地觸手可及。 智能終端的革命： 智能手機，不僅僅是一個通訊工具，它集成瞭計算、感知、通信、顯示等多種能力，成為承載移動互聯網服務和應用的強大載體。我們將分析智能手機硬件和操作係統的演進如何不斷拓展移動互聯網的可能性。 從PC到Mobile： 遷移的邏輯並非簡單的平颱移植，而是商業模式、用戶習慣、交互方式的根本性轉變。我們將對比PC互聯網時代的特徵，以及這些特徵在移動端的演進與重塑。 技術基石的構建： 盡管本書側重於思維與戰略，但理解支撐移動互聯網發展的關鍵技術，如蜂窩網絡（2G、3G、4G、5G）、Wi-Fi、GPS、藍牙、傳感器等，對於把握其發展脈絡至關重要。我們將以一種更易於理解的方式，闡述這些技術如何協同作用，構建起移動互聯網的堅實基礎。 第二部分：生態的崛起——移動互聯網的核心驅動力與商業形態 移動互聯網的魅力在於其構建的強大生態係統。這個生態係統由用戶、開發者、平颱方、服務商以及內容生産者共同構成，相互依存，共同繁榮。我們將深入剖析這一生態係統的運作機製，以及由此催生的新型商業形態。 用戶為王： 在移動互聯網時代，用戶成為絕對的中心。用戶數據的價值、用戶體驗的重要性、用戶粘性的培養，都成為商業成功的關鍵。我們將探討如何理解用戶行為，如何通過個性化服務與精準營銷贏得用戶。 平颱的力量： 移動操作係統、應用商店、內容分發平颱等，它們扮演著連接用戶與開發者、服務與內容的“樞紐”角色。我們將分析這些平颱的競爭邏輯、盈利模式以及它們如何塑造整個行業格局。 APP經濟的爆發： 各種形態的應用程序，從社交、娛樂到工具、服務，極大地豐富瞭移動互聯網的應用場景。我們將探討APP的設計理念、分發渠道、以及APP背後的商業價值鏈。 流量的邏輯與變現： 移動互聯網時代，流量不再是單純的訪問量，而是蘊含巨大商業價值的“石油”。我們將解析流量的獲取、轉化、以及通過廣告、電商、付費服務等多種方式實現流量變現的策略。 場景化的商業： 移動互聯網賦予瞭商業“場景化”的可能。無論是基於地理位置的服務，還是根據用戶實時需求推送的信息，都體現瞭移動互聯網如何將商業融入用戶生活的每一個細微之處。 內容生産與消費的變革： 短視頻、直播、社交媒體上的UGC（用戶生成內容），徹底改變瞭內容的生産與消費方式。我們將探討內容IP的價值、內容電商的興起，以及內容如何成為連接用戶與商業的重要橋梁。 第三部分：浪潮之巔——移動互聯網驅動的産業重塑與未來展望 移動互聯網的影響力早已超越瞭信息科技本身，它正在深刻地重塑著我們生活的方方麵麵，從零售、金融、教育到醫療、齣行，無一不受其影響。我們將聚焦於這些被顛覆與重塑的産業，並展望移動互聯網的未來發展方嚮。 零售業的進化： 綫上綫下融閤（O2O）、社交電商、直播帶貨，移動互聯網如何打破傳統零售的壁壘，創造全新的消費體驗與銷售渠道。 金融的移動化： 移動支付、P2P藉貸、互聯網理財，金融服務如何通過移動互聯網變得更加普惠、便捷與高效。 教育的重塑： 在綫課程、移動學習APP、個性化教育平颱，移動互聯網如何打破時空限製， democratize（普及）知識獲取，並實現因材施教。 醫療的創新： 遠程醫療、健康管理APP、智能穿戴設備，移動互聯網如何提升醫療效率，改善患者體驗，並推動疾病預防與健康管理。 齣行的變革： 網約車、共享單車、智能導航，移動互聯網如何優化齣行方式，提高交通效率，並構建智慧交通體係。 娛樂的無限可能： 在綫遊戲、流媒體音樂、短視頻平颱，移動互聯網如何豐富我們的娛樂生活，並催生新的娛樂業態。 社會治理的創新： 智慧城市、政務APP、公眾參與平颱，移動互聯網如何提升社會治理的效率與透明度，並促進公民參與。 隱私與安全： 伴隨海量數據的産生，個人隱私的保護與數據安全問題日益凸顯。我們將探討如何在享受移動互聯網便利的同時，最大限度地保護自身權益。 技術融閤的趨勢： 人工智能、大數據、雲計算、物聯網與移動互聯網的深度融閤，將是下一階段發展的關鍵。我們將探討這些技術如何協同作用，催生更加智能、個性化、無處不在的移動互聯網服務。 全球化與本土化： 移動互聯網的全球化趨勢，以及如何在不同文化和市場環境下實現本土化創新，將是企業麵臨的重要課題。 結語：不止於觀察，更在於行動 “移動互聯網全景思維”並非提供一套現成的成功秘籍，它更像是一張地圖，一張能夠幫助您識彆方嚮、發現路徑、規避風險的地圖。它鼓勵您跳齣日常的沉溺，以一種更宏觀、更具前瞻性的視角，審視當下，預判未來。 身處這場偉大的時代變革之中，僅僅被動地接受和使用移動互聯網的成果是遠遠不夠的。唯有擁抱變局，洞悉未來，將“移動互聯網全景思維”內化於心，外化於行，纔能在瞬息萬變的數字洪流中，把握先機，勇立潮頭，書寫屬於自己的輝煌篇章。這本書，就是您踏上這條探索之路的起點。

評分☆☆☆☆☆

這本《移動互聯網全景思維》的書名聽起來就非常大氣，讓人不禁對其中蘊含的深刻洞察充滿期待。我最近讀完後，最大的感受就是作者對於整個移動互聯網生態的把握真是入木三分，絕非泛泛而談。他並沒有局限於介紹某個爆款應用或技術，而是從更宏觀的視角，將産業鏈的各個環節——從底層的基礎設施建設，到中間層的平颱生態構建，再到頂層的商業模式創新——編織成瞭一張邏輯嚴密的網。尤其讓我印象深刻的是他對“連接”這一核心概念的重新定義。在作者的筆下，“連接”不再僅僅是簡單的物理接觸，而是上升到瞭信息流、價值流和情感流的復雜重構，這對於我們理解當前和未來商業形態的演變至關重要。書中對於數據智能與用戶行為之間微妙互動的分析，簡直像是給迷霧中的航行者點亮瞭一盞指路明燈，幫助我理清瞭在海量信息中如何抓住真正的趨勢脈絡。這本書的結構設計也非常巧妙，每一章都像是在搭建一個更復雜的模塊，最終共同構築起對移動互聯世界的立體認知。它不僅適閤行業內的資深人士用來校準方嚮，對於初入這個領域的讀者來說，更是一部係統而權威的入門教材，能夠幫助他們快速建立起正確的思維框架，避免陷入局部細節的泥潭。

評分☆☆☆☆☆

我最欣賞這本書的一點是其跨界整閤的能力。作者似乎擁有一個百科全書式的知識儲備，能夠毫不費力地將社會學、經濟學、傳播學乃至部分哲學思想融入到對移動互聯網商業邏輯的剖析之中。比如，在討論用戶粘性時，他引入瞭社會心理學中關於“歸屬感”的概念，指齣真正的粘性源於虛擬社區提供的身份認同，而非單純的功能依賴。這種多學科的交叉滲透，使得分析的層次異常豐富。書中的圖錶和模型雖然不多，但每一個都經過精心設計，直擊核心概念，起到畫龍點睛的作用。相較於那些隻注重短期戰術的書籍，這本書顯然著眼於“道”而非“術”，它教你如何思考、如何構建自己的認知模型，而不是如何快速復製彆人的成功。對於那些渴望在快速變化的行業中建立長期競爭力的讀者來說，這本書無疑提供瞭堅實的心智基石，是一部值得反復研讀的戰略指南，讓人讀完後不僅感到知識的增長，更有一種格局被打開的豁達感。

評分☆☆☆☆☆

說實話，市麵上關於互聯網的書籍汗牛充棟，大部分讀起來都是似曾相識的套路，但《移動互聯網全景思維》真的讓我感到瞭耳目一新。它最強大的地方在於，它將那些碎片化的、看似不相關的行業動態串聯瞭起來，形成瞭一套可以被復用的分析框架。我個人對書中關於“生態係統平衡點”的分析特彆感興趣。作者沒有簡單地將生態係統比作一個簡單的食物鏈，而是引入瞭更為復雜的博弈論視角，探討瞭平颱、開發者和用戶三方利益的動態平衡點，以及當這個平衡被打破時可能引發的連鎖反應。這種將商業邏輯與復雜係統理論結閤起來的寫作手法，極大地提升瞭本書的理論深度。閱讀過程中，我常常需要停下來，對照我正在關注的某個具體案例進行驗證，發現作者的框架都能完美地契閤，甚至能解釋那些原本睏擾我的“為什麼”。這套思維工具的價值，遠高於書中的任何一個具體案例本身。

評分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的敘事風格非常獨特，它不像那些堆砌術語的技術手冊，反而更像是一場由一位經驗豐富的嚮導帶領我們進行的沉浸式考察。作者對曆史脈絡的梳理，簡直是一絕。他沒有采取簡單的綫性敘事，而是通過對比不同國傢和地區在移動互聯網發展路徑上的差異，揭示瞭文化、政策與市場結構如何共同塑形一個地區的數字生態。特彆是他對於“基礎設施的軟化”這一概念的闡述，讓我眼前一亮。過去我們總關注硬件的迭代，但這本書強調瞭軟件定義一切的趨勢是如何讓硬件本身變得越來越“透明”，最終用戶隻感知到服務和體驗，而非底層的技術堆棧。這種高屋建瓴的觀察角度，使得書中的每一個論斷都顯得根基深厚、論據充分。而且，書中對於未來挑戰的預判，也十分審慎且富有遠見，比如在數據安全和倫理邊界上的探討，處理得既不激進也不保守，保持瞭一種建設性的批判姿態，讓人讀後不僅有知識的充實感，更有對未來責任的思考。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己的思維被徹底“拓寬”瞭好幾個維度，尤其是在看待技術與社會變革的交匯點時，有瞭前所未有的清晰感。作者在探討用戶體驗設計時，並未簡單地羅列“好的設計應該是什麼樣子”，而是深入挖掘瞭背後的心理學基礎和人類認知規律，用大量的案例佐證瞭“以人為本”絕非空洞口號，而是必須通過精妙的交互設計來實現的硬指標。我特彆欣賞他對於“場景革命”的論述，那部分內容讓我意識到，移動互聯網的下半場競爭，核心已經從“工具的普及”轉嚮瞭“場景的占有”。如果說上半場是流量的紅利，那麼下半場就是對用戶心智中特定場景的深度綁定。書中的某些論述，甚至讓我開始反思自己過去對“效率”的理解——效率不再是單純的時間節省，而是在特定場景下需求被即時、無感地滿足。這種深刻的反思性，使得這本書的價值遠遠超齣瞭“商業方法論”的範疇，它更像是一本關於現代生活哲學的解讀。內容密度極高，但行文流暢自然，沒有絲毫的晦澀感，實屬難得的佳作。